ì  MARCAS  EN  LA  INDUSTRIA    DEL  DEPORTE  Gerencia  de  Marca  Depor.va  

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Primera  Sesión  y  Segunda  Sesión    Marcas  en  la  Industria  del  Deporte    

 Marcas  depor.vas:  famosas  y  exitosas    Las  Marcas  depor.vas:  el  escándalo  de  la  producción      

Trabajo  en  Clase  (Cartel)  La  marca  depor.va  y  sus  aplicaciones      

SESION  8.  Viernes  16  de  sep.embre  2011  ASUETO  

SESION  9.  Miércoles  21  de  sep.embre  de  2011  

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Según   la   revista   económica   Forbes,   las   10  marcas   depor.vas   mas   valiosas   del   mundo,  con   beneficios   mi l lonarios   derivados  únicamente  de   su   imagen   y   nombre,   ingresos  por  patrocinio,  entradas  a  par.dos  y  ventas  de  productos  promocionales  souvenir.  

1-­‐  Yankees  de  Nueva  York  ($  328  millones  de  dólares)  2-­‐  Manchester  United  ($  285  millones  de  dólares)  3-­‐  Real  Madrid  ($  240  millones  de  dólares),  4-­‐  Los  Dallas  Cowboys  ($  208  millones  de  dólares)  5-­‐  FC  Barcelona  ($  180  millones  de  dólares)  6-­‐  Bayern  Munich  ($  178  millones  de  dólares)  7-­‐  Arsenal  ($  176  millones  de  dólares)  8-­‐  Boston  Red  Sox  ($  163  millones  de  dólares)  9-­‐  New  York  Mets  ($  158  millones  de  dólares)  10-­‐  New  England  Patriots  ($  156  millones  de  dólares)  

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Spor;ng  Goods  Intelligence,  una  de  las  principales  publicaciones  de  la  industria,  revela  las  cifras  de  ventas  de  calzado  depor.vo  en  el  ejercicio  2010.    Nike,  con  13.364  millones  de  dólares  en  todo  el  mundo  Adidas,  que  llega  a  los  6.804  millones  de  dólares  Puma,  con  1.980  millones  de  dólares  Skechers,  con  1.959  millones  de  dólares    La  marca  japonesa  Asics  y  New  Balance.  

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En  este  universo  del  negocio,    paralelo  a  lo  netamente  depor.vo,    

los  medios  de  comunicación  también  juegan  un  papel  fundamental.    

Las  ;endas  depor;vas  más  importantes  del  mundo  crean  adicción  en  sus  fieles  clientes.  

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La  venta  de  los  derechos  sobre  el  nombre  de  los  estadios  es  habitual  en  Estados  Unidos  desde  hace  más  de  diez  años.  En  estos  momentos  dos  tercios  de  los  equipos  que  par.cipan  en  las  cuatro  grandes  ligas  (NFL,  NBA,  MLB,  NHL)  juegan  en  estadios  con  nombres  

cedidos  a  los  patrocinadores  a  cambio  de  grandes  sumas  de  dinero,  

habiéndose  extendido  esta  fuente  de  ingresos  a  equipos  de  ligas  menores.  Por  este  concepto  unos  50  equipos  se  han  repar.do  más  de  tres  mil  millones  

de  dólares  desde  1990.  

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Las  Marcas  depor;vas:  el  escándalo  de  la  producción  

EXPLOTACIÓN    MISERABLE    DE    TRABAJADORES-­‐AS    (Manuel  Méndez.  Profesor  de  Filoso\a)    LOS  TRAPOS  SUCIOS  DE  LAS  EMPRESAS  TEXTILES.    (Carmen  Machado)    ROPA:  MÁS  RÁPIDO,  MÁS  BARATO,  MÁS  GANANCIAS  Y  MENOS  DERECHOS.  CASOS  REALES