ECONOMÍA

Tema 6. Tipos de Mercados

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Hazlo o no lo hagas, pero No lo intentes.

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Tipos de mercados

Introducción

La búsqueda de beneficios es el objetivo común de las empresas, pero notodas tienen la misma oportunidad de obtener beneficios.

Las pequeñas empresas NO tienen capacidad para incidir en los precios.

Esta situación es muy distinta a las grandes empresas. Tienen másprobabilidad de dominar los mercados, por lo que SÍ pueden influir en losprecios.

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Tipos de mercados6.1 El Mercado y la competencia

6.1 El mercado y la competencia

Definimos Mercado como:

� Agrupa actividades de compraventa

� Constituye el eje en el que se fundamentan las economías demercado y las economías mixtas

� Favorece el intercambio gracias al libre funcionamiento de la oferta yla demanda

En la realidad, no siempre ocurre que la oferta y la demanda se regulan solas, de ahí que aparezcan dos tipos de mercados:

� competencia perfecta� competencia imperfecta

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Tipos de mercados6.1 El Mercado y la competencia

A. Los criterios para clasificar los mercados

� Grado de concentraciónNº empresas existen en el mercado. A mayor nº menor grado concentración.

� Influencia sobre el precio

� Grado de homogeneidadUn mdo es homogéneo cuando sus pdtos son intercambiables, es decir, no haydiferencias en calidad, diseño, …

� Intensidad de la competenciaHace referencia a la tensión con la que luchan las empresas dentro del mdo paravender más, así como sus políticas comerciales que adoptan

� Grado de transparenciaCantidad información que tienen tanto vendedores como compradores sobre elprecio al que se realizan las transacciones de un pdto

� Libertad de entrada y salidaEntrar o salir de un mdo no es fácil.

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Tipos de mercados6.2 Barreras de un mercado

B. Las Barreras de un mercado

Las barreras de un mercado pueden ser:

1. Barreras de entrada

Son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas aun mercado.

Tipos de barreras de entrada más frecuentes:

� Ventajas en costes� Diferenciación de producto� Inversiones de capital

2. Barreras de salida

Son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar undeterminado mercado

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Tipos de mercados6.1 El Mercado y la competencia

Cuota de Mercado

La cuota de mercado es la parte del mercado que consume los productos oservicios de la empresa en concreto.

Mide la penetración de nuestra empresa en el mercado.

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Cuota de mercado

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Cuota de mercado

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Cuota de mercado

BMW tiene una cuota de mercado en el primertrimestre del 2013 en España del 4,8%. ¿A alguien sele ocurre decir que BMW se va ir al garete?¿Qué es la cuota de mercado para la empresaalemana?. A ella lo que le interesa son los beneficios!

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Tipos de mercados6.1 El Mercado y la competencia

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Tipos de mercados6.2 El Mercado de la competencia perfecta

6.2 El mercado de la competencia perfecta

Todos los bienes se intercambian voluntariamente por dinero al precio fijado por elmercado como consecuencia del libre funcionamiento de la oferta y demanda.Ninguna empresa tiene capacidad para incidir en el precio, por lo que todas lasempresas compiten en igualdad de condiciones.

Características de la competencia perfecta:

� Producción barata� Mercado homogéneo: no existe diferenciación; los bienes son sustitutivos

perfectos� Grado concentración: muchas empresas� Libertad de entrada y salida en los mercados� Empresas son precio-aceptantes� Grado de transparencia total� Competencia fuerte

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Tipos de mercados6.3 Monopolio

6.3 Monopolio

Monopolista es el mercado que controla absolutamente la cantidad deproducción que vende.

Una única empresa que fabrica y vende un producto o servicio que no tienesustitutivos. Decide cuánto producir y a qué precio.

No hay competencia

Existen diversos tipos de monopolio:

� Monopolio de oferta: situación más frecuente. Una empresavendedora

� Monopolio de demanda (monopsonio): un único demandante

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Tipos de mercados6.3 Monopolio

Características de este mercado:

� Grado de concentración: una empresa

� Influencia de las empresa sobre el precio: total; no es precio-aceptante

� Grado de homogeneización: no es importante

� Competencia: no existe

� Grado de transparencia: no hay

� Libertad en entrada y salida: existen barreras de entrada y salida

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Tipos de mercados6.3 Monopolio

Origen de este mercado Particulares Barreras de entrada

� Acceso en exclusiva a un recurso: una empresa que controle un factor de producción

� Existencia de derechos legales

� Patentes

� Concesiones administrativas

� Naturaleza del servicio prestado (monopolios naturales)

� Ventaja en costes una empresa puede dominar el mercado si produce a un coste inferior al de sus competidores

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La CE impone a Microsoft multa de 280 millones de euros

La Comisión Europea acordó imponer una multa de 280,5 millones de euros aMicrosoft por no haber dado a sus rivales la información necesaria para desarrollarprogramas compatibles con Windows (practicas monopolísticas).Esta sanción completa otra que años atrás se le impuso a Microsoft de casi 500millones de euros en 2004.

