TEMA: MERCADEO SOCIAL COMO HERRAMIENTA PARA LA PROMOCIN DE LA SALUD

Nuestro objetivo con este trabajo es dar a conocer que existen otras herramientas que podemos utilizar como pas para avanzar de la atencin de la enfermedad hacia la promocin de la salud, posicionando la salud como valor social y dirigiendo y conduciendo las intervenciones de los actores sociales hacia la vigilancia y el control de los determinantes de la salud, basados en evidencia y con equidad. Entre sus principales objetivos est el incrementar las habilidades y las capacidades de la poblacin en general y de los actores clave en especfico, hacia la incorporacin de estilos de vida saludable y al desarrollo de los determinantes positivos de la salud.

Para lograr la incorporacin de estilos de vida saludables y contribuir al desarrollo de los determinantes positivos de la salud, se debe avanzar hacia el desarrollo de una cultura de salud, que promueva y/o potencie en los diferentes grupos sociales, formas de percibir e interpretar la realidad y formas concretas de comportamiento humano individual y colectivo, que contribuyan a la produccin social de la salud y al desarrollo humano inclusivo e integral. El desarrollo de una cultura de salud, requiere de esfuerzos para posicionar la salud como valor social, que logre cambios en la sociedad hacia el bienestar y la calidad de vida de la poblacin. Todo lo que se quiere lograr es implica preservar y/o potenciar los conocimientos, creencias, comportamientos, patrones culturales, normas, reglas sociales, entre otros, que lleven bienestar y felicidad a los individuos y grupos sociales procurando la adopcin de estos como prctica social sostenible.

El Mercadeo Social en Salud como herramienta moderna de la promocin de la salud, se ha planteado como uno de los medios bsicos para posicionar la salud como valor social, ya que busca un cambio de comportamiento a largo plazo y sostenible en el tiempo, involucrando no solo al pblico objetivo, sino tambin a otros actores que son claves para generar un escenario propicio para desarrollarlo.