1. www.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa www.andalucialab.org #TALLERVIDEO

2. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org ENRIQUE SERRANO @enriqueserrano @videoslowcost enrique@videoslowcost.es 3. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org MEN #TALLERVIDEO Tomar conciencia del poder del vdeo, as como de sus usos y utilidad Explorar la estrategia y las formas de generar contenidos para vdeo Como hacer guiones para videos de empresa, que es lo mas importante en un vdeo Reconocer las caractersticas que hacen que un vdeo tenga mas posibilidades de tener xito segn que contextos Conocer mejor la herramienta Youtube Vivir la experiencia de grabar un vdeo hablando a cmara 4. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano VIDEO + INTERNET y PANTALLAS = PEZ + AGUA LOS LMITES DEL PEZ, HOY DONDE, CUANDO? VER EL VDEO DONDE/COMO /QU/QUIN? GRABAR/CREAR EL VIDEO -- CONTENEDORES DINAMIZADORES -- 5. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global GENERAL o ESPECIFICO?Evolucin 6. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Video, Y tu de quien eres? VIDEO AUDITIVO VISUAL SENSITIVO Historia (story) Concepto Pintura, escultura Msica, sonidos Es un formato de comunicacin configurable. Uso del vdeo 7. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Mira el vdeo tan slo como un formato WEB VIDEO Pngase en la cola Uso del vdeo 8. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo El contenido decide el formato El objetivo determina el diseo 9. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Soy una empresa o algn ente. COMUNICACIN 10. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 6. Visibilidad 5. Entretenimiento, e-learning 4. Valor aadido 3. Vender 2. Despertar el inters 1. Ahorro de costes 7. Demostracin 11. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 1. Ahorro de costes La saliva cuesta dinero. All donde el vdeo aporte eficiencia y eficacia. 12. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 1. Ahorro de costes 13. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 2. Despertar el inters (para luego vender) Los mercados son conversaciones 14. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 2. Despertar el inters Los mercados consisten en seres humanos 15. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 3. Vender Zapatos MARIPAZ. Inviertiendo en vdeo hace tiempo. El contenido determina al formato. El contenido habla de la utilidad. 16. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Cuantos vdeos hay en Zappos? CON VIDEO Tasa conversin aumenta Ao 2012: Cuantos vdeos / semana? Uso del vdeo 3. Vender 17. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 3. Vender http://www.very.co.uk CON VIDEO Tasa conversin aumenta MODA Sector fuerte en Espaa 18. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 4. Valor aadido 19. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 4. Valor aadido V.A. intangible 20. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 5. Entretenimiento, e-learning 21. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 5. Entretenimiento, e-learning 22. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 6. Visibilidad 23. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 1) El vdeo como herramienta en la empresa. Vistazo global Uso del vdeo 7. Demostracin 24. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing Ya sabemos que el vdeo es un formato Que el contenido condiciona el formato Que el contenido es aquello de lo que queremos hablar Y DE QU QUEREMOS HABLAR? Qu pregunta necesitamos responder para poder avanzar? (aquella que me determina de que quiero hablar) 25. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing CUAL ES EL OBJETIVO DEL VIDEO? QU QUIERES CONSEGUIR? ?? GNESIS 26. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing ESTRATEGIA Una estrategia es un conjunto de acciones planificadas sistemticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin o misin. Ayudar a los clientes a sacar el mximo partido del producto. Minimizar las peticiones de ayuda por parte del cliente Aumentar el trfico hacia la web Posicionarme bien en la cola del vdeo, aumentar la visibilidad (TOP!) Convertir visitas en compras Aumentar suscriptores al blog Materializar el espritu de la compaa, generar marca, imagen, cultura Atraer talento Luchar contra la barrera del desconocimiento que me impide vender MEJORAR CTA. RESULTADOS o VENDER (en general, todo conduce a esto). 27. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing Frecuentemente es complicado discernir entre cosas que suenan a lo mismo. ADELGAZAR BAJAR un 10% mi PESO SENTIRME MEJOR FISICAMENTE CORRER o NADAR MINIMO 3 DIAS A LA SEMANA VOLVER A PONERME ESE PANTALON CORRER 45 MIN COMO SI NADA CENAR FRUTA y ALGO DE PROTEINA CORRER LA NOCTURNA 10km ESCUCHAR BUENOS COMENTARIOS DE LOS AMIGOS acerca de mi fsico SUDAR LA CAMISETA 28. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing LOGICAL FRAMEWORK HERRAMIENTA DE PROYECTOS EUROPEOS PROYECTO INDICADORES OBJETIVOS DE LOGRO FUENTES DE VERIFICACIN ASUMIENDO QUE.. META GLOBAL OBJETIVOS RESULTADOS ACTIVIDADES CAUSAS Y CONSECUENCIAS 29. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing PROYECTO INDICADORES OBJETIVOS DE LOGRO FUENTES DE VERIFICACIN ASUMIEN DO QUE.. META GLOBAL Mejorar mi vitalidad y forma fsica. -HR en reposo menos de 60. -Correr 45 min como si nada. -Niveles sangre mejorados. -Monitorizacion HR en test esfuerzo- -Test sangre OBJETIVOS -Perder peso. -Dormir profundamente. -Pasar de 100 a 85 kg -Sueo REM ininterrumpido -Registro diario kilos, la gente hace comentarios. -Monitorizacion sueo RESULTADOS -Quema de grasas. -Horarios regularizados en rutina. -El pantaln talla 46 entra sin problema - Prueba de ropa talla 46 ACTIVIDADES -Correr 45 min en ayunas por la maana todos los das o aerobicos. -Establecer y cumplir horarios de ir a dormir y levantarse. 30. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing LOS OBJETIVOS pueden ser mas o menos especficos. Esto determinar como son nuestros vdeos. Piensa en quienes son tus stakeholders. Piensa en el estilo que quieres transmitir. 31. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing Comienza por algo sencillo Olvida el quienes somos o video corporativo Escribe las acciones a acometer para lograr esos objetivos, por ejemplo: Crear un canal de Youtube optimizado (o pensar como un canal de TV) Ttulos geniales y optimizacin de tagging Backlinking con Youtube Embeber en la web usando mismos ttulos Multisubida. Automatizacin en cadena. Varios vdeos cortos VS que uno largo y corto. Videopldoras y cadencia. Integra con tu estrategia general de empresa Siempre intenta medir resultados aunque no sea perfecto ALGUNOS CONSEJOS 32. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing 33. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 2) Estrategia audiovisual y videomarketing UNA VEZ QUE TENEMOS CLARO POR QU HACEMOS EL VIDEO, el resto del proceso 34. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano http://www.thinkwithgoogle.com/research- studies/youtube-brand-playbook.html 1. Content Marketing 2. 10 Fundamentals to Create 3. Schedule Your Content 4. Optimize Your Content 5. Promote Your Content with Paid Media 6. Amplify Your Content with Social 7. Measurement http://www.youtube.com/yt/playbook/es/ CASTELLANO INGLS The Creator Playbook for Brands (marzo 2014) No somos grandes marcas! Aun.. 2) Estrategia audiovisual y videomarketing 35. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 3) Identificando contenidos y guiones de vdeo El guin es de lo mas importante y algo hay que tener. CONSEJOS: Ten un cuestionario. Hazte preguntas. Comienza siempre con una estructura, y rellnala. Usa la tijera posteriormente. Los guiones mutan. Haz versiones aprobadas o usa comentarios al lado. Se conversacional. Evita trminos marketinianos. Por ejemplo sinergia. Lee lo que has escrito y comprtelo a ver a que les suena Ten en cuenta el contexto del vdeo. Son instrucciones? Lo vern con sonido? Establece adems el estilo, el lenguaje, el formato.. todo esto importa. Sea como sea el guin, sirve como contenedor de elementos. 36. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 3) Identificando contenidos y guiones de vdeo Cuestionario Todo lo relacionado con el producto, ventajas competitivas, criterios de compra, contexto de uso, palabras clave, jerga, propuesta de valor, etc 37. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 3) Identificando contenidos y guiones de vdeo 4 ejemplos de guiones1) VIDEO EXPLICATIVO Anlisis de cuando usar este tipo de vdeo Objetivo de este tipo de vdeo y lo que implica INTRO CIRCUNSTANCIAS y PROBLEMA PREGUNTAS PODEROSAS NUESTRO PRODUCTO LLAMADA A LA ACCIN (CTA) PROBLEMA ACCIN RESULTADO CTA CULTIVAPP https://www.youtube.com/watch?v=Ontvwnl1C5A NUBELEGIS https://www.youtube.com/watch?v=BomVzjgBHqw 38. www.andalucialab.org 3) Identificando contenidos y guiones de vdeo 1) Bombardeo a la gente con marketing 2) Alcanzar a tu cliente presupuesto limitado 3) Muchos gastando dinero ineficazmente 4) Como vas a llegar a tu cliente? 5) Con Allday giveaways! Que es blabla 6) blabla 1. Lo que sucede 2. Lo que necesitas 3. El problema 4. Pregunta poderosa 5. Presentacin del producto 6. Caractersticasde producto EL GUIN EL CONTENIDO Veamos otro ejemplo! Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 39. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 3) Identificando contenidos y guiones de vdeo 4 ejemplos de guiones2) VIDEO PRESENTACION DE PRODUCTO 70% NICE! Total minutos visualizados 2000 min 1500 min 55. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube Retencin de la audiencia en vdeo de >4 minutos 56. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube 57. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube 58. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube Retencin de la audiencia en vdeo de >1 minuto 59. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube 60. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube Facebook ayuda a medir mtricas de vdeo para evaluar campaas (mayo de 2014) http://fbrep.com/guides/Facebook_Video_Metrics_Product_Overview.pdf 61. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 4) Sacar partido a YouTube ELEGIR REPRODUCTOR PBLICO o PRIVADO Podremos algn da vender en el mismo vdeo 62. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 5) Lo que SI y lo que NO en un vdeo Recortes! Slo info relevante: Corto, mejor Compatible/Com partible 63. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 5) Lo que SI y lo que NO en un vdeo Video entrevista sin preparar Luz y sonido Subir a internet de cualquier forma Msica y derechos No hagas lo de siempre Inaccin por miedo No hacer CTA 64. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano 6) Hagamos un vdeo! 15 65. www.andalucialab.orgwww.andalucialab.org Taller de vdeos para empresa @enriqueserrano PREGUNTAS 66. www.andalucialab.org Centro de Innovacin Turstica de Andaluca. Ctra Nacional 340, Km 189,6 Marbella, 29604 Mlaga. Telfono: (+34) 951 704 630 Fax: (+34) 951 248 906 enrique@videoslowcost.es 954184525 / 645557744 GRACIAS!!!