Responsabilidad Social Corporativa

Rodrigo Guerra Orea – 129733

Mauricio Cortés Olguín – 140276

Fundación Universidad de las Américas Puebla

Cultura de la Información – BC110-01

Jesús Darío Hermosillo

Otoño 2009

1.2 Contenido

1.2.1 Tabla de Contenido

*1.2.2 Introducción

*1.2.3 Descripción del Problema

-1.2.3.1 Antecedentes

-1.2.3.2 Situación Actual (Últimos 5 años)

*1.2.4 Propuesta de Solución

-1.2.4.1 Descripción General

-1.2.4.2 Mercado

-1.2.4.3 Análisis de Competencia

-1.2.4.4 Propuesta

-1.2.4.5 Conclusiones y Recomendaciones

*1.2.5 Apéndices

-1.2.5.1 Fotografías

-1.2.5.2 Mapa Conceptual o Diagrama

-1.2.5.3 Otros Elementos

*1.2.6 Bibliografía

1.2.2 Introducción

La forma en la que se hacen negocios y operan las grandes corporaciones en el mundo de

hoy ha tenido un impacto no favorable en las comunidades y en el medio ambiente, y los

únicos beneficiarios han sido los dueños de estas. Se necesita retomar valores como ética,

solidaridad y respeto para poder asegurar que las oportunidades de hoy continuaran el día

de mañana. El propósito de este trabajo es demostrar que mediante esquemas

administrativos basados en la Responsabilidad Social Corporativa, las empresas no solo

suman un valor agregado a sus bienes, productos y servicios, sino que pueden elevar sus

márgenes de ganancias y expandir su mercado mientras operan de una manera legal, ética

y benéfica para la sociedad en la que se desenvuelven y en el medio ambiente.

1.2.3 Descripción del Problema

1.2.3.1 Antecedentes

Durante muchos años hemos enfrentado un problema creciente en dos ámbitos

principalmente: el social y el ambiental. Hablando en términos del mundo de negocios, la

continua pérdida de valores ha tenido como consecuencia mas y mas fraudes que afectan

a miles de personas, y una falta de conciencia y respeto por el medio ambiente ha creado

una situación cerca de ser irreparable. Desechos tóxicos, materiales no reciclables,

deforestación, agotamiento de recursos no renovables, contaminación del aire, del agua,

de los océanos, de la tierra, calentamiento global, erosión del suelo, destrucción de la

capa de ozono, desertificación, especies en peligro de extinción, pobreza, hambre, crisis,

corrupción, fraude, enfermedad. Todos estos problemas han sido causados por una falta

de equilibrio del ser humano con la sociedad y el medio ambiente, y la columna vertebral

que alimenta y acobija a nuestra especie es nuestro sistema industrial. Aunque este no ha

sido causante de todos los problemas, ha aportado e influido a esta decadencia de

nuestro planeta de una manera significante. Mientras el propósito se supone que debería

de ser librarnos de problemas, la falta de regulación, de conciencia, de ética y de valores

nos han creado más. Durante los últimos cincuenta años el planeta se ha degradado más

que en cien siglos, y eso es un claro indicador que se necesita un cambio de nuestra parte.

1.2.3.2 Situación Actual

Durante el último año, el planeta ha experimentado una crisis mundial de la que muy

pocos se han salvado. Todos han sufrido por la situación que enfrentamos el día de hoy, y

esta se ha ido creando a base de una falta de equilibrio a lo largo del tiempo. Los últimos

cinco años han reportado la más baja producción de petróleo de la historia, ya que solo

producimos un barril por cada cuatro que consumimos. Hay una crisis de energía, hay una

crisis económica, hay una crisis social y hay una crisis ambiental. Todos estos problemas

han crecido significantemente durante muchos años, pero especialmente en los últimos

cinco. Estamos más fuera de balance que nunca, y dado a que esto afecta a todos los seres

humanos, va a requerir un esfuerzo de todos para reponer el daño hecho. En el mundo

industrial y de los negocios, es más difícil que nunca poder alcanzar niveles altos ya que

son dominados por corporaciones multinacionales que dominan los mercados. No hay

regulación alguna en cómo estas tienen que operar, ya que cada vez hay mas y mas áreas

grises, cuando debería de haber menos. En muchos países se ofrecen incentivos como

reducciones de impuestos para las empresas que dan de regreso a sus sociedades, pero en

muchos mas no hay ninguna recompensa. Es difícil que las empresas tomen como objetivo

el bienestar social junto con la maximización de ganancias, y las pocas que lo han hecho,

han tenido un gran éxito; desafortunadamente no es común. En América Latina estamos

enfrentando el peor año de los últimos cinco en el mundo de los negocios, y la economía

lo refleja claramente. En un intento por promover movimientos que pueden lograr un

cambio, las Naciones Unidas establecieron lineamientos en 1999 para determinar lo que

es ser una empresa socialmente responsable en un acuerdo mundial, y ahora es más

necesario que nunca que todos los países adopten legislaciones que promuevan y

atribuyan al crecimiento de este tipo de iniciativas. Durante los últimos cinco años, en

