TENERIFE 2030 + DXT TENERIFE

Anexo al Libro de Marca

El presente anexo no anula las directrices del Libro de Marca, referente visual prin-cipal. Este anexo adapta el uso de la Marca 2030 y algunas aplicaciones.

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TENERIFE 2030 + DXT TENERIFEAnexo al Libro de Marca

Índice

TENERIFE 2030 + DXT TENERIFE

1 Tenerife 2030 + DXT Tenerife1.1 Convivencia de marca1.2 Claim + símbolo

2 Construcción de la marca2.1 Retícula2.2 Colores corporativos2.3 Colores: normas de uso2.4 Colores: normas de uso (excepciones)2.5 Fuentes tipográficas

3 Versiones de la marca3.1 Versión uso prioritario3.2 Versiones uso restringido 3.2.1 Vertical / 3.2.2 Horizontal

COMUNICACIÓN COMERCIAL

1 Estrategia de marca1.1 Objetivo: Marca única

2 Aplicaciones Editoriales2.1 Cartelería2.2 Vallas y lonas2.3 Vallas de obra MEDI2.4 Infografías2.5 Roll-up

3 Aplicaciones digitales3.1 Redes sociales 3.1.1 Facebook 3.1.2 YouTube 3.1.3 Twitter3.2 Memes

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Convivencia de marcaClaim + símboloConstrucciónRetícula, Color yTipografíaNormas de usoVersiones

TENERIFE 2030 + DXT TENERIFE

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La convivencia obligatoria de DXT con la mar-ca Tenerife 2030, ubicada a su izquierda, es-tablecerá determinadas normas de convivencia en sus respectivas versiones, con la finalidad de mantener la coherencia gráfica así como su rá-pida identificación.

+

MARCA TENERIFE 2030 + DXT TENERIFE

1. TENERIFE 2030+DXT 1.1 Convivencia de marca

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1.2 Claim + símbolo

La marca conjunta se apoyará en un eslogan cuya utilización se hará a modo de refuerzo y complementará la marca en algunas de sus apli-caciones. Su modo de uso se explicará en los apartados posteriores.

La composición del claim será centrada, y está formada por el eslogan y el isotipo de la marca DXT.

La fuente tipográfica utilizada es la Din Pro Me-dium. Además, se podrán aplicar las dos versio-nes de color corporativo según las necesidades de la composición (incluido texto blanco + iso-tipo en naranja).

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2. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA2.1 Retícula

Tomando n como módulo, la marca conjunta y sus versiones se construirán en función a los parámetros dados en este manual.

2.2 Colores corporativos

En lo que concierne a los colores corporativos se mantienen los contemplados en el Libro de Mar-ca inicial, destacando la sustitución del degra-dado original de la marca Tenerife 2030 por el

color plano corporativo. El objetivo es simplificar y unificar ambas marcas, teniendo en cuenta sus futuras aplicaciones en distintos formatos y op-timizando su funcionalidad.

Pantone 144 C

237 R 139 G

0 B

C 0 / M 51/ Y 100 / K 0

Pantone 306 C

R 0G 181B 226

C 75 / M 0 / Y 5 / K 0

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2.3 Colores: normas de uso

Este apartado contempla las diferentes aplica-ciones previstas. Responden a las necesidades que suelen generarse, y las soluciones previstas persiguen mantener la legibilidad de la gráfica.

Color positivo Color negativo

BN positivo BN negativo

Blanco + isotipo en color Blanco

BN positivo con isotipo en color BN negativo con isotipo en color

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2.4 Colores: normas de uso (excepciones)

Sólo en casos excepcionales y por necesidades funcionales de legibilidad y/o jerarquía en la composición se utilizarán los colores corporati-vos en sus versiones positivo y negativo como se muestra a continuación:

2.5 Fuentes tipográficas

Se respetan las tipografías corporativas de am-bas marcas definidas en el Libro de Marca. Por lo tanto, se trata de mantener una gráfica concreta y dar continuidad a otra para que se adecúe a las necesidades actuales de comunicación.

Din Pro Light

Din Pro Regular

Din Pro Medium

A a A aA a

Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

A aA aA a

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3. VERSIONES DE MARCA

Clasificamos las versiones en función de su usa-bilidad. La Marca Genérica será la de uso priori-tario y se deberá aplicar siempre. Las Marcas de uso restringido necesitarán de una validación de uso por parte del Área de Deportes que justifi-que su uso excepcional.

3.1 Versión uso prioritario: marca genérica

3.2 Versiones de uso restringido

3.2.1 Vertical

Todas las versiones deberán ser aplicadas se-gún las normas de uso de color explicadas en el apartado 2.3 y 2.4 respectiva¬mente, teniendo en cuenta siempre la prioridad de su legibilidad.

3.2.2 HorizontalEsta versión tiene limitada su aplicación exclu-sivamente a determinados formatos y soportes que por su tamaño menor a 1mm en horizontal lo exija (destinado mayormente a merchandi-sing, como landyard o bolígrafos).

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Estrategia de marcaCarteleríaVallas publicitariasInfografíasRoll-upRedes socialesMemes

COMUNICACIÓNCOMERCIAL

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1. ESTRATEGIA DE MARCA

Marca actual reestructurada

1.1 Objetivo: marca única

La marca conjunta Tenerife 2030 + DXT ha re-querido una evolución que permitiera una cons-trucción única y sólida. Para llevar a cabo la re-estructuración de la marca (véase apartado 2.1 Retícula) se ha integrado la marca DXT con el resto de elementos gráficos.

Los cambios principales que se aprecian son: eliminación del degradado de la marca Tene-rife 2030 y sustitución del color corporativo de la marca DXT por el de la marca 2030, re-ducción del isologo del Cabildo y por último,

reestructuración de la marca DXT en su versión geométrica, unificando visualmente ambas mar-cas y manteniendo la integración de las mismas.

La simplificación de la marca también ha tenido como objetivo suprimir de la misma los identi-ficadores o marcas secundarias para servicios o planes. Se entiende como marca única y sola-mente se utilizará como tal. Los identificadores de áreas desaparecen y se ubicarán como titu-lares en las diferentes aplicaciones que sean re-queridos.

Antigua convivencia de marcas

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2. APLICACIONES EDITORIALES

2.1 Cartelería

A continuación se muestran las normas de je-rarquía visual y composición para la cartelería oficial de la marca. Se mantienen los colores corporativos y las fuentes tipográficas estable-cidas (apartado 2.5). El texto aparecerá siempre superpuesto a la banda de color correpondien-te, manteniendo siempre el formato 1/2, com-

4 MÁRGENESLos márgenes

superior e inferior siempre se coloca-

rán a 14 mm. No se colocará texto fuera

de esta medida.

1 FONDOPara garantizar la legibilidad de los textos, se añadirá un fondo con transparen-cia, utilizando el azul corporativo (PANTONE 306 C), cuyo porcentaje dependerá de la capacidad de la imagen fotográfi-ca, pero siempre en un intervalo entre el 30 y el 70% de opacidad.

PROPORCIÓN 1/2

7 JUSTIFICACIÓNEl contenido textual

siempre se ma-quetará centrado, siendo el claim y la marca la aper-tura y el cierre de la composición, a la misma propor-ción y respetando los márgenes. Se ubicará siempre

a la derecha de la composición, des-tacando titulares-

todo ello dentro de un marco rectán-

gular cuyo filete no será superior a 2

puntos.

6 MÁRGENES(interiores)

14 mm, modificables según el contenido a

maquetar, a criterio del diseñador.

5 PROGRAMASespacio para nom-

brar los programas.

2 IMAGENLa imagen fotográ-fica de fondo debe ser coherente con el contenido textual que se expone. Además debe respetar las leyes de jerarquía visual, verticalidad, compo-sición, etc.

3 MARCAS patrocinadores, colaboradores y otras marcas.

1

2

3

7

5

4

binando de ésta manera fotografía y contenido textual. El cuerpo de los textos variará en fun-ción de la cantidad del mismo, priorizando en su maquetación, el dinamismo y la buena legi-bilidad.

6

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2.2 Vallas y lonas

La valla publicitaria dependerá del formato del soporte físico, aunque como norma general se aplicará la proporción de 1/4 para la colocación de la franja, con una opacidad entre el 30 y el 70%, a criterio del diseñador. El ejemplo corres-ponde a las medidas 8 x 3 metros.

La zona de la marca siempre irá ubicada a la de-recha, con la misma maquetación que en car-telería (claim y marca alineados y centrados). Depende del contenido, se colocará o no tex-to superpuesto en la imagen, manteniendo los principios de legibilidad y jerarquía visual.

