Semana 5 - Tipos de Mercados
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TIPOS DE MERCADO:
Competencia Perfecta y Monopolio
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
Parkin 8a Edicin.
Parte 4 Captulo 11
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Es la competencia ms pura. Es una industria en donde:
Muchas empresas venden productos idnticos a muchos compradores.
No hay restricciones para entrar a la industria.
Las empresas establecidas no tienen ventaja con respecto a las nuevas.
Los vendedores y los compradores estn bien informados acerca de los
precios.
QU ES LA COMPETENCIA PERFECTA?
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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Surge cuando la escala eficiente mnima de un solo productor es pequea
en relacin con la demanda del bien o servicio.
La escala eficiente mnima de una empresa es la cantidad de produccin
ms pequea a la que el costo promedio a largo plazo alcanza su nivel ms
bajo.
Cuando la escala eficiente mnima de una empresa es pequea en relacin
con la demanda de mercado, hay espacio para muchas empresas en una
industria.
Tambin, la competencia perfecta surge si se percibe que cada empresa
produce un bien o servicio que no tiene caractersticas nicas, de tal
manera que a los consumidores no les importa a qu empresa comprarle.
CMO SURGE LA COMPETENCIA PERFECTA
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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TOMADORES DE PRECIOS
Economa Bsica
Es una empresa que no puede influir en el precio de mercado y por lo tanto
determina que su propio precio sea el precio de mercado.
La principal razn por la que una empresa perfectamente competitiva es una
tomadora de precios es que produce una proporcin mnima de la produccin
total de un bien determinado y los compradores estn bien informados sobre
los precios que ofrecen las dems empresas.
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El objetivo de una empresa es maximizar sus
utilidades econmicas, lo que es igual a su ingreso
total menos el costo total.
El costo total es el costo de oportunidad de la
produccin, el cual incluye la utilidad normal.
El ingreso total de una empresa es igual al precio
de su produccin multiplicado por el nmero de
unidades de produccin vendidas
El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total
como resultado del aumento de una unidad en la
cantidad vendida.
UTILIDADES ECONMICAS E INGRESO
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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Una curva de demanda horizontal es
perfectamente elstica, as que la
empresa enfrenta una demanda
perfectamente elstica de su produccin.
La curva de demanda del mercado tiene
pendiente descendente y su elasticidad
depende de la facilidad con que pueden
sustituirse las camisas por otros bienes y
servicios.
DEMANDA DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA Y
DEMANDA DE MERCADO
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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En la grfica (a), la demanda y la oferta del mercado determinan el precio de mercado (y la cantidad).
La grfica (b) muestra la curva de ingreso total de don Carlos (IT). El punto A corresponde al segundo rengln de la tabla; don Carlos
vende 9 camisas a 25 dlares cada una, por lo que su ingreso total
es de 225 dlares.
La grfica (c) muestra la curva de ingreso marginal de don Carlos. Esta curva es tambin la curva de demanda de Camisas Don Carlos.
Al precio de mercado de 25 dlares por camisa la empresa enfrenta una demanda perfectamente elstica de sus camisas.
DEMANDA PRECIO E INGRESO EN LA
COMPETENCIA PERFECTA
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TEMAS DE REFLEXION
1. Por qu las empresas que participan en una
competencia perfecta son tomadoras de
precios?
2. Cul es la relacin entre la demanda de la
produccin de una empresa y la demanda de
mercado en una competencia perfecta?
3. Por qu en una competencia perfecta la curva
de ingreso marginal de una empresa es tambin
la curva de demanda de su produccin?
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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LAS DECISIONES DE LA EMPRESA EN UNA
COMPETENCIA PERFECTA
Las empresas de una industria perfectamente competitiva enfrentan un precio de
mercado determinado y tienen las curvas de ingreso que ya hemos analizado.
Estas curvas de ingreso resumen la restriccin del mercado a que se enfrentan las
empresas perfectamente competitivas.
Asimismo, las empresas enfrentan una restriccin tecnolgica, descrita mediante las
curvas de producto (producto total, producto medio y producto marginal) .
