ESTRUCTURA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

EL ANUNCIO PUBLICITARIO ES UNA COMUNICACIÓN MASIVA UNIPERSONAL QUE ES PAGADA POR UN PATROCINADOR Y EN LA CUAL ESTÁ CLARAMENTE IDENTIFICADO. EL ANUNCIO ES PARTE INTEGRAL DE NUESTRO SISTEMA PUBLICITARIO Y ESTÁ RELACIONADO EN FORMA DIRECTA CON LA FABRICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, COMERCIALIZACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS.

 

UNA DE LAS FUNCIONES MÁS IMPORTANTES DE UN ANUNCIO ES DE TRANSMITIR LOS BENEFICIOS Y ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO O SERVICIO.

LOS ANUNCIOS QUE FORMAN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PUEDEN SER DE PRENSA ,RADIO Y TELEVISIÓN; USUALMENTE EN UNA CAMPAÑA DE PRENSA LA COMPONEN VARIOS ANUNCIOS DE PRENSA PARA MANTENER LA DIVERSIDAD EN LA MARCA.

 

 

Para que un anuncio sea efectivo se deben tomar en cuenta :

LA IDEA

Un mismo concepto unifica a los anuncios aunque cada ejecución tenga sus propios valores. Al tener todos la misma idea, pese a otras diferencias, el público enlaza los diversos anuncios

EL FORMATO

Mantener el mismo formato es un medio altamente practico para darle un tema gráfico a su campaña .

ESTILO DE FOTOGRAFÍA

Al crearle un estilo a nuestros anuncios estos destacarán dándole este estilo aunque varíen en formato, en tema modelos etc.

EL MOTIVO

El desarrollo de un motivo visual y su repetición en los diversos anuncios y demás materiales impresos constituyen otro medio bastante efectivo de unificar sus anuncios.

El texto y el título, a menudo, son los factores más importantes en la presentación de los anuncios.

El diseñador desempeña un papel crucial en la presentación ,dentro de un espacio predeterminado por el costo, de los elementos que se utilizan en el anuncio. 

La esencia de un buen diseño de anuncio es una presentación clara e impecable.

LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

 SON FACTORES PERCEPTIVOS EN UN ANUNCIO GRÁFICO TODOS SUS

COMPONENTES, ENTRE LOS CUALES DESTACAMOS:

 

VISA TM

orange

• 1- LA DIAGRAMACIÓN

El objetivo de la diagramación o composición de los diferentes elementos que intervienen en un anuncio es que el receptor capte todas y cada una de las partes de su composición.

La diagramación permite al anunciante la posibilidad de crear un código propio rápidamente identificable por el receptor. Es, junto al texto, el elemento que transmite el mensaje publicitario.Para componer un anuncio, el diseñador debe conocer las ilusiones ópticas que se producen, para evitarlas o adoptarlas.

 

• 2- EL LOGOTIPO

Es la firma del anuncio. Sobre él recae el recuerdo de la marca en el momento de la compra. Su efectividad radica en la facilidad de recordación, actualidad, originalidad, relación con productos del fabricante, con categoría de producto, etc.

3- EL TITULO

Confiere un código y una mejor lectura al anuncio, que por lo general corresponde al concepto y a la estrategia de la campaña.

Su objetivo es captar la atención del receptor en una primera fase; en una segunda fase, debe impactar.

Los factores básicos son la brevedad y comprensión.

4- EL CUERPO DEL TEXTO

Al igual que el titulo, debe analizarse su posición, el tipo de letra y el fondo, para medir la facilidad de lectura.

Por lo general, es la parte informativa del anuncio, que apoya y complementa al titulo y a la imagen gráfica, razonando las ventajas y características del producto.

5- EL SLOGAN

Es una fórmula breve, concisa, fácil de retener debido a su brevedad y habilidad para impresionar la mente. Su eficacia viene de disimular una estructura lógica y de conectar con los factores afectivos del receptor.

El slogan debe reunir en pocas palabras el mensaje que se quiere emitir, y provocar un impacto en el receptor.

Por tanto, las condiciones que debe reunir un slogan son las siguientes:

A) BREVEDAD.

Para que se logre la efectividad, es necesario usarlo repetidamente en una campaña, e incluso dentro del mismo anuncio, siempre y cuando dicha repetición resulte agradable.

