Sandra valdivia
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Integración de las estrategias de comunicación off line y on line
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Integración de las estrategias
de comunicación off line y on line
Cambio de paradigma
Receptor
Bla, bla,
bla, ...
Bla, bla,.
Bla.
Evolución de los Social Media El crecimiento de los social media en los
últimos años ha sido espectacular
Fuente: Agoranews
Fuente: Agoranews
Hitos importantes Hay algunas frases muy relevantes en este vídeo:
La web 2.0 es un cambio fundamental en nuestro modo de comunicarnos.
Existen cerca de 200 millones de blogs y el 34% de los artículos publicados por los bloggers son opiniones sobre marcas y productos de todo tipo.
La gente confía más en los comentarios sobre productos y servicios de las redes sociales que del contenido de una página web.
Las recomendaciones que tienen lugar en las redes sociales ocupan más del 15% del tráfico en internet.
El 76% de los internautas afirma haber efectuado compras on line el último año.
Las empresas que no se adapten acumularán en pocos meses años de retraso.
Ante esto ¿Qué hacemos?
¡¡PONERNOS LAS PILAS!!
Vincular Estrategias
COMUNICACIÓN OFF LINE COMUNICACIÓN ON LINE
Plan de comunicación
Análisis de la Competencia
DAFO
Objetivos
Mensajes claves
Identificar prescriptores
Mapa mediático
Tácticas
Herramientas
Medición de resultados
Plan de comunicación
Escuchar la red. ¿Qué está haciendo mi competencia?
DAFO Digital
Objetivos en la red
Mensajes claves
Identificar líderes de opinión en la red
Localizar medios
Establecer acciones
Dominar herramientas
KPI´s / ROI
AMPLIAMOS HERRAMIENTASContenid
oNota de prensa
Compartirla en plataformas
2.0
Difusión mediática
Difusión en Microbloggin
g
Comentarios en la homepage redes sociales
Difusión de los clipping
Interacción con los
seguidores
Casos Prácticos
Germinal: Campaña ¡Feliz día nuevo!
Agencia 101 Social Media Planner: Pilar Millan
Objetivos de la acción Diferenciación Afianzar la comunidad
“Desvirtualización” tanto de la marca como del Community Manager
Crear piezas de contenido alrededor del concepto “cualquier día es bueno para celebrar”
Publicity
EL EVENTO¿Qué?
Reunir a un notable grupo de mujeres “de verdad” (nada de celebrities) en la Puerta del Sol para tomar las uvas y celebrar una particular fiesta de fin de año “porque cualquier día es bueno para celebrar”
¿Dónde?Madrid en un céntrico local: Bourbon Café para celebrar una fiesta en la que las protagonistas eran las usuarias de Germinal
¿Cómo?:Convocatoria sólo a través de Redes Sociales.
¿Cómo se atendió a las invitadas?
Tres modelos masculinos las recibían en el photocall para que el fotógrafo inmortalizara el momento y las hiciera sentir realmente protagonistas
Se invitó a dos consumiciones y se les regaló el cotillón especialmente pensado para la ocasión
Performances y actuaciones
20 minutos antes de las 00:00, fueron todos juntos a la Puerta del Sol para tomar las uvas que se repartían a la salida.
Sorteos y Gadets Se sorteó una maleta Vintage diseñada por una joven promesa del Diseño, entre todas las asistentes
A la salida, todos tuvieron un regalo de producto: crema hidrantante + ampollas flash.
En datosPágina creada el 15/06. y a 30/09 3.167 fans
250 mujeres: Límite del aforo
Facebook: día:
147 “me gusta”
78 comentarios
32 publicaciones
1631 vistas de las fotografías
Interacciones tras la fiesta
7.780 visitas a la página en 4 días
REDES SOCIALES FaceBook Ads: Creatividad + cercanía
BLOG
Invitadas Especiales Bloggeras y twitteras fueron invitadas y ayudaron a crear
expectación
Fiesta retransmitida en tiempo real
PUBLICITY
Publicity
Pubicity
Del off al on Las desvirtualizaciones generan un impacto muy positivo en la marca: “humanizan” la comunidad
Pepper byMarta Bonet
¿Podríamos conseguir que este burrito sea notica para un diario internacional?
Top 10 internacional de usuarios de Twitter
Pepper y su historia¿Qué promociona?
Agroturismo Sant Blai. Inmobiliaria/consultoría Mallorca Select Mallorca como destino turístico rural Marta Bonet: Publicista, formadora y comunicadora
¿Con qué medios?
80% Web, Redes sociales y Web 2.0 10% Medios tradicionales 10% Boca a Boca
¿Por qué estos medios? Marketing económico Ampliar reservas/ventas
Mas completa información sobre los servicios
Ampliar colaboraciones
Encontrar nuevos proveedores
Estar actualizados con nuevas tecnologías
DIFUSIÓNPrensa local e internacionalNumerosas menciones en Webs y Blogs, red
RadioTvPremios de reconocimiento en Innovación
Menciones como ejemplo en ponencias, conferencias y clases
¿Cómo lo ha hecho?
Del off al On line
Algunos Datos
4790 Seguidores
1188 amigos
Más de 500 reproducciones
¡Atrévete, todos estamos aprendiendo!
NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO ESTÁ AHÍ CONVERSANDO ¿LO VAMOS A IGNORAR?
Sandra Valdivia@[email protected]
