Este capitulo tiene como fin exponer las pautas

básicas a la hora de realizar un mensaje

publicitario.

Es un concepto de origen ingles basado en el espacio

publicitario, manejando vertientes como la distribución

, el trazado y la composición en los anuncios

comerciales.

Se convierte en una excelente herramienta para la

ubicación de los elementos gráficos dentro del anuncio.

Las

Miniaturas

El Boceto Original

Marca la retícula base del

anuncio, se dibujan a mano y

sin detalles.

Es la maqueta del anuncio, se

realiza con programas de dibujo

vectorial (Freehand de

Macromedia).

Todas las partes del

boceto se sustituyen por

elementos finales.

Imágenes de alta

resolución.

Es el primer contacto

con el lector y por

ello debe ser capaz

de trasmitir el

mensaje.

Texto

Titula

r

Logotipo

Blanco

Visual

Slogan

Frase breve y de fácil recordación.

Distintivo de la compañía

Elemento

invisible, pausa, centra la

atención.

Une el titular con el

texto, Trasmite el

concepto.

Equilibrio forma o

simétrico

Equilibrio informal

o asimétrico

Proporciona serenidad y estabilidadSe busca un balance por medio de los

elementos gráficos.

Hace que el lector valla en la secuencia indicada, de lo más a o menos importante.

Ventana

El mayor espacio es ocupado por un

objeto visual ( ¾ aproximadamente) ,

acompañado de un texto en dos o tres

columnas.

Póster

Imagen

Texto

Se le da la mayor

importancia de espacio a

la imagen, acompañado

de un texto mínimo o

slogan.

Silueta

Da la sensación que la imagen ha

sido recordada en un fondo plano.

Tiene un espacio en blanco que

contrasta con la imagen y el texto

es independiente de la imagen.

Tipográfic

o

Se reconoce por manejar grandes tamaños y tipos de letras para atraer el al lector.La letra se convierte en la imagen del anuncio por lo tanto no tiene imágenes .