by apple tree communications

Influencers

En nuestro último SocialScene sobre influencers, en septiembre de 2016, pusimos cara a estos líderes de opinión: ¿Cómo son? ¿Qué es lo que les hace influyentes? En esta segunda edición actualizamos el ranking mundial, pero además hemos querido analizar a su audiencia. ¿Cómo son los followers que acumulan estas celebridades de las redes sociales?

METODOLOGÍA: Para hacer el análisis de este informe se han tenido en cuenta exclusivamente los canales oficiales de individuos en las tres principales redes sociales occidentales (Facebook, Twitter e Instagram).

INFLUENCERS: LA GUERRA POR LOS FOLLOWERS

LAS 25 PERSONAS MÁS SEGUIDAS DEL MUNDO

42,74%

19,55%

37,71%

29,39%

33,75%

39,13%

31,54%

29,33%

29,31%

28,07%

26,17%

21,17%

52,66%

42,62%36,86%

243M

trayectoria hace que su audiencia haya ido creciendo hasta ser la más numerosa, aunque poco a poco gana terreno la can-tidad de usuarios y frecuencia de uso de otras redes como Instagram.

Cristiano Ronaldo

297M

1

Selena Gomez

242M

5

Justin Bieber

273M

2

Taylor Swift

262M

3

Katy Perry

4

Comparando con el listado de 2016, vemos las mismas caras pero en distintas posicio-nes. El nº 1 pasa a ser el futbolista Cristiano Ronaldo, mientras que Taylor Swift descien-de hasta el tercer puesto, superada por Justin Bieber.

En este top 25 podemos ver una discreta mayoría de mujeres (64%), principalmente de Estados Unidos (76%) y que en su mayo-ría se dedican al sector musical profesional-mente. La gran excepción es precisamente el líder del grupo, Cristiano Ronaldo, que dis-crepa con el perfil general.

Facebook sigue siendo la plataforma en la que se concentran mayor número de fans, a pesar de no ser la más novedosa. Su larga

300M270M240M210M180M150M120M

297.457.128

273.226.950

262.529.496

243.437.886

242.623.976

219.271.744

202.199.918

195.979.042

190.235.446

186.688.487

177.513.509

171.216.706

166.938.076

90M60M30M0MFOLLOWERS

CristianoRonaldo

Ariana Grande

Justin Bieber

Taylor Swift

Katy Perry

KimKardashian

Beyoncé

Neymar Jr.

Leo Messi

Barack Obama

Selena Gomez

Rihanna

Shakira

158.941.060

158.079.790

155.430.960

151.413.828

Dwayne The Rock Johnson

JenniferLópez

Lady Gaga

Miley Ray Cyrus

149.522.247

147.795.046

Ellen DeGeneres

Justin Timberlake

165.022.577

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Fuente: apple tree communications – elaboración propia

147.145.621

145.940.667

142.287.026

DemiLovato

VinDiesel

126.782.361

124.638.747

Eminem

Adele

KylieJenner

21

22

23

24

25

2.00%1.60%1.40%1.20%1.00%0.80%

2.00%

1.71%

1.39%

1.38%

1.36%

1.33%

0,94%

0,80%

0,77%

0,76%

0,70%

0,67%

0,55%

0.60%0.40%0.20%0%FOLLOWERS

Kylie Jenner

Vin Diesel

Selena Gómez

Neymar Jr.

Cristiano Ronaldo

Dwayne 'The Rock' Johnson

Adele

Kim Kardashian

Justin Bieber

Eminem

Barack Obama

Ariana Grande

Demi Lovato

Nicky Minaj

Justin Timberlake

Rihanna

Jennifer Lopez

Shakira

Miley Cyrus

Lady Gaga

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

0,20%

X

X

X

Katy Perry

Ellen Degeneres

Beyoncé

Leo Messi

Taylor Swift

21

22

23

24

25

Llama la atención la poca interacción que genera Ellen Degeneres en comparación al resto ya que la presentadora es conside-rada una de las mayores líderes de opi-nión, pero por lo visto en RRSS no se refleje.  En cuanto a la cantidad de interacciones que sumamos de cada red social, hemos comprobado como en TW se acumula el menor porcentaje de interacción, frente a IG que es la plataforma en la que los usua-rios interactúan más con los influencers.