Europa se ha vuelto indispensable la aplicación de esquemas de RSC en la administración

de las empresas, y esto se ha logrado a base de un apoyo por medio de la Unión Europea,

las Naciones Unidas, e incluso la OIT. Lo que ellos han logrado es una conciencia social

cooperativa en la que todos están trabajando por un cambio en conjunto, y por eso

aumenta la posibilidad de que lo logren. Su fuerza está en sus números. Los países

Europeos siempre han dictado tendencias, y es momento de que países líderes en

América como Estados Unidos y Canadá apoyen estas iniciativas para que el mundo de los

negocios este unido bajo el mismo propósito. De cualquier manera, si no lo hacemos

juntos, no lo lograremos, y si no lo logramos, el mundo de mañana no será un mundo

lleno de posibilidades, sino uno lleno de consecuencias.

1.2.4 Propuesta de Solución

1.2.4.1 Descripción General

Es un sitio público, estático, de estructura abierta y finalmente informativo. Es un blog. La

frase que mejor describe nuestro sitio es “con información y ganas, aunque seamos pocos

podemos lograr mucho”.

1.2.4.2 Mercado

Nuestro sitio web está diseñado para un mercado de estudiantes universitarios próximos

a introducirse al mundo de los negocios, así como para empresarios que buscan

tendencias y conceptos globales que pueden complementar su conocimiento para hacer

un cambio en sus empresas, comunidades y su sociedad.

1.2.4.3 Análisis de Competencia

Es el único sitio que cubre este tema. Aunque muchos de los otros sitios ofrecen

soluciones a problemas mundiales, el nuestro se concentra en el punto de vista moral y

ético que abarca el mundo de los negocios.

1.2.4.4 Propuesta

El objetivo de nuestro sitio es crear una página web optimista que informe, explique,

actualice y motive al usuario a compartir una iniciativa diseñada a crear un cambio

positivo en el mundo de los negocios.

1.2.4.5 Conclusiones y Recomendaciones

Por medio de un sitio web fácil de digerir planeamos crear un impacto positivo en los

usuarios que los motiven a promover el cambio. Todos estamos involucrados con el

mundo de los negocios, ya sea directamente o indirectamente, y la implementación de

valores éticos y propuestas innovadoras son nuestra principal arma.

1.2.5 Apéndices

1.2.5.1 Fotografías

Imagen demostrativa de contaminación industrial.

Imagen demostrativa de contaminación de los ríos y mares.

Imagen demostrativa de contaminación industrial Imagen Demostrativa Conciencia

Imagen demostrativa de contaminación industrial

1.2.5.2 Mapa Conceptual

Responsabilidad Social Corporativa(Nuestro Sitio)

Informar, Enseñar, ActualizarOfrecer Informacion de Calidad, actualidad y facil uso

en la vida diaria.

Usar informacion facil de digerir para que el uso de el sitio no sea pesado.

Plantar una semilla en la mente de cada usuario para que promueva este movimiento.

Recomiende el sitio para que mas y mas usuarios tengan acceso a nuestra informacion.

1.2.6 Bibliografía

BIBLIOGRAPHY

Barrero, Antonio. «Consume Hasta Morir.» 21 de Abril de 2005. La Razon. 2009 de Noviembre de 24 <http://www.letra.org/spip/article.php?id_article=273>.

Bergamin, Rafael. «Comision AECA de Responsabilidad Social Corporativa.» 20 de Noviembre de 2009 <http://www.aeca.es/comisiones/rsc/rsc.htm>.

Gonzalez, Juan. Gestion Gubernamental y Responsabilidad Social de las Organizaciones. Mexico: Universidad Autonoma del Estado de Morelos, 2007.

Kotler, Philip. Corporate Social Responsibility: Doing the most good for your company and your cause. Wiley, 2004.

Kranz, Daniel y Castello Ana. «¿Existe disponibilidad a pagar por Responsabilidad Social corporativa?: Percepcion de los Consumidores.» Universia Business Review 2005: p38-53.

Pineda, Manuel. Revista Fortuna: Negocios y Finanzas. 26 de Noviembre de 2009 <http://revistafortuna.com.mx/opciones/archivo/2005/mayo/html/negocios/la_responsabilidad.htm>.