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Tips para E-journalsEstrategias

editoriales para la consolidación de

revistas científicas en versión

electrónica

Por Julio Santillán-AldanaGrupo de Pesquisa Publicações Eletrônicas

Universidade de Brasília

Setiembre de 2014

Contenido

● Dimensiones de la actividad editorial

● Dimensión estratégica- Aspectos formales

- Producción- Impacto- Difusión--- Segmentación---

Socialización--- Valorización--- Asociación

Dimensiones de la actividad editorialDIMENSIÓN

ECONÓMICADIMENSIÓN

ESTRATÉGICA

DIMENSIÓN OPERATIVA

Dimensión Estratégica

● Desde un enfoque general, está dimensión

aborda aspectos como:

– Políticas de acceso;

– Perfil de patrocinadores;

– Pertenencia a redes;

– Alianzas con otras editoriales, sociedades

científicas u organizaciones a fines;


Está dimensión aborda aspectos como:

– Estrategias de segmentación de mercados

con el objetivo de llegar a públicos

diferenciados (vía distintos canales de

distribución, formatos, idiomas, periodicidad,

etc.).


● Desde el enfoque de la comunicación científica,

esta dimensión aborda aspectos como:-

Aspectos formales

- Producción

- Impacto

- Diseminación

Dimensión Estratégica: Aspectos formales

● Son los más apreciados en la evaluación de las

revistas, y tratan de su formato y presentación,

básicamente vinculados a la calidad de la

producción editorial.

● Estos aspectos se pueden agrupar bajo dos

líneas:

- Normalización

- Rigurosidad y calidad

Normalización

● Periodicidad● Sumario● ISSN● Resúmenes● Palábras clave● Referencias bibliográficas● Datos de identificación● Instrucciones para los

autores● Etc.

Rigurosidad y calidad● Carácter científico● Consejo editorial● Consejo científico● Consejo asesor● Declaración de objetivos● Sistema de evaluación por

pares● Etc.

Dimensión Estratégica: Aspectos formalesDimensión Estratégica: Aspectos formales

Dimensión Estratégica: Producción

● Esta referido al número de ediciones publicadas y su

regularidad. Además se aplica al volumen de

artículos publicados en cada edición.

Dimensión Estratégica: Impacto

● Se refiere al impacto de los contenidos

publicados en la comunidad académica.

● Esto se establece mediante indicadores

bibliométricos, como:

- el factor de impacto, y

- la frecuencia de citaciones

ampliamente usados para evaluar el

desempeño de las revistas.

Dimensión Estratégica: Diseminación

Diseminación

DISEMINAR VISIBILIDAD

Plan de Diseminación

Sociabilizar

Valorizar

Asociar

Segmentar

Sociabilizar

Diseminación: Segmentar

●Conocer exactamente el público hacia el cual se dirige la revista es un factor clave e importante para el desarrollo de la publicación.

Diseminación: Sociabilizar

●Es importante construir una red de contactos, para ayudar a difundir la nueva publicación y para dar a conocer la revista entre los futuros autores.

Diseminación: Sociabilizar

●Es importante que la publicación tenga presencia en:

- Redes Sociales: ej. Facebook- Mircroblogging: ej. Twitter- Canales de vídeo: ej. Youtube

●Esto se puede complementar con:

- Participación en eventos- Presentación de nuevas ediciones

Diseminación: Sociabilizar - Ejemplos

Diseminación: Valorizar

●Crear valor agregado a nuestra publicación siempre será un elemento muy útil. Podemos incorporar diversos elementos que pueden constituir productos y servicios atractivos para nuestra audiencia.


●Actualmente se consideran valores agregados en una revista científica:

- Política de acceso: ej. acceso abierto - Respeto a la propiedad intelectual- Multilingüismo de la publicación- Rapidez de la gestión editorial: ej. evaluación, publicación- Uso de licencias de distribución: ej. Creative Commons


●Además es importante considerar el uso de:

- Identificadores digitales: ej. DOI- Nuevos formatos para los artículos contribuye a incrementar el valor de la publicación: ej. epub, podcast, vídeo

●La publicación retrospectiva, dependiendo del área, también genera valor añadido a la publicación.

Diseminación: Valorizar - Ejemplos

Diseminación: Asociar

●Es clave desarrollar alianzas con otras editoriales, sociedades científicas, u organizaciones afines al área de investigación.

Finalmente recordemos

● Cada revista científica es única y debe distinguir su público objetivo, así como conocer sus bondades frente a otras publicaciones de la misma área.


● Una revista científica en la actualidad ya no es más una publicación solemne, y por el contrario busca ser amigable, abierta y dispuesta a la interacción y diálogo con todos sus actores.


● Las revistas científicas en versión electrónica por su naturaleza tienden a innovarse ofreciendo nuevas funciones para sus usuarios.


● Las revistas científicas deben apuntar a consolidarse como canal de comunicación para la comunidad académica a la cual se dirige.

● Esto a la vez debe contribuir a posicionarlas como un producto de referencia y de excelencia en sus organizaciones.

Es el turno de sus preguntas

GRACIAS

Julio Santillán-Aldana

[email protected]

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