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México Una marca con gran potencial

IMAGEN DE MÉXICO EN EL EXTERIOR. LA VISIÓN DE NUESTROS SOCIOS COMERCIALESIX FORO NACIONAL DE TURISMO

Por Ricardo Fernández. ORIZONIA TT.OO

Imagen en recuperación: Indicadores 2010

México recibió un 7% más de turistas en 2010 volviendo al nivel de 2008 tras la caída por la gripe A

22 millones de visitantes extranjeros: + 17%

Ranking 10 primeros mercados emisores

2008 2009 2010 Var. 10/09 Var. 10/08

Estados UnidosCanadáReino Unido España Argentina Francia Alemania ItaliaBrasilColombia

5.285.899969.017287.686267.238118.185189.278142.576151.296

69.89960.734

4.817.9171.040.447

238.132196.613116.468150.252126.939

97.20658.71460.729

5.380.0.351.266.290

274.781268.694158.688153.306148.096119.798103.734

91.784

11,7%21,7%15,4%36,7%36,3%

2,0%16,7% 23,2%76,7% 51,1%

1,8% 30,7%-4,5%0,5%

34,3%-19,0%

3,9% -20,8% 48,4%51,1%

Fuente: Sistema Integral de Operación Migratoria. SIOM Enero – Noviembre 2008 – 2010

Ranking 10 primeros mercados emisores

2008 2009 2010 Var. 10/09 Var. 10/08

Estados UnidosCanadáReino Unido España Argentina Francia Alemania ItaliaBrasilColombia

5.285.899969.017287.686267.238118.185189.278142.576151.296

69.89960.734

4.817.9171.040.447

238.132196.613116.468150.252126.939

97.20658.71460.729

5.380.0.351.266.290

274.781268.694158.688153.306148.096119.798103.734

91.784

11,7%21,7%15,4%36,7%36,3%

2,0%16,7% 23,2%76,7% 51,1%

1,8% 30,7%-4,5%0,5%

34,3%-19,0%

3,9% -20,8% 48,4%51,1%

Fuente: Sistema Integral de Operación Migratoria. SIOM Enero – Noviembre 2008 – 2010

Imagen en recuperación:Indicadores 2010

Incremento de turistas procedentes de Europa: Más de 268. 000 españoles

Región y Nacionalidad

Miles de visitantesEnero – Noviembre

Var. 10/09

2009 2010

Europa 1.078 1.293 20,0%

Reino Unido España Francia Alemania ItaliaPaíses Bajos Bélgica Otros

238197150127

975227

189

275269153148120

6328

238

15,4%36,7%

2,0%16,7% 23,2%19,8%

2,9%25,6%

Región y Nacionalidad

Miles de visitantesEnero – Noviembre

Var. 10/09

2009 2010

Europa 1.078 1.293 20,0%

Reino Unido España Francia Alemania ItaliaPaíses Bajos Bélgica Otros

238197150127

975227

189

275269153148120

6328

238

15,4%36,7%

2,0%16,7% 23,2%19,8%

2,9%25,6%

Inversión privada de 2.580 millones de €: + 19,2%EE.UU- 273 millones € / España – 45 millones € / Canadá – 43,9 millones €

Imagen limitada:Desconocimiento de destino

Península de Yucatán. Mundo Maya + Caribe•Rivera Maya, Cancún

NorteDesiertos y Dunas •Torreón , Tampico, Monterrey

Centro •Guanajuato, Puebla, Querétaro

Costa PacíficoPlaya + Montaña•Oaxaca, Guadalajara, Puerto Vallarta

Golfo y Sur Naturaleza + Biodiversidad •Veracruz, Xalapa, Chiapas

Península Baja CaliforniaGolf + Náutico + Naturaleza •Loreto, La Paz

Península de Yucatán. Mundo Maya + Caribe•Rivera Maya, Cancún

NorteDesiertos y Dunas •Torreón , Tampico, Monterrey

Centro •Guanajuato, Puebla, Querétaro

Costa PacíficoPlaya + Montaña•Oaxaca, Guadalajara, Puerto Vallarta

Golfo y Sur Naturaleza + Biodiversidad •Veracruz, Xalapa, Chiapas

Península Baja CaliforniaGolf + Náutico + Naturaleza •Loreto, La Paz

Apto.

