25

INDICE Pg. Introduccin.......... 1

4. La organizacin y lo medios de comunicacin.... 2

4.1 Medios electrnicos e impresos..... 2.4.2 Usos de la tecnologa de la comunicacin..... 10

4.3 La comunicacin en los procesos de la globalizacin... 17

Conclusin.......... 24

Bibliografas.......... 25

Introduccin

Los medios de comunicacin son muy importantes en la sociedad, tanto as que las organizaciones pueden encontrar un gran apoyo en ellos para su crecimiento.A continuacin, se remarcarn algunas caractersticas del cmo los medios de comunicacin transmiten los pensamientos a pblicos masivos y cmo stos conductos ayudan a todas las personas a conocerse y a las empresas las ayuda a difundirse por todo el mundo, al igual que en este trabajo se abordn los temas ms importantes de la organizacin y los medios de comunicacin, comenzando con los medios electrnicos e impresos, como peridicos, revistas, folletos, televisin, radio, fax, computadora, telfono. Hoy en da las tics han revolucionado la forma de comunicarse de las personas y por lo tanto de las empresas y son un factor fundamental para ellas, entorno a la globalizacin, esto se ve reflejado en la comunicacin en los procesos de globalizacin.

4. LAS ORGANIZACIONES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.Desde el principio de los tiempos surge en el hombre la necesidad de comunicarse y posteriormente empieza a existir inters por hacer saber a las personas del futuro las caractersticas de la vida que ellos llevaban en ese entonces el cmo son las costumbres y acontecimientos que se iban presentando. Y as es como se fue creando formas de transmitir tales pensamientos, como lo fueron las pinturas rupestres y al pasar del tiempo instrumentos ms prcticos como la imprenta.

De la imprenta se hace la introduccin de medios de comunicacin masivos, que son los que utilizamos en la actualidad como lo es el peridico, los libros y revistas, esto por la necesidad de romper las barreras que existan para informarnos como los es principalmente la distancia.Las organizaciones forman parte importante de nuestro pas ya que es la que provee de empleos a la sociedad y por lo tanto seguridad econmica en las familias de cada una de las personas que habitan la sociedad.

Los medios actuales de comunicacin tambin son un factor influyente en la sociedad pues les da oportunidad a personas de escuchar diferentes puntos de vista, informarse y estar en contacto con personas de su importancia.Por lo tanto, es inevitable que estos dos grandes influyentes de la sociedad se vean involucrados y que la mayora del tiempo vayan de la mano. As es como la empresa necesita de los medios de comunicacin para darse a conocer y vender sus productos principalmente.

4.1 MEDIOS ELECTRONICOS E IMPRESOS.Los medios de comunicacin son canales artificiales que permiten la comunicacin interpersonal entre emisor y receptor: el telfono, telfono celular, el correo de papel (la carta y el telegrama). Tambin se pueden considerar como medios de comunicacin personal la radio, internet (el chat) y la televisin, pues actualmente permiten establecer comunicacin con el auditor, receptor y televidente de manera inmediata en el tiempo y en el espacio.Entre los distintos medios de comunicacin destacan los llamados Medios de Comunicacin de Masas o Mass Media, es decir, aquellos canales artificiales a travs de los cules se transmiten mensajes que se dirigen a un receptor colectivo o social. En el proceso de comunicacin de masas se traspasan las fronteras del tiempo y del espacio y en las organizaciones son muy tiles e importantes los medios de comunicacin tanto electrnicos como impresos.

MEDIOS ELECTRONICOS.Son todos aquellos instrumentos creados para obtener un eficiente intercambio de informacin de forma automatizada; tales como radio, televisin, fax, telfono, computadora.

Radio.La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Es un medio selectivo y flexible. Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.

Televisin.La televisin es un medio de comunicacin muy importante que llega a todos los hogares y a las clases sociales. La televisin es el nico medio que mientras ms realidades abordan, ms carencias tiene, con la oportunidad de corregir diariamente el trabajo para acercarnos a las necesidades del pblico que siempre vive una realidad ms cercana que la realidad televisiva.

Fax.Un fax es un sistema de telecomunicaciones, que permite enviar copias de documentos a la distancia, utilizando por lo general las lneas telefnicas.

Telfono.Es un medio de comunicacin interpersonal, ya que no es masivo. El telfono es un dispositivo de telecomunicacin diseado para transmitir conversacin por medio de seales elctricas.

