SEMINARIO DE MUJERES POLITICAS

TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN YMANEJO DE CAMPAÑAS ELECTORALES

Gerencia de campaña desde la movilización con base en Comunicación Estratégica

- TALLER -

San Salvador, 19 y 20 de mayo de 2011

Rosa Cristina Parra - Colombia

CAMPAÑAS

DE LA

GENTE

La gente se toma la campaña

Elementos colectivos

Liderazgo innovador

CAMPAÑA DE LA GENTE – TRABAJO EN RED

Dinámicas de comunicación efectiva

Estrategia de territorialización

Articulación nodal

Lectura rápida de coyunturas

PLANEACIÓN

Mensaje -principios

Construcciones colectivas

Dinámicas de discusión política

Dinámicas de movilización ciudadana

Dinámicas de comunicación

Dinámicas de llamado a votar

PLANEACIÓN

Lectura del electorado

Acción

Toma de decisiones

estratégicas

Análisis de coyunturas

PLANEAR PARA COMUNICAR, INCIDIR Y DECIDIR

Planear

•Para definir un norte a donde se apunten las propuestas

•Estratégicamente para articular el trabajo de la gente

COMUNICAR

•Efectivamente, para que cada persona haga lo mejor que puede hacer

•Asertivamente, para que cada persona se adueñe del proceso

INCIDIR

•Para que más personas se sumen

•Para que más personas multipliquen

DECIDIR

•Para que la estrategia sea efectiva

•Para que las personas asuman movilizarse y VOTAR a favor nuestro

PASO 0

¿Cuál es nuestra

estructura y

cómo se

comunica?

¿CÓMO ES NUESTRO EQUIPO ARTICULADOR?

Movilización Programático

Comunicación Marketing

Equipo ARTICULADOR

CONTENIDO – Mensaje Marco

Herramientas Redes

Virtuales

Creación colectiva

Medios de Comunicación

alternativosMass media

Medios y canales institucionales

CAMPOS ESTRATÉGICOS

PASO 1

¿Qué

queremos

comunicar?

¿Por qué nos

interesan las

redes?

¿Qué se quiere decir?

¿Qué se espera que la gente haga?

¿En dónde se encuentra la información?

¿Quién, cómo, cuándo, dónde la suministra?

Convertir la información en material a disposición de todos los públicos y adecuarlos a los canales y medios por los cuáles se llevará el mensaje marco

CONTENIDO – MENSAJE MARCO

¿Por qué nos interesa estar en las redes sociales?

¿Qué esperamos que las personas reciban de nosotros?

¿Qué información queremos compartir con las personas en las redes sociales?

¿Qué esperamos que digan de ella?

¿Estamos en capacidad de asumir que lo que entregamos se convierte en el material de trabajo ‘social’ de otras personas?

CONTENIDO – MENSAJE MARCO

PASO 2

En dónde…

¿estamos?

en redes virtuales

Facebook

•Perfil administrador

•Perfil Público Página de Fans

•Grupos

•Eventos

•Aplicación gratuita

•Desarrollo nuevas aplicaciones

Twitter

•Perfil

•Listas

•#Hashtag

•Canal en http://twubs.com/

•Herramientas de interacción en Twitter

YouTube

•Canal de videos

•Palabras claves

•Presencia en favoritos

•Relacionamiento de redes

•Repositorio

Del.icio.us

•Catálogo de información en línea

•Bookmarks claves

Flick.r

•Fotogaleria

•Repositorio visual

•Posicionamiento palabras clave

Picassa

•Fotogaleria

•Repositorio visual

•Posicionamiento palabras clave

MySpace

•Perfil de red

•Material musical relacionado

Google / Blogs /

•Usuario

•Articulación de gadgets

•Buzz públicos

•Articulación

ARTICULACIÓN CON PÁGINA WEB INSTITUCIONAL

ARTICULACIÓN NODOS CON NING/ELGG/Red interna

HERRAMIENTAS REDES VIRTUALES

PASO 3

¿Cómo concebimos la

comunicación en

diferentes espacios

para que la

comunicación sea un

acto que sume a

promover la

participación?

Definición de contenidos

Construcción de piezas que pueden ser utilizadas

Disposición de contenidos

Promover la construcción de

nuevos contenidos

Compartir contenidos nuevos elaborados a nivel individual o grupal

CREACIÓN COLECTIVA

Ubicación contenidos y medios

de contacto –respuesta oportuna

Construcción de piezas que pueden

ser utilizadas

Disposición de materiales

Listados para envío y seguimiento

Realimentación –reconocimiento –

vínculos

MEDIOS Y CANALES ALTERNATIVOS

-Free Press convencional

-Relacionamiento comercial

-Convenios de intercambio de información

-Sensibilización, capacitación y formación de multiplicadores

-Temática

-Uso y acceso a información en redes virtuales

-Re-uso de información periodística para análisis de las redes

-Relacionamiento en redes con medios de comunicación

-Relacionamiento virtual con medios de comunicación

-Buen manejo de información con públicos de medios de

comunicación

MASS MEDIA

PASO 4

¿Cómo vamos a

hacer

seguimiento y

quien facilitará

información

estratégica?

Rosa Cristina Parra Lozano

Comunicadora Social y Periodista

En twitter @rosacris