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Los colores para la

temporada 2013-2014

Los colores de la próxima temporada fue-ron determinados debido a un estudio rea-lizado por Pantone, entre los distintos di-señadores en la Semana de Moda de Nue-va York para la elección de estas nuevas

tendencias de color. El objetivo de los diseñadores es romper las reglas tradicionales de moda y arries-garse con estos nuevos colores claros, pas-teles con brillos intensos, cuya intención es crear un equilibrio de colores que refle-jen: frescura, revitalización y desafío para esta primavera 2014.

Leatrice Eiseman (Directora Ejecutiva del Instituto de Color Pantone), afirma que los consumidores buscan en esta nueva temporada un estado de equilibrio reflexi-vo, emocional y artístico. “Si bien esta ne-cesidad de estabilidad se refleja en la

composición de la paleta, la versatilidad inherente de los colores individuales per-mite la experimentación con nuevos as-pectos y combinaciones de color”. (Pantone, 2013)

Placid Blue, Violet Tulip y Hemlock son los tres colores pasteles de esta nueva temporada, estos fueron seleccionados de-bido a su tranquilidad, romanticismo y na-turaleza. La ventaja de estos pasteles es que se puede jugar fácilmente con ellos para poder crear una variedad de combi-naciones. Sand y Paloma, fueron elegidos para mos-trar un toque de juventud, elegancia y amabilidad. Sand y Hemlock son las per-fectas combinaciones para mostrar ese to-que de equilibrio natural, ya que ambos provocan despreocupación.

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Cayenne, Freesia y Celosia Orange mues-tran luz, emoción y optimismo. Celosia Orange junto con Vio-let Tulip crean una vi-són cautivadora. Radiant Orchid mues-

tra un color morado

más fuerte que Violet

Tulip que es el color

pastel y Dazzling

Blue es de igual ma-

nera más fuerte que

Blue Placid (azul pas-

tel). Estos colores

fuertes se pueden

complementar de una

manera perfecta con

los pasteles, ya que

juntos muestran va-

lentía, confianza y

fuerza.

Paleta de colores 2014

De acuerdo a los pronósticos que se han realizado para este año, la paleta que re-

presentara a los colores en el año 2014.

Esta paleta fue diseñada en el año 2002, cuestión que cumple con la regla de

tiempo de los pronósticos antes mencionados. Al igual que en el año 2013 la ten-

dencia de Marketing en cuanto a color será Re-Blued y esto se puede apreciar en

la imagen de arriba.

A pesar de que está definido el tipo de color que se usara para el siguiente año

existen otros colores que pueden ayudar a que esa tendencia sea aprovechada

de mejor manera, estos colores se encuentran en la papeleta y servirán para lo-

grar una mejor combinación del rojo y el azul, el Re-Blued que es catalogado por

cerca de 500 profesionales de color como “el color NEXT”.

De acuerdo a una importante empresa relacionada con la moda y el uso, tenden-cias, aplicación de colores como es Color Marketing Group el color que predomi-nara durante varios años es el color azul.

Él explica “Color Marketing Group, a leading international association of color design profe-nals, predicts that Blue will dominate the color movement for a number of years.”

¿Por qué azul?

Durante los últimos años los seres huma-

nos hemos puesto especial atención en

un aspecto que llama la atención y que

es responsabilidad de todos, esa atención

se ha enfocado al problema que enfrenta

nuestro medio ambiente.

Contaminación, desechos tóxicos, tala

de árboles son algunos ejemplos que han

provocado que la naturaleza sufra cam-

bios extremos, cambios que nunca se

han experimentado. Por esta razón se

han implementado programas para resol-

ver este problema tan grave.

Grandes empresas han aprovechado este

momento para crear un nuevo concepto

que combina estos esfuerzos por salvar a

la naturaleza con la venta de productos

que ayu

dan a la misma, a este concepto se le lla-

ma “Green Marketing”.

Pero si se llama “Green Marketing”,

¿Por qué el azul es tan representativo?

Esta es una pregunta muy interesante,

para esto necesitamos definir que trans-

mite el color azul, será ¿Alegría?