B) CAPTAR LA ATENCIÓN.

Para ello se elabora utilizando juegos de palabras, proverbios, repeticiones de palabras, rimas, slógans ligados a lo absurdo. Por ejemplo, "J&B, el único que es único"....

C) FÁCIL DE MEMORIZAR.

Es preciso entonces que capte y atraiga la atención de los sujetos, y además que sea breve para facilitar la memorización. Para reforzar la identificación y evocación, es recomendable incluir la marca entre sus palabras.

6- LAS PALABRAS.

La atención y la memorización dan preferencia a ciertas palabras, especialmente a las que tienen una fuerte tonalidad afectiva y emotiva.

El mayor valor de estas palabras está vinculado a la evocación en la mente del que las recibe de sentimientos o imágenes agradables, interesantes o fuertes.

Algunas palabras tienen un valor publicitario elevado y, pueden destacarse los siguientes grupos:

- Milagro, magia, secreto, confidencia, verdad.

- Noche, amor, deseo, placer, sexo, corazón.

- Rejuvenecer, vida, muerte, aventura, historia.

- Niño, novio, mujer, esposa, marido.

- Especial, excepcional, nuevo, descubrimiento.

- Dinero, oro, millones, rico, selecto.

- Garantía, economía, gratuito, tranquilo.

- Felicidad, suerte, éxito, triunfo.

- Aquí, ahora, rápido, fácil.

Viceroy utiliza frases con referencia a sensaciones para relacionar el cigarrillo con estas sensaciones.

7- EL CROMATISMO

El color tiene una percepción psicológica influyente, y evolucionan con los estilos de vida, la moda, la edad, etc. Debe tenerse en cuenta el impacto cromático, por su estrecha relación con la psicología.

Este factor juega un papel importante en los anuncios publicitarios de marcas como kodak y tintoretto.

Sus principales funciones en sus aplicaciones concretas a la publicidad son:

    Realismo. Ayuda a dar la dimensión y el volumen preciso a los productos.

     Atención. Mejora el poder de captación óptica.

     Psicología. El color expresa disposiciones de ánimo.

     Estética. El color en sí mismo proporciona belleza, placer y estados de ánimo.

     Efectividad. Al mejorar la atención y al actuar sobre la psicología humana favorece la efectividad del mensaje.

8- LA IMAGEN GRÁFICA

Puede percibirse a través de la fotografía, la ilustración, grafismo, o la combinación de las tres anteriores, cumpliendo las funciones de informar, llamar la atención, motivar, etc. Mediante la yuxtaposición de imágenes puede cargarse de simbolismo a los productos.

El símbolo es una representación material y concreta de objetos abstractos.

Su misión es facilitar la comprensión de lo abstracto y acceder a las representaciones más profundas de los receptores.

Los cigarrillos CAMEL hacen una combinación de ilustración y fotografía con la utilización de su mascota

Al promover un producto primero se crea conciencia o reconocimiento de que existe el producto, se despierta el interés y ayuda a la toma de una decisión bien fundamentada. Por ultimo se busca que la publicidad lo estimule a usar el producto para que satisfaga sus necesidades y deseos.  

Análisis de anuncios ¨Producto:

En este anuncio se posiciona como el autentico refresco de cola.

Idea de venta:

Se basa en el beneficio de que es un refresco dietético

En cuanto a lo gráfico siguen la misma línea en su composición dándole mayor importancia a la imagen que al texto

Promesa básica:

Le ofrecen al público todo el sabor y la frescura del producto pero sin calorías

PRODUCTO AGUA PERRIER

IDEA DE VENTA:

Esta basada en la comparación del producto con el agua creada por dios, tratando de mostrar el producto como algo divino y especial.

COMPOSICIÓN GRÁFICA:

Esta compuesta por una copia y la imagen del producto .

PROMESA BÁSICA:

La promesa principal es que si tomas PERRIER estas tomando agua natural como la creada por dios

CONCLUSIÓN

Los anuncios son la herramienta principal en el proceso publicitario.

El éxito o el fracaso de una campaña depende de la efectividad en la creatividad utilizada en los anuncios que la formen para cada uno de los medios de comunicación .

PRACTICA

• REALIZA LA LECTURA

EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DE LA EMPRESA

PRODUCTO: REPORTE DE LECTURA.

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