SEMANA_4

OSCAR ALFREDO ROSAS TORRES

MARKETING

Módulo: I Unidad: II Semana: 4

CICLO 2016 - I

1

MEZCLA DEL MARKETING

OBJETIVOS A CUMPLIR EN LA SEMANA 4

La lectura de las unidades del texto del curso (en las páginas indicadas en la

guía didáctica para esta semana N°4), así como la lectura de todo el material

virtual para esto siete días y lo trabajado en las tutorías, apunta el logro de los

objetivos siguientes:

1) Comprender, en términos generales, cómo se elaboran las estrategias de

marketing.

2) Identificar la importancia de la utilización de las 4Ps.

PREGUNTAS A DESARROLLAR POR LOS ALUMNOS EN LA

SEMANA 4

La lectura de las unidades del texto del curso (en las páginas indicadas en

la guía didáctica para esta semana 4), así como la lectura de todo el

material virtual para esto siete días y lo trabajado en las tutorías, debe

permitirle responder las preguntas siguientes:

1. ¿Cuál es la finalidad de la utilización de las 4P? Describe

2. ¿Qué rol desempeñan las 4P dentro del posicionamiento? Sustenta.

3. ¿Qué rol desempeñan las 4P dentro del PEM? Sustenta.

ORIENTACIONES

• Utilice la Guía Didáctica del curso para que pueda

comprender cómo han sido estructurado los temas del curso

por semana, y cuáles corresponden revisar cada semana.

• Dedíquele por lo menos una hora semanal de estudio a esta

asignatura.

• Revise tanto el material virtual como el físico (ya que las

ayudas son sólo un complemento del libro y de las

unidades didácticas, por lo que deben estudiarse los 03).

• Lea detenidamente el archivo colgado en “Orientaciones del

Curso”, que se encuentra en el aula virtual, y respete las

recomendaciones.

CONTENIDOS TEMÁTICOS

• Producto

• Precio

• Plaza

• Publicidad y promoción

Esta ayuda se ha elaborado utilizando como fuente de información el link:

http://www.pereiraeduca.gov.co/uploads/sem/documentos/estrategias_m

arketing.ppt Adaptando el contenido a los objetivos y silabo de la asignatura.

MEZCLA DE MARKETING

• PRODUCTO

• PRECIO

• PLAZA

• PROMOCION

Fuente: http://www.pereiraeduca.gov.co/uploads/sem/documentos/estrategias_marketing.ppt

PRODUCTO

• CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO


PRODUCTO - ESTRATEGIAS

• INNOVACION - LA CLAVE

• CALIDAD

• PORTAFOLIO

• PIONERO

• INTRODUCCION - REACCION

• CRECIMIENTO - ETAPA SEGURA


PRECIO

• PRECIO DEL MERCADO

• PRECIO DE LA EMPRESA


PRECIO - ESTRATEGIAS

• Orientadas al Costo: Maximizar la utilidad -

Innovación - Calidad

• Orientadas a la Demanda: Percepciones del

consumidor - Innovación - Calidad -

Precio

• Orientadas hacia la Competencia: Precio


PLAZA

DIRECTO CORTO MEDIO LARGO SUPERLARGO

FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE

CONSUMIDOR CANAL DISTRIBUIDOR DISTRIBUIDOR AGENTE

CONSUMIDOR CANAL MAYORISTA DISTRIBUIDOR

CONSUMIDOR CANAL MAYORISTA

CONSUMIDOR CANAL

CONSUMIDOR


PLAZA - ESTRATEGIAS

• EXCLUSIVA

• SELECTIVA

• MASIVA


• EL CANAL VENDE AL CONSUMIDOR

• EL CONSUMIDOR VISITA EL CANAL

PLAZA - ESTRATEGIAS


PROMOCION

• COMUNICAR

• PERSUADIR

• FACILITAR AL CONSUMIDOR EL

CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO Y SU

ADQUISICION.

• VENDER MAS


PROMOCION ESTRATEGIAS

• PUBLICIDAD DE 360 grados.


PROMOCION ESTRATEGIAS

• OFERTAS DE VENTAS

• RELACIONES PUBLICAS

• VENTA PERSONAL

• MERCHANDISING - EXHIBICIONES


GRACIAS

SEMANA_4

Documents

Transcript of SEMANA_4