Hemos calculado la media de interacción que generan las últimas publicaciones en IG, TW y FB de los influencers más seguidos del mundo para conocer su engagement y este es el ranking que obtenemos. Como conclusiones vemos como la peque-ña del clan de las Kardashian es la líder de engagement con un 2%, a pesar de que su única ocupación es simplemente ser cele-brity, Se posiciona por encima de cantan-tes, deportistas o actores.

Hay que destacar que Taylor Swift y Beyoncé, recientemente han eliminado todo el contenido de sus redes sociales, por lo que no podemos calcular su engagement con la muestra que hemos realizado. En el caso de Leo Messi, el jugador es el único influencer del ranking sin cuenta de TW, por lo que tampoco podemos calcular su engagemente con esta metodología.

1.80%

¿QUIÉNES SON LOS LÍDERES DE ENGAGEMENT?

0,38%

0,30%

0,26%

0,50%

0,47%

0,42%

0,40%

0,52%

Nicki Minaj

REFERENCIAS:

TwitterFacebook Instagram

ANATOMÍA DEL FOLLOWER

Fuente: Herramienta influencers de apple tree communications

* Fuente: StatusPeople.com. Análisis apple tree communications

En cuanto a la edad de los seguidores, vemos cómo la mayoría de los usuarios de Twitter que siguen a las grandes celebrida-des tiene entre 18 y 24 años, mientras que la franja de edad más numerosa en Insta-gram es ligeramente superior: entre los 25 y los 34 años.  

A nivel general, podemos ver que la mayo-ría son mujeres: un 62% en Twitter y un 61% en Instagram. Además, una gran mayoría de las audiencias son, como las celebrities, estadounidenses. Cristiano Ronaldo vuelve a ser la gran excepción ya que tiene por se-guidores una comunidad principalmente masculina (59%).

12-17 años

18-24 años

25-34 años

35-49 años

50-64 años

Cristiano Ronaldo

14%

47%

28%

12%

0.40%

41% 59%

¿QUÉ TIENEN EN COMÚN LOS SEGUIDORES DE ESTAS CELEBRITIES DE LAS REDES?

18%

48%

25%

9%

0.5%

Justin Bieber

10%

43%

31%

14%

1%

Taylor Swift

25%

50%

21%

5%

0.3%

KatyPerry

SelenaGómez

20%

47%

22%

10%

0.50%

MEDIA

17%

47%

25.4%

10%

0.48%

69% 31% 63% 37% 69% 31% 67% 33% 62% 38%

12-17 años

18-24 años

25-34 años

35-49 años

50+ años

Cristiano Ronaldo

32% 68%

Justin Bieber

64% 36%

Taylor Swift

72% 27%

KatyPerry

63% 37%

SelenaGómez

71% 29%

MEDIA

61% 39%

8%

26%

52%

12%

1,40%

9%

44%

39%

5%

4%

9%

38%

45%

6%

1%

4%

32%

52%

11%

0.6%

5%

49%

38%

7%

0.5%

7%

37.8%

45.2%

8.2%

1,52%

ANATOMÍA DEL FOLLOWER. FALSOS FOLLOWERS

El número de seguidores de estos influencers se cuentan por millones, pero hay que tener en cuenta que no todos esos usuarios son activos en la red. Algunos, ni siquiera son cuentas reales, sino perfiles abiertos artificialmente. Si analizamos en profundidad la actividad de los followers en Twitter* de los 5 influencers top, podemos ver por ejemplo que un 6% de los seguidores de Taylor Swift son cuentas falsas, ¡más de 5 millones! En cambio, Katy Perry y Justin Bieber, aunque con un 3% de seguidores falsos, tienen una comunidad muy inactiva, con un 9% y un 17% de seguidores activos respectivamente.