Computadora.Una computadora es una mquina electrnica usada para procesar todo tipo de informacin. Podemos hacer trabajos de oficina con ella, guardar datos, imgenes, escribir cartas, leer el peridico, comunicarnos con familiares o amigos a travs de correos electrnicos, ver videos, dibujar, hacer informes, crear programas de computadoras que llevan a cabo diversas funciones e incluso nos permite hacer presentaciones que pueden ver otros usuarios de computadoras alrededor del mundo.

Internet como nuevo canal de comunicacin.Internet no es (primariamente) un nuevo 'medio de comunicacin', sino un nuevo 'canal' a travs del cual puede transitar el trfico de informacin de los medios de comunicacin ya existentes. En un primer momento -en el que an estamos-, por tanto, con Internet los 'medios de comunicacin' tradicionales (fundamentalmente: prensa escrita, radio y televisin) no encuentran la competencia de un 'nuevo medio', sino que se les abre la posibilidad de disponer de un 'nuevo canal' para la difusin de las informaciones que cada uno de ellos producen en el lenguaje que les es propio; un canal secundario (como otros que ya existen: as, el CD-ROM para la prensa escrita, o el Video domstico para la TV). La prensa electrnica es prensa y la radio en lnea es radio, aunque sobre un soporte y a travs de un canal de distribucin distintos...

Medios impresos.Los medios impresos son recursos de la publicidad que sirven para comunicar la idea principal, o el mensaje bsico que abarca una campaa publicitaria dirigida al consumidor, con el fin de persuadirlo a adquirir o hacerse del producto.Son medios publicitarios que implican un proceso de impresin, cualquiera que este sea. Por lo regular, y a propsito de los medios de comunicacin masiva, los impresos son generados por imprentas convencionales offset o, en el caso de los diarios, por rotativas. Aqu se ubican los peridicos, las revistas, folletos, libros, trpticos, volantes y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar. Requieren de un sistema complejo de distribucin, que hace que no todo el mundo pueda acceder a ellos. Sin embargo, su efecto es ms duradero, pues se puede volver a la publicacin una y otra vez para analizarla, para citarla, para compararla.

Los diarios (peridicos).Representan el periodismo que da prioridad a la informacin, a la actualidad y a la reflexin. Para la inmensa mayora, sean o no sus lectores habituales, es el medio ms respetado, quiz por su herencia histrica y su implicacin poltica y social.

Revistas.Las revistas han venido ganando terreno en los medios de c0omunicacion social y en especial como medio de campaa publicitaria, hoy en da, ante la increble fragmentacin del mercado, su papel es preponderante donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs de la revista especializada. Hoy en da, el rol desempeado por las revistas es dirigirse a un pblico especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer altos niveles de lealtad.

Folletos.Proporciona informacin ms extensa sobre un producto o servicio y se ilustra con informacin, tambin ilustra caractersticas del producto.

Libro.El libro es un formato de presentacin de textos e imgenes (obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas de papel). Un libro puede tratar sobre cualquier tema.

Funciones de los Medios Masivos de Comunicacin.Los medios de masas tienen cuatro propsitos fundamentales, los que son:Informar.En sus orgenes, los medios de comunicacin de masas estaban orientados a propinar informacin a las personas, sobre todo la radio y la televisin; esta idea sigue siendo as, pero se ha dado mucho ms masividad a esta funcin, llegando a abarcar a casi la totalidad de la poblacin y ya no slo a los sectores urbanizados. De esta forma, las personas pueden compartir y conocer los hechos que suceden en su entorno y en el mundo, en un tiempo relativamente inmediato, sin necesidad de esperar horas o das para acceder a la informacin, ya que los medios masivos presentan la informacin, lo que est ocurriendo en un lugar determinado y que tiene relevancia o connotacin de ndole social. Ejemplo de ello son los noticiarios en los canales de televisin, las noticias de la prensa escrita y radial.

Esta funcin est ligada a la aparicin de la imprenta, que fue en el siglo VIII y ms moderna en el ao 1440, de la mano de Gutenberg. Con este invento se di impulso a la impresin de textos y libros de corte didctico y educativo, se hizo ms fcil este proceso y se masific la lectura y obtencin de ejemplares, que antes estaban destinados slo a las clases sociales ms acomodadas o cercanas al poder. Desde este momento la cultura se abri a todos los sectores de la sociedad, ya no siendo privilegio de unos pocos el tener un libro en casa; esta funcin se mantiene hasta nuestros das, en la poca de la tecnologa, donde an siguen siendo relevantes las lecturas de textos guas y de apoyo estudiantil, as como las obras ