Ricardo Pérez Garrido Profesor Sistemas de Información Instituto de Empresa Julián de Cabo Moreno
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INSTITUTO de EMPRESA Ricardo Pérez Garrido Julián de Cabo Moreno Creación de valor digital en buscadores y portales: evolución de la “Infraestructura lógica” en la Red en busca del Comercio Electrónico. Ricardo Pérez Garrido Profesor Sistemas de Información Instituto de Empresa Julián de Cabo Moreno Director General del Consorcio para el Desarrollo Tecnológico de las Pymes (Hewlet-Packard, Instituto de Empresa, Microsoft, Telefónica y Telefónica Móviles)
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Ricardo Pérez GarridoJulián de Cabo Moreno
Creación de valor digital en buscadores y portales: evolución de la “Infraestructura lógica” en la Red en busca del Comercio Electrónico.
Ricardo Pérez GarridoProfesor Sistemas de Información Instituto de Empresa
Julián de Cabo MorenoDirector General del Consorcio para el Desarrollo Tecnológico de las Pymes (Hewlet-Packard, Instituto de Empresa, Microsoft, Telefónica y Telefónica Móviles)
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Agenda
Actores actuales en la infraestructura lógica de Internet.
Funciones de los actores en Internet. Los Organizadores. Escenarios de creación de valor. Matriz creación de Valor en Internet. Preguntas sobre el futuro del Comercio
Electrónico.
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E-Commerce
Actores en el Mercado Internet
Proveedores de contenido
Organizadores
Proveedores de Infraestructura
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Funciones de los Actores
Proveedores de contenido
Organizadores
Proveedores de InfraestructuraCarriers, software, hardware...Suministran los elementos necesarios para el acceso o la presencia de empresas y usuarios
Agencias de Noticias, productoras ...Auténtica razón de ser del tráfico en Internet
AOL, Yahoo, Altavista, Geocities ...“Desvirtúan” la esencia de Internet, ordenando el caos
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¿Por qué Organizadores?
Nomenclatura “clásica”
Buscadores
Portales
Comunidades Virtuales
ORGANIZADORESGeneradores de Tráfico,
que es el auténtico negocio y puerta a la
creación de valor real en Internet
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... El movimiento se demuestra andando
Proveedores de contenido
Organizadores
Proveedores de Infraestructura
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Escenarios en Creación de ValorModelo inicial
Entidadespresentes en
Internet
Usuarios
Anunciantes
Organizadores
InformaciónPublicidad
Dinero
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Escenarios en Creación de ValorModelo actual
Entidadespresentes en
Internet
Usuarios
Anunciantes
Organizadores
InformaciónPublicidad
Dinero
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Escenarios en Creación de ValorLo que viene ... (I)
• Pervivencia del modelo actual de Organizadores, con enfoque generalista:– Agregando nuevos servicios que fidelicen al usuario
avanzado y sigan siendo útiles al principiante.
– Mantenimiento del modelo económico de intercambio, más sofisticado.
– Caracterización progresivamente “localista”.
– Yahoo + Geocities + Broadcast + ...
– Ejemplo español: la sinergia Telefónica-Olé
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Escenarios en Creación de ValorLo que viene ... (II)
• Aparición de Organizadores de Valor Añadido y enfoque profesional:– Ofreciendo servicios para empresas y usuarios
profesionales.
– Cambio del modelo económico de intercambio, que se hace más directo (pago por consumo).
– Caracterización progresivamente “sectorial” versus la “localista”de los organizadores genéricos.
– Ejemplos: Isworld.org o Herramientas.net
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OrganizadoresEspecializados
Escenarios en Creación de ValorOrganizadores de valor añadido
EmpresasRelevantes para
el Usuario
Usuarios
Anunciantes
InformaciónPublicidad
Dinero
Servicios V.A.Personalizados
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Nuevas Estrategias“Fundamentales”
Experimentación
TransformaciónOperativa
Estrategias“Creativas”
Matriz Creación de Valor & Internet
Crítico para el Negocio
Alto
Bajo
Innovación AltaBaja
(basado en A. Hartman, UC Berkeley)
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Algunas preguntas sobre el futuro del Comercio Electrónico
• ¿Cual será el valor de la marca en Internet?• ¿Cómo se logrará atraer consumidores?• ¿Cual será el valor de la localización geográfica de los
comerciantes?• ¿Cual será el canal favorito de acceso, el PC, el Televisor...?
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Gracias por su atención ...
... Y en caso de desacuerdo con los autores:
