¿Qué es el Marketing? Y

su importancia

Noemí Zazo Ruiz

El marketing: es un conjunto de actividades que tiene como fin la satisfacción de las necesidades del consumidor.

¿Qué es el marketing?

EVOLUCIÓN DE LOS ENFOQUES DEL MARKETING

Existen dos enfoques: Orientación al producto o enfoque de oferta:

Cuando el empresario solo se centra en vender el producto sin hacer ningún tipo de estudio de las necesidades del consumidor.

Orientación al mercado o enfoque de demanda: Los empresarios estudian las necesidades del consumidor, para así ofrecer un producto que resulte más atractivo al consumidor y le incite a consumir

APLICACIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA

Empresas de productos de consumo: Intentan conocer los hábitos de compra del consumidor,

puesto que la comunicación empleada para difundir un producto es distinta según se trate de un producto de "compra por impulso" o "compra racional“, se centran en el consumismo, comprar cosas innecesarias para la vida pero que les permite hacerla más comoda.

Empresas de productos industriales: Ofrecen a sus clientes prestaciones de servicios adicionales,

siendo una de las ventajas junto a la alta tecnología que aplican a sus productos.

APLICACIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA

Empresas del sector servicios: Debe investigar y reunir el mayor número posible de datos ,

para con esa información desarrollar los productos que satisfagan las necesidades particulares del consumidor, deben de ser ideas originales y difíciles de copiar.

Empresas no lucrativas: Para dar a conocer sus servicios y para llamar la atención y el

apoyo de los usuarios.

¿QUÉ ES UNA EMPRESA CON CULTURA DE MARKETING?

Hay que hacer constar que el marketing como filosofía empresarial, puede proveer a una empresa tanto de una estructura cultural fuerte, como de facilitar el necesario cambio y desarrollo cultural, si no cuenta con ella.

Las empresas que adoptan una cultura de marketing tienen en cuenta al consumidor en todas sus actividades y consideran que el objetivo fundamental no es alcanzar el volumen máximo de ventas sino el más rentable.

Aunque la cultura de marketing varía según el tipo de empresa, todas sus actividades han de estar integradas en la estructura empresarial, formando un conjunto o unidad de acción.

ORGANIZACIÓN DEL DPTO. DE MARKETING

Organización por funciones .: cada especialista se encarga de diferentes actividades o funciones.

ORGANIZACIÓN DEL DPTO. DE MARKETING

Organización por productos: consiste crear un departamento especifico para cada producto.

ORGANIZACIÓN DEL DPTO. DE MARKETING

Organización por mercados: que atendiendo a la naturaleza de los clientes, con independencia de que éstos adquieran o no los mismos productos y que estén situados en la misma zona o en distintas zonas geográficas.

ORGANIZACIÓN DEL DPTO. DE MARKETING

Organización geográfica: es la que se basa en zonas geográficas, independientemente del producto de venta.

ORGANIZACIÓN DEL DPTO. DE MARKETING

Organización mixta: es un conjunto de las cuatro anteriores.

BENEFICIOS DE LA APLICACIÓN DEL MARKETING

Precio: Asegurar un nivel de precios para el producto o servicio.

Producto: Busca satisfacer al consumidor y generar preferencia por

parte de estos. Distribución:

Generar mayores oportunidades de compra por parte de los consumidores y facilitar la adquisición, obtención de información ….

Comunicación: Informar y dar a conocer el producto, crear imagen de marca

y crear deseos de compra.