Roles y FuncionesPUBLICIDAD

7/24/2019 Roles y FuncionesPUBLICIDAD

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ROLES YFUNCIONES DE LA

PUBLICIDAD.

TEMA:


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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

COMUNICAR


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Publicidad informativa

Comunicar valor para el cliente. Sugerir nuevos usosde un producto.

Crear una imagen de marca y de la compaa.

Informar al mercado de un cambio de precio. Informar al mercado acerca de un nuevo producto.

Describir los servicios disponibles y el apoyo.

Explicar cmo funciona el producto. Corregir

impresiones falsas.


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Publicidad persuasiva

Crear preferencia de marca. Persuadir a los clientesde comprar ahora.

Fomentar el cambio a la propia marca. Persuadir a

los clientes de recibir una visita de ventas. Cambiar la percepcin de los clientes acerca del valor

del producto.

Convencer a los clientes para que hablen con otras

personas. acerca de la marca.


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Publicidad de recordatorio

Mantener relaciones con los clientes. Recordar a losconsumidores dnde pueden comprar el producto.

Recordar a los consumidores que tal vez necesiten el

producto en un futuro cercano. Mantener la marca en la mente de los clientes

cuando no sea temporada


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OBJETIVO

Identificar como la publicidad desempeadiferentes roles y funciones en el contexto.


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CONCEPTO

Kother y Amstrong, en su libro Marketing definena la publicidad como Cualquier forma pagada depresentacin y promocin no personal de ideas,

bienes o servicios por un patrocinadoridentificado.

PAGADA MASIVO

IDEASBIENES

SERVICIOS

PATROCINADORIDENTIFICADO


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BIEN O PRODUCTO
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.servientrega.com.pe/empresa/MisionVision.aspx&ei=DlVsVLygPISpNpeLgogJ&bvm=bv.80120444,d.eXY&psig=AFQjCNGPcH3hqV4bJuTsVSW-H_94ZZ8Ung&ust=1416472197196063


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SERVICIO
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IDEA
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La publicidad ha evolucionado, y ha

cumplido funciones diferentes en eltiempo.


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Identificar al fabricante de bienes

Los descubrimientos arqueolgicos han puesto enevidencia mas de seis mil marcas de alfareros (sigilla),que indicaban la localidad o nombre del alfarero.

Mesopotamiasiglos V-VI a.C.


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Imprenta lleg a una audiencia msamplia con impresos masivos.

d d d


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Crear demanda para productos.-tcnicas de venta agresiva.


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Medios de comunicacin- tcnicasms creativas.


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LA PUBLICIDAD puede ser eficaz parainfluir en las personas, ha evolucionado

conforme ha cambiado la sociedad y hatenido un efecto en ella.


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ROLES DE LA PUBLICIDAD

ROLES DE LAPUBLICIDAD

MARKETING

COMUNICACIN

ECONMICO

SOCIAL


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ROL DE MARKETING


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ROL DE MARKETING

Proceso

NEGOCIO

Satisfacernecesidades y

requerimientosconsumidores

Ofreciendo

Bienes

servicios-ideas


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ROL DE MARKETING

VENDER

BIENES

COMPUTADORAS

SERVICIOS

SEGUROS

IDEAS

FUNDACIONES,CUIDADO

ANIMALES


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ROL DE MARKETING

PRODUCTO PRECIO

PLAZA PROMOCIN

MARKETING


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FORTALEZAS DE LA PUBLICIDAD COMO

TCNICA DE MARKETING

FORTALEZAS EJEMPLOS

Puede llegar a una audiencia

masiva

Un anuncio en el mundial de futbol,

llega a todo el mundo.

Introduce nuevos productos

Windows 98 se introdujo

simultneamente en mltiples mercados

mundiales.

Explica cambios importantes

Los anuncios de IPHONE VI explican

los cambios en su tecnologa de sus

equipos

Recuerda y reafirma

Pepsi-Cola se ha anunciado

continuamente durante los ltimos 50

aos

Persuade

Las campaas de Nike han ayudado a

incrementar las ventas en 300 %

durante la ltima dcada.


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ROL DE MARKETING

La PUBLICIDAD es una de las

herramientas de marketing msimportantes.


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ROL DE COMUNICACIN


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ROL DE LA COMUNICACIN

Comunicacin Masiva


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Transmite diferentes tipos de informacin.


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Informa del producto


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Crea una imagen


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Es dar a conocer un producto y para ello recurre noslo a la imagen, sino tambin al texto y/o la palabra.


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COMUNICACIN INTEGRADA DEMARKETING

COMUNICACINDE MARKETING

PUBLICIDAD

MARKETINGDIRECTO

RELACIONESPBLICAS

PROMOCIONDE VENTAS

VENTAPERSONAL


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ROL ECONMICO


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ROL ECONMICO

La publicidad tiende a florecer en sociedadesen donde la oferta sobrepasa la demanda.


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ROL ECONMICO

La publicidad es uno de los grandes

motores de la economa, porquenuestra sociedad es en granmedida, una sociedad de bienes de

consumo.


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ROL ECONMICO

La publicidad es una gran industria.

Generadora de empleo. Mueve muchas


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ROL ECONMICO

Pasa de ser informativa a crear unademanda por una marca en particular.


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ROL SOCIAL


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ROL SOCIAL

Informa acerca de productos nuevos y/o mejorados,ayuda a COMPARAR productos y caractersticas porlo general nos mantiene al tanto de las innovaciones

y los temas actuales.


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ROL SOCIAL

EDUCATIVO- ensea y ayuda a utilizar.


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FUNCIONES.

Observar los roles de la publicidad nos da una ideageneral, pero si nos enfocamos en los que unanunciante quiere que la publicidad, se le pueden

brindar algunas funciones bsicas: Crea conciencia de producto y marca.


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FUNCIONES.

Crea una imagen de marca.


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FUNCIONES.

Proporciona informacin del producto o marca.


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FUNCIONES.

Persuade a las personas.


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FUNCIONES.

Brinda incentivospara poner en marcha algunaaccin.


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FUNCIONES.

Proporciona recordatorios de marca.


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2.4 La espiral de la publicidad y la planeacin demarca

BIBLIOGRAFIA. KLEPPNER, OTTO, PUBLICIDAD.

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