Técnicas  de  Comunicación  Visual  

 

• Anuncio de Coca-Cola de 1942àEquilibrio

• Anuncio de Lucky Strike 1940àRealismo

• Anuncio de Volkswagen de 1950 à Simetría

• Anuncio de Ronrico de 1950à Audacia

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Historia de la Publicidad 2  

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¿Es coherente la técnica elegida con el valor de comunicación

y por qué? Coca Cola: Podemos observar como el cartel sigue unas reglas de equilibrio a

la hora de plasmar la información. No está distribuida al azar, siguen un orden

lógico para la mente humana. No presenta una distribución irregular, ni caótica.

Lleva un orden que nos ayuda a comprender el mensaje con mayor facilidad.

Lucky Strike: En el cartel se nos muestra una ilustración muy realista de un

hombre y una mujer. Los trazos son muy naturales, el artista presenta una

situación real entre un hombre y una mujer. Podemos observar como el artista

utiliza la técnica del claroscuro para dar un mayor realismo mediante contrastes

entre volúmenes, iluminaciones y sombras.

Volkswagen: La técnica de la simetría concuerda a la perfección con el valor

de comunicación que Volkswagen quiere transmitir, ya que dentro de la

narrativa del anuncio se utiliza la antítesis: si el mundo fuera así todo el mundo

tendría una Volkswagen y querrías un vehículo diferente, pero como no lo es, si

quieres un vehículo que te diferencia el resto debes comprarte una

Volkswagen. Como lo que los publicistas quieren transmitir es esa idea de

mundo igual, observamos precisamente eso en la imagen, un mundo

exactamente igual en la parte derecha de la pieza como en la izquierda.

Ronrico: La técnica de la audacia concuerda perfectamente con el titular y el

cuerpo del texto, es decir, es una técnica muy bien escogida que concuerda

con los valores que quieren dar al producto (pretenden personificar la botella,

en el propio texto vemos que presentan el producto como si fuera una persona.

Es por ello, que al ser un Ron de Puerto Rico, la botella tiene un bigote

característico de la gente de Puerto Rico, adquiere unos estereotipos que se

han colocado en la botella, por lo que diríamos que los publicistas han sido

audaces a la hora de transmitir unos valores del producto personificando a la

botella). Dan a entender claramente el mensaje.

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La relación entre imagen y texto, ¿es coherente? ¿son

interdependientes? Coca Cola: La relación entre imagen y texto es coherente e independiente. Por

lo tanto, no es necesario el texto para comprender el mensaje visual. No

obstante, el texto sirve de apoyo y aporta nuevos valores del producto. En

definitiva, el texto es complementario. Nuevos valores: Calidad, Confianza…

Lucky Strike: La relación entre imagen y texto es coherente e

interdependientes. Es más, si quitásemos el texto sería complicado de

entender el mensaje transmitido. Asimismo se hace necesaria la inclusión del

producto (la cajetilla de tabaco) en el cartel para poder comprender

completamente el mensaje (El texto con la imagen del hombre y de la mujer

podría llevar a confusiones).

Volkswagen: La imagen que aparece en el anuncio es dependiente del texto,

ya que se complementan, por lo tanto la imagen y el texto son coherentes.

Ambos elementos vienen a decir lo mismo, vienen a dar esa idea de mundo

igual, transmitiendo ese valor de tener que diferenciarse. Tanto el texto como la

imagen han sido elaborados mediante la misma forma narrativa, la antítesis, ya

que se muestra lo contrario de lo que se quiere dar a entender. Sin embargo, si

no leyésemos el texto y sólo nos fijásemos en la imagen, el espectador podría

entender lo contrario de lo que se quiere dar a entender, podría entender que

todo el mundo tiene una Volkswagen y que él sería otro más.

