Técnicas Básicas de Comunicación Visual
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TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL Actividad nº 2 LAURA PEÑALBA CORBILLÓN PROFESORA: BÁRBARA GRAU FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 1º DE GRADO DE MODA CURSO 2012/2013 12/11/2012 HORA: 10:20
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comunicación visual
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TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
Actividad nº 2
LAURA PEÑALBA CORBILLÓN PROFESORA: BÁRBARA GRAU FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 1º DE GRADO DE MODA
CURSO 2012/2013
12/11/2012 HORA: 10:20
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 2
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
ÍNDICE
Justificación de la propuesta............................................................... 3
Técnicas básicas de comunicación .................................................... 4
Propuestas ............................................................................................. 19
Conclusión ............................................................................................ 38
Webliografía ......................................................................................... 39
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 3
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JUSTIFICACIÓN
Este proyecto se divide en dos partes:
La primera parte hablaré sobre las distintas técnicas visuales que hay y pondré un
ejemplo de cada una de ellas con su respectivo análisis.
La segunda parte incluye tres ejemplos, creados por mí, de cada técnica con su
opuesto. Los ejemplos han sido creados con:
- Técnicas de expresión gráfica: Paint.
- Composiciones fotográficas: latas de Coca-Cola y Kas.
- Objeto tridimensional: plastilina.
La finalidad de este proyecto es el conocimiento de las distintas técnicas visuales
ya que son la materia prima de toda configuración visual y son el medio más
efectivo de hacer y comprender la comunicación visual expresiva.
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TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
EQUILIBRIO
INESTABILIDAD
SIMETRÍA
ASIMETRÍA
REGULARIDAD
IRREGULARIDAD
SIMPLICIDAD
COMPLEJIDAD
UNIDAD
FRAGMENTACIÓN
ECONOMÍA
PROFUSIÓN
RETICENCIA
EXAGERACIÓN
PREDICTIBILIDAD
ESPONTANEIDAD
ACTIVIDAD
PASIVIDAD
SUTILEZA
AUDACIA
NEUTRALIDAD
ACENTO
TRANSPARENCIA
OPACIDAD
COHERENCIA
VARIACIÓN
REALISMO
DISTORSIÓN
PLANA
PROFUNDA
SECUENCIALIDAD
ALEATORIEDAD
AGUDEZA
DIFUSIVIDAD
CONTINUIDAD
EPISODICIDAD
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1. EQUILIBRIO:
El equilibrio es la técnica más usada. Es una estrategia en la que hay un centro de
gravedad entre dos pesos. Dentro de las técnicas visuales, y después del contraste,
es la más importante. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de
la percepción humana y en la intensa necesidad
de equilibrio, que se manifiesta tanto en el
diseño como en la reacción ante una declaración
visual.
En esta foto el centro de gravedad es Homer con
el donuts y los demás personajes que tiene a
ambos lados son los dos pesos. Aunque los lados
del tejado al estar inclinados transmiten
sensación de inestabilidad la figura del personaje
central es lo que hace que este equilibrada.
2. INESTABILIDAD
La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales
muy provocadoras e inquietantes.
En esta imagen, al colocar el donuts en
un lateral del tejado y los personajes
encima de él parece que se van a caer
debido a que las líneas curvas dan
sensación de movimiento y, por lo tanto,
que va a rodar. De este modo, al no tener
un centro de gravedad da sensación de
inestabilidad.
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3. SIMETRIA
La simetría es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales
totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a su lado de la línea central
le corresponde exactamente otra en el otro
lado. Es perfectamente lógico y sencillo de
diseñar, pero puede resultar estático e incluso
aburrido.
En esta imagen se aprecia la simetría ya que si
colocamos un eje central y lo colocamos
verticalmente podemos comprobar que ambos
lados son iguales.
4. ASIMETRÍA
Los griegos consideraban que la asimetría era un mal equilibrio, pero el
equilibrio, de hecho, puede conseguirse también variando elementos y posiciones
de tal manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este tipo de
diseños es complicado porque
requiere el ajuste de muchas
fuerzas, pero resulta interesante y
rico en su variedad
En esta imagen se aprecia la
asimetría ya que, aunque
coloquemos de cualquier modo
ejes, no son ambos lados iguales.
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5. REGULARIDAD
La regularidad en el diseño consiste en favorecer
la uniformidad de elementos, el desarrollo de un
orden basado en algún principio o método
respecto al cual no se permiten desviaciones.
En esta imagen se aprecia la regularidad en la
disposición de las chimeneas ya que guardan
siempre la misma distancia entre ellas sin
apreciarse variación alguna.
