Taula de Nova Recerca

“Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda”

„Propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales‟

Doctorando

Carlos Gonzalo Penela

Fecha

25 de Setiembre de 2014

Taula de Nova Recerca

• “Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales”

– Objeto de estudio

– Objetivos

– Hipótesis o problema de la investigación

– Metodología

– Fuentes

– Resultados y/o conclusiones

Objeto de estudio

• Composición del “top 10” de los resultados debúsqueda en el caso de consultas vinculados con procesos

electorales

– Periodo: 2010-2012

– Buscadores: Google, Bing y Yahoo

– Universo de estudio: 1.500.000 URLs

• Elecciones:

Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010

Elecciones Municipales de España de 2011

Elecciones Generales de España de 2011

Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012

Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012

Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012

Preguntas de investigación

• ¿Es posible desarrollar el modelo de la Infoesferaenunciado por J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004),pasando del planteamiento teórico a una plasmación delmodelo con datos reales en un contexto electoral?

• En tal caso, ¿sería posible aplicar y poner a prueba elmodelo evolucionado de la infoesfera a través de losresultados de los buscadores?

• Una vez actualizado el modelo, ¿sería posibleextrapolarlo a otros ámbitos temáticos?

• ¿El modelo puede ayudar a identificar factores críticosde éxito en reputación e identidad digital?

• Poner a prueba y, en su caso, desarrollar el modelo dela Infoesfera enunciado por J. Peretti (2003) y W. L.Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico auna plasmación del modelo con datos reales en uncontexto electoral.

• Realizar aportaciones de tipo metodológico para elanálisis de la visibilidad de contenidos a través debuscadores

• Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0aplicado al campo de la comunicación política en uncontexto electoral

Objetivos de investigación

• Tipo de investigación: exploratoria descriptiva

• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera

– La creación de una metodología de extracción

– Diseñar un método analítico que permitiese comparar lasacciones de los diferentes agentes

– Elaborar un modelo de interpretación

– Evaluar los datos extraídos

• Enfoque cuantitativo.

– Ratios de visibilidad en SERPs de Websearch, Blogsearch yNews Search.

• Enfoque cualitativo.

– Websearch, Blogsearch : distribución y pertenencia de

resultados a diferentes estratos de la Infoesfera

– News Search: composición de la Infoesfera y Gruposmediáticos

Metodología 1 – Marco conceptual

Metodología 2 - Aplicación

• Análisis de sectores, conglomerados y dominiosconcretos de la esfera de información o Infoesferacentrados en:

– Webs de medios de comunicación: prensaescrita, radio y televisión, y medios informativosdigitales y de prensa extranjera

– Webs de actores políticos: webs oficiales departidos políticos y blogs afines, portales políticosy electorales

– Webs con contenidos generados por usuariosvinculados a sitios de redes sociales y/o almovimiento protesta, conocido como webindignada

Metodología 3 - Minería de datos

• Fuentes básicas de información:

– Nicho: conjuntos de 44 búsquedas de „elecciones/eleccions + KW‟

– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de

resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo

– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search

– Idiomas: castellano y catalán

– Población de estudio: 1,5 millones de URLs

– Población de análisis: 253.000 URLs de Google

EleccionesGeneralitat

2010

Municipales

2011

Generales

2011

Junta

Andal. 2012

Xunta

Galicia 2012

Generalitat

2012

Periodo de captura10-30 de

Noviembre

10 -23

de Marzo

8-21 de

Noviembre

13-26

de Marzo

7 -22

de Octubre

13-27 de

Noviembre

Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900

Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600

Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060

Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560

Fuentes

• Académicas

– J.Peretti (2001) “Culture Jamming, Memes, Social Networks,and the Emerging Media Ecology The "Nike SweatshopEmail" as Object-To-Think-With”

– W.L.Bennet (2004) “Communication Global Activism.Strengths and vulnerabilities of networked politics”

• Gubernamentales

– M.Mikko (2008) “Documento de trabajo sobre laconcentración y el pluralismo de los medios de comunicaciónen la Unión Europea”

• Inteligencia militar

– Kinniburgh (2006) “Blogs and Military Information Strategy.Information Operations Sphere”

• Documentación y patentes de buscadores

– Google, Bing y Ask

W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks

Metodología - Modelo de Infoesfera

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Metodología - Modelo de Infoesfera

3

Estratos

8 coronas

13 sectores

175Conglomerados

33.085 dominios

1.500.000 URLs

Metodología - Modelo de Infoesfera

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Metodología - Modelo de Infoesfera

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A.

