La publicidad

“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás haciendo lo estás haciendo bien.”

Mad men

“Hoy en día, la mejor publicidad es aquella que hace sentir especial a cada consumidor.”

Luis Bassat

La publicidad: qué es

Es una forma de comunicación que a través de diferentes técnicas tiene como fin influir en el comportamiento de las personas, incitándolos a consumir determinados productos.

Las mismas técnicas que se utilizan para promocionar productos o servicios, pueden utilizarse para promover determinados comportamientos o concienciar a las personas de determinados problemas.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL O PROPAGANDA

La publicidad: dónde aparece

Se difunde a través de los medios de comunicación de masas, y es la principal fuente de financiación de los mismos. Por ello podemos encontrar publicidad en:

PRENSA RADIO TELEVISIÓN INTERNET

Pero también la podemos encontrar a nuestro alrededor, cuando paseamos por la calle, en vallas publicitarias y marquesinas

El proceso comunicativo publicitario

El proceso comunicativo publicitario

El proceso comunicativo publicitario

EMISORempresa o institución mensaje RECEPTOR/PÚBLICO

CÓDIGO

CANAL

lingüístico No lingüístico (imágenes, música...)

Funciones del lenguaje publicitario

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Función representativa → a veces se comunican características/informaciones objetivas

Función apelativa → es la más habitual, se pretende persuadir al público

Función estética o poética → continuo uso de figuras literarias

BUSQUE, COMPARE Y SI ENCUENTRA ALGO MEJOR, ¡CÓMPRELO!

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"Si quieres aventura, lánzate a la lectura". aliteración→

“Por la compra de la primera unidad, la segunda a mitad de precio”

El lenguaje publicitario: características

ECONOMÍA DEL LENGUAJE(mensajes breves)

PROXIMIDAD CON EL RECEPTOR

IMPORTANCIA DEL ESLOGAN

NEOLOGISMOS

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