¿Tristeza? ¿Amor? De acuerdo a Color

Marketing Group “Blue is a stable, com-

fortable, and

well liked color that is always present in

a color palette.” Es decir que es un color

alegre que inspira a que la gente se acti-

ve, inspira acción.

Este color, además de inspirar acción

también tiene otro significado esto lo

menciona Color Marketing Group

“Globalenvironmental issues regarding

wa-

ter and the political atmosphere are drivi

ng factors in themovement. Mineral blue

pigment mines are becoming scarce. Th

ere is a push toward use and acceptance

of synthetic blues which are cleaner, min

eral blues more complex”

Definiciones que conjuntas invitan a las personas a tomar acción en sus vi-das, específicamente en el cuidado del agua y de la atmósfera. Con uso y por medio del color azul las empresas han implementado sus programas de salvar al planeta. El color azul juega su papel en cuanto a moda y en la preservación del medio ambiente.

Violet Tulip

.El color Violeta El color violeta se encuentra, ubicado en una gama de colores, entre el azul y el púrpura, es considerado un color frío

junto con el verde y el azul. Como color sustractivo, es un color terciario ya que para obtener el violeta primero debemos mezclar dos colores primarios sustracti-vos, cian y magenta, para obtener un azul, y luego mezclar a este con el ma-genta. Como color aditivo, sistema en el cual los colores se obtienen mezclando luz de color, el violeta se obtiene de su-perponer 2 luces un roja, en bajan inten-sidad y una luz azul con un poco mas de intensidad que la roja. Significados positivos del color violeta

Madurez, equilibrio, mentalidad pensan-te, lógica creatividad, amistad. El violeta nos ayuda a combatir los miedos y apor-tar paz, además tiene un efecto de lim-pieza frente a trastornos emocionales.

Significados negativos del color viole-ta Inmadurez emocional, vanidad, sarcas-mo, Se trata de personas en las cuales su temperamento puede cambiar rápida-mente, generalmente varía entre la histe-ria y la depresión. El mal uso del color violeta puede producir obsesión, cruel-dad, injusticia, intolerancia, y limitacio-nes. Color violeta en la publicidad El color violeta es adecuado al momento de querer inspirar grandeza, misterio y majestuosidad, por ejemplo. Si se quiere lanzar al mercado un producto, el color violeta provoca en el consumidor una idea de grandeza y calidad en el produc-to. El color violeta en la salud espiritual y

el septimo chakra El violeta es el color representativo del

séptimo chakra saber utilizar su energía

puede traernos beneficios espirituales

que repercuten en la salud física. Tam-

bién se le denomina “Chakra de la Coro-

nilla” por estar ubicado encima de la ca-

beza, por fuera del cuerpo, el estar en las

vibraciones de color violeta produce un

estimulo en el movimiento de las células

lo que nos entrega una mejor salud men-

tal y emocional, ocasionando armonía y

grandes ideas

Radiant orchid

Los colores de marketing indican que el

color púrpura se utiliza para la represen-

tación de riqueza, sabiduría, misterio en

las personas. Mientras que en una em-

presa este color trasmite un mensajes

de exclusividad o de alto estatus brin-

dando confianza y elegancia.

Es considerado un color frio en términos

de Mercadotecnia.

Es un color que aporta la estabilidad del

azul y la energía del rojo.

No es considerado un color artificial, ya

que este no resalta en la naturaleza.

Es considerado un color de la realeza, ya

que representa poder, lujo, ambición,

nobleza y riqueza.

También representa la sabiduría, la crea-

tividad, la independencia y la dignidad

humana.

Para los niños representa magia y miste-

rio, por lo que según las encuestas indi-

can que más del 60% de los niños les

gusta este color antes de su adolescen-

cia.

Provoca sentimientos románticos, pero

a la vez nostálgicos para el consumidor.

Es el color ideal para diseños dirigidos

hacia las mujeres y niños.

El

naranja es un color secundario que es fusión del amarillo y el rojo, por dicha razón suele ponerse como intermedio entre estos dos, no solo en lo visual sino también en lo conceptual. Es con-siderado un color “nuevo” ya que antes era utilizado como un tono de amarillo. Es notable que la derivación de su nom-bre viene de la fruta: naranja y manda-rina.