Si valoramos a esos influencers según su comunidad activa, y no solo según el número absoluto, Katy Perry pasaría al tercer lugar de este top 5, y la reina del ranking volvería a ser Taylor Swift con más de 28 millones de seguidores activos en Twitter, muy por encima de su perseguidor.

¿ES ORO TODO LO QUE RELUCE?

12345

Taylor SwiftJustin BieberKaty PerryCristiano RonaldoSelena Gómez

28.184.15616.800.5359.154.6032.797.2882.501.342

85.588.903102.247.668105.178.891

61.567.45953.345.821

ANATOMÍA DEL FOLLOWER. ORIGENses), ni del país en el que trabaja (otro 1,3% de sus seguidores con españoles). Su mayor audiencia es de Indonesia (8%), hecho que puede tener relación con el 5% de seguidores falsos o el 90% de cuentas inactivas que tiene en otro de sus canales sociales.

Además de saber cuán activos son en cada red social, hemos querido saber tam-bién el país de residencia de los seguidores de los influencers Top, tomando los datos de Facebook para descubrir, por ejemplo, que la mayoría de seguidores de Cristiano Ro-naldo no pertenecen ni a su país de origen (solo un 1,3% de sus followers son portugue-

8.0%

12.5%

18.0%

19.0%

15.1%

16.8%

16.6%

10.1%

26.6%

19.9%

6.1%

9.8%

7.7%

5.6%

6.3%

5.1%

7.7%

7.0%

4.1%

5.5%

6.7%

10.3%

9.9%

7.4%

6.5%

5.8%

12.2%

10.0%

7.2%

7.7%

5.4%

5.9%

6.1%

5.5%

5.3%

4.4%

7.2%

5.5%

3.2%

4.2%

4.0%

5.8%

4.6%

4.3%

4.8%

4.1%

3.2%

3.1%

2.9%

3.9%

Cristiano Ronaldo Justin

BieberTaylor Swift

USUARIOS ACTIVOS (GOOD)

TOTAL SEGUIDORES TWITTER

KatyPerry

SelenaGómez

5%

90%

5%

3%

80%

17%

6%

61%

33%

3%

88%

9%

5%

90%

5%

JUSTIN Bieber

TAYLOR Sw

ift

KATY Perry

SELENA Góm

ez

CRISTIANO Ronaldo

CRISTIANO Ronaldo

CRISTIANO Ronaldo

ARIANA Grande

SHAKIRA

KIM Kardashian

BEYONCÉ

RHIANNA

REFERENCIAS:

* Fuente: StatusPeople.com. Análisis apple tree communications

EEUUBrazil México UKPhilipinasIndiaFrance Indonesia

REFERENCIAS:

InactiveFake Good

LOS EURO-INFLUENCERS

95M

Ahora bien, si nos fijáramos exclusivamente en sus followers europeos solo permanece-ría Ed Sheeran en un Top 10 dominado por profesionales del balón.

300M270M240M210M180M150M120M

297.457.128

124.638.747

69.150.117

68.189.504

65.149.953

64.749.070

64.059.626

60.749.481

90M60M30M0MFOLLOWERS

CristianoRonaldo

Adele

56.714.981

55.070.881

53.594.317

53.543.333

53.526.537

53.302.145

56.721.677

1

2

Cristiano Ronaldo

297 M

1

David Guetta

84M

5

Adele

124M

2

Emma Watson

101M

3

David Beckham

4

Los estadounidenses son los más influyentes, pero ¿qué pasa con los influencers euro-peos? El ranking de los europeos más segui-dos en el mundo cambia bastante respecto al ranking mundial. Cristiano Ronaldo, junto a la cantante Adele, son las dos únicas coincidencias con el Top 25 mundial.