La sanción actual se hace por la posición de dominio en el mercado informático(leyes antimonopolio de la Comisión Europea). Esta decisión condena a pagar algigante de EEUU 1,5 millones de euros diarios. Este importe, aumentará a 3 millonesdiarios si continúa incumpliendo las exigencias de la Comisión Europea de seguirincumpliendo sus exigencias.

Adaptado Terra, Julio 2006

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La Evolución del mercado de la Telefonía fija en España

Durante muchos años el negocio de la telefonía fue cosa de una sola empresa enEspaña, Telefónica, de titularidad pública.Esto se debía a dos motivos: la legislación española y las condiciones técnicas hacíandifícil que fuese de otra manera.La empresa que hacía llevar el cableado a las poblaciones debía de ser la misma quefacturase el servicio.

Con el tiempo, el mercado ha cambiado por completo.Los avances en la técnica han permitido que la empresa que venda los serviciostelefónicos no sea la que tiene instalados los cables que llegan a nuestros hogares. Así,aunque toda la instalación fija (el cableado) sigue siendo propiedad de Telefónica,podemos comprar el servicio de telefonía fija por otros suministradores que locomercializan.

Hoy, Telefónica es una empresa privada, y el sector de la telefonía ha cambiadoradicalmente tras la aparición de otros tipos de comunicación telefónica (telefonía porcable, móvil, por internet..).

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Competencia impone una multa record de 120 millones deeuros a Movistar, Vodafone y Orange

Multa a Movistar (46 millones), Vodafone (43) y Orange (29) por prácticasque la Comisión de la Competencia ha estimado como posición de dominio(prácticas monopolísticas) en los precios del mercado de SMS y MMS queapenas ha descendido en los últimos años, frente a la caída de otras tarifasdel negocio de la telefonía móvil, como las llamadas de voz.

El expediente sancionador habla de multa muy grave por “conducta deaplicación de precios excesivos en los SMS y MMS)

Adaptado Expansión, Diciembre 2012

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Competencia impone una multa de 8,17 millones deeuros a Correos

La Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC) ha impuesto una multa de 8,17millones de euros a la Sociedad Estatal Correos y Telégrafos por un abuso de posición dedominio. Según el organismo regulador, "la sociedad estatal ha aplicado a sus grandes clientesdescuentos mayores de los que ofrece a los operadores alternativos que utilizan la red delservicio postal universal, a pesar de que contratan servicios similares. Esta conducta les haimpedido competir porque no pueden ofrecer sus servicios a los consumidores sin incurrir enpérdidas, lo que se considera un estrechamiento de márgenes".CORREOS tiene encomendada la prestación del Servicio Postal Universal hasta el 2025 y laobligación de prestar a sus competidores los servicios mayoristas de acceso a su red. Segúnsubraya el informe de Competencia, "a pesar del proceso de liberalización iniciado con lasDirectivas de 1997, 2002 y 2008, Correos tiene un volumen de facturación más de 10 vecesmayor que su principal competidor, Unipost".En la resolución de 21 de enero de 2014 del Pleno de la CNMC se ha declarado acreditada laexistencia de "una conducta de abuso de posición dominante instrumentada mediante unestrechamiento de márgenes", ya que los competidores no podían ofrecer los precios queofertaba a grandes clientes Correos, sin incurrir en pérdidas, porque Correos cobra a Unipost yotras empresas precios superiores a los que aplica a esos clientes de gran volumen.

Adaptado Economía El País, Enero 2014

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Tipos de mercados6.4 El Oligopolio

6.4 El Oligopolio

Los mercados oligopolísticos son aquellos en los que existen unas pocas empresascon el tamaño suficiente para incidir en el precio se reparten el mercado.

Características del oligopolio:

� Grado concentración empresas: pocas empresas� Influencia sobre el precio: mucha� Grado de homogeneización: productos homogéneos� Competencia: fuerte� Grado transparencia: no hay� Fuertes inversiones en capital� Libertad de entrada y salida: existen barreras entrada y salida

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Tipos de mercados6.4 El Oligopolio

Funcionamiento de los oligopolios

1. Sin ColusiónLas empresas tratan de determinar el precio de sus productos en función de lo queesperan vender y de las posibles reacciones de los competidores.Tipos de estrategias:

� Políticas comerciales� Guerra de precios� Liderazgo de precios

2. Con ColusiónLas empresas oligopolistas pueden optar por llegar a un acuerdo con objeto deactuar conjuntamente como un monopolio frente a la demanda del mercado, yconstituir un cártel.Un cártel es una combinación de empresas que establecen precios y niveles deproducción.Formas de cárteles:

� Competencia sin precios� Reparto del mercado

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Tipos de mercados6.1 El Mercado y la competencia

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Tipos de mercados6.5 La competencia monopolística

6.5 La competencia monopolística

Características de este mercado

� Grado de concentración: muchas empresas� Influencia sobre el precio: alguna� Grado de homogeneización: existe diferenciación� Grado de transparencia: no hay� Libertad de entrada y salida: no existen barreras para entrar

Los mercados de competencia monopolística son aquellos donde existenmuchas empresas con productos similares, pero, a diferencia de competenciaperfecta, las empresas trataran de diferenciar sus pdtos de la competenciatratando de fidelizar a los clientes, de ahí que influyan algo en el precio.