Verdades y mentiras de las redes sociales

Alberto MolpeceresLinking Paths

25 Noviembre 2008FICOD 2008

+ Antonio LanaIBCmass

Funcionario

perfil profesional

Profesional o autónomo

Empleado

Estudiante

A

B

C

D

vamos a enseñar como

usar tog

NOdisclaimer

SIaspectos a tener

en cuenta al crear una red

social

< 30 años

edad

30 a 40 años

40 a 50 años

> 50 años

A

B

C

D

5 stepsInitiating (la idea)1

Planning (el enfoque)2

Executing (la interfaz)3

Controlling (el día después)4

Closing (faux end)5

initiating

1

la idea(como llegar hasta aquí)

mis amigos pertenecen

motivacion para unirte a una red social?

interés personal

hacer negocio

no se

A

B

C

D

,

tengo un interes vs

tengo usuarios

’

tipos de redes

vertical vs

horizontal

“La gente no conecta simplemente con otra gente. Conecta a traves de objetos compartidos.”

-Jyri Engeström (creador de jaiku.com)

- ejemplo -red de vecinos

soy flamante presidente de mi comunidad

planning

2

enfoque de negocio

¿por qué hago esto?

hobby personal

motivacion para crear una red

hacer negocio

está de moda

nunca empezaré una

A

B

C

D

,

yo empece en un garaje (bueno... casi)

’

...pero yo soy joven y vivo

con mis padres

(ni aun así... crear software es mucho más que programar)

esto es una empresa

• estrategia

• diseño

• programación

•marketing

• SEO

• hosting

• ‘paciencia’

no tienes por que

hacerlo todo(psst... pocos lo hacen)

’

si lo dejas aqui no pasa

nada’

- red de vecinos -

quien me puede hacer llegar a mi

publico??

’

’

monetizar la red

(de algo hay que vivir)

horizontal

opciones de exito economico

vertical

ambas

ninguna

A

B

C

D

,,

anuncios de adsense

1

comisionista

2

patrocinio

3

que me compren

4

cobrar a tus usuarios

5

“usar” a los usuarios

6

sal al mundo real™

7

nos dejamos

algo??

si lo dejas aqui

tampoco pasa nada

’

- red de vecinos -

administradores de fincas?

acceso de las tiendas y empresas cercanas?

?

?

executing

3

menos es mas

(por qué no toda red social tiene que tener un blog)

’

< 25%

% de funcionalidades usas en tu red social

25%- 50%

50% - 75%

> 75%

A

B

C

D

foco en el objeto y en

el usocosa, lugar o persona

elimina el ruido

pero manténlo útilaunque te cueste,

vertical vs

horizontal

- red de vecinos -limitacion de

funcionalidad inicial a referencias de proveedores?

tiene sentido un administrador virtual?

?

?

’

la interfaz es tu

producto

tienes un minuto

(para convencerme de que no me vaya)

moneytrackin

a cual te apuntarias

orkut

vimeo

ninguna

A

B

C

D

,

la interfaz es tu producto

(en primera instancia)

por mucho que te duela

por la funcionalidad

por que permaneces en una red

por los amigos

porque me aburro

al final sólo uso una asiduamente

A

B

C

D

,

escucha a tus usuarios

y fomenta la parte social

- red de vecinos -

que deberiamos mostrar para

interesar a otros presidentes?

? ’ ’

be open¿ por qué yo no estoy en facebook?

registro

barreras para usar una red social

tener que volver a crear mi redpoco útil

nada, me encantan

A

B

C

D

Mi yo virtual

• Identidad

•Permisos

•Grafico social (relaciones+contactos)

•Actividad

Tecnologias

•openid

•ouath

•microformatos

•opensocial

,

vertical vs

horizontal¿quién será más abierto?

privacidad(los usuarios no están ahí para tí)

puedo hacer lo que quiera

tratamiento de la informacion

puedo hacer lo que me den permisopuedo ceder la información a tercerosnadie vigila

A

B

C

D

,

no te confundasel usuario no está para hacerte un favor a tí

ni puedes hacer cualquier cosa por(?) ellos

aspectos a tener en cuenta?

?

“Mi permiso no existe para ayudarle a usted sino para ayudarme a mí, que soy el consumidor. En el momento en que los mensajes que usted me envía dejen de ser personales y relevantes, entonces usted dejará de existir en mi mundo. El permiso que le entrego a usted no puede ser comprado ni vendido. No es transferible. Usted me trae sin cuidado. Bueno, no tanto aunque lo cierto es que quien me importa soy yo mismo. Si su mensaje tiene algo que ver con mi vida, entonces tal vez usted exista para mí, pero en general no espere demasiado. Las políticas de privacidad no me dicen mucho. Cuando yo le doy a usted mi permiso para que se mantenga en contacto, estamos haciendo un trato y usted está haciendo una promesa. Si usted la rompe, tenga su derecho legal o no, habremos terminado. Solicito su respeto. Puedo obtener respeto de un montón de organizaciones, por tanto si usted me engaña, miente, desvirtúa nuestra relación o rompe sus promesas entonces usted será historia. ”

- Seth Godin (Meatball sundae)

LOPD - LSSCI

por si eso no te convence...

“Autoridades de proteccion de datos advierten de los potenciales peligros para la privacidad de las redes sociales”

http://tr.im/agpd

[...] Al publicar el Contenido de Usuario en cualquier parte del Sitio, otorgas automáticamente a la Compañia, y manifiestas y garantizas que tienes derecho a otorgar a la Compañía, una licencia irrevocable, perpetua, no exclusiva, transferible, plenamente desembolsada y mundial (con derecho de sublicencia) para usar, copiar, reproducir públicamente, mostrar públicamente, reformatear, traducir, obtener extractos (totales o parciales) y distribuir dicho Contenido de Usuario para cualquier fin, ya sea comercial, publicitario o de otro tipo, en relación con el Sitio o la promoción del mismo, para preparar trabajos derivados de dicho Contenido de Usuario o incorporarlo a otros trabajos, y para otorgar y autorizar sublicencias de lo anterior.[...]

Facebook -Términos de uso - Contenido de usuario http://www.facebook.com/terms.php

vertical vs

horizontal

- red de vecinos -

oooops?

?

controlling

4

menos de un año

prevision de la vida de la red

de uno a tres años

más de tres años

toda la vida

A

B

C

D

,

los numeros no

mienten(escoge tus guerras)

’

intuición

lo mas importante

los números

velocidad de adaptación

la mezcla a partes iguales

A

B

C

D

,

que quieren mis usuarios? de donde vienen?

que me genera beneficio?

funciona mi campana de adwords?

y el patrocinio xxx?

va eso en contra de tus usuarios?

??

??

??

’

’’

-

pero date prisa

eso de que la competencia estáa un click es cierto-----

- red de vecinos -

se usa todo lo que ofrecemos?

podemos/debemos quitar/anadir algo?

?

?

-

closing

5

No existe el fracaso,

solo distintos finales

ninguna

utilidad de este taller

otro taller más!!

demasiado basico

ayuda a iniciarme

A

B

C

D

Gracias.

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