Terminologías II
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TRPs = Target Gross Rating Point
Unidad de medida que determina el peso publicitario de una marca/producto/categoría con respecto a un Grupo Objetivo determinado
Cuando los ratings están relacionados a un G.O
Términos Básicos : TRPsTérminos Básicos : TRPs
Canal/ Programa
Avisos Rtg TRPs TRPs Acumulados
Canal 2
Programa A 5 10 50 50
Programa B 5 5 25 75
Canal 4
Programa C 5 10 50 125
Se calcula:
Términos Básicos : TRPsTérminos Básicos : TRPs
Impactos (Impresiones):
Son los TRPs expresados en Miles; se obtiene de convertir los ratings de porcentajes a número de personas
Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E ABC
Universo promedio: 2’823,141
Impactos (Mls) : (11.3 x 2’823,141)/100 = 318,400
Rtg = 11.3 % Canal 4 = Así es la Vida (20:00)
Términos Básicos : ImpactosTérminos Básicos : Impactos
Costo por Punto de Rating (CPR)
Es el costo por llegar a cada 1% del G.O
Fórmula => Inversión TRPs
ó Tarifa Rtg
Costo por Mil (CPM)
Es el costo por llegar a Mil Impactos en el grupo objetivo.
Fórmula => Inversión*1000 Mls. Impactos
ó Tarifa*1000 Mls Televidentes
Términos Básicos : Indicadores de Términos Básicos : Indicadores de RentabilidadRentabilidad
Alcance: Número total de personas de personas de un GO que han sido expuestas por lo menos una vez a un mensaje publicitario.
Mide la audiencia NO duplicada
Términos Básicos : AlcanceTérminos Básicos : Alcance
El Alcance no se puede sumar, multiplicar, restar o dividir. El Alcance jamás podrá ser mayor a 100%. El Alcance se construye a través del tiempo.
Número de veces que en promedio una audiencia ha sido expuesta a un mensaje publicitario.
Fórmula => TRPs
Alcance Acumulado
Términos Básicos : Frecuencia PromedioTérminos Básicos : Frecuencia Promedio
Configuración:
Prog Rtg GRPs 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Alc Alc Acum. Frec.A 30 30 N N N 30% 30% 1.00 B 30 60 N N 20% 50% 1.20 C 20 80 N N 20% 70% 1.14 D 20 100 N N 20% 90% 1.11
Personas (U)
Términos Básicos : Alcance y FrecuenciaTérminos Básicos : Alcance y Frecuencia
Mínimo número de exposiciones que requiere el consumidor para que el mensaje sea claramente comprendido y recordado.
- Ahh! BAILEYS!!- Déjate llevar ...
Términos Básicos : Frecuencia EfectivaTérminos Básicos : Frecuencia Efectiva
Nos permite determinar el % de veces que nuestro G.O. ha sido expuesto una, dos o más veces a nuestro mensaje.
n 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
% acum. 81 68 57 48 40 33 27 22 17 14 12 10
Frecuencia Efectiva 4+
Alcance Efectivo
Términos Básicos : Distribución de Términos Básicos : Distribución de Frecuencia Frecuencia
