Solidaridad, sujeto y publicidad: una indagación de la ethopolítica de la

gubernamentalidad liberal avanzada Alejandra Energici

José Antonio Román Claudio Ramos

Sebastián Ibarra

FONDECYT 1090534

La solidaridad como ethopolítica en la gubernamentalidad liberal

Gubernamentalidades Liberales

Juego Libertad/Seguridad

Sujeto Liberal

Solidaridad

Mutación de la solidaridad en Chile: Gobierno de la Unidad Popular

Mutación de la solidaridad en Chile: Gobierno de la Unidad Popular

Mutación de la solidaridad. Período de la dictadura: la instalación del proyecto neoliberal

Mutación de la solidaridad: Período post-dictadura

La publicidad como campo de estudio

• Publicidad y consumo: tecnología de simulacro

• Publicidad y moral – “Sea un miembro de la sociedad, consuma”.

– “Sea un buen miembro de la sociedad, consuma”.

– “Sea un buen “x” (padre, madre, hombre, mujer, joven, etc.) consuma “y” producto (teléfono celular, marca de ropa, cigarrillos, seguro de salud, etc.) y forme parte de “z” grupo de estilo de vida (los que están “siempre comunicados”, los que ocupan una marca de ropa exclusiva, los que están asegurados ante cualquier eventualidad, etc.)

Presentación de la Investigación

• Análisis de 533 piezas publicitarias

• ¿Qué prácticas solidarias se promueven o publicitan?

• ¿Qué sectores emiten las piezas publicitarias?

• ¿A quiénes se ayuda y cómo se les representa?

• ¿Cómo se solicita la ayuda? ¿A qué se interpela?

Prácticas solidarias Tabla 1: Variedades de Solidaridad

Frecuencia Porcentaje válido

Porcentaje acumulado

Válidos Solidaridad en el contexto de una compra

127 23,8 23,8

Donaciones monetarias

113 21,2 45,0

Solidaridad de gobierno/Protección de los vulnerados

60 11,3 56,3

Ser socio 54 10,1 66,4

RSE 48 9,0 75,4

Voluntariado 34 6,4 81,8

Reciclaje social y donación de otros objetos

31 5,8 87,6

Intervención del tercer sector en problemáticas psicosociales

20 3,8 91,4

Promoción de la solidaridad y otros valores asociados

17 3,2 94,6

Donación de órganos 15 2,8 97,4

Ayuda voluntaria simple

10 1,9 99,2

Otros 4 ,8 100,0

Total 533 100,0

Sector de procedencia Tabla 2: Sector de procedencia

Frecuencia Porcentaje válido

Porcentaje acumulado

Válidos Tercer Sector 267 50,1 50,1

Alianza Estratégica entre Tercer Sector y Privados con fines

143 26,8 76,9

Sector Público 64 12,0 88,9

Sector privado con fines de lucro

28 5,3 94,2

Alianza Estratégica entre Tercer Sector y sector público

17 3,2 97,4

Alianza Estratégica entre sector público y privado con fines

10 1,9 99,2

Alianza Estratégica tercer sector, sector público y sector privado con fines de lucro

4 ,8 100,0

Total 533 100,0

Los beneficiarios

Representación del beneficiario

Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido Porcentaje acumulado

Válidos No hay representación del beneficiario en la pieza.

154 28,9 28,9 28,9

Fotográfica 153 28,7 28,7 57,6

Linguistica 88 16,5 16,5 74,1

Fílmica 60 11,3 11,3 85,4

Gráfica 60 11,3 11,3 96,6

Objetos 15 2,8 2,8 99,4

Voz 3 ,6 ,6 100,0

Total 533 100,0 100,0

La invitación a la solidaridad

Tabla 4: Modalidad

Frecuencia Porcentaje válido

Porcentaje acumulado

Válidos Sensorial/Abstracta 357 67,0 67,0

Abstracta 83 15,6 82,6

Abstracta/Tecnológica 38 7,1 89,7

Sensorial 37 6,9 96,6

Sensorial/Tecnológica 10 1,9 98,5

Sensorial/Naturalista 3 ,6 99,1

Tecnológica 2 ,4 99,4

Abstracta/naturalista 2 ,4 99,8

Sin información 1 ,2 100,0

Total 533 100,0

Ejemplo Modalidad Sensorial Abstracta

Orientación racional de la interpelación

Tabla 5: Orientación Racional

Frecuencia Porcentaje válido

Porcentaje acumulado

Válidos Ausencia de apelación racional

367 68,9 68,9

Presencia de apelación racional

166 31,1 100,0

Total 533 100,0

Conclusiones

• ¿Qué lugar ocupa la solidaridad en la escena social?

• Nueva problemática de la solidaridad: ¿cómo conseguir que estos “empresarios de sí mismos” ayuden?

• El rol del deseo, los afectos y la vida sensitiva en los procesos de subjetivación de una gubernamentalidad liberal.