Cancún

México

Los Cabos

Vallarta

Guadalajara

Otros

Total

Apto.

Cancún

México

Los Cabos

Vallarta

Guadalajara

Otros

Total

Reino Unido

2009Enero – Noviembre

Var.09 /102009 2010

189.200 175.789 209.799 19,3%

39.014 35.247 37.841 7,4%

5.358 4.859 5.504 13,3%

4.793 4.097 4.949 20,8%

1.949 1.750 2.346 34,1%

17.099 16.389 14.342 -12,5%

257.413 238.131 274.781 15,4%

Reino Unido

2009Enero – Noviembre

Var.09 /102009 2010

189.200 175.789 209.799 19,3%

39.014 35.247 37.841 7,4%

5.358 4.859 5.504 13,3%

4.793 4.097 4.949 20,8%

1.949 1.750 2.346 34,1%

17.099 16.389 14.342 -12,5%

257.413 238.131 274.781 15,4%

España

2009Enero – Noviembre Var.09 /10

2009 2010

111.886 102.567 157.638 71,3%

98.507 89.314 103.919 21,4%

1.549 1.400 1.738 58,3%

1.077 970 1.585 74,8%

829 735 845 70,9%

1.842 1.625 2.969 42,1%

215.690 196.611 268.694 36,3%

España

2009Enero – Noviembre Var.09 /10

2009 2010

111.886 102.567 157.638 71,3%

98.507 89.314 103.919 21,4%

1.549 1.400 1.738 58,3%

1.077 970 1.585 74,8%

829 735 845 70,9%

1.842 1.625 2.969 42,1%

215.690 196.611 268.694 36,3%

Visitantes vía aérea a México

Fuente: Instituto mexicano de Migración SIOM

Evolución de pasajeros enviados a México2004 - 2010

48.015 53.226

67.943

85.008 88.475

57.516

92.319

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Evolución Pasajeros

Pasajeros enviados a México con los TTOO de Orizonia

Imagen distorsionada:México en los medios

2009: GRIPE A 2010: INSEGURIDAD

México y Gripe A: 4.989 noticiasMéxico e inseguridad: 731 noticiasMéxico y narcotráfico: 1.575 noticiasMéxico y crimen organizado: 1.030 noticias

Imagen con gran potencial:Diversificación

Riqueza patrimonial e histórica Productos turísticos diferenciados: ocio / negocios Pujanza económica: crecimiento de ciudades medias y mejora de

infraestructuras Más que sol y playa: cultura, gastronomía, folklore,

arqueología, naturaleza Programas temáticos: Tesoros coloniales, Ciudades Patrimonio,

Pueblos mágicos; Ruta de los Dioses; Mundo Maya, etc. Eventos como reclamo turístico:

Históricos: 2010 Bicentenario. (Gran impacto de rutas y festejos

conmemorativos para celebrar 200 años independencia y 100 años de

la Revolución) Económicos: 2011 Año del Turismo (decretado 2011 como año del

turismo en México, para alinear a todos los sectores relacionados y

atraer más turistas) Sede de eventos internacionales: Juegos panamericanos 2011

(Previsiones Comité Organizador : 1.500.000 visitantes . 84,4%

nacional + 15,5% internacional) Estancias: Posibilidad de incremento días de estancia de viajes

organizados y paquetes

Imagen con gran potencial:PromociónPromoción

Constante promoción en Europa: Inglaterra, España,

Francia, Italia y Alemania Campañas Turísticas e institucionales Convenios con TTOO en colaboración con el CPTM y los

diferentes estados

Formación para agentes de viajesDivulgación de otros destinos en cliente

final PRESS TripFAM trip con agentes de viajes

Divulgación y formación

Imagen con gran potencial:Objetivos

Dar a conocer la multi-realidad de México como

destino

Contrarrestar imagen de inseguridad