Trabajo final publicidad-2

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

-UAPA-

ESCUELA DE NEGOCIOS

CARRERA DE MERCADOTECNIA

Trabajo Final MER-231

Mantequilla FEE

REALIZADO POR:

Edwin Montero Jiménez 14-4327

Félix Lizardo Báez 14-0202

Jonathan Bonilla 14-5387

Prof. Julio Ángel García

Publicidad I

Junio 2016

Santo Domingo, República Dominicana.

Mercadotecnia I Página 1

Contenido

1. Introducción............................................................................................................................3

2. Anunciante y producto o servicio...........................................................................................4

2.1. Datos sobre la empresa...................................................................................................4

2.2. Producto o servicio.........................................................................................................4

2.3. Canal de distribución......................................................................................................5

2.4. Competencia...................................................................................................................6

2.5. Imagen de marca............................................................................................................7

2.6. Ventajas del producto.....................................................................................................7

3. Objetivos de la Campaña Publicitaria:...................................................................................8

2.1. Lanzamiento de producto...............................................................................................8

2.2. Publicidad.......................................................................................................................8

4. Descripción del target o público objetivo:.............................................................................9

4.1. Segmentación Geográfica...............................................................................................9

4.2. Segmentación Demográfica...........................................................................................9

4.3. Segmentación Psicológica..............................................................................................9

4.4. Segmentación Conductual..............................................................................................9

5. Posicionamiento deseado para la marca.................................................................................9

6. Mensajes prioritarios............................................................................................................10

7. Planificación.........................................................................................................................10

8. Presupuesto disponible para el desarrollo de esta campaña.................................................11

9. Microambiente externo para su producto y compañía.........................................................12

10. Anexos..............................................................................................................................13

Publicidad I Página 2

1. Introducción

Para satisfacer un mercado que cada vez se hace más exigente a la hora de consumir un producto, que le aporte beneficio a la salud y que contenga un excelente sabor, para el consumo diario la empresa “FEE CXA”. Ha credo una excelente mantequilla con la fabulosa combinación del puerro con el ajo y apoyado en un plan de marketing. Este un nuevo producto cumple con la más alta calidad de elaboración para el mercado de Santo Domingo.

Antes de crear este plan de marketing para esta empresa (FEE CXA), Ha usado como estrategia, un estudio de segmentación de mercado, así como también una investigación de mercado, por el cual hemos concluido, que nuestro producto cumple con todas las exigencia de los consumidores y es un producto que ha amerita una inversión a largo plazo.


2. Anunciante y producto o servicio

2.1. Datos sobre la empresa

FEE CXA creada en el 2015, surge de una idea innovadora pensada por un grupo de emprendedores decididos a salir de lo típico que es consumir mantequilla de sabor simple haciendo una combinación de sabores interesantes.

Misión

Estamos comprometidos en bridar un producto con calidad, que cumpla con las más altas exigencias del mercado, con el trabajo en equipo y la innovación tecnológica de la empresa.

Visión

Ser una empresa líder en el mercado y satisfacer las necesidades de los consumidores, con la protección del medio ambiente y el respeto al personal de trabajo.

Valores

Pasión por la excelenciaHonestidadCompromisoPuntualidadCalidad

2.2. Producto o servicio

Nombre del producto

Mantequilla FEE

Características extrínsecas del producto

No se usa colorante Tiene un proceso arduo de calidad.Aromas agradables.

Características intrínsecas del producto

Maneja un rango de precios asequible

Mercadotecnia I Página 4

Tiene código de barras.Viene en diferentes tamaños el envase según la cantidadTiene una tapa de fácil uso.Viene muy bien identificado.Se muestra el fabricante.Se mencionan los ingredientes principales

2.3. Canal de distribución

El producto es fabricado en FEE y para su distribución contamos con agentes o distribuidores autorizados quienes los comercializan en los supermercados y almacenes.

Ventas al detalle

La venta al detalle consiste en la venta y en todas las actividades que se relacionan directamente con la venta de bienes y servicios a consumidores finales para su uso personal, no de negocios.

Cualquier empresa, fabricante, mayorista o detallista, que vende algo a los consumidores finales para su uso propio, no de negocio, está haciendo una venta al detalle.

Las ventas al destalle de la mantequilla FEE mantendrán un rango de precio estándar en todas las localidades donde se comercialicen.