En la actualidad el color naranja se está utilizando de manera creativa para di-versos anuncios gráficos y audiovisuales. Con anterioridad era un color que solo se utilizaba para productos infantiles o para marcar ofertas en los productos, pero muchas marcas ya le apuntan a es-

te color ya que genera alegría, empatía y creatividad.

Marcas en la actualidad le apuestan a el naranja ya que es un color que repre-senta la amistad, la juventud, la atrac-ción y el positivismo, eso hace que haya conexión y comunicación con el merca-do.Las principales marcas que se están arriesgando a colocar este color en su publicidad gráfica o en su logotipo son

marcas nuevas, tecnológicas, infantiles o de comida y bebidas.

Celosia orange

En la comida es muy recurrente el uso de este color, ya que es asociado a la alimentación sana y al estimulo del apetito, marcas como Fanta y Hooters que son totalmente dirigidas para jóve-nes y representan una marca feliz ya lo están usando desde hace años. En cuanto a logotipos utilizados en inter-net o en área tecnológica – digital, los logos mas representativos son los de Amazon, Blogspot y Firefox. En marcas infantiles encontramos a Nickelodeon o a los famosos personajes de “Plaza Sé-samo” Alberto y Enrique.

Es muy probable que de ahora en ade-lante veas el color naranja en muchas partes, o a lo mejor ya está ahí y no te has dado cuenta. Es el color de moda para muchas marcas y la están aplican-do en su pu-

blicidad.

Fressia

Dentro de la división de colores existen

dos conceptos, los cuales define a los

colores de acuerdo lo que expresa cada

uno de ellos, estas dos divisiones son

colores cálidos y colores fríos.

En este caso el color amarillo es una

“frontera” entre los colores cálidos y los

colores fríos.

Un color cálido no es más que aquel que

provoca una sensación de

“provocación” hacia la persona que lo

está observando, por esa razón es que

el color amarillo representa a los colores

cálidos.

Como definición el color amarillo es

considerado el color más intelectual de-

bido al uso que se le puede dar, combi-

nar o simplemente usarlo como un com-

plemento con algún otro color. Al apor-

tar alegría, este color se puede relacio-

nar con objetos caros o de lujo además

de ser uno de los colores más brillantes.

En cuestión de Marketing este color

atrae la atención del consumidor más

rápidamente que otros, debido a su cali-

dez sobresale sobre otros colores. Al ju-

gar con los efectos que tiene este color

las grandes empresas utilizan este color

para mejorar sus ventas. Liverpool es

una empresa que aplica este color de

maravilla, cuando existen ofertas las eti-

quetas para poder identificar que mer-

cancía está en rebaja utilizan etiquetas

amarillas, esto engaña al ojo y provoca

que la gente preste atención a esta

prenda.

Otro efecto que produce este color, es

abrir el apetito, si aunque suene difícil

de creer el color amarillo es utilizado

por muchas empresas para provocar el

consumo de sus productos.

Esto se debe a que en combinación con

otros colores cálidos como el naranja o

el rojo, provocan calidez, eso ayuda y

provoca que la gente se sienta en con-

fianza o cómodo en algún lugar. Con es-

to el consumidor se siente con mayor li-

bertad de poder ordenar y consumir al-

gún producto, esto se hace cuando los

colores se encuentran dentro del esta-

blecimiento.

Pero cuando se utilizan para llamar la

atención provoca los mismos efectos,

llamar la atención por el simple hecho

de sobresalir sobre otros colores e invi-

tar a los consumidores a entrar y com-

prar lo que se esté vendiendo. Un ejem-

plo y quizá el mejor será McDonald’s, su

símbolo es una M con color amarillo y

dentro del establecimiento las mesas y

los sillones son de color café en combi-

nación con amarillo. Tanto es su éxito

que esta empresa es considerada la ca-

dena más grande de comida rápida del

mundo.

Editado por:

Alma Mayra Uribe Campos

Diana González Barrera

Fernando González Esparza

Franco Ruben Vrargas

Aldo Gutierrez