La tecnologa de que dispone la empresa determina sus costos (costo total, costo medio
y costo marginal).
La tarea de la empresa competitiva consiste en obtener las mximas utilidades
econmicas que se pueda, dadas las restricciones que enfrenta.
Para lograr este objetivo, las empresas deben tomar cuatro decisiones clave: dos a corto
plazo y dos a largo plazo.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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LAS DECISIONES DE LA EMPRESA EN UNA
COMPETENCIA PERFECTA
Decisiones a corto plazo
El corto plazo es un marco de tiempo en el que cada empresa tiene un tamao de planta
determinado y el nmero de empresas que
participan en la industria es fijo.
No obstante, a corto plazo muchas cosas pueden cambiar y la empresa debe reaccionar
ante ellas. Por ejemplo, el precio.
La empresa debe reaccionar a estas fluctuaciones del precio a corto plazo y decidir
1. Si debe producir o cerrar sus puertas
temporalmente,.
2. Si la decisin es producir, en qu
cantidad hacerlo.
Economa Bsica
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LAS DECISIONES DE LA EMPRESA EN UNA
COMPETENCIA PERFECTA
Decisiones a largo plazo
El largo plazo es un marco de tiempo en el que cada
empresa puede cambiar el tamao de su planta o
decidir si prefiere abandonar la industria. Otras
empresas, por su parte, pueden decidir entrar en ella.
La empresa debe reaccionar ante estos cambios a
largo plazo y decidir
1. Si debe aumentar o disminuir el tamao de su
planta, o
2. Si debe permanecer en la industria o abandonarla.
Economa Bsica
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PRODUCCIN QUE MAXIMIZA LAS
UTILIDADES ECONMICAS
Una empresa perfectamente competitiva maximiza sus utilidades econmicas mediante la eleccin de
su nivel de produccin.
Para determinar cul es la produccin que maximiza las utilidades se estudia las curvas de ingreso total y
de costo total de la empresa.
Conforme la produccin aumenta, el costo total tambin lo hace.
Las utilidades econmicas equivalen al ingreso total menos el costo total.
Cuando una produccin tiene un costo total igual al ingreso total, se llega a una situacin conocida como
punto de equilibrio. La utilidad econmica de la
empresa es cero, pero dado que la utilidad normal es
parte de los costos de la empresa, en el punto de
equilibrio el empresario obtiene una utilidad normal.
La utilidad econmica se mide como la distancia vertical entre las curvas de ingreso total y de costo total. Cuando la distancia entre IT y C T es mayor, la curva de utilidades est en su
punto mximo.
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PRODUCCIN QUE MAXIMIZA LAS
UTILIDADES ECONMICAS
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PRODUCCIN QUE MAXIMIZA LAS
UTILIDADES ECONMICAS
La grfica (a) muestra las curvas de ingreso total y de costo total. La utilidad econmica, en la grfica (a), es la altura
del rea azul entre las curvas de costo total y de ingreso
total.
Don Carlos obtiene su mxima utilidad econmica, 42 dlares diarios (225- 183) cuando produce 9 camisas; ste
es el nivel de produccin en el que la distancia vertical
entre las curvas de ingreso total y de costo total es mayor.
A niveles de produccin de 4 camisas por da y 12 camisas por da, don Carlos obtiene una utilidad econmica de
ceno: son sus puntos de equilibrio.
A niveles de produccin menores que 4 y mayores que 12 camisas por da, la empresa incurre en una prdida
econmica.
La grfica (b) de la figura muestra la curva de utilidades de don Carlos. La curva de utilidades est en su punto ms
alto cuando la utilidad econmica alcanza su nivel mximo
y cruza el eje horizontal en bs puntos de equilibrio.
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ANLISIS MARGINAL DE LA PRODUCCION QUE
MAXIMIZA LA UTILIDAD
A medida que la produccin aumenta, el ingreso marginal permanece constante, pero el costo marginal
cambia.