Ventas al Mayoreo


Fabricante Distribuidor o agente(Mayorista)Supermercados/almcenesConsumidor Final

El comercio mayorista es un intermediario que se caracteriza por vender a los detallistas, a otros mayoristas o fabricantes, pero nunca al consumidor o usuario final.

El fabricante de esta línea de productos realiza la venta al por mayor a agente distribuidores o supermercados que lo utilizaran para uso comercial y revenderlos al detalle.

Distribución física

La logística es una de las fases más importante de todo proyecto, determinar las ubicaciones de existencias y establecer el sistema de almacenamiento de los productos, como se estarán manejando los materiales, mantener el inventario actualizados y establecer procedimientos para tramitar los pedidos son de los puntos que no se deben de olvidar.

La mantequilla FEE se estarán almacenando en el local de la empresa FEE desde ahí se estará distribuyendo a los clientes que adquieran la línea, cada vez que se le salida a los productos esto deberán de tener un conduce de entrega y anotarse en el libro de registro, se debe de hacer un inventario semanal de los productos disponible , para los pedidos estará habilitada una línea de teléfono al igual que un correo electrónico donde se podrá manejar, el tiempo estimado de entrega dependerá de la ubicación de los clientes.

2.4. Competencia

Actualmente nuestra competencia está compuesta por las principales marcas de mantequillas del país, sin embargo ninguna tiene tan buen sabor, como la combinación del ajo con el puerro y la crema de leche que le dan un sabor sin igual a nuestra mantequilla.

-

Principales marcas competidoras:


2.5. Imagen de marca

2.6. Ventajas del producto

El proceso de elaboración permite que la mantequilla quede libre de toxinas, sin lactosa y con menos grasas saturadas, por lo que es más ligera y digestiva.Sabor diferenciador de Puerro y Ajo: La gran cantidad de fibra que aporta el Puerro ayuda a regular el tránsito intestinal y el Magnesio le otorga un suave efecto laxante que previene el estreñimiento. El ajo por su parte tiene propiedades desintoxicantes y estimula el apetito a la vez que evita la acidez.


También favorece la circulación, por lo que es muy beneficioso para nuestra salud cardíacaProducto 100% natural Fácil de untarSin colorantes ni conservantesProducto de precio asequible para el consumidor.

3. Objetivos de la Campaña Publicitaria:

2.1. Lanzamiento de producto

El lanzamiento del producto se realizara en la feria de mercadeo donde se estará dando a degustar el producto y ofertando a 2X1.

2.2. Publicidad

Para la publicidad estaremos creando una página web con el nombre de los productos, También se estará en un principio se estará anunciando los productos por la radio y también la distribución en ferias.

Promoción de ventas

Para dar a conocer el negocio se utilizarán vallas publicitarias y volanteo en la zona y en los barrios circunvecinos. De esta manera será posible poder captar diferentes públicos y tener un amplio mercado potencial.

Material POP

Para la promoción basada en materiales POP estaremos realizando envases con el nombre del producto y que luego de ser consumido el producto podrá reutilizares por el consumidor final

Publicidad no pagada

Para la publicidad no pagada creamos perfiles con el nombre del producto en las siguientes redes sociales,

Facebook Instagran Twiter


4. Descripción del target o público objetivo:

4.1. Segmentación Geográfica

Nos enfocamos en el municipio de Santo Domingo este, para la distribución de nuestro producto ya que podemos hacer llegar a toda clase de público. Apoyados con la promoción y publicidad en los diferentes sectores de Santo Domingo Este.: Los mina, Villa Duarte, los Frailes, San Isidro, Los Trinitario, Los Almirante entre otras zonas. Realizaremos, actividades en los principales centros comerciales, Supermercados, Hipermercados al fin de dar a conocer nuestro producto.

4.2. Segmentación Demográfica

Este producto está diseñado para cualquier tipo de consumidor, no importa a la clase que pertenezca ya sea baja, media o alta, por la ventaja que tiene nuestra mantequilla con relación a la competencia.

4.3. Segmentación Psicológica

Este producto está dirigido para personas que quieran disfrutar de un rico paladar y cuidar su salud, por la ventaja que le da la combinación del puerro con el ajo a la mantequilla (ya que nuestros productos tienen un concepto nutricional de o colesterol)

4.4. Segmentación Conductual

Nuestros productos le ofrecen al consumidor calidad, precio acorde al producto, buena presentación y un gran valor nutricional.

Este nuevo producto se puede fue diseñado para todo tipo de público, es decir no importa su raza, color, tamaño, o sexo. Este puede ser consumido a cualquier hora del día, a hora bien debe mantenerse en un lugar fresco y seco para evitar la disolución del producto.