6. IRREGULARIDAD
La irregularidad realza lo inesperado y lo
insólito sin ajustarse a ningún plan
descifrable.
En esta imagen, al no haber uniformidad
ya que los elementos están dispuestos de
manera aleatoria sin seguir ningún
patrón, es un claro ejemplo de
irregularidad.
7. SIMPLICIDAD
El orden contribuye considerablemente a la síntesis visual de la simplicidad,
técnica visual que compone el carácter directo y simple de la forma elemental,
libre de complicaciones o elaboraciones
secundarias.
En esta imagen no existe elaboración
secundaria alguna, centrándose solo en la
flor, representando así la simplicidad.
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8. COMPLEJIDAD
Implica una complicación visual debido a
la presencia de numerosas unidades y
fuerzas elementales que da lugar a un
difícil proceso de organización del
significado.
En esta imagen la difícil organización de
los elemento producen una sensación de
complejidad.
9. UNIDAD
La unidad es un equilibrio adecuado de
elementos diversos en una totalidad que es
perceptible visual mente. La colección de
numerosas unidades debe ensamblarse tan
perfectamente, que se perciba y considere
como un objeto único.
En esta imagen se observa la unidad en que
solamente se observa al elefante sin ningún
otro elemento que le acompañe.
10. FRAGMENTACIÓN
La fragmentación es la descomposición
de los elementos y unidades de un
diseño en piezas separadas que se
relacionen entre sí, pero conserven su
carácter individual.
En esta imagen la fragmentación hace
difícil la comprensión de que es un
elefante ya que está dividido en unidades
independientes y descolocadas
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11. ECONOMIA
La economía es una ordenación visual juiciosa en la
utilización de elementos. Realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.
En esta imagen se observa la economía ya que han
dispuesto la pieza de lego de tal manera que se pueda ver
su sombra, siendo esta la imagen de un taque. Este
anuncio representa claramente la finalidad de la firma
LEGO que es la creación de objetos a partir de las piezas.
12. PROFUSION
La profusión está muy recargada y tiende a la
presentación de adiciones discursivas,
detalladas e inacabables al diseño básico que,
idealmente, ablandan y embellecen mediante la
ornamentación. La profusión es una técnica
visual que va asociada al poder y la riqueza.
En esta imagen se aprecia muy bien la profusión
ya que combina numerosos elementos estando
muy recargada y ornamentada para llamar la
atención del espectador y crear belleza.
13. RETINENCIA
La reticencia es una aproximación de gran
comedimiento que persigue una respuesta máxima del
espectador ante elementos mínimos.
En esta imagen los elemento mínimos serían los cigarros
y el letrero que, junto con el color negro del fondo, la
respuesta del espectador sería que fumar es malo y mata.
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14. EXAGERACION
La exageración, para ser visualmente efectiva,
debe recurrir a la ampulosidad extravagante,
ensanchando su expresión mucho más allá de la
verdad para intensificar y amplificar.
En esta imagen la exageración se observa en la
escena del coche rodeado de numerosos animales.
El creador ha utilizado esto para llamar más la
atención del espectador y que se fije en el coche
situado en lo alto de la colina.
15. PREDICTIBILIDAD
Sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a través de la experiencia, de la
observación o de la razón, hemos de prever de antemano
lo que será todo el mensaje visual basándonos para ello
en un mínimo de información.
En esta imagen el mínimo de información serían la pieza,
la sombra y la marca y el mensaje visual que con las piezas
puedes formar numerosos objetos.
16. ESPONTANEIDAD
La espontaneidad se caracteriza por una falta
aparente de plano. Es una técnica de gran carga
emotiva, impulsiva y desbordante.
En esta imagen como bien se puede observar hay
una falta de plano evidente ya que podemos
encontrar hasta personas dadas la vuelta.
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17. ACTIVIDAD
La actividad como técnica visual debe reflejar el
movimiento mediante la representación o la
sugestión.
En esta imagen gracias a la secuencialidad y la
variación de la colocación de los elementos da
sensación de movimiento.
18. PASIVIDAD
Produce, mediante un equilibrio
absoluto, un efecto de reposo.
En esta imagen el empleo de
colores cálidos y la disposición de
la persona en una línea horizontal
transmite sensación de equilibrio.
19. SUTILEZA
La sutileza es la técnica elegida para establecer una distinción afinada, rehuyendo
toda obviedad o energía de propósitos. Aunque la
sutileza indica una aproximación visual de gran
delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy
inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.