Mientras que en el ranking mundial desta-can los cantantes (especialmente mujeres), en el listado europeo comparten protago-nismo con los futbolistas (10 y 10 en el Top 25)

Respecto a sus nacionalidades, destaca la presencia británica (60% del Top 25) segui-do de España, que aporta el 20% de las ce-lebrities europeas.

Fuente: apple tree communications – elaboración propia

49.876.888

44.343.699

36.771.771

34.976.493

33.374.740

101.249.614Emma Watson3

95.072.215

Gareth Bale

Harry Styles

ZaynMalik

Andrés Iniesta

Niall Horan

David Guetta

Enrique Iglesias

Jason Statham

5

6

7

8

9

10

11

12

David Beckham4

Mesut Özil

Cara Delevigne

Zlatan Ibrahimović

Sergio Ramos

Wayne Rooney

13

14

15

16

17

18

Liam Payne19

Gerard Piqué

Iker Casillas

Ellie Goulding

Daniel Tosh

21

22

23

24

Victoria Beckham25

Louis Tomlinson

20

84.064.598

74.851.130

75.630.317

Ed Sheeran

Ser influencer no entiende de edades y cada vez son más jóvenes los personajes que acumu-lan millones y millones de seguidores en sus perfi-les. Sobre todo porque no hay nadie más influ-yente sobre un joven que otro joven. En Estados Unidos la mayoría de niños influen-cers son hijos de famosos: que tu madre sea Be-yoncé o nacer con un apellido como Kardas-hian es sinónimo de fama asegurada. El conte-nido de sus redes sociales suele ser su propio lifestyle, y marcan tendencia con ello. Su imagen es el producto que venden.

En cambio, en Reino Unido los menores más segui-dos surgen de las propias plataformas: canales de YouTube de juguetes y toy playing (reseñas y muestras de cómo alguien juega con esos obje-tos) o pequeñas estrellas de la música como Sophia Grace y Rosie McClelland, dos jovencitas que se hicieron virales en YouTube y terminaron apareciendo en el programa de Ellen DeGeneres cantando con Nicki Minaj. En poco tiempo han llegado a tener sus propias canciones y videoclips con miles de reproducciones. El nuevo fenómeno Justin Bieber parece que ya apunta maneras.

Ivan Martinez3.613.8964.429.910

Emilio Martinez3.613.8964.897.916

La diversión de Martina1.472.687227.619

Los juguetes de Arantxa

924.61420.637

Mikel Tube549.42011.528

Lo mundos de Nico31.188016.162

MattyBRaps9.097.5223.167.152

Evan Tube4.637.075277.658

Willow Smith787.024

23.456.323

Brendan Jordan268.421531.141

Mya64.591

Dream Kardashian64.912

Blue Ivy122.098

North West210.115

“MAMÁ QUIERO SER INFLUENCER”

by apple tree communications

La importancia de los online influencers ha ido incrementando junto con la penetración y el uso de las redes sociales. Por eso, en apple tree llevamos más de 5 años analizando tanto las redes sociales como las personas que más influyen en estos entornos. Este estudio continuo nos ha permitido desarrollar un área especializado en la detección de influencia real, basada, no solo en el número de seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos de crear o detectar contenido con alto potencial de ser compartido en redes sociales.

La importancia de estas personas es cada vez mayor y por lo tanto suponen un elemento fundamental en el desarrollo de campañas de comunicación digitales o integradas.

¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?Es un informe publicado por apple tree communications en el que analizamos la evolucion de las redes sociales.

Seguimos:

“Los 100 principales”, las personas más seguidas en España y

en el mundo: los “líderes de audiencia”

Qué marcas lideran las redes sociales

De qué se habla en las redes sociales

Las novedades en comunicación social

WE MAKE BRANDS MEANINGFUL TO PEOPLE

Creemos en entender a las personas como base de la comunicación estratégica. Porque solo cuando se con-sigue llegar a la gente es cuando podemos comunicar de manera eficaz, motivar, movilizar o vender.We make brands meaningful to people.

appletreecommunications.cominfo@homeatc.com

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