5. Posicionamiento deseado para la marca

Tenemos como objetivo llevar este producto a un nivel que todo aquel que lo consuma diga que es lo mejor que se ha creado y por tanto su nombre recorra todo el país y si es posible pues algunos lugares del mundo. Creemos que todo es posible y que la peor diligencia es aquella que no se hace, por tanto vamos a trabajar duro para alcanzar esta meta.

6. Mensajes prioritarios

Un sabor que encanta al paladarCome saludable, cuida tu saludToda comida es rica y saludable cuando está preparada con amorDisfruta de un sabor casero

7. Planificación

Las tareas a considerar para publicitar nuestros productos son las siguientes:

No. Tarea Responsable Tiempo estimado

1 Diseñar afiches y bajantes Edwin Montero 3 semanas

2 Imprimir afiches y bajantes

Edwin Montero 1 semana

3 Crear cuentas en redes Sociales

Jonathan Bonilla 1 semana

4 Gestionar página web Jonathan Bonilla 2 semana

5. Coordinar los elementos necesarios para la feria de

Mercadeo

Félix Lizardo 1 semana

6 Regar volantes en la zona oriental

Félix Lizardo , Edwin Montero

3 semanas

7 Contactar a los mayoristas y agentes promocionales

Félix Lizardo 1 semana


8. Presupuesto disponible para el desarrollo de esta campaña

El capital disponible para la realización de la campaña publicitaria 50,000.00

No. Tarea Concepto Costo estimado

1. Elaboración de mantequillas de muestra

para los clientes.

Mano de obra 10,000.00

2 Diseñar afiches y bajantes Mano de obra 10,000.00

3 Imprimir afiches y bajantes

Impresión 15,000.00

4 Coordinar los elementos necesarios para la feria de

Mercadeo

Alquiler de mesa, mantelería, etc

1,000.00

5 Regar volantes en la zona oriental

Viáticos

Combustible

5,000.00

6 Contactar a los mayoristas y agentes promocionales

Viáticos

Combustible.

5,000.00

7 Otros gastos no contemplados

Otros gastos 4,000.00

Total 50,000.00


9. Microambiente externo para su producto y compañía.

Microambiente externo para nuestro producto está influido, por las fuerzas externas de

todas organizaciones y de las actividades de marketing:

Proveedores

Para la fabricación de nuestro producto es de vitar importancia tener proveedores, que

nos ayuden directamente con la materia prima, para tener una excelente fabricación de

nuestro producto, y nuestra mantequilla tenga una excelente aceptación en el mercado.

Intermediarios de marketing

Son las organizaciones de negocios independientes, que nos ayudaran directamente con

el flujo de nuestro producto a las diferentes organizaciones y sus mercados. Hay dos

tipos la mayorista y la detallista

Fuerzas sociales y culturales

Santo Domingo es el centro cultural, financiero, político y comercial de la República

Dominicana. La ciudad atrae a muchas empresas internacionales y franquicias debido a

su ubicación geográfica y estabilidad económica; las sedes principales u oficinas

regionales de dichas empresas suelen también estar localizadas en Santo Domingo. La

ciudad, además, cuenta con el principal y más antiguo puerto del país: el Puerto de

Santo Domingo, ubicado en la costa sur central, en la desembocadura del río Ozama

Fuerzas políticas y judiciales


Santo Domingo es la sede del gobierno nacional de la República Dominicana.

El Palacio Nacional, que es la oficina del Presidente, así como el Congreso Nacional, se

encuentra en el área metropolitana. El actual alcalde de la ciudad es Roberto Salcedo.

La ciudad es administrada por el Ayuntamiento del Distrito Nacional, que se encarga de

las funciones municipales. La Policía Nacional y Policía de turismo (POLITUR) tienen

la tarea de hacer cumplir la seguridad de la ciudad. Por lo tanto es un excelente lugar

para lanzar nuestro producto.

10. Anexos


Realización para la creación de la campaña publicitaria como parte del proyecto final.

PRODUCTO FEE CXAMANTEQUILLA CON PURRO Y AJO

Planificación

Esta campaña se manejara por una comisión compuesta por tres personas, (Raysa Ramírez, Félix Liranzo y Edwin Montero.), las cuales tendrán la responsabilidad del desarrollo planificación y estrategias de campañas publicitarias.

Esta decisión fue aprobada debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.

Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables, los señores Raysa Ramírez, Félix Liranzo y Edwin Montero.


