8/19/2019 Tema 10 La Internacionalización de La Empresa

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Tema 10 LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

Globalización

Interdependencia

Fae

1. Primera Fase: Años 40-60: Intensifcación del Comercio Internacional.

Baja el precio de adanas.!. "e#nda Fase: Años 60-$0: Intensifcación de la In%ersión &irecta en

el '(tranjero. )ltinacionales.*. +ercera Fase: Años $0-00: 'sta,lecimiento de complejas redes

internacionales4. Carta Fase: Años !000-!010: Prota#onismo de pases emer#entes

dentro de la economa #lo,al

Fac!o"e #$e im%$lan la Globalización

• &esarrollo de inno%ación tecnoló#ica: posi,ilita redcir costes de

transacción internacional o de transportes• Internacionaliación de las empresas: las #randes/ de pri%ado

• Creciente omo#eneiación de #stos/ pre2erencias/ 3,itos/ etc.

• Inte#ración de las economas nacionales: a#rpaciones entre pases.

Mo!i&o %a"a la In!e"nacionalización 'e la Em%"ea

Fae 'e In!e"nacionalización e()n el ciclo 'e &i'a 'el %"o'$c!o

- Fase I: I& 5 localiación 1 planta prodcti%a en el pas de ori#en 'l

prodcto se esta,lece en el mercado interior

- Fase II: 7a demanda interior empiea a ser madra. )ca competencia

- Fase III: &esin%ersión en el pas de or#en. 7a demanda interna se c,re

con la prodcción en el pas e(tranjero. Inno%ación en proceso.

- Fase I8: &ecli%e del mercado. &esaparición de plantas 5 competidores

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*en!a+a com%a"a!i&a: comercio internacional se e(plica,a por ladotación de prodctos en el 9e cada pas era mejor.

El Pa"a'i(ma Ecl,c!ico 'e D$nnin(- co#ió lo mejor de cada teora. Parair a otro pas de,eramos o,ser%ar:

Fac!o"e in!e"no . e/!e"no

Internos:

- 'mpresas ne%as en este tema: ,s9eda de recrsos ;m.o,arata#icos- "e#imiento de pro%eedores e intensifcación de la ri%alidad 5 mirar

oportnidad no pre%ista

'(ternos

- ?portnidades no pre%istas- "e#imiento pro%eedores 5 clientes- Intensidad de la ri%alidad dom>stica

Elección 'e me"ca'o . %"o'$c!o

Elección 'el %a 'e 'e!ino e()n-  estdio de mercado ;tamaño/perspecti%as=/ ries#os ;poltico/ esta,ilidad macroeconómica/ e2ectos

natrales/ e(propiaciones= distancia internacional ;#eo#r3fca 5 cltral=

Elección 'e %"o'$c!o

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Caractersticas ,3sicas:

- Prodcto aceptado en el mercado ,3sico ;dom>stico=- )>todo de comercialiación 5 2a,ricación parecido en el l#ar donde

te internacionalias 5 el t5o- '(pectati%as de 8 en ese pas- Ciclo de %ida del prodcto

o 'mer#ente: sscepti,le de ser internacionaliado a pas

desarrollado ;clientes e(perimentados=o )adro: a pases con economas s,desarrolladas ;5a no es

ne%o= no sofsticadas- 'strate#ias:

o Adaptación: cedemos a presiones locales ;calidad

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- Fran9icia: 2ran9iciador cede derecos de comercialiación a cam,io

de ro5alties. 'l prodcto se 2a,rica en el pas de destinoo ies#os: pede 9e el 2ran9iciado aprenda ;oportnismo= s

t>cnica 5 se desen#ance de >l.

In&e"ión 'i"ec!a oin %entre: na empresa ,sca mercado en Cina 5 monta n ne#ocio con

n socio Cino

Ad9isición: na empresa de 2era

Fsión: na empresa mejicana participada por na española

Pro5ecto #reenfeld: constitir na empresa en el pas. )atriflial

Eno#$e E!"a!e(ia In!e"nacional

Cando se a decidido internacionaliarse/ de,e mantenerse la si#iente

premisa Actar #lo,almente prestando n ser%icio localD

'strate#ias necesarias para tal o,jeti%o:

1= Inte#rar las acti%idades #lo,almente ;estandariación=

!= &ar na respesta a ni%el local ;adaptación=

M$l!i'om,!ico: dplicaciónde prodcción 5 acti%idades !=.

Interaccion flial 5 matri

Global: prodcción m5centraliada en la matri

;fliales pasi%as=. 1=

T"annacional: independenciapero coordinación entre flial 5

matri. 1= 5 !=