EL PROCESO CREATIVO DE

UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA Autor: Perseo Rosales Reyes Web: http://www.mailxmail.com/curso/empresa/campanapuclicitaria Número: 1045 Fecha de publicación: 12/Octubre/2006 Extensión: 15 capítulos Nivel: Básico INDICE Página

Presentación

1. ¿Qué es una campaña publicitaria? 3

2. Guía del proceso creativo 4

3. El brief de una campaña publicitaria 5

4. La creación de una campaña 6

5. El concepto creativo 11

6. Propuesta de concepto creativo 14

7. Codificación del concepto creativo 17

8. El dummie de la publicidad impresa 20

9. Conclusiones 21

1). BRIEF, REUNION DEL ANUNCIANTE CON EL PUBLICISTA Y SU EQUIPO CREATIVO ����

PLANEACIÓN DE LA CAMPAÑA:

Objetivo General de la Campaña

Propósitos del Publicista

Aspectos de la campaña

2). IDENTIFICAR LA INFORMACIÓN NECESARIA PARA CONCILIAR LOS OBJETIVOS Y ESTRUCTURA DEL MENSAJE

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TIPOS DE INFORMACIÓN:

Información del Anunciante

Información del Producto

Información Comercial

Información del Target de la Campaña

3). ESCRIBIR LOS OBJETIVOS DEL MENSAJE DE ACUERDO A LAS CARACTERÍSTICAS DEL TARGET DE LA CAMPAÑA

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OBJETIVOS ESTABLECIDOS: Objetivos de Información

Objetivos de Persuasión

4). IDENTIFICAR LAS APELACIONES Y FACTORES DE ESTIMULO QUE SERÁN LA BASE DE LA CODIFICACIÓN DEL MENSAJE

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APELACIÓN/Estimulo-RESPUESTA ESPERADA:

Apelaciones Racionales

Apelaciones Emocionales

Apelaciones Morales

5). ESCRIBIR Y ANALIZAR TODOS LOS ARGUMENTOS QUE CONTIENEN LAS APELACIONES EMPLEADAS PARA LA CODIFICACIÓN

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ARGUMENTACIÓN: ¿Qué idea se comunicará?

¿Cómo se comunicará la idea?

6). CREAR EL CONCEPTO CODIFICANDO LOS ARGUMENTOS SELECCIONADOS ����

LA CODIFICACIÓN (Uso del Storyboard):

VERBAL

ENTONACIÓN

PARA LINGÛISTICA

KINESIKA

SEÑALIZACIÓN

VISUAL/GRÁFICA

NUMÉRICA

MIXTA

7). ELABORAR LOS BOCETO NECESARIOS DE CADA PROMOINSTRUMENTO EN FUNCIÓN A LA CODIFICACIÓN REALIZADA

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FUNCIÓN DE PASTE UP:

SINTAXIS ¿Cómo se lee?

AUDITIVA ¿Cómo se escucha?

GRÁFICA ¿Cómo se ve?

8). ELABORAR EL DUMMIE DE LA CAMPAÑA CONJUNTANDO LOS BOCETOS DE CADA PROMOINSTRUMENTO.

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APROBACIÓN DE LA CAMPAÑA (Opinión de):

EQUIPO CREATIVO

EQUIPO DE MEDIOS

ANUNCIANTE

AUDIENCIA