Presupuesto.

Tendremos un presupuesto cerrado que incluya todos los medios que emplearás nuestro plan de medios. Fijaremos un presupuesto y una cantidad para cada medio de comunicación, así aseguraremos de tener todo bajo control. Negociaremos con cada medio y obtendremos las mejores tarifas, y que puedan hacernos descuento por la contratación anticipada, o por la larga duración de la campaña, que será de tres meses.

Para esta campaña tenemos un presupuesto de 10 millones de pesos, por mes la cual tendrá una duración de 3 meses y que este presupuesto se distribuirán en los diferentes medios:

TV: 4, 000,000.00

RADIO; 2, 500,000.00

PERIÓDICO: 2, 000,000.00

REVISTA: 1, 100,000.00

INTERNET: 200,000.00

OTROS: 200,000.00

Objetivos

Promocionar LA MANTEQUILL FEE, en todo el territorio del gran Sto.Dom., apoyado en una campaña de publicidad la cual tendrá una duración de tres meses para cumplir con los objetivos de la misma.

Análisis del target

LA MANTEQUILL FEE, es un producto para el uso de las ama de casa en general, sin distinción de estatus social. Ya que el modo de consumo es muy fácil será la mejor opción de todas amas de casa a nivel nacional.

Descripción del target o público objetivo:

Segmentación Geográfica

Nos enfocamos en el municipio de Santo Domingo este, para la distribución de nuestro producto ya que podemos hacer llegar a toda clase de público.Apoyados con la promoción y publicidad en los diferentes sectores de Santo Domingo Este.: Los mina, Villa Duarte, los Frailes, San Isidro, Los Trinitario, Los Almirante entre otras zonas. Realizaremos, actividades en los principales


centros comerciales, Supermercados, Hipermercados al fin de dar a conocer nuestro producto.

Segmentación Demográfica

Este producto está diseñado para cualquier tipo de consumidor, no importa a la clase que pertenezca ya sea baja, media o alta, por la ventaja que tiene nuestra mantequilla con relación a la competencia.

Segmentación Psicológica

Este producto está dirigido para personas que quieran disfrutar de un rico paladar y cuidar su salud, por la ventaja que le da la combinación del puerro con el ajo a la mantequilla (ya que nuestros productos tienen un concepto nutricional de o colesterol)

Segmentación Conductual

Nuestros productos le ofrecen al consumidor calidad, precio acorde al producto, buena presentación y un gran valor nutricional.

Este nuevo producto se puede fue diseñado para todo tipo de público, es decir no importa su raza, color, tamaño, o sexo. Este puede ser consumido a cualquier hora del día, a hora bien debe mantenerse en un lugar fresco y seco para evitar la disolución del producto.

Posicionamiento deseado para la marca

Tenemos como objetivo llevar este producto a un nivel que todo aquel que lo consuma diga que es lo mejor que se ha creado y por tanto su nombre recorra todo el país y si es posible pues algunos lugares del mundo. Creemos que todo es posible y que la peor diligencia es aquella que no se hace, por tanto vamos a trabajar duro para alcanzar esta meta.

Estrategia.

Para el logro del objetivo de esta campaña de publicidad para LA MANTEQUILL FEE, tendremos una estrategia de comunicación donde nos apoyaremos de las herramientas necesarias de marketing y los medios más recurrentes, para hacer una campaña eficaz y que pueda ser de beneficio para esta empresa.

Medios.


Los medios por los cuales nos apoyaremos para el éxito de esta campaña serán:

Televisión en diversos horarios, para que el mensaje llegue a los prospecto potenciales (publico especifico), que son las amas de casa y los mejores programas televisivo, como también los canales donde se transmiten las novelas con más reiting y de cocina.

Comercial del mantequilla FEE CXA.

La radio por ser unos de los mejores medios de frecuencia, para transmitir nuestros comerciales en diferentes emisoras de las más populares.

Periódico para llegar a todo tipo de público y donde la información este más detallada.

Revista de cocina ya que es un excelente medio para nuestro producto.

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

MEDIOS ESPICISIFICACIONES FRECUENCIAS COSTO Costo mensual

TV

Telentilla canal-2

Moise telenovela

RADIOS

Rado amanecer, prograama de nutricion y radio ven, programa informatyivo

Los 7 dias de la semana

5,000

5,000

3,000,000

PERIODICOS Diario libre

REVISTA Dominicana Gourmet Página escogida

33,840.00 33,840.00


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