En esta imagen se ha usado inteligentemente el tornillo y
la tuera ya que les han convertido como si fueran un
hombre y una mujer.
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20. AUDACIA
La audacia es, por su misma naturaleza,
una técnica visual obvia cuyo propósito es
conseguir una visibilidad óptima.
En esta imagen, el artista en vez de colocar
el muñeco siguiendo la línea diagonal lo ha
colocado en el plano horizontal simulando
que está corriendo y le ha cambiado el color
a verde.
21. NEUTRALIDAD
Es una técnica donde se crea una atmósfera sin
elementos que perturben su homogeneidad.
En esta imagen se aprecia la neutralidad en que no
hay nada que acompañe al elemento central
centrando así toda la atención en él.
22. ACENTO
La atmósfera de neutralidad es
perturbada en un punto por el acento,
que consiste en realizar intensamente
una sola cosa contra un fondo
uniforme.
En esta imagen se ha realzado el edificio
azul mediante la técnica visual del
acento al poner un color que destaque
sobre el fondo.
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23. TRANSPARENCIA
La técnica de la transparencia implica un detalle visual
a través del cual es posible ver lo que está detrás.
En esta imagen se aprecia la transparencia en el objeto
ya que se puede ver a través de él lo que hay.
24. OPACIDAD
La opacidad es justamente lo contrario a la
transparencia: el bloqueo y la ocultación de
elementos visuales.
En esta imagen, en cambio, no podemos observar
lo que hay detrás por lo que se están ocultando
elementos siendo así opaca.
25. COHERENCIA
La coherencia es la técnica de expresar la
compatibilidad visual desarrollando una
composición dominada por una aproximación
temática uniforme y consonante.
En esta imagen se aprecia la coherencia ya que
todos los elementos que la componen guardan una
relación entre sí ya que es una compañía telefónica y
lo que está haciendo es anunciar diferentes teléfonos
móviles.
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26. VARIACION
Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la técnica de la
variación permite la diversidad y la variedad. Pero la variación refleja en la
composición visual el uso de ese mismo fenómeno, en el sentido de que las
mutaciones están controladas por un tema dominante.
En esta imagen se ha variado la figura de la
chica colocando diferentes partes del cuerpo
en escenas distintas pero siempre siguiendo
un tema dominante siendo en este caso el
cuerpo de la misma. De esta manera, junto
con el eslogan, consiguen promocionar la
bebida diciendo que se puede mezclar y los
diferentes sitios o situaciones en las que
puedes beberla.
27. REALISMO
El realismo es la técnica natural de la cámara, la opción del artista. Nuestra
experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes
visuales, cuyo empleo puede recurrir a
numerosos trucos y convenciones
calculadas para reproducir las mismas
claves visuales que el ojo transmite al
cerebro.
En esta imagen se aprecia el realismo ya que
no ha sufrido modificación alguna
ajustándose a la experiencia visual natural
que el ojo humano transmite al cerebro.
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28. DISTORSION
La distorsión fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviándose de los contornos regulares y, a veces, también de la forma auténtica. Es una técnica que responde a un intenso propósito y que, bien manejada, produce respuestas también muy intensas.
En esta imagen se observa la distorsión ya que se ha modificado la forma auténtica del cuerpo humano con el fin de producir una respuesta intensa en el espectador.
29. PLANA
Se rige fundamentalmente por la ausencia de perspectiva y se ve reforzada por la
reproducción fiel de información ambiental, mediante la eliminación de los
efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para eliminar la apariencia
natural de la dimensión.
En esta imagen al eliminarse la luz y
sombras son figuras planas.
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30. PROFUNDA
Se rige fundamentalmente por el uso de perspectiva y se ve reforzada por la reproducción fiel de información ambiental, mediante el empleo de los efectos de
luz y sombras propios del claroscuro, para sugerir la apariencia natural de la dimensión. En esta imagen se aprecia la profundidad mediante el empleo de perspectiva, luces y sombras consiguiendo así la apariencia natural de la dimensión.
31. SINGULARIDAD
La singularidad consiste en centrar la composición en un
tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo
de ningún otro estímulo visual, sea particular o general. EI
principal efecto de esta técnica es la transmisión de un
énfasis específico.
En esta imagen la composición se centra en el tema de la
construcción de viviendas y con el empleo de un eslogan y la
imagen de una casa consiguen dar toda la información.
32. YUXTAPOSICION
La yuxtaposición expresa la interacción
de estímulos visuales situando al menos
dos claves juntas y activando la
comparación relacional.
En esta imagen se emplea la
yuxtaposición utilizando numerosos
apoyos visuales que están relacionados
entre sí con el fin de ofrecer más
información y hacerlo más atractivo a los
ojos del espectador.