Ronrico: La imagen que aparece en el anuncio es dependiente del texto, se

complementan, por lo que diríamos que ambos elementos son coherentes

entre sí. Tan solo con ver la imagen, se nos proporcionan unos determinados

valores del producto. Sin embargo el texto va más allá, lo complementa, lo

explica, nos da más información sobre esa “persona” que pretenden crear. Si

no leyésemos el texto nos quedaríamos a medias, ya que puede que no

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entenderíamos qué pinta un bigote en una botella. El titular y el cuerpo nos

sirven de gran apoyo.

¿Puedes describir las funciones del texto y de la imagen?

Coca Cola: El texto complementa a la imagen. La imagen de por sí transmite

unos valores al producto: Refrescante, satisfacción (mujer feliz bebiendo),

superioridad entre refrescos (El producto aparece arriba e ilumina a la mujer)…

Por otro lado el texto ratifica estos valores y añade otros nuevos como:

confianza, calidad, aconseja consumir el producto frío…

Lucky Strike: La imagen trata de contextualizar, muestra un escenario donde

consumir su producto. Nos dice quién lo consume, como…

En el texto el autor utiliza una figura retórica para incitarnos al consumo.

Volkswagen: El texto es complementario de la imagen. Como ya hemos dicho,

si la primera vez que viésemos este anuncio no leyésemos el texto, no

podríamos entender el anuncio del todo, incluso podríamos entender lo

contrario de lo que nos publicitas nos quieren transmitir. Es decir, la imagen

nos transmite una idea, sitúa al espectador en una determinada situación, en

un determinado entorno y el texto nos desarrolla los conceptos que la imagen

pretende transmitir.

Ronrico: El texto es complementario de la imagen. La función de la imagen es

transmitir unos determinados valores, y la función del texto es ampliar esos

valores, dar una información mayor. La imagen nos transmite una idea, le da un

determinado valor al producto que el espectador entiende y que gracias al texto

se profundiza en esa idea, se desarrolla.

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Si aparece más de una imagen ¿qué tipo de imagen aparece?

¿Las reconoces? Coca Cola: Aparece una única imagen principal

Lucky Strike: Aparece una segunda imagen fuera de la ilustración: “el paquete

de tabaco”. El autor nos muestra en escena a un hombre y una mujer

conversando mientras fuman, para dejar claro que se trata de un anuncio y no

simplemente una obra de arte (una interpretación de la realidad), el autor

incluye un paquete de tabaco a una escala mayor, superpuesto a la ilustración

principal.

Volkswagen: Aparece una única imagen principal

Ronrico: Aparece una única imagen principal

¿Crees que el recorrido visual es correcto y funciona?

¿Propones otro recorrido visual?

Coca Cola: Sigue un recorrido visual coherente con la naturaleza humana, por

lo que ayuda a comprender el mensaje completamente. En un primer lugar nos

presenta el producto, nos comunica como consumirlo, cuando, para qué…

Lo siguiente que nos muestra es una mujer consumiéndola donde la mujer

expresa implícitamente el valor de la marca.

Lucky Strike: El recorrido visual es correcto. En primer lugar observamos una

situación real de consumo, seguido de una frase que apoya el mensaje de la

imagen y finalmente nos muestra una ilustración superpuesta a la principal de

un paquete de tabaco para que no pueda haber confusión del producto

anunciado. Añade un valor adicional (It’s toasted).

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Volkswagen: El recorrido visual de este anuncio es totalmente correcto, ya que

lo primero en lo que nos fijaríamos sería en la imagen y con ella captaríamos la

idea que nos quiere transmitir el publicista, nos colocaría en un determinado

entorno y en una determinada situación. Más tarde pasaríamos al texto que

tendría la función explicativa de la imagen, y al final del texto el logo de la

marca. Observamos que el anuncio carece de titular, sin embargo llama la

atención por sí solo. De proponer propondríamos un titular.

Ronrico: El recorrido visual de este anuncio es totalmente correcto, ya que lo

primero que nos presentan es la imagen y los valores que se le están dando,

para más tarde presentárnosla como es debido, con nombre y apellidos.

El único cambio a proponer sería un cambio en la alineación del cuerpo de

texto, ya que tiene muchas frases sueltas que parecen no encajar en ningún

lado.