A niveles de produccin bajos, el costo marginal disminuye, pero aumenta a la larga.
Si el ingreso marginal excede al costo marginal (si IM g > CMg), la empresa obtiene una utilidad econmica
sobre la unidad marginal; por lo tanto, su utilidad
econmica crece si la produccin aumenta.
Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal (si IM g < CMg), el ingreso extra de vender una unidad
adicional es menor que el costo extra. La empresa
incurre en una prdida econmica sobre la unidad
marginal.
Si el ingreso marginal es igual al costo marginal (si IM g = CMg), la utilidad econmica se maximiza.
IMg = CMg
La regla
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
ANLISIS MARGINAL DE LA PRODUCCION QUE
MAXIMIZA LA UTILIDAD
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EJERCICIOS
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
EJERCICIO 1
Las galletas de la fortuna de Luca son idnticas a las de docenas de otras empresas y la entrada al mercado de las galletas de la fortuna es libre. Los
compradores y vendedores estn bien informados acerca de los precios.
a. Con base en la informacin anterior, en qu tipo de mercado operan las
galletas de la fortuna de Luca?
b. Qu determina el precio de las galletas de la fortuna?
c. Qu determina el ingreso marginal de Luca por sus galletas de la fortuna?
d. Si las galletas de la fortuna se venden a 10 dlares por caja y Luca ofrece
sus galletas a 10.50 dlares por caja, cuntas cajas vende?
e. Si las galletas de la fortuna se venden a 10 dlares por caja y Luca ofrece
sus galletas a 9.50 dlares por caja, cuntas cajas vende?
f. Cul es la elasticidad de la demanda de las galletas de la fortuna de Luca y
cmo difiere de la elasticidad de la demanda del mercado de galletas de la
fortuna?
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Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
EJERCICIO 2
Copias Rpidas es una de las muchas empresas de fotocopiado que estn cerca
de una universidad.
En la figura se muestran sus curvas de costo.
El precio de mercado de una copia es de 10 centavos de dlar.
a. Cul es el ingreso marginal de Copias Rpidas?
b. Cul es la produccin de Copias Rpidas que maximiza sus utilidades?
c. Cul es la utilidad econmica de Copias Rpidas?
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Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
EJERCICIO 3
La empresa Pizzas Patricia es tomadora de precios. Sus costos son:
a. Cul es la produccin que maximiza las utilidades de Patricia y cul es el monto de
stas si el precio de mercado es (i) 14 dlares, (ii) 12 dlares y (iii) 10 dlares?
b. Cul es el punto de cierre de Pizzas Patricia?
c. Calcule la curva de oferta de Patricia.
d. En qu rango de precios otras empresas con costos idnticos a los de Patricia
abandonarn la industria de pizzas en el largo plazo?
e. En qu rango de precios otras empresas con costos idnticos a los de Patricia
entrarn a la industria de pizzas en el largo plazo?
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EJERCICIO 4
El plan de demanda del mercado de papel es:
El mercado es perfectamente competitivo y cada empresa tiene la siguiente estructura de costos
cuando usa el tamao de planta de menor costo:
Hay 1 000 empresas en la industria, a. Cul es el precio de mercado?
b. Cul es la produccin de la industria?
c. A cunto asciende la produccin de cada empresa?
d. Cul es la utilidad econmica que obtiene cada empresa o la prdida econmica en la que
incurre?
e. Las empresas entran o salen de la industria en el largo plazo?
f. Cul es el nmero de empresas que participan en la industria a largo plazo?
g. Cul es el precio de mercado en el largo plazo?
h. Cul es la cantidad de equilibrio en el largo plazo?
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EJERCICIO 5
A medida que la calidad de las pantallas para computadora mejora, son cada vez ms las personas
que dejan de imprimir documentos y prefieren leerlos en
la pantalla.
En el mercado del papel, la demanda disminuye permanentemente y el plan de demanda cambia como
se muestra a continuacin:
Los costos permanecen igual a como se presentan en ejercicio anterior.
