Tabla Cap II Proceso Creativo
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EL PROCESO CREATIVO DE
UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA Autor: Perseo Rosales Reyes Web: http://www.mailxmail.com/curso/empresa/campanapuclicitaria Número: 1045 Fecha de publicación: 12/Octubre/2006 Extensión: 15 capítulos Nivel: Básico INDICE Página
Presentación
1. ¿Qué es una campaña publicitaria? 3
2. Guía del proceso creativo 4
3. El brief de una campaña publicitaria 5
4. La creación de una campaña 6
5. El concepto creativo 11
6. Propuesta de concepto creativo 14
7. Codificación del concepto creativo 17
8. El dummie de la publicidad impresa 20
9. Conclusiones 21
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1). BRIEF, REUNION DEL ANUNCIANTE CON EL PUBLICISTA Y SU EQUIPO CREATIVO ����
PLANEACIÓN DE LA CAMPAÑA:
Objetivo General de la Campaña
Propósitos del Publicista
Aspectos de la campaña
2). IDENTIFICAR LA INFORMACIÓN NECESARIA PARA CONCILIAR LOS OBJETIVOS Y ESTRUCTURA DEL MENSAJE
����
TIPOS DE INFORMACIÓN:
Información del Anunciante
Información del Producto
Información Comercial
Información del Target de la Campaña
3). ESCRIBIR LOS OBJETIVOS DEL MENSAJE DE ACUERDO A LAS CARACTERÍSTICAS DEL TARGET DE LA CAMPAÑA
����
OBJETIVOS ESTABLECIDOS: Objetivos de Información
Objetivos de Persuasión
4). IDENTIFICAR LAS APELACIONES Y FACTORES DE ESTIMULO QUE SERÁN LA BASE DE LA CODIFICACIÓN DEL MENSAJE
����
APELACIÓN/Estimulo-RESPUESTA ESPERADA:
Apelaciones Racionales
Apelaciones Emocionales
Apelaciones Morales
5). ESCRIBIR Y ANALIZAR TODOS LOS ARGUMENTOS QUE CONTIENEN LAS APELACIONES EMPLEADAS PARA LA CODIFICACIÓN
����
ARGUMENTACIÓN: ¿Qué idea se comunicará?
¿Cómo se comunicará la idea?
6). CREAR EL CONCEPTO CODIFICANDO LOS ARGUMENTOS SELECCIONADOS ����
LA CODIFICACIÓN (Uso del Storyboard):
VERBAL
ENTONACIÓN
PARA LINGÛISTICA
KINESIKA
SEÑALIZACIÓN
VISUAL/GRÁFICA
NUMÉRICA
MIXTA
7). ELABORAR LOS BOCETO NECESARIOS DE CADA PROMOINSTRUMENTO EN FUNCIÓN A LA CODIFICACIÓN REALIZADA
����
FUNCIÓN DE PASTE UP:
SINTAXIS ¿Cómo se lee?
AUDITIVA ¿Cómo se escucha?
GRÁFICA ¿Cómo se ve?
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8). ELABORAR EL DUMMIE DE LA CAMPAÑA CONJUNTANDO LOS BOCETOS DE CADA PROMOINSTRUMENTO.
����
APROBACIÓN DE LA CAMPAÑA (Opinión de):
EQUIPO CREATIVO
EQUIPO DE MEDIOS
ANUNCIANTE
AUDIENCIA