Semana de la Ciencia Política 26 Aniversario

Noviembre 2014

Escuela Profesional de Ciencia Política

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING POLÍTICO

Dr. Pedro Barrientos Felipa

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Lo que el elector considera al elegir un candidato (%) IM: Características del Candidato presidencial

Grupos socio económicos

La influencia de mis

familiares y amigos

Los sondeos previos a la

elección

La publicidad durante la campaña

Los valores que

transmite el candidato

Las propuestas

A 0.00 0.00 0.00 29.60 70.40

B 5.50 0.80 1.60 23.60 68.50

C 0.80 1.70 4.20 29.70 63.60

D 4.4 4.40 1.50 19.10 70.60

E 5.70 1.90 2.80 22.60 67.00

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Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

Grado de influencia de los medios de comunicación (%) IM: Características del Candidato presidencial

A B C D E Total

Nada influyentes 0.2 0.9 1.3 0.7 0.9 4.0

Poco influyentes 1.3 6.1 6.5 3.4 4.7 22.0

Influyentes 2.2 12.1 8.3 5.2 10.5 38.3

Muy influyentes 2.2 9.4 10.3 6.1 7.6 35.7

Total 6.1 28.5 26.5 15.2 23.8 446

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Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

Lo que el elector considera al elegir un candidato (%) IM: Características del Candidato presidencial

Grupos socio

económicos

La influencia de mis

familiares y amigos

Los sondeos previos a la

elección

La publicidad durante la campaña

Los valores que

transmite el candidato

Las propuestas

A 0.00 0.00 0.00 29.60 70.40

B 5.50 0.80 1.60 23.60 68.50

C 0.80 1.70 4.20 29.70 63.60

D 4.4 4.40 1.50 19.10 70.60

E 5.70 1.90 2.80 22.60 67.00

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Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

Influencia de la publicidad en la campaña electoral IM: Características del Candidato presidencial

Frecuencia Porcentaje Porcentaje acumulado

No sabe / no opina 7 1.60 1.60

Nada 25 5.60 7.20

Poco 60 13.50 20.6

Normal 145 32.50 53.1

Demasiado 209 46.90 100.0

Total 446 100.00

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Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

¿Cómo puede una organización

política utilizar el marketing en

su proceso de desarrollo dentro

de la comunidad?

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Debe saber qué

es marketing.

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¿Qué es marketing?

Es la actividad o grupo de entidades y

procedimientos para crear, comunicar, entregar

e intercambiar ofertas que tienen valor para los

consumidores, clientes, socios y la sociedad en

general.

American Marketing Association (2012)

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Entonces …

¿Qué es marketing político?

Es un conjunto de actividades (sociales y

administrativas) mediante las cuales individuos

y organizaciones políticas se interrelacionan

para intercambiar eficazmente la confianza del

cumplimiento de una promesa política con la

necesidad y deseo de cambios en la

comunidad.

Y ¿qué es marketing electoral?

Es sentido estricto, no es mas que una parte del

marketing político y tiene una finalidad limitada:

apoyar a las organizaciones políticas y a sus

candidatos a concebir y poner en práctica una

campaña electoral eficaz.

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... Porque el marketing no es:

• Desarrollar una imagen del candidato o hacer propaganda (publicidad

política) de la organización.

• Buscar sólo el voto del elector.

• Considerar que lo más importante es la organización política.

• Considerar que los elementos de la mezcla de marketing actúan

independientemente.

• “Fabricar” candidatos y dirigentes.

• Considerar que con el marketing vale todo, que lo ético es secundario.

¡Estos son conceptos obsoletos!

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Comunicación política

La comunicación política es el proceso mediante el cual se puede transmitir

INFORMACIÓN (planificada o no planificada) de una organización política (ideas,

líderes, candidatos, simpatizantes) a otras organizaciones (partidos, electores,

otros stakeholders), alterando el estado de conocimiento de la entidad

receptora. La entidad emisora se considera única, aunque simultáneamente

pueden existir diversas entidades emisores transmitiendo la misma información

o mensaje. Como se expone, puede haber más de una entidad receptora.

En marketing político todo comunica.

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Marketing electoral y la mezcla promocional

Son las categorías principales de actividades que la O. P. planifica su actuación y registran mayor impacto en el conjunto de valores que administra el mercadólogo político:

• Candidatos / Partido

• Casas Políticas

• Logística

• Promoción

– Propaganda (publicidad política)

– Relaciones Públicas

– Presentación pública de los candidatos

– Promoción partidaria / candidatos

– Marketing interactivo

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La mezcla de marketing y el posicionamiento

• Candidatos / Partido

• Casas Políticas

• Logística

• Promoción

– Propaganda (publicidad política)

– Relaciones Públicas

– Presentación pública de los candidatos

– Promoción partidaria / candidatos

– Marketing interactivo

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POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

META

Actividades Mercadólogo político Analista político

Dependencia organizacional

Su cargo está dentro del organigrama de una organización política (O. P)

Puede o no pertenecer a una O. P. política; su tarea es el análisis político

Análisis de la política El resultado del análisis le pertenece sólo a la O.P. de la cual es parte

Es independiente y puede brindar sus datos e información a quien considere.

Identificación de ideología

Se identifica con la ideología de la O. P. a la cual pertenece.

No se identifica con alguna O. P. trata de ser neutral. Es su mérito personal

Trabajo en equipo Es parte de un equipo en la O. P. Y busca que este se fortalezca.

Es parte de un equipo de análisis independiente de la O. P.

Disciplina profesional Conoce disciplinas relacionadas a la dirección de las O. P.

Su tarea es hacer evaluaciones y proponer hipótesis del medio ambiente político.

Diseño de actividades Diseña estrategias y tácticas; hace seguimiento y verifica su cumplimiento

Evalúa el resultado de las actividades políticas y especula (crea hipótesis) sobre sus causas y efectos.

Pensamiento de largo plazo

Está comprometido con el futuro de la organización

No se compromete políticamente con el futuro político de la O. P.

Fuentes de información

Su principal fuente de información es de carácter primario (investigaciones descriptivas)

Sui principal fuente de información es de carácter primario (entrevistas a expertos).

Diferencias entre un mercadólogo político y un analista político

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