TIPOS DE CARTEL

Carteles comerciales

Muchos definen el cartel publicitario como un medio de comunicación (en general

masivo) muy común, otros dicen que es una herramienta que se utiliza pura y

específicamente para anunciar productos y servicios, mientras otras opiniones

aseguran que es un medio para transmitir pensamientos e ideas. Todas estas

definiciones son correctas de alguna forma pero incompletas; el cartel publicitario

posee como atributos un poco de cada definición anterior: pero su principal objetivo

es comunicar, no importa con qué fin, el cartel publicitario comunica. El diseño de un

cartel publicitario es uno de los desafíos más atractivos para cualquier diseñador

gráfico ya que están hechos para llamar la atención de los individuos mientras los

mismos se encuentran en movimiento ya sea dentro de un colectivo, caminando o

corriendo. Es por esto que el gran objetivo de los diseñadores gráficos al confeccionar

uno es captar la atención del transeúnte con el fin de que observe el cartel y capte su

mensaje, y esto también explica por qué son tan llamativos. El cartel publicitario debe

confeccionarse siguiendo ciertos parámetros de forma casi religiosa, gráficamente los

mismos deben presentar un correcto y adecuado equilibrio de todos sus

componentes. Las fotos, las imágenes, los gráficos y textos deben ser mostrados

siguiendo una línea de comunicación que facilite al ojo humano visualizar los

diversos puntos de información que el cartel posee. Debemos señalar, que en un

cartel publicitario, cada elemento se coloca de forma estratégica en lugares

estratégicos, de esta forma se puede influir sobre el ser humano de la manera en que

se planeó.

Carteles políticos

Desde principios del siglo aparecen dos concepciones del mundo, una conservadora y

otra renovadora o crítica. Estas se ven claramente representadas en los dos grandes

conflictos que convalecieron Europa: la Primera Guerra Mundial y la Revolución Rusa.

Por supuesto, también quedan reflejadas en los carteles que surgieron alrededor de

estos acontecimientos. A partir de estos acontecimientos, nacerá lo que hoy

conocemos como cartel político o de propaganda. Nunca antes había existido la

necesidad de movilizar-manipular a las masas, ya que la política y sus manifestaciones,

fueran pacíficas o violentas, se habían desarrollado en la mayoría de las ocasiones, en

el ámbito de una pequeña elite cultural y económica.La publicidad se llena de grises o

de color según sea para desprestigiar al enemigo o para ensalzar las virtudes de la

guerra. Se intenta que el cartel, lo visual, no sea percibido como una apariencia de la

realidad, sino como la realidad misma.Las ideas se presentaban siempre de un modo

predominantemente visual y claramente comprensible. Los carteles de la Primera

Guerra Mundial se rodean de un halo de romanticismo que intenta ocultar o

enmascarar el mundo de las trincheras y la muerte, para así mantener el orden

establecido. En el bando aliado, nos encontramos con un modernismo agotado y los

cartelistas profesionales retirados, por lo que se hacen cargo de la propaganda nuevas

personas que se dedican al género por primera vez. Aun así se obtiene en algunos

casos magníficas soluciones. Hay que persuadir a la población de la necesidad de una

guerra de tal calibre y los carteles ayudan en cuatro frentes diferentes:

El alistamiento:

En países como Inglaterra no existe el reclutamiento forzoso. En este tipo de carteles el

colorido contrarresta psicológicamente el sombrío aspecto de la catástrofe. Por eso se

presenta el mundo romántico, casi tierno, de la guerra, muy alejado de la crudeza de las

trincheras.

Los franceses añaden a los valores tradicionales del honor y el romanticismo, una

exaltación más directa y agitada. Este tipo de cartel ejerce una influencia directa en la

población como valor ejemplar, como modelo de comprensión y actuación humana

sombre la realidad.

Justificación de la guerra:

se presenta invariablemente la guerra como una cruzada en la que el enemigo queda

enmarcado como el gris señor de las tinieblas. Como alternativa al cartel heroico algunos

autores intentaron alejarse del naturalismo imperante, acercándose al realismo.

Demostrar poder sobre el enemigo:

Se dan a conocer los adelantos técnicos, el poder de la maquina. Este tema será mucho

mas utilizado propagandísticamente en la Segunda Guerra Mundial, en corrientes

artísticas cono el Futurismo que hacen de la maquina uno de sus temas centrales.

En Alemania, los ilustradores que se dedicaban a la publicidad comercial ponen ahora su

ingenio al servicio de la guerra.

Pacificación: el uso del blanco y negro, la muerte personalizada, un estilo que no

representa sino reconstruye, expresa la realidad. La publicidad pacifista, o de

simple oposición a la burguesía dominante se adhiere al espíritu del arte moderno.

En la Revolución Rusa los carteles tenían al mismo tiempo una función transformadora y

estético-ambiental. Se trata de artistas que querían transformar el mundo. No buscaban la

estabilidad, sino el cambio.Hubo dos revoluciones, una política y otra artística. Se produce

una verdadera revolución en el mundo del cartel. Las vanguardias están al frente de las

transformaciones sociales. Predominan las composiciones activas, dinámica, en diagonal y

con fuertes acentos gráficos.La propaganda política cubrió un amplio frente y fue el medio

para educar a los obreros y campesinos en los rudimentos del conocimiento político. El

arte ocupa un lugar central en la agitación cultural, política y social. Esa agitación tenía su

proyección propia en la cartelística, la gráfica y en el diseño, en la caricatura y el grabado,

géneros y procedimientos destinados a las masas, a una intervención directa en la vida

cotidiana. Utilizaban imágenes claramente populares, que eran muchas veces un código

propio de cartelón de feria más que de arte elaborado. La mayoría de los casos eran

anónimos y de muy diferentes tendencias en cuando a diseño gráfico.

Cartel cultural:

Los carteles también sirven para anunciar espectáculos o eventos culturales (conciertos, recitales, encuentros deportivos, películas de cine -cartel cinematográfico-, obras de teatro, ferias, exposiciones o corridas de toros -cartel taurino-). En dichos casos, se encolan en las paredes de los edificios donde tendrán lugar el acontecimiento u otros lugares de la ciudad habilitados al efecto. A diferencia del cartel político y del comercial cuya característica principal es la de persuadir, este difunde actividades con orientación de orden estético. Es dirigido a un público determinado que se espera comprenda el mensaje.

El cartel social

Son carteles en donde el espectador actúa de una manera mas reflexiva, el cartel social busca en la sociedad una concientización acerca de algún tema en especifico. Tiene la finalidad de captar la atención del público o informarle y modificar ciertas conductas. Dichos carteles que promueven: la salud, la prevención de accidentes, la ecología, la seguridad, etc. En ellos se incluyen también la educación, los deportes, el turismo.