PARTE UNOQuiénes usan las redes socialesen Chile

DATO

EL 94% DE LOS CHILENOS EN INTERNET USAN REDES SOCIALEScomScore, Estado de Internet en Chile, 2011

DATO

MÁS DE 2/3 DE LOS CHILENOS DE 18 A 29 AÑOSSE CONECTA DIARIAMENTE A FACEBOOKPeriodismo UDP ‐ Feedback, Encuesta Jóvenes y Participación, 2011

de los votantes está en las redes sociales

Hay 13.388.643 millones de chilenos inscritos en los registros electorales (Servel).Ayer había 7.651.620 millones de chilenos mayores de 18 años inscritos en Facebook.

DATO

LA GENTE GASTA MÁS DEL DOBLE DE TIEMPO USANDO REDES SOCIALES QUE USANDO E‐MAILcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011

DATOLA GENTE CONFÍA MÁS EN LA INFORMACIÓN DE SUS CONTACTOS SOCIALES QUE EN CUALQUIER OTRA FUENTEcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011

• Hombre• 25‐29 años• Universitaria 

incompleta• GSE C3• No inscrita 

voluntariamente• Más dispuesta a 

votar

*Usuario medio definido como aquél que tiene cuenta en Facebook, YouTube o Twitter y se conecta al menos una vez a la semana.FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.

• Mujer• 30‐34 años• Media completa• GSE C3• No inscrita 

voluntariamente• Algo dispuesta a 

votar

• Hombre• 25‐29 años• Universitaria 

incompleta• GSE C2• Inscrita 

voluntariamente• Bastante dispuesta a 

votar

*Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.

• Más interés por los asuntos políticos

• Menos dispuesto a autocensurarse

• Discute de política más

• (Sólo FB) Consume menos tiempo en noticias en 

medios tradicionales

• (Sólo TW) Se siente más capaz como ciudadano

*Comparación entre usuarios de Facebook, YouTube o Twitter que se conectan al menos una vez a la semana con usuarios que se conectan con menor frecuencia o no usan redes sociales. Sólo diferencias estadísticamente significativas (p < .05)FUENTE: Encuesta PeriodismoUDP‐Feedback 2011.

• Mismos niveles de desconfianza a instituciones 

políticas

• Menos probabilidades de haberse inscrito 

voluntariamente en los registros electorales

• Menos dispuesto a votar en las presidenciales 2009 

(excepto usuarios TW) 

www.facebook.com/davidvonblohn

Elaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años. 

,00

,500

1,00

1,500

2,00

2,500

Mujer

Educación

Grupo

s cívicos

Interés p

olítico

Valores p

ostm

ateriales

Ideo

logía (I a D)

Eficacia política

Confianza institu

cion

al

Noticias e

n TV

Noticias e

n rario

Noticias e

n diarios

Noticias o

nline

Uso de Facebo

ok

Uso de Tw

itter

Uso de Yo

uTub

e

Uso de Fotolog

I.C. al 95%

  de Exp (B) 

Predictores de Movilización Juvenil en 2011

Elaboración propia a partir de encuesta Periodismo UDP‐Feedback, muestra 18‐29 años. 

,00

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2,500

Mujer

Educación

Grupo

s cívicos

Interés p

olítico

Valores p

ostm

ateriales

Ideo

logía (I a D)

Eficacia política

Confianza institu

cion

al

Noticias e

n TV

Noticias e

n rario

Noticias e

n diarios

Noticias o

nline

Uso de Facebo

ok

Uso de Tw

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Uso de Yo

uTub

e

Uso de Fotolog

I.C. al 95%

  de Exp (B) 

Predictores de Movilización Juvenil en 2011En 2011, el uso frecuente de Facebook fue la tercera variable más predictiva de participar en manifestaciones públicas, similar al rol de valores postmaterialistas y dos veces más importante que el interés político y la confianza en los políticos.

NOS GUSTE O NO, LAS REDES SOCIALES SON UNA NUEVA FUERZA CON LA CUAL HAY QUE LIDIAR DIARIAMENTEThe Espresso Group, What the F*Ck is Social Media, 2008

PARTE DOSFunciones de las redes socialesen campañas

Informar + conversar + movilizar

CONOCIMIENTO POLÍTICO

Las redes informana la ciudadanía

http://www.nodoschile.org/2012/04/18/temblor‐de‐chile‐del‐1704‐en‐twitter/

Redes sociales abren un nuevo camino parael consumo de noticias, pero no son un reemplazo de medios de comunicaciónThe State of the News Media 2012, Pew Research Center

DATO 6

LA INFORMACIÓN(Y LOS RUMORES)VIAJAN MÁS RÁPIDO EN LAS REDES (Y LA DESINFORMACIÓN DEMORA MÁS EN CORREGIRSE EN LAS REDES)e Redes Sociales en América Latina, 2011

FUENTE: http://blogs.law.harvard.edu/truthiness/2012/03/05/541/

MICROTARGETING

Pauta publicitaria propia con mensajes ultradirigidos

http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011

http://www.slideshare.net/pedroneiraf/uso‐de‐redes‐sociales‐en‐las‐elecciones‐presidenciales‐peru‐2011

DISCUSIÓN POLÍTICA

Las redes son un espacio deconversación de temas políticos

En EE.UU., 75%  de usuarios de redessociales dicen haber leído opinionespolíticas posteadas por sus amigos.Social Networking Sites and Politics, Pew Research Center 2012

PARTICIPACIÓN

Las redes movilizana la ciudadanía

http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la‐reputacion‐corporativa‐online‐caso‐barrancones

TERMÓMETRO

Las redes midenla opinión pública

Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:

80%FUENTE: O'Connor et al., 2010

Saber quédice la gente

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EFECTOS CONTINGENTES

Brecha digital y usos de redes importan, y mucho

PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales

¡GRACIAS!

Esta presentación estará disponible en slideshare.com/savalenz