Hecho por:

Erika Johana García Cardona 2 semestre

Planeación operativa

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

Tipos de publicidadPublicidad del producto: se centra en un producto o marca

particular; este tipo de publicidad se subdividen en:Acción directa. busca generar una respuesta rápida.Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como- Nescafé Manzanas de Washington Ropa Niké

• Es aquella que se dirige a otras organizaciones.• Publicidad dirigida a los comercios.• Es aquella que va dirigida a los comercios para promover sus productos

con los mayoristas y los detallista.• La publicidad dirigida a los comercios. Tiene a enfatizar la rentabilidad

para los detallistas y la demanda de los consumidores para generar una constante renovación de productos para el detallista.

• La publicidad dirigida a los comercios también promueve productos y servicios que requieren los detallistas para hacer funcionar el negocio.

• Publicidad comercial.• Es aquella que va dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias

de ventas a través de quienes se venden un producto.• La publicidad comercial logra varias metas:• 1. Prueba inicial de un producto.• 2. Incremento de¡ apoyo comercial.• 3. Anuncio de las promociones al consumidor.

PUBLICIDAD DE SERVICIOS

Publicidad que promueve un sentimiento en lugar de un producto.

La publicidad de servicios defiere de la de bienes debido a la diferencia que existe en el modo en la que se les vende.

En virtud de que las de servicios, son en lo fundamental, empresas conformadas por personas, la publicidad de servicios casi siempre tiene un fuerte componente de efecto duradero.

Importancia de la publicidad

Conceptos de la publicidadEs un negocio de creatividad e información que se crea con la finalidad de promover la venta de vienes y servicios. La publicidad es una termino que se utiliza para referirse a cualquier anuncio destinado al público y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.Termino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover las ventas de bienes y servicios.La publicidad es la forma de comunicación de las empresas para informar e influir en el comportamiento de sus clientes potenciales, esta trata de comunicar al mercado los productos que ofrecen y también las características y virtudes de la empresa.La publicidad es una herramienta que le permite a la empresa anunciante aumentar sus ingresos, es decir por lo general la empresa da a conocer sus productos y los coloca en el mercado para que el consumidor pueda tenerlos a su alcance y por lo tanto conocerlo y comprarlos creando una mayor rentabilidad a la empresa.

MERCHANDISING

Hoy en día debe tenerse en cuenta la gran importancia del significado de poseer la estructura de ventas adecuada, ¿En qué forma debe encontrarse estructurada la unidad?, ¿Cómo se encontrarán distribuidos los departamentos y secciones de ventas?, ¿Cómo se logrará el flujo de los clientes de forma tal que no se produzcan cuellos de botellas?, y este aspecto es sumamente importante ¿Cómo se logra la correcta exhibición de las mercancías en el piso de venta, de forma tal que se estimule su adquisición por la clientela?. Nos referimos entonces a la utilización de las técnicas del Merchandising.

MERCHANDISING

Principios del Merchandising

RentabilidadUbicaciónImpactoDisponibilidadPrecioExhibición

APLICACIÓN DEL MERCHANDISING

el "merchandising" se puede aplicar a cada rincón interior y exterior del establecimiento, a cada espacio a donde llegue el ojo del cliente. En el grafismo, en el color, valor de la superficie, situación de puertas y pasillos, situación de los departamentos o grupo de productos, exposición del producto, exposiciones y elementos decorativos, presentación del producto, trato al público, zonas de descanso, niveles de ventas, tarjetas comerciales, cartas, impresos promocionales, etiquetas de productos, etc., hay que mentalizarse de que todo tiene su valor y se tiene que rentabilizar.

Tipos de Merchandising1.Merchandising de Organización: Determinación del lugar más indicado y apropiado en el punto de venta. Estructuración del espacio por familias de productos.

2 .Merchandising por Gestión: Determinación del tamaño lineal de cada sección. Reparto lineal en familias. Conocer la rotación del producto. Conocer la rentabilidad del metro lineal. Realizar análisis comparativos entre marcas y familias de productos.

3. Merchandising de Seducción y Animación:

Crear secciones atractivas. Buscar muebles perfectamente concebidos para presentar (góndolas). Para así identificar - informar - decorar y ganar espacio.

En los consumidores, el 80% de sus compras son planificadas y el otro 20% son por impulso, por este motivo el merchandising es cada vez más importante en los Supermercados y en las Tiendas por Departamentos.

bibliografía

La publicidad: http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htmhttp://html.rincondelvago.com/tipos-de-publicidad.htmlhttp://www.gerencie.com/inversion-en-publicidad.html

MERCHANDISING: http://www.slideshare.net/2010carmenei/5-tipos-de-merchandising-5563522http://www.monografias.com/trabajos16/merchandising/merchandising.shtml