Sesión5/ curso innovación 2012

De la cultura de masasa las nuevas industrias culturales

Daniel Granados

@copondorado

Curso de innovación en culturaJunio 2012 // ZZZINC

miércoles 20 de junio de 2012

Revolución Industrial


Cultura de Clase Trabajadora


6

gú

“el modo de producción de la vida material condiciona el proceso de la vida social, político e intelectual en general.

No es la conciencia del hombre la que determina su ser, si no al contrario, su ser social es el que determina su conciencia”


Obrero masamiércoles 20 de junio de 2012

8


9

Reordenación socialy económica


“Las películas de Hollywood son ampliamente masturbadoras”

“La prensa es el más poderoso y persuasivo deseducador de la mente pública...La radio acaba con el pensamiento crítico”


11


“La Industria Cultural es una máquina de propaganda puesta al servicio del capital”

Una Máquina de Propaganda


15

Finales SIGLO XIXLa industria musical


16

Tomas Alva Edison


17

buscar imagen que represente la música poplar de la que habla Adorno

Proceso de apropiación


18

Incorporación


19Domesticaciónmiércoles 20 de junio de 2012

20


21

“Sobre la música popular”


22

“Sobre la música popular”


23

Monopolio de la copia


Estudios Culturales


27


28


29


Posmodernidad


31

1990Nº1 en las listas de éxitos británicas


32

30 de julio de 1991Concierto ante más de 100.000 personas en Hyde

Park de Londres


33


34

Monopolio de la copia


los primeros elementos antisistema


el sampler


¡¡PELIGRO!!

-El uso del sampler ha implicado varios problemas de tipo legal, ya que "samplear", en muchas ocasiones, equivale a usar muestras de los discos de otros artistas.


¡¡PELIGRO!!

-Alrededor de 1990, varios autores y compañías discográficas ganaron pleitos en los que reclamaban a productores de música hip-hop los derechos de autor de sonidos que habían reproducido mediante sampler.


¡¡PELIGRO!!

-Generalmente, los aspectos legales se arreglan mediante contratos antes de sacar el disco al mercado.


el sampler

"Transmitting Live from Mars" "You Showed Me"


el sampler


P2Pmiércoles 20 de junio de 2012

P2P

1999


P2P

1999-Shawn Fanning


P2P

1999

-26,4 millones de usuarios en febrero del año 2001.-Shawn Fanning


P2P

1999

-En julio de 2001 un juez ordenó el cierre de los servidores Napster para prevenir más violaciones de derechos de autor.



P2P

1999

-En julio de 2001 un juez ordenó el cierre de los servidores Napster para prevenir más violaciones de derechos de autor.

-Hacia el 24 de septiembre del 2001, había prácticamente llegado a su fin. Napster aceptó pagar a las empresas discográficas 26 millones de dólares por daños y otros 10 millones de dólares por futuras licencias.



• “la nuevas tecnologías han afectado a la manera en que la música incide en la organización social (...) La capacidad de atrer a millones de aficionados -y de manera interactiva- en uno o dos días era impensable hace cinco años y ni hablar de tres décadas atrás. Pero lo más importante es que esta gente está interactuando, evaluando, emulando, criticando, y a su vez, procurando hacer música. Se trata de participantes y no de meros consumidores.” G. Yudice

53


54

«Me gusta la gente de nuestra discográfica, pero [...] sí, probablemente nos dé cierto placer perverso decir "Vete a la mierda" a su modelo disfuncional de trabajo»

Tom Yorke, Radiohead


• cr

57

Crowdfunding


• cr

58

Crowdfunding


59


60


61


62


63


64


La cadena de valor en la industria de la música online


-Se ha dado un cambio de paradigma en el mercado musical?

-Qué grado de adaptación/ transformación se ha dado en la industria de la música?

-Es cierto que los intermediarios han dejado de dominar el mercado?

-Ha habido un empoderamiento significativo de los creadores?

-Cómo han actuado los poderes públicos en este nuevo contexto?

Algunas preguntas previas...


