1

Estudio TV ConectadaBarcelona, 20 de junio de 2011

2

SumarioQué es la TV ConectadaPor qué QuiénesObservatorio de la TV conectadaFase 1: El DispositivoFase 2: El impacto en la publicidadFase 3: Modelos de negocio

33

Qué es la TV Conectada

• La convergencia entre televisión e internet ya no es un idea futurista, empieza a ser una realidad de enorme trascendencia.

• La popularización del acceso a internet de banda ancha, la comercialización de dispositivos que permiten conectar el televisor con internet y la nueva oferta de servicios interactivos, empiezan a transformar la experiencia de la televisión en algo mucho más participativo.

• Ver el contenido audiovisual cuando y cómo queramos, utilizar a la par todas las herramientas que nos ofrece internet y comentar, compartir y opinar en directo serán las señas de identidad de la TV Conectada que cambiará definitivamente nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual.

44

• Para los usuarios porque empiezan a emerger nuevas forma de televisión que implican un rol diferente del usuario y porque la cadena de valor de la industria se está reseteando.

• Durante los próximos años vamos a vivir una guerra de dispositivos, aplicaciones, proveedores de contenidos, programadores, etc. sistemas de conexión, de cadenas y proveedores de contenidos.

• Para analizar a fondo el cambio que supondrá la TV Conectada en nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual, los dispositivos que lo facilitarán, los modelos de negocio que surgirán y el impacto que esta tendrá tanto en los anunciantes como en los consumidores, VerticeIN ha decidido impulsar un estudio tridimensional.

Por qué

55

Observatorio de la TV Conectada

• VérticeIN ha decidido impulsar un estudio de tres fases que permita establecer los parámetros de la revolución que traerá consigo la TV Conectada:

1. Selección de dispositivos para el estudio, análisis de funcionalidades y experiencia del usuario con el dispositivo

2. El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad

3. Modelos de negocio en consumo de contenidos

66

Fase 1: El dispositivo

• Características hardware: resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado...

• Funcionalidades: setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo

• Test de Usabilidad: test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales)

• Acceso directo a contenidos gratuitos y de pago: youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN

77

Fase 1: El dispositivoMetodología:• Selección de dispositivos para el estudio• Mapa who-is-who: para saber quien hay detrás de cada una

de las plataformas, qué acuerdos tienen con proveedores de contenidos, plataformas abiertas o cerradas, etc.

• Análisis de laboratorio con todos los dispositivos para:– Determinar características hardware: Analizar la resolución,

formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado...

– Describir funcionalidades: setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo

– Test de Usabilidad: test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales)

– Analizar el acceso directo a contenidos gratuitos y de pago: youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN

Cuestiones a resolver:• Tener una foto

panorámica de toda la gama de dispositivos comercializados

• Conocer el potencial de la experiencia de usuario (dispositivos, SO y servicios asociados)

88

Fase 2: El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad

Cuestiones a resolver:• Hay fragmentación o no?• Se obtiene más inventario? Cómo

afecta al precio?• Personalización? Implica un precio

más elevado?• Posibilidades creativas, formatos,

etc. (limitaciones técnicas) y cómo interactúa el usuario (generación de leads, tráfico a web, compra)

Metodología• Estudio comparativo sobre el ingreso

publicitario ON-OFF: cómo se pueden ver afectados los precios de la publicidad con televisores conectados, comparando con el caso de la prensa.

• Validación con los usuarios, diferentes formatos publicitarios

– Conceptualización de formatos– Preparación de piezas– Realización test eyetracking o

similares para ver impacto publicitario

• Realización de encuestas clave (usuario final y empresa)

99

Fase 3: Modelos de negocio derivados de la TV Conectada

Cuestiones a resolver:• Evolución en la experiencia del usuario

(momento, duración, formato, contenido,…)

• ¿Cambio de paradigma? cambio tecnológico, evolución de la cadena de valor, fraude y piratería

• Los procesos clave para la industria• Los referentes del mercado hasta hoy ¿y

mañana?• Los modelo de ingresos del presente… y

del futuro:– El gratis con la explotación

publicitaria – Pay per view– Suscripción

• Tendencias para la innovación y fomento del talento

Metodología:• Investigación de gabinete, recogiendo

datos de información primaria (TVC? y Telefónica?), también secundaria las fuentes internas y de las fuentes externas.

• Elaboración de guión con posibles hipótesis

• Entrevistas en profundidad con expertos con el objetivo de localizar oportunidades potenciales, así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan establecer líneas de actuación futura.

1010

• VérticeIN impulsa esta iniciativa sobre la TV Conectada, con la estrecha colaboración de: – la Universitat Pompeu Fabra, que pone a disposición del estudio

su equipo de investigación.– Havas Media colaborará en el estudio de los nuevos formatos de

publicidad y la explotación publicitaria.– Televisió de Catalunya: pendiente– Telefónica I+D: pendiente

Quiénes

1111

Fase

1D

ispo

sitiv

osFa

se 2

: pu

blic

idad

Observatorio de la TV ConectadaFa

se 3

: Mod

elos

de N

egoc

io

Selección de dispositivos

Selección de dispositivos

sept 2011sept 2011

oct 2011oct

2011nov

2011nov

2011feb

2011feb

2011

Análisis caract. hardware

Análisis caract. hardware

Análisis Funcionalidades

Análisis Funcionalidades

Test UsabilidadTest Usabilidad

Redacción y Revisión. Cierre

Redacción y Revisión. Cierre

marz 2011marz 2011

Present.

Redacción y Revisión. CierreRedacción y Revisión. Cierre

DefiniciónDefinición

Trabajo de campo e investigaciónTrabajo de campo e investigación

Present.

Redacción y Revisión. CierreRedacción y Revisión. Cierre

DefiniciónDefinición

Trabajo de campo e investigación

Trabajo de campo e investigación

Present.

abril 2012abril 2012

junio 2012junio 2012

1212

www.verticein.com