Run! Taiwan Marathon, Run! · • Nike在2010年發佈Nike+ Running 於App市場，除了是...

奔跑吧！台灣馬拉松！

Run! Taiwan Marathon, Run! Dr. Philip S. T. Cheng Department of Physical Education, National Taiwan Normal University

程紹同博士

Jogging/Running 慢跑/跑步

Marathon 馬拉松

誠品書店敦南店

Outline WHAT馬拉松

WHY馬拉松

HOW馬拉松

RUN!台灣馬拉松

FINISH

WHAT 馬拉松

馬拉松Marathon的緣起馬拉松為1896年第一屆現代奧運會的正式比賽項目，主要是紀念一位傳奇的希臘士兵Pheidipiddes，他為了傳遞希臘打敗波斯的好消息，一口氣從馬拉松戰地跑回雅典，全程長達 42.2公里，但他卻於抵達時力竭而死。

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Phidippides.jpg

http://runningmagazine.ca/global-running-day-stats-about-runners-across-the-globe/

全球風行馬拉松跑步

http://www.activeendurance.com/blog/2015/04/13/7-running-infographics-to-blow-your-mind/

2015 平均規模每年舉辦次數

加州

Association Sports Participation in the United States 2014 Edition http://www.runningusa.org/2014-running-industry-report

4,200萬

美國跑步人口數持續增長(2004-2013)

National Sporting Goods Association Sports Participation in the United States 2014 Edition http://www.runningusa.org/2014-running-industry-report

跑者年齡層集中於18-44歲

女性跑者人數均超過男性

核心跑者年齡層集中於25-34歲

https://www.statista.com/statistics/190303/running-participants-in-the-us-since-2006/

51.13 48.5

2015年美國跑步人口達4,850萬人

日本跑步人口成長趨勢(2006-2014)

SASAGAWA SPORTS FOUNDATION

1,100萬

http://m.21jingji.com/article/20160123/33fb0d93f0ed1c5838f9682e322d95c9.html

21世紀經濟報導，2016-01-23（王博、羅諾）

2011-2015中國馬拉松賽事

中國馬拉松始於1981北京馬拉松

https://kknews.cc/sports/arakog.html

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=2922&subtitle=%5B筆記焦點%5D%20四大賽領軍%20馬拉松風潮即將席捲中國

2016-07-31 数说故事互联网十体育

中國馬拉松的專業化與分類

322

(紀寧，2016)

吸引全球20萬跑者參加，累積總獎金達100萬美元。

世界六大馬拉松 2006

亞洲最大

世界最快

世界最大慈善募款全美管理最好

歷史最久世界最大

2012

2012

http://worldmarathonmajors.com/US/events/article/27/http://worldmarathonmajors.com/US/events/article/44/http://worldmarathonmajors.com/US/events/article/58/http://worldmarathonmajors.com/US/events/article/67/

https://gintaontherun.wordpress.com

世界六大馬拉松觀眾人數 http://www.cityam.com/213869/how-does-london-marathon-compare-new-york-berlin-tokyo-chicaho-and-boston

2015, 4, 16 City A. M. Joe Hall

75萬人 200萬人 150萬人 110萬人 100萬人 50萬人

台灣馬拉松

51 2013年達到60場 13年間賽事成長20倍

2012/09/17 出處：財訊雙週刊第 407 期作者：林洧楨

2008-2012台灣馬拉松賽事活動

Chart1

200820082008

200920092009

201020102010

201120112011

201220122012

數列 1

數列 2

數列 3

Marathon Events Hosted in Taiwan 2008-2012

25

29

31

40

50

Sheet1

數列 1數列 2數列 3

200825

200929

201031

201140

201250

若要調整圖表資料範圍的大小，請拖曳範圍的右下角。

2013年09月10日

http://www.chinatimes.com/newspapers/20130910000399-260106

2006-2014台灣路跑、馬拉松場次的成長

運動筆記

522

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=92208&subtitle=【調查】猜一猜%20去年全台路跑賽事共幾場？