- Impacto de la “piratería comercial” de CD

-Acceso a la copia privada de CD

-Descargas gratuitas

Causas de la crisis del modelo tradicional discográfico según la IFPI


Fomato Coste PVP Margen

CD € 0’88 € 18 95,2%

Vinilo € 1,90 € 15 87,4%

+8,1%

Otras causas: abuso del margen de negocio


Cadena de valor de la distribución tradicional de la música

artista compositor

usuario

consumidor



manager

artista compositor

usuario

consumidor



manager

discográfica

artista compositor

usuario

consumidor



manager

discográfica fonograma

artista compositor

usuario

consumidor



manager

discográfica fonograma distribuidora

artista compositor

usuario

consumidor



manager

discográfica fonograma distribuidora importador

artista compositor

usuario

consumidor



manager

discográfica fonograma distribuidora importador minoristas

artista compositor

usuario

consumidor



manager


tiendas “presenciales” venta por correo

artista compositor

usuario

consumidor



manager



reproductor de fonogramas

artista compositor

usuario

consumidor



manager




artista compositor

usuario

consumidor

reproductor de multimedia



manager




artista compositor

usuario

consumidor


fabricantes de ordenadores(cd-roms)



merchandising

fabricantes de merchandising

manager




artista compositor

usuario

consumidor





merchandising


manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





merchandising


entidad de gestión de derechos de autor y

editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial



Publicidad bandas sonoras

comunicaciones publicas


Marco disruptivo tecnológico(internet)

-tecnologías de seguridad-aumento del ancho de banda-potencia de los ordenadores (audio, video y texto)-tecnologías de comprensión de audio (MP3)-tecnologías de almacenaje de datos-tecnologías de telefonía móvil


Marco disruptivo tecnológico(internet)

-tecnologías de seguridad-aumento del ancho de banda-potencia de los ordenadores (audio, video y texto)-tecnologías de comprensión de audio (MP3)-tecnologías de almacenaje de datos-tecnologías de telefonía móvil P2P


Modelos de negocio adoptados por la industria de la música para internet



Pago por Descarga (Digital Download o “A la carta”):




Suscripción (Streaming Subscription Model):



Marketing en Red o Network Marketing



Comercio Electrónico



Comercio ElectrónicoMarketing en Red o Network Marketing

Suscripción (Streaming Subscription Model)Pago por Descarga (Digital Download o “A la carta”):

Pago por Descarga (Digital Download o “A la carta”)


Nuevos elementos añadidos a la cadena de valor tradicional

a) nuevas infraestructuras tecnológicas de digitalización de la música, almacenamiento y distribución.

b) nuevos sistemas de comercialización, cobro y gestión de los derechos sobre los productos musicales (DRM o Digital Right Management)

c) nuevos intermediarios como las empresas de hardware y software

d) operadores de redes digitales (telecomunicaciones, proveedores de acceso a Internet, cadenas de radio y televisión digital)

e) agentes tradicionales, como el sector de la electrónica, que adquieren cada vez más un peso mayor dentro de la industria de la música

f) Terceras partes (Third Partly On line Music Stores) (ITUNES, NAPSTER, SPOTIFY)



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial






Nuevos elementos añadidos a la cadena de valor

merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial







merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+ +



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+

+ +



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+

+

+

+



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+

+

+

+

+



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+

+

+

+

+

+



merchandising



editor

manager




artista compositor

usuario

consumidor

editorial





+

+

+

+

+

+participantes


MODELOS DE INNOVACIÓN EN EL ÁMBITO MUSICAL


concepto x1 canción x 4 escuchas

discográfica 56% (0’55$) 0,0016$

artista 9% (0,08$) 0’00029$plataforma

digital on line 35% (0,34$) -

Reparto de ganancias


Sector Editorial


Cadena de valor de la distribución tradicional editorial

merchandising



editor

agente

imprenta distribuidora importador minoristas


autor

usuario

consumidor

editorial

cine artículos derivados

venta a terceros

agente


Marco disruptivo tecnológico

-internet-nuevos dispositivos de lectura-tecnologías de seguridad-aumento del ancho de banda-potencia de los ordenadores (audio, video y texto)-tecnologías de almacenaje de datos-tecnologías de telefonía móvil


Modelos de negocio adoptados por la industria editorial para internet

Tiendas Online (amazon, apple)

Impresión a demandaEditoriales en la nube (suscripción, streaming)


Editoriales digitales (por descarga)



Editoriales digitales (por descarga)



Editoriales en la nube (suscripción, streaming)



Impresión a demanda



Tiendas Online (amazon, apple)


Cadena de valor de la distribución editorial

merchandising



editor

agente

imprenta distribuidora importador minoristas


autor

usuario

consumidor

editorial

cine artículos derivados

venta a terceros

agente

VENTA ONLINE

DISPOSITIVOS DE LECTURA

distribuidorasdigitales


¿! Qué es la propiedad intelectual !??