Cules son ahora el precio de mercado, la produccin de la industria y la utilidad o prdida econmica de cada empresa?
Cul es ahora el precio de equilibrio a largo plazo, la produccin de la industria y la utilidad o la prdida econmica de cada empresa?
Experimenta esta industria economas externas, deseconomas externas o un costo constante?
Ilustre la respuesta trazando la curva de oferta a largo plazo.
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EJERCICIO 6
Una industria perfectamente competitiva se encuentra en
equilibrio a largo plazo. Responda las siguientes preguntas
y explique sus respuestas.
a. Es posible aumentar el excedente del consumidor?
b. Es posible aumentar el excedente del productor?
c. Puede un consumidor mejorar su situacin haciendo
una sustitucin fuera de esta industria?
d. Es posible producir el bien a un costo total medio
ms bajo?
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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MONOPOLIO
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
Parkin 8a Edicin.
Parte 4 Captulo 12
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PODER DE MERCADO
Las dos fuerzas que operan en casi todos los mercados son el poder de mercado y la
competencia.
El poder de mercado es la capacidad de influir sobre el mercado, en particular sobre
el precio de mercado, mediante la
modificacin de la cantidad total que se
ofrece para la venta.
Las empresas que operan donde no hay competencia se les denomina monopolio.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
Un monopolio es una empresa que produce un bien o servicio para el cual no existen sustitutos cercanos y est protegida por una barrera que evita que otras empresas vendan
dicho bien o servicio.
En un monopolio, la empresa es la industria.
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CMO SURGEN LOS MONOPOLIOS
Un monopolio tiene dos caractersticas clave:
No hay sustitutos cercanos.
Hay barreras a la entrada de nuevas
empresas a la industria.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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CMO SURGEN LOS MONOPOLIOS
Un monopolio tiene dos caractersticas clave:
No hay sustitutos cercanos.
Hay barreras a la entrada de nuevas
empresas a la industria.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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CMO SURGEN LOS MONOPOLIOS
No hay sustitutos cercanos
Aun cuando una sola empresa produzca un bien, si dicho bien tiene un sustituto
cercano, la empresa enfrenta la competencia de los productores de esos sustitutos.
Los monopolios estn constantemente bajo el ataque de nuevos productos e ideas que
pueden sustituir sus productos.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
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CMO SURGEN LOS MONOPOLIOS
Barreras a la entrada.
Las restricciones legales o naturales que protegen a una empresa de cualquier competidor potencial se denominan
barreras a la entrada. En ocasiones, una empresa puede crear
su propia barrera a la entrada mediante la adquisicin de una
parte significativa de un recurso clave.
No obstante, casi todos los monopolios surgen de otros dos tipos de barreras: las legales y las naturales.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn
Barreras legales a la entrada: Crean un monopolio legal que es un mercado en donde la competencia y la entrada de nuevas empresas estn restringidas por la
concesin de una franquicia pblica, una licencia gubernamental, una patente o por
derechos de autor.
Barreras naturales a la entrada: Crean un monopolio natural, es decir, una industria donde las economas de escala permiten a una empresa proveer un bien o servicio
al mercado completo al costo ms bajo posible.
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ESTRATEGIAS DE FIJACIN DE PRECIOS
EN UN MONOPOLIO
Los monopolios se enfrentan a un dilema debido a la relacin inversa que existe entre el
precio y la cantidad vendida.
Hay dos situaciones monoplicas que crean diferentes tipos de dilema. stas son:
a. El precio nico.
Un monopolio de precio nico es una empresa que debe vender cada unidad de su
produccin al mismo precio a todos sus clientes.
b. La discriminacin de precios.
Es la prctica de vender diferentes unidades de un bien o servicio a precios distintos.
Cuando una empresa utiliza la discriminacin de precios, pareciera que les est haciendo
un favor a sus clientes. De hecho, lo que est haciendo es cobrar el precio ms alto
posible por cada unidad vendida y con ello obtener las utilidades ms altas posibles.
Economa Bsica Eco. Fernando Noriega Nairn