平均每週 14.2 場比賽

台灣運動人口2015年達 83.0%

+0.7% +2.7%

+0.2% +0.1% +0.2%

+1.2% +0.1% +0.3%

+0.6%

Chart1

95年95年

96年96年

97年97年

98年98年

99年99年

100年100年

101年101年

102年102年

103年103年

104年104年

運動人口

規律運動人口

0.769

0.188

0.776

0.202

0.803

0.242

0.805

0.244

0.806

0.261

0.808

0.278

0.82

0.304

0.821

0.313

0.824

0.33

0.8304578052

0.3343306843

工作表1

運動人口規律運動人口

95年76.9%18.8%

96年77.6%20.2%

97年80.3%24.2%

98年80.5%24.4%

99年80.6%26.1%

100年80.8%27.8%

101年82.0%30.4%

102年82.1%31.3%

103年82.4%33.0%

104年83.0%33.4%

若要調整圖表資料範圍的大小，請拖曳範圍的右下角。

台灣從事慢跑運動人口比例

http://news.tvbs.com.tw/life/513869

TVBS 2013年報導至少200萬人

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=92033&subtitle=【調查】熱騰騰第二屆跑步大調查%20結果出爐！

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=92208&subtitle=【調查】猜一猜%20去年全台路跑賽事共幾場？

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=95334&subtitle=【調查】2016跑步大調查──賽事篇

http://www.gosurvey.com.tw/gosurvey/ranking.do?sn=140dc862c7a0000089da

發佈日期:2013-09-02~2023-01-01

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=95334&subtitle=【調查】2016跑步大調查──賽事篇


每週跑步3-4次

2013-2015台灣十大優質馬拉松賽事排名

http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=91818

WHY 馬拉松

活動參與門檻低地點、天候、成本、技/體能等

路跑全球化

健康/休閒意識提升

路跑全球化活動參與門檻低地點、天候、成本、技/體能等



活動效益高廣大參與人數、高曝光率、商業/經濟、觀光等多元價值

路跑全球化

運動產業的核心即是賽事活動

賽事活動影響力擴及所有其他產業

亞洲運動商機的新時代

馬拉松賽事全球風行，已成為主辦城市

帶動經濟成長的重要引擎之一

• 單一的國際馬拉松賽事便可為美國紐約市創造高達$ 2億美元的經濟效益。

• 該賽事已經成為紐約市年度的傳統慶典活動吸引全球跑者與觀光客。

創造2.54億美元經濟效益

美國馬拉松的經濟效益甚至超過NFL超級杯

世界馬拉松經濟效益

http://www.cityam.com/213869/how-does-london-marathon-compare-new-york-berlin-tokyo-chicaho-and-boston 2015, 4, 16 City A. M. Joe Hall

1.1億美元 3.4億美元

2.53億美元 1.758億美元

1.375億美元

中國跑友平均花費情況表

節儉型普通型土豪型

跑鞋 9600 64800 120000

服裝 4500 15750 27000

配件 0 11250 22500

飲料 0 16200 32400

比賽 0 135000 900000

total 14100元 243000元 1101900元

21世紀經濟報導，2016-01-23（王博、羅諾） http://m.21jingji.com/article/20160123/33fb0d93f0ed1c5838f9682e322d95c9.html

中國跑友平均花費調查表

運動服裝 1000-2500元

馬拉松產業鏈

解讀根據統計，跑者在衣服、鞋子、可穿戴式裝置等跑步裝備的購置上，平均會花費18000元，其中核心跑者更是花費約23000元來購置裝備。

250-500元運動水壺

1000-2500元運動背包

運動手錶

10000-25000元

運動鞋 4000-5000元

旅遊

廣告傳媒

影視

線下俱樂部

線上運動社區

教練服務

跑道

戶外營地

運動場館

醫療

房地產

會展

博彩

諮詢

馬拉松

跑步訓練

基礎設施

外延產業

文化產業

2015年廈門馬拉松為廈門市帶來直接經濟效益9.25億新台幣（2.07億元人民幣），更帶動周邊經濟效益達到11.4億新台幣（2.55億元人民幣）。

Adidas與Nike等運動用品領導品牌贊助一場馬拉松費用為4,000萬元新台幣以上。其他相關企業加入贊助愈來愈多，投入亦超過4,000萬元新台幣以上。

有專業人士預估，2014年馬拉松賽事營運的收入達到90億元新台幣（20億人民幣）以上，帶動相關行業收入超過百億元人民幣。

根據專家預測，中國路跑經濟市場總規模，在未來五年內將達到1,340億元新台幣（300億元人民幣）以上，“馬拉松經濟”將成為運動產業開啟未來十年黃金期的關鍵。

跑瘋了！飆汗飆出600億商機亞瑟士台灣總經理小林淳二推算，台灣40萬跑者，平均每人花3萬元，至少有120億台幣的規模。若以中重度跑者15萬元的消費水準，則可達到600億元規模。

2012/09/17 出處：財訊雙週刊第 407 期作者：林洧楨。

http://www.eventimpacts.com/project/resources/economic/basic_resource/economic_resource/