Características esenciales de laPROPIEDAD INTELECTUAL



Pago por Descarga (Digital Download o “A la carta”):LEGALIDAD ESPECIAL




ECONOMÍA DE LO INMATERIAL



VALOR ESTRATÉGICO





DISPOSITIVOS LEGALES

VALOR ESTRATÉGICO




INDICADORES DE RELEVANCIA DEPROPIEDAD INTELECTUAL



INDICADOR MEDIÁTICO


INDICADORES DE RELEVANCIA DEPROPIEDAD INTELECTUAL

INDICADOR LEGAL


La propiedad intelectual se puede definir como la propiedad que se 1ene sobre las obras fruto del intelecto; ya sean literarias, ar7s1cas o cien7ficas. Es una propiedad algo especial, puesto que a diferencia de aquello que se acostumbran a poseer, la propiedad intelectual hace referencia a algo intangible; lo que hace que sea un concepto de propiedad más sofis:cado al que estamos acostumbrados a tratar.


¿Qué es una obra según la LPI?


a) Los libros, folletos, impresos, epistolarios, escritos, discursos y alocuciones, conferencias…

b) Las composiciones musicales, con o sin letra.

c) Las obras dramá:cas y dramá:co-‐musicales, las coreograAas, las pantomimas y, en general, las obras

teatrales.

d) Las obras cinematográficas y cualesquiera otras obras audiovisuales.

e) Las esculturas y las obras de pintura, dibujo, grabado, litogra?a y las historietas gráficas, tebeos o comics,

así como sus ensayos o bocetos y las demás obras plás1cas, sean o no aplicadas.

f) Los proyectos, planos, maquetas y diseños de obras arquitectónicas y de ingeniería.

g) Los gráficos, mapas y diseños rela:vos a la topograAa, la geograAa y, en general, a la ciencia.

h) Las obras fotográficas y las expresadas por procedimiento análogo a la fotogra?a.

i) Los programas de ordenador. “

¿Qué es una obra según la LPI?


¿Cuáles son los derechos de autor o copyright sobre la obra?


1. Derechos morales

Atribución (paternidad). El autor puede decidir que se difunda como anónimo.

Integridad. Modificación no autorizada que suponga perjuicio para el autor.

Divulgación. El autor decide si quiere divulgar su obra y cómo.

Re1rar la obra del comercio (arrepen:miento). Pero con indemnización.


2. Derechos de explotación

Reproducción (art. 18). Hacer copias (transitorias o permanentes, tangibles o no)

Distribución (art. 19). Poner ejemplares al público (venta, alquiler, préstamo, etc.

Comunicación pública (art. 20). Poner la obra a disposición del público sin distribución previa de ejemplares (performance, display, radiodifusión, Internet)

Transformación (art. 21). Hacer obras derivadas (traducción, adaptación, etc.)


¿y hasta cuando se aplican ??


LPI actual: excepciones



Copia privada

Temas y acontecimientos de actualidad (derecho a la información)

Parodia (libertad de expresión)

Derecho de cita (libertad de expresión)

Docencia e inves1gación (derecho de cita, uso de bases de datos, reproducciones para museos y bibliotecas)



Copia privada

Temas y acontecimientos de actualidad (derecho a la información)

Parodia (libertad de expresión)

Derecho de cita (libertad de expresión)

Docencia e inves1gación (derecho de cita, uso de bases de datos, reproducciones para museos y bibliotecas)

Acceso a la cultura, derecho a la cultura : falacia


¿Y las entidades de gestión colectiva? ¿no son ellas las que se encargan de gestionar los derechos?


Este régimen de derechos de autor es difícil de aplicar en el mundo digital y cultural


El interés privado del autor y :tulares de derechos de la obra.

VS

el derecho/interés social para acceder a cultura e información


¿Cómo registrar una obra en Creative Commons?


¿Cómo registrar una obra en Creative Commons?

hWp://crea:vecommons.org/license/?lang=es


http://creativecommons.org/license/?lang=es

http://creativecommons.org/license/?lang=es

Tipos de licencias de Creative Commons


www.flickr.com/creativecommons

Ejemplo de repositorio que contempla los CC


http://www.flickr.com/creativecommons

http://www.flickr.com/creativecommons

Aviso legalEsta obra está sujeta a una licencia Reconocimiento 2.5 Creative Commons. Se permite la reproducción, distribución y comunicación pública sin restricción siempre y cuando se cite el titular de los derechos (Yproductions) La licencia completa se puede consultar en http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/es/legalcode.es.

Licenciar publicaciones con licencias CC


http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/es/legalcode.es

http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/es/legalcode.es

Licenciar publicaciones con licencias CC


Algunas alternativas para la distribución de música y otros contenidos culturales online


141


142


[email protected]: @prodor / @copondorado

Daniel Granados


mailto:[email protected]



http://www.produccionesdoradas.com

http://www.produccionesdoradas.com

Sesión5/ curso innovación 2012

Education

Transcript of Sesión5/ curso innovación 2012