“Iniciativas para crear Valor”

Impulsa:

TOP CAMPAÑASCANARIASMarzo 2012

PERIODO: 1-31 MARZO 2012

AMBITO: CANARIAS

TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS

Top Campañas Canarias - Marzo 2012

Top campañas Canarias - Marzo 2012

Maya, Tubillete.com y Danone ejercieron el 53% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en marzo, donde Maya acaparó el 22,5% del ruido publicitario y mantiene la primera posición del ranking seguida por Tubillete.com con un 20% de SOV y Danone con un 10,3%. Las tres marcas bajaron la presión publicitaria con relación al mes anterior en un 2,4%, 1,4% y 50% respectivamente.

Maya, se posiciona como el anunciante que más Grp’s generó en Canarias durante el primer trimestre del año. La marca desde que empezó a publicitarse mantiene su estrategia bi-cadena distribuyendo al 50% la presión entre las dos líderes de Canarias (Telecinco y GrupoAntena3). Dejando fuera de su estrategia a otras cadenas que le permitiría a la marca contactar a otros individuos de su publico objetivo y no incidir tanto tiempo sobre los mismos individuos. En marzo Maya obtuvo el 67% de sus Grp’s en Prime Time (44%) y Tarde (23%) y sólo el 7% de los spots se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario.

En segunda posición del ranking, encontramos a Tubillete.com, que desbanca a Danone y pasa a ocupar la tercera posición. La marca

mantiene el mix de medios utilizando como cadena principal el Grupo Antena3 donde generó el 62% de sus Grp’s y La Sexta para ampliar cobertura (en esta cadena sólo generó el 8% de su presión publicitaria). El 30% restante lo obtuvo en Telecinco.

La campaña se emitió el 74% en Mañana (34%), Sobremesa (20%) y Prime Time (20%). Como dato curioso les dejamos los programas con más inserciones: Espejo Público: 176 Spots, Ana Rosa: 126 Spots y Bones: 111 Spots.

En cuanto a Danone, de los 2.988 Grp’s lanzados dedicó el 44% para comunicar Danacol, el 33% Activia Yogur y el 23% restante para Actimel. Las campañas se emitieron en todas las cadenas con desconexión canaria, obteniendo el 35% de los Grp’s en el GrupoAntena3 , el 31% en Televisión Canaria, el 20% en Telecinco y el 14% restante en La Sexta. Respecto a la distribución de pases por franjas, el 55% de las inserciones se emitieron en Tarde (28%) y Prime Time (26%), ubicados el 24% en posiciones preferentes del bloque publicitario.

Y en cuarta y quinta posición del ranking, con 7 décimas de diferencia de SOV encontramos a Hiperdino y Santander/becas

Hiperdino definió un amplio mix de cadenas y ejerció una presión semanal aproximada de 300 Grp’s, concentrando el 54% del ruido publicitario en Telecinco, el 29% en el GrupoAntena3 y el 17% restante en Televisión Canaria. Del total de Grp’s, el 64% lo obtuvo en las franjas Prime Time1(38%) y Tarde (26%). En cuanto a la ubicación de los spots, el 45% se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario.

Respecto a Santander/becas, generó el 62% de su ruido publicitario en Telecinco y el 38% restante en el Grupo Antena3. La marca emitió el

37% de los spots en posiciones preferentes y obtuvo el 43% de sus Grp’s en Prime Time. Destacar que el 47% de los spots de marzo fueron lanzados por tres sectores: Distribución/Restauración(19%), Alimentación(16%), y

Belleza e Higiene (11%), generando el 47% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acaparó el 25% del SOV, Alimentación el 14% y Belleza e Higiene el 8%.

Top campañas Canarias - Marzo 2012

Los Telespectadores de Canarias en marzo vieron un 6,34% más de spots publicitarios, generando un incremento del 14,26% de Grp’s respecto al mes de febrero.

En marzo, las dos líderes de canarias registraron un ascenso de inserciones emitidas con respecto a febrero, donde Telecinco es la cadena con mayor porcentaje de crecimiento con un 32,52% seguida de Antena3 con un 15,30%. En cuanto a Televisión Canaria y La Sexta emitieron un 10,57% y 3,66% menos de spots publicitarios respectivamente.

Respecto a la presión publicitaria, todas la cadenas registraron un incremento de Grp’s, donde Telecinco generó un 24,01%

más de grp’s, seguida de Antena3 con un 16,81% y La Sexta con un 3,54%. Destacar que Televisión Canaria a pesar de emitir menos spots, su audiencia media por inserción fue mayor a la del mes anterior.

Top campañas Canarias - 2012 vs 2011

En marzo del 2012 se emitió un 3% más de inserciones aunque la audiencia media por spot fue inferior y se obtuvo una ligera

caída del 0,12% de presión publicitaria. Telecinco es la única cadena que manifestó un incremento tanto de presión publicitaria (26,05% más de Grp's) como de inserciones lanzadas (24,10%).

El resto de cadenas bajaron las inserciones, donde la más afectada fue La Sexta con un descenso del 18,08% y generó un 32,05% menos de Grp’s. Resaltar que Antena3 a pesar de emitir un 9% menos de spots, generó un 7,4% más de Grp`s. En cuanto a Televisión Canaria es la cadena con mayor diferencia entre los Grp’s Vs Inserciones (3%).

“Iniciativas para crear Valor”

Impulsa:

TOP CAMPAÑASCANARIASMarzo 2012

PERIODO: 1-31 MARZO 2012

AMBITO: CANARIAS

TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS

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