Run Cities Run

馬拉松強化城市品牌形象，創造觀光商機



活動效益高廣大參與人數、高曝光率、商業/經濟、觀光等多元價值

路跑全球化

跑步！已經不是一項枯燥無聊的運動了！

Nike+ Running • Nike在2010年發佈Nike+ Running 於App市場，除了是

免費的應用程式之外，到目前為止已經有超過25次更新，在滿分為5顆星的產品評分裡，此款App5年來維持在4顆星以上的水準 (App Store, 2015)。

65

一、主要功能基本路跑距離路跑計時路跑 Nike+教練

二、附加功能語音回饋 Nike+挑戰隨跑歌曲社群網路

研究生：蘇翊

66

67

結論使用者的男女性別比例相近，平均年齡為27歲。

每週平均使用應用程式次數為2次。

以北部地區使用者佔最多，婚姻狀況大部分是未婚，

教育程度則是大專(學)人數最多。

1

2

3

首次得知該應用程式來源是由使用者本身自行發現為

多。 5

每月在慢跑上的消費支出金額(包含所有慢跑配備)則是花費$10,000元(含)以下的人數最多。

4

運動競技（比賽）與健康體適能活動使用的穿戴式裝置是運動與物聯網的第一類結合應用。

運動穿戴式科技裝置

球衣、球拍、運動鞋、頭巾（帶）或手腕上的手環、智慧型的手機、耳機、眼鏡、甚至貼片、刺青等各式感測器進行數據收集，並且可串起不同裝置蒐集的資料，以了解、分析、改善運動員（使用者）的身心狀態與運動表現。

數據化的運動員

我跑！故我在！

HOW 馬拉松

名人效應

行銷策略

贊助商資源

社群/媒體科技運用

http://paper.hket.com/article/619030/馬拉松貢獻巨%20豈止億計收入

http://m.21jingji.com/article/20160123/33fb0d93f0ed1c5838f9682e322d95c9.html

21世紀經濟報導，2016-01-23（王博、羅諾）

美國活動募款以路跑方式排名第一位

2012

4.075億美元

ING = Marathon

砸下9億元台幣的廣宣經費

http://www.activeendurance.com/blog/wp-content/uploads/2015/04/running-infographic-4.jpg

2015美國全國跑者調查

30-49 年齡層

40-49 年齡層

性別比重

主要跑步動機

報名路跑活動主要訊息來源

他們認為自己是那一種跑者

維持身材與健康

口耳相傳競爭型


跑者未來想要參加的跑步活動

影響報名參加的主要考量因素

跑者報名費支付額度的主要考量因素


智慧手機在跑步活動的運用情形社群媒體

分享內容

臉書使用頻率

路跑活動的未來：路跑市場飽和了嗎？

運動品牌行銷引領風騷，推助波瀾

Nike舉辦女性馬拉松活動，吸引近兩萬名參與者熱情奔跑

大陸馬拉松的名人參與度越來越高

名人參與趨勢


名人光環在大陸馬拉松的明顯效應


范冰冰提升了馬拉松關注度一週走勢

奔跑吧！台灣馬拉松！

http://www.activeendurance.com/blog/2015/04/13/7-running-infographics-to-blow-your-mind/

馬拉松賽事的跑者夢魘

受傷

未完成

迷路

吊車尾

惡劣天候情況

撞牆期

延期

• Runner/participant-orientation • Good causes/reasons/attractions • Professional operation/ Event mgt. • Integrated marketing • Differentiation • High Tech

Run! Taiwan Marathon, Run! 跑者考量舉辦目的

專業操作

整合行銷策略活動特色與差異化

科技運用

2013, 04,15, 2:50 pm

Crisis Management 3 dead, 176 wounded

http://www.google.com.tw/imgres?imgurl=http://reflectivepr.files.wordpress.com/2010/02/crisis_communication.jpg&imgrefurl=http://reflectivepr.wordpress.com/2010/02/22/the-importance-of-public-relations-in-crisis-management/&usg=___i2XtCHevuznES-P-VPPEfdqkcQ=&h=277&w=730&sz=110&hl=zh-TW&start=61&sig2=nH9gYnoA9Kwi0Au2BoWNKQ&zoom=1&tbnid=UE-8CtsqiCO-TM:&tbnh=54&tbnw=141&ei=brCIUfTcFMao4AT9v4GgBA&prev=/search?q=crisis+management&start=60&sa=N&rlz=1T4SKPB_enTW236TW236&tbm=isch&prmd=ivnsb&itbs=1&sa=X&ved=0CCsQrQMwADg8

SportsBusiness Journal March 06, 2006 : Page 23 The following are results of the Turnkey Sports Poll taken in February. The survey covered about 400 senior-level sports industry executives spanning professional and college sports. From a security perspective, what is the biggest threat to the safety of fans at major sporting events?