Sector - Administración

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Estrato Medio. Corona A.

Sector - Esfera Política

Estrato Medio. Corona B.

Sector - Colectivos

Estrato Medio. Corona C.

Sector - Nichos

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A.

Sector - Administración

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>Conglomerados

2.A.Admón_Estatal.2.A.Admón_Foral.

2.A.Admón_Generalitat.

2.A.Admón_Generalitat_Valencia.

2.A.Admón_Junta_Andalucia.

2.A.Admón_Junta_Extremadura.

2.A.Admón_Municipal.

2.A.Admón_Provincial.

2.A.Admón_Regional.

2.A.Admón_Xunta_Galicia.

2.A.Organismos oficiales.

2.A.Portal CIS.

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A.

Sector - Administración

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>>2.A.Admón_Estatal.

Dominiosagenciatributaria.es

boe.es

casareal.es

congreso.es

defensa.gob.es

elecciones.interior.es

fomento.gob.es

generales2011.mir.es

infoelectoral.mir.es

lamoncloa.gob.es

maec.es

moncloa.com

poderjudicial.es

seg-social.es

senado.es

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A.

Sector - Esfera Política

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>Conglomerados

2.A.Esfera política.BNG.

2.A.Esfera política.CUP.

2.A.Esfera política.CiU.

2.A.Esfera política.Ciudadanos.

2.A.Esfera política.EQUO.

2.A.Esfera política.ERC.

2.A.Esfera política.ICV.

2.A.Esfera política.Izquierda Unida.

2.A.Esfera política.PNV.

2.A.Esfera política.PSC.

2.A.Esfera política.PSOE

2.A.Esfera política.Partido_Popular.

2.A.Esfera política.Portal electoral.

2.A.Esfera política.Portal político.

2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A.

Sector - Administración

Composición de los

Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>>2.A.Esfera política.EQUO.

Dominiosalcorcon.equomadrid.org

asamblea.proyectoequo.org

ciudadeste.equomadrid.org

equoalicante.proyectoequo.org

equoalmeria.proyectoequo.org

equoandalucia.org

equoaraba.proyectoequo.org

equoasturias.proyectoequo.org

equobizkaia.proyectoequo.org

equocatalunya.proyectoequo.org

equocordoba.org

equocuenca.blogspot.com

equoeuskadi.proyectoequo.org

equogipuzkoa.proyectoequo.org

equogranada.org

Resultados

• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs

– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo

– Evolución de estratos en Google durante los seisprocesos electorales

Comparativa Google - Bing -Yahoo

• Elecciones Generales – Noviembre de 2011

• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012

>Elecciones Generales >Estrato superior

Comparativa Google - Bing - Yahoo

>Elecciones Generales >Estrato Medio

>Elecciones Generales >Estrato Micro

Comparativa Google - Bing - Yahoo

Google WebSearch - Evolución

Google BlogSearch - Evolución

Google News - Evolución

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google WebSearch – Estrato superior

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google WebSearch – Estrato medio

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google WebSearch – Estrato micro

Google News – Medios

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google News - Grupos mediáticos

Conclusiones 1

1. Ha sido factible extender el modelo de la Infoesfera a lascaracterísticas de la web actual (Social Media)

2. Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis con capacidad demanejar grandes cantidades de datos

3. El modelo desarrollado tiene capacidad para ser utilizado en otrasinvestigaciones y ámbitos lo cual constituye una de sus grandesventajas

4. Ha detectado las dinámicas de comunicación expuestas en elmodelo teórico, es decir, flujos de información desde el EstratoMicro a través de blogs y redes sociales

5. El análisis longitudinal ha permitido constatar de forma empírica el cambio en la composición de SERPs de Google durante el periodo 2010-12

6. El estudio ha permitido calibrar y comparar la actividad de los diferentes sitios web y conglomerados, así como analizar la proporción de medios en la Infoesfera, constatando la supremacía de los medios de comunicación sobre los UGC

7. Hemos podido identificar los factores críticos de éxito en el posicionamiento y visibilidad de las publicaciones digitales

8. Hemos podido derivar de aquí propuestas de identidad y reputación digital

Conclusiones 2