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Marzo de 2015

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¿Por qué propaganda?

Tipos de propaganda

Un poco de historia

De una forma u otra, PubliP llegó

al mercado venezolano en

diferentes formatos, que le

permitirán tener un mayor alcance

de información en distintas

plataformas tecnológicas y medios.

PubliP es una revista que trata

temas sobre la publicidad,

marketing y propaganda, tanto a

nivel mundial, como nacional.

Asimismo, conocer como fue la

propaganda en sus inicios, sus

características y tipos, además de

su evolución, son algunos de los

tópicos que encontrarás.

Las páginas de esta primera

edición están pensadas para

brindarte información tanto del

pasado como del presente de una

forma fresca e innovadora.

Editor: María Betania Jordán/ Diseño y diagramación: María Betania

Jordán/ Fotografía: Portales web/ Redacción: María Betania Jordán

Comuníquese con nosotros: publip@gmail.com

Barquisimeto, estado Lara

¿Por qué

propaganda?

Para dar inicio a este tema, es

conveniente mencionar que, siempre se

suele confundir propaganda con

publicidad, cabe destacar que la

publicidad intenta vender un producto o

servicio, mientras que la propaganda

busca influir en la ideología de las

personas.

Además, la palabra propaganda

proviene de propagar, del participio de

futuro pasivo del verbo latinopropagare

lo que significaría perpetuar, acrecentar

o extender. Sin embrago, la palabra

propaganda como tal, significa

expansión, diseminación, multiplicación

rápida. Además, se puede decir que,

algunos autores comentan que proviene

del latín moderno, que significa ‘para ser

divulgado.

Asimismo, la propaganda es una forma

de comunicar con el objetivo de influir en

la actitud de la sociedad y de esta forma,

hacer cambiar su forma de ver las cosas

con respecto a un tema, intervenir en

sus decisiones u opiniones, mostrando a

través de la propaganda un lado del

argumento. Además, se puede difundir

en cualquier de los medios de

comunicación masivos.

Como se mencionó anteriormente, la

propaganda da información parcial o

segmentada para así influir de manera

más efectiva en la audiencia, ese efecto

deseado se da en temas como política,

de religión o ideológicos, teniendo en

cuenta que puede ser utilizada como un

arma de guerra. Actualmente, el termino

propaganda en algunos casos adquiere

una connotación negativa, pues su uso

es más manipulador.

PubliP Por María Betania Jordán

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La propaganda y sus tipos

Religiosa: se basa en la difusión de

mensajes religioso, además, desde el

inicio de la propaganda, la religiosa

siempre estuvo presente.

Existen distintos tipos de propagandas, aquellas que buscar influir en las opiniones de la

sociedad, difundir un ideal o llevar a la victoria a un candidato, esto se hace a través de

informaciones que se dan a conocer en cualquier medio de comunicación masivo con un

objetivo en especifico. A continuación un breve resumen sobre estos tipos de

propagandas.

Política: es aquella relacionada con una

ideología, se utiliza en las campañas

electorales para conseguir votos.

Además, dentro de este tipo de

propaganda existen ciertas formas de

difundir el mensaje, la propaganda

blanca, es aquella transparente que

busca crear una opinión favorable a

determinada organización, mientras que

la negra, se usa para distorsionar o

perjudicar al mensaje del contrincante.

Literaria: se conoce como aquellos

libros que se usan para propagar algún mensaje propagandístico.

Ratio-propaganda: difunden mensajes

que se apoyan en argumentos, para así

convencer a través de la razón.

Senso-propaganda: son aquellos

mensajes apoyados en las emociones

para provocar algún efecto a través de la

parte sensible de las personas.

Propaganda de integración: es usada

para unificar comportamientos y

actitudes, por lo general se usa a través

de frases con el fin de que cuando se

escuche las personas sepan a qué se

refiere.

PubliP Por María Betania Jordán

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Un poco de historia

Es conveniente resaltar que, la

propaganda en Europa tuvo sus inicios

escritos, en este caso eran mensajes

publicitarios que se usaban entre los

comerciantes griegos, sin embargo, en

India y China ya se conocía con

anterioridad. Además en curia romana

se usaban para difundir mensajes

religiosos.

Se puede decir que, de acuerdo la

historia, esta herramienta fue utilizada

aún más debido al impulso de la iglesia

católica, para controlar las rutas de

misioneras del Nuevo Mundo y su uso

continuo, pero esta vez la iglesia usa la

expresión de propaganda fide.