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33. SECUENCIALIDAD
Una disposición secuencial en el diseño está basada en la respuesta compositiva a
un plan de presentación que se dispone en un orden lógico. La ordenación puede
responder a una fórmula, pero por
lo general entraña una serie de
cosas dispuestas según un esquema
rítmico.
En esta imagen aparece la
secuencialidad del salto de una
bicicleta que dispone en un orden
lógico los distintos movimientos del
salto.
34. ALEATORIEDAD
La técnica aleatoria da la impresión de una falta de plan, de una desorganización planificada o de una presentación accidental de la información visual. En esta imagen se puede apreciar la aleatoriedad debido a la falta de organización o de un orden lógico.
35. AGUDEZA
La agudeza, como técnica visual, está íntimamente ligada a la claridad del estado
físico ya la claridad de expresión .Mediante el uso de contornos netos y de la
precisión, el efecto final es nítido y fácil de
interpretar.
En esta imagen se observa la agudeza
porque cada forma posee un contorno neto
y, gracias a eso, la finalidad es fácil de
deducir.
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36. DIFUSIVIDAD
La difusividad es blanda, no aspira tanto a la precisión, pero crea más ambiente, más sentimiento y más calor. En esta imagen, aunque no se vean las cosas totalmente definidas se intuye que es creando un ambiente más sentimental mediante la difusividad.
37. CONTINUIDAD
La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas,
que resultan particularmente importantes en cualquier declaración visual
unificada.
En esta imagen todas las imágenes que
la componen tienen una conexión y que,
en conjunto, pretenden mandar un
mensaje, en este caso el de la página web
para conocer gente.
38. EPISODICIDAD
Las técnicas episódicas de la expresión visual expresan la desconexión o, al menos, conexiones muy débiles. Es una técnica que refuerza el carácter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global.
En esta imagen las conexiones que guardan entre sí los elementos son muy débiles aunque no abandonan el significado global, en este caso el de la compañía telefónica.
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PROPUESTAS
1. EQUILIBRIO - INESTABILIDAD
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2. SIMETRÍA - ASIMETRÍA
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 21
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3. REGULARIDAD - IRREGULARIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 22
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4. SIMPLICIDAD - COMPLEJIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 23
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
5. UNIDAD - FRAGMENTACIÓN
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 24
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6. ECONOMÍA - PROFUSIÓN
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 25
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
7. RETICENCIA - EXAGERACIÓN
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 26
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8. PREDICTIBILIDAD - ESPONTANEIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 27
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9. ACTIVIDAD - PASIVIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 28
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10. SUTILEZA - AUDACIA
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 29
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11. NEUTRALIDAD - ACENTO
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 30
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
12. TRANSPARENCIA - OPACIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 31
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
13. COHERENCIA - VARIACIÓN
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 32
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14. REALISMO - DISTORSIÓN
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 33
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
15. PLANA - PROFUNDA
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 34
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
16. SINGULARIDAD - YUXTAPOSICION
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 35
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
17. SECUENCIALIDAD - ALEATORIEDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 36
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
18. AGUDEZA - DIFUSIVIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 37
TÉCNICAS BÁSICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL
19. CONTINUIDAD - EPISODICIDAD
FUNDAMENTOS DEL DISEÑO 38
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CONCLUSIÓN
Las técnicas explicadas anteriormente son sólo parte de los muchos
modificadores de información con que cuenta un diseñador.
Prácticamente todo formulador visual tiene su contrario y, cada uno
de ellos, está relacionado con el control de elementos visuales que da
lugar a la conformación del contenido, es decir, a la construcción del
mensaje.
Estas técnicas, en conjunto, suponen para el que es artista y para el
que no el medio más efectivo de comprender la comunicación visual
expresiva en la búsqueda de un lenguaje visual universal.
Es casi imposible dar definiciones acertadas a cada técnica ya que,
como en muchos casos, la interpretación personal es un factor muy
importante e influyente.
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WEBLIOGRAFÍA
http://smartwoldnat.wordpress.com/2011/02/27/tecnicas-visuales-
estrategias-de-comunicacion/
http://www.slideshare.net/rbueno/tecnicas-de-la-comunicacion-visual
http://fdg.escueladelamirada.com/?cat=39
http://es.scribd.com/doc/5133250/Tecnicas-visuales
http://www.elia-illustration.com/2010/06/tecnicas-visuales.html
http://diseno1bb.blogspot.com.es/2009/12/tecnicas-de-comunicacion-
visual.html
