Tirando de datos para el desarrollo de nuevo producto Noemi Ramirez Prisa dDgital @ Big Media Madrid...
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Tirando de datos para desarrollar el producto
Junio, 2014
¿Qué tipo de pan?
¿Quiénes son nuestros lectores?¿Qué contenido incluirá?, ¿en qué formatos?¿Es un producto generalista o de nicho?¿Qué pretendemos conseguir?¿Cómo lo vamos a distribuir?¿Cómo nos vamos a relacionar con los lectores?¿Es un producto móvil, o accesible a través de móviles?¿Qué modelo va a seguir: pago, abierto, registro … ?¿Disponemos de la tecnología necesaria?,¿Cómo vamos a medir el éxito (o fracaso) de este producto?¿Cómo vamos a medir el éxito (o fracaso) de este producto?
Contenido Tecnología Analítica Redes Sociales Movilidad NegocioSociales
Desarrollo
Idear
DefinirAnalizar
Desarrollo de
producto
ConstruirMedir
Páginas vistas
Usuarios únicos
Navegadores únicos
Accesos directos
Likes, compartir …
Visitas
Hora de conexión
Accesos directos
35 Algunos datos de consumo medio al mes
Millones de Navegadores Únicos35
Millones de Páginas Vistas377
Millones de Vídeos2,3
Millones de Usuarios Únicos12
Millones de Fans y Seguidores4,4
Millones de Usuarios Registrados2
TabletaMóvilPC
Navegación
Contenido
Tiempo de lectura
Visitas recurrentes
Comentarios
Acción
• Sección del periódico dedicada a la cobertura del desarrollosostenible, que cuenta con financiación parcial de la Fundación Bill y Melinda Gates
• Desarrollo de un ecosistema de medición de audiencias en 9 áreas:
o Pobrezao Derechos de la Mujer
Planeta Futuro
o Derechos de la Mujero Enfermedades Olvidadaso SIDAo Tuberculosiso Salud Maternao Educación Primaria Universal o Mortalidad Infantilo Poliomelitis
Tiempos de Big Data
InternetControl
Media
Planeta Futuro: Ecosistema de medición
© IIC 2014
Cuentas oficiales en RRSS
Conversation
Media
Tiempos de Big Data
Planeta Futuro: Del ecosistema a las métricas
Tráfico y comportamiento de Usuario•Consumo de contenido: Etiquetado de todos los temas en cada artículo•Orígenes, Dispositivos y Regiones de acceso•Volúmenes de tráfico y engagement del usuario
Interacción Social:•Actividad en cuentas oficiales de RRSS: Principales volumetrías
Control Media
© IIC 2014
•Actividad en cuentas oficiales de RRSS: Principales volumetrías de consumo•Engagement del usuario
Conversación y contexto:•Conversaciones generadas por cada tema (tag) creado y distribuido desde la sección•Reach alcanzado por el contenido sobre el total de la conversación generada en Internet para cada temática (en Español)•Identificación de usuarios más activos
ConversationMedia
KPIs• Comentarios• Share of Voice• Conversation reach• Concienciación
Tiempos de Big Data
Control Media
•1,5 Millones de Navegadores Únicos al mes leyendo temas de Planeta Futuro
Conversation Media
•15GB de información procesada en tiempo real
•20.000 sitios web de
Planeta Futuro: del volumen al detalle
© IIC 2014 15
•4 Millones de páginas vistas
•90 dimensiones de información recogida
•11.000 interacciones en Redes Sociales
•20.000 sitios web de los que se recoge información
•1 Millón de comentarios distintos recogidos
•210.000 artículos únicos analizados en las conversaciones recogidas
Tiempos de Big Data
Planeta Futuro: Lynguo (IIC)
© IIC 2014 16
• Información en tiempo real para la redacción sobre:
• De qué otros temas y en qué tono se está hablando
• Quién habla y dónde
• Identificación de la mayor o menor relevancia por temas:
Planeta Futuro: conclusiones
• Derechos de la mujer, la temática que implica un mayor nivel de concienciación
• El mapa de la malaria, el contenido que genera un mayor nivel de engagement
• SIDA y Dengue, temas en los que EL PAÍS no resulta relevante
• Próximos pasos:
• Extensión del ecosistema de medición al resto de temáticas
• Vinculación con la propuesta de valor de la oferta comercial
¿Preguntas?
@NoemiRamrez
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Sponsor Gold Con el apoyo de Socio tecnológico
Nicolas Moulard, Director de [email protected]
Tel : +34 699 248 200@Radio_20 www.bigmediaconnect.es