Por otra parte, en la Primera Guerra

Mundial inicia la sistematización del uso

de la información para los intereses

belicista, es decir, el periodista Walter

Lippmann y el relacionista público

Edward Bermays hicieron la primera

campaña antialemana en Estados

Unidos para que el pueblo de aquel

entonces diera el visto bueno a la

entrada de este país en la contienda,

de estar forma, el éxito de la misma,

demostró el potencial de utilizar esta

herramienta para controlar la opinión

pública, pues más adelante se siguió

poniendo en práctica durante los

siguientes gobiernos de Estados

Unidos, así como también, la

propaganda fue utilizada por más

países en la Segunda Guerra Mundial. Asimismo, se puede mencionar que los

estudios acerca de la propaganda en la

Primera Guerra Mundial se

aumentaron en la década de los

treinta, además, del estudio de la

opinión pública, de la psicología social

y de la persuasión.

Para la Guerrra Franco-Prusiana, el

sector belicista utilizó la prensa y el

PubliP Por María Betania Jordán

collage masivo de carteles

propagandísticos y los medios como la

prensa y la radio fueron censurados por

los gobiernos ante esta rivalidad, los

mensajes propagandísticos intentaban

evitar desmoralizar y derrota, sin

embargo, hubo gran control de la

información, debido a la crisis de 1917.

Por otra parte, es importante mencionar

que, Joseph Goebbel, fue el padre de la

propaganda nazi y además encargado

del Ministerio de Educación Popular y

Propaganda, la cual fue creado por

Adolf Hitler tras su llegada al poder en

1933.

Además, Goebbels, prohibió las

publicaciones y medios de comunicación

fuera de su control. También, se aplicó

lo que actualmente se conoce como

marketing social, es decir, realzando

sentimientos de orgullo, odio y mentiras,

convenciendo cosas fuera de la

realidad, asentada en tres columnas:

anticomunismo, anticapitalismo y

antisemitismo.

En la guerra fría (1946-1989)

Estados Unidos y la URSS,

representaban un gobierno

capitalista y comunista, lo que sirvió

para evitar enfrentamientos entre

ambas potencias y la propaganda

cobró un valor especial. Para

Estados Unidos, la Voz de América,

fue un ejemplo de propaganda

blanca, pues operaba como una

estación de radio oficial del gobierno

y de esta manera se podía trasmitir

un mensaje directo que llegara a la

población.

Sin embargo, el uso de la

propaganda gris lo llevará a cabo

fuera del país, específicamente en la

URSS y Europa del Este, a trasvés

de emisoras controladas por la CIA,

denominadas Radio Free Europe y

Radio Liberty, difundían noticias y

programas de entretenimiento que

además, se insertaban mensajes de

la ideología de Estados Unidos y de

esta forma los soviéticos dieron

marcha a estrategias similares.

Además, desde ambos sectores, se

dio la llamada propaganda negra,

específicamente en periodos de

crisis.

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En el siglo XXI

Es conveniente mencionar que, el

gobierno de Estados Unidos luego de

los acontecimientos de 11 de

septiembre de 2011, se usó los

medios masivos, en especial la

televisión, sin excluir el internet.

Además, la política de dicho país se

ha centrado en propagar el supuesto

choque de civilizaciones.

Ahora bien, los gobiernos cuentan

con la capacidad de difundir su

discurso por medios masivos

globales de manera muy amplia,

además que, los grupos atacados

mediáticamente y aquellos que se

oponen a las guerra, se puede decir

que se apoyan de los medios

alternativos y el internet para influir

en la opinión pública.

Sin embargo, estos medios tienen

como estrategia ofrece información

que no se publica en los medios, a

través de esto, logran la participación

horizontal del espectador al poder

publicar su opinión con la

información, que a su vez contradice

los principios de la propaganda.

En síntesis, la propaganda desde sus

inicios ha tenido gran importancia, debido

a que a través de ella, se estudia el

comportamiento de las personas y se

generar opinión pública.

Como se estuvo mencionando en este

material, la propaganda intenta influir en

la ideología de las personas dependiendo

el objetivo de la misma, pero en sí busca

cambiar los pensamientos e intervenir en

las decisiones de la sociedad.

Es importante tener en cuenta que, la

propaganda debe manejarse de una

manera ética y moral, por la razón de que

en ocasión es utilizada como arma de

guerra para atacar a contrincantes, en el

caso de la política.

PubliP Por María Betania Jordán

Para finalizar es

importante recordar…

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