LONA PROGRAMA

LONA GENÉRICA

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Las lonas continúan la misma línea visual de co-lores corporativos usando en este caso el fondo azul con la versión de marca blanco + isotipo en color. En caso de añadir información, se proce-derá a reducir la marca en proporción al formato,

siempre manteniendo su focalización centrada en la composición, títulos a la izquierda y otras marcas a la derecha. Las medidas genéricas para las lonas es 2 x 1 metros.

LONA GENÉRICA

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LONA ESPECÍFICA DE PLAN O SERVICIOS

2.3 Valla de obra MEDI

Para la maquetación de las vallas de obra MEDI se deberán tener en cuenta varios aspectos re-levantes. La presencia de la marca ocupará la esquina superior izquierda utilizando su versión vertical en color negativo. En éste caso, el resto de la composición variará en cuanto a fuentes y color corporativo, ya que se deberá adaptar al patrón establecido en su manual específico (véase Incorporación de la identidad visual del MEDI en el sistema de identidad del Cabildo).

Programa insularTENERIFE VERDE +2017-2021

Titulo abreviado de la obra

Redactor de proyecto:Director facultativo:

Presupuesto de adjudicacionAportacion del CIT:Plazo de ejecucion:

Empresa contratista:

Colaboran:

´

´´

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2.4 Infografías

En las infografías se aplicarán exactamente los mismos principios estéticos que en cartelería. Solamente se deberá tener en cuenta la cantidad de contenido textual, siendo este determinante a la hora de componer. Siempre se podrá jugar con la reducción del cuerpo del texto, pero nun-ca se modificarán las proporciones del resto de elementos de apertura y cierre: claim y marca.

Las infografías se ca-racterizan por su alto contenido textual. La normativa de maqueta-ción a seguir para los cuerpos de texto es la siguiente:

Fuente: Din Pro Medium.

cuerpo: el tamaño máxi-mo de los textos será de 15 puntos, se puede reducir pero nunca aumentar (priorizando legibilidad).

El resto de medidas y normas se regirá por lo establecido en el aparta-do 2.1 Cartelería)

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2.5 Roll-up

La verticalidad del formato roll-up hace necese-rio tener en cuenta una selección más depurada de la imagen fotográfica, ya que de ella depende que la composición sea correcta. En cuanto al resto de elementos gráficos, se continúa con la misma línea visual, respetando los parámetros establecidos para el resto de aplicaciones ver-ticales.

Claim

Títulos

Espaciopara distribuir

el contenido textual

Marca 2030DXTSiempre cerra-

rá. El espacio para identificar

patrocinadores y colaboradores se

reserva en la pare superior a la marca

2030DXT

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3. APLICACIONES DIGITALES

3.1 Redes Sociales

3.1.1 FacebookSegún define Facebook, la imagen de portada aparece con una resolución de 820 px de ancho por 312 px de alto en ordenadores y un tamaño de 640 px de ancho por 360 px de alto en mó-viles, tablets y ipad.

Por lo tanto, el tamaño de portada de Facebook es de 851 x 310 px. Trabajando en este formato apaisado, las imágenes para dicho perfil cumpli-rá la siguiente normativa:

3.1.2 YouTubeEn el caso de YouTube, se tomará como refe-rencia el formato recomendado de 2560 x 1440 px, la cual, con un diseño adaptativo y centrado, funcionará en cualquier pantalla.

PROPORCIÓN 1/4

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3.1.3 TwitterSe utilizará la misma estética que en Facebook, sólo que adaptaremos el diseño a las medidas de la la red social, que este caso es de 1500 x 500 px.

PROPORCIÓN 1/4

3.2 Memes

La interacción a través de las redes sociales se realizará mediante “memes”, cuyo diseño siem-pre se hará bajo las medidas 500 x 500 px, ga-rantizando su adapatación en cualquier dispo-sitivo al tratarse de una proporción 1:1. En base a los parámetros establecidos en apartados an-teriores, reiterar el correcto uso de la tipogra-fía y el color, tener en cuenta la legibilidad y la funcionalidad del mensaje, siendo éste siempre claro y conciso, llamativo e informativo.

4 de febrero 2018

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MaquetaciónSe continúa con la misma línea visual vista en las aplicaciones editoriales: contenido textual

sobre fondo de color corporativo con un porcentaje de opacidad

entre un 30 y un 70%, dinamismo y jerarquía visual en la colocación

de los textos manteniendo siempre el claim en la esquina superior

derecha. La banda de color tendrá una proporción aproximada de un tercio del total de la composición.