Alcohol abuse by unruly fans 66.53% Terrorist activity 17.47% Conflicts between fans of the opposing team 6.05%

Weapons brought into the venue 4.84% Conflicts between players and fans 2.42% No response 1.61% Other 0.81%

Source: Turnkey Sports in conjunction with SportsBusiness Journal. Turnkey specializes in instant fan feedback (FanTrak) and custom market research for sports and entertainment. Visit www.turnkeysports.com.

http://www.turnkeysports.com/http://www.google.com.tw/imgres?imgurl=http://www.brobible.com/files/archive/images/buzz/drunk-fan.jpg&imgrefurl=http://www.brobible.com/sports/article/1-in-12-baseball-and-football-fans-drunk&usg=__cNnD6I4zIDwjhSIzuDSVUgRePwI=&h=404&w=573&sz=188&hl=zh-TW&start=2&sig2=pd7Jf3HNbfWWj4DJNoZhUg&zoom=1&tbnid=rXMiPdP_9L6pDM:&tbnh=94&tbnw=134&ei=nJaLUYG-IcGPkwXFy4DQBA&prev=/search?q=drunk+fans&rlz=1T4SKPB_enTW236TW236&tbm=isch&itbs=1&sa=X&ved=0CC0QrQMwAQhttp://www.google.com.tw/imgres?imgurl=http://www.dvorak.org/blog/wp-content/uploads/2011/01/BigBellies.jpg&imgrefurl=http://www.dvorak.org/blog/2011/01/19/startling-unexpected-research-some-people-at-sporting-events-get-drunk/&usg=__GNkeI1PE4DVC5WbMY-YQ29rlHdc=&h=200&w=300&sz=27&hl=zh-TW&start=4&sig2=BhnrHaw23-7ce17798_aKw&zoom=1&tbnid=IvsyFjOBJZ4H8M:&tbnh=77&tbnw=116&ei=GJeLUcPfLM_OkAXpzYDQBA&prev=/search?q=drunk+fans&sa=N&rlz=1T4SKPB_enTW236TW236&tbm=isch&itbs=1&sa=X&ved=0CDEQrQMwAw

公共空間使用的平衡

減少民怨？降低交通衝擊？

菁英馬？大眾馬？

國際先進城市＝國際運動城市

跑出台灣的健康、活力與幸福

e-mail: [email protected]

THE END

投影片編號 1投影片編號 2投影片編號 3投影片編號 4投影片編號 5投影片編號 6投影片編號 7投影片編號 8投影片編號 9投影片編號 10投影片編號 11投影片編號 12投影片編號 13投影片編號 14投影片編號 15投影片編號 16投影片編號 17投影片編號 18投影片編號 19投影片編號 20投影片編號 21投影片編號 22投影片編號 23投影片編號 24投影片編號 25投影片編號 26投影片編號 27投影片編號 28投影片編號 29台灣運動人口2015年達 83.0%台灣從事慢跑運動人口比例投影片編號 32投影片編號 33投影片編號 34投影片編號 35投影片編號 36投影片編號 37投影片編號 38投影片編號 39投影片編號 40投影片編號 41投影片編號 42投影片編號 43投影片編號 44投影片編號 45運動產業的核心即是賽事活動投影片編號 47亞洲運動商機的新時代投影片編號 49投影片編號 50投影片編號 51投影片編號 52投影片編號 53投影片編號 54馬拉松產業鏈投影片編號 56投影片編號 57投影片編號 58跑瘋了！飆汗飆出600億商機投影片編號 60�Run Cities Run�投影片編號 62投影片編號 63投影片編號 64Nike+ Running 投影片編號 66 結論投影片編號 68投影片編號 69投影片編號 70投影片編號 71投影片編號 72投影片編號 73投影片編號 74投影片編號 75投影片編號 76投影片編號 77投影片編號 78投影片編號 79投影片編號 80投影片編號 81投影片編號 82投影片編號 83投影片編號 84投影片編號 85投影片編號 86投影片編號 87投影片編號 88投影片編號 89投影片編號 90投影片編號 91投影片編號 92投影片編號 93投影片編號 94投影片編號 95投影片編號 96投影片編號 97投影片編號 98投影片編號 99投影片編號 100投影片編號 101投影片編號 102投影片編號 103投影片編號 104投影片編號 105投影片編號 106投影片編號 107投影片編號 108投影片編號 109投影片編號 110投影片編號 111投影片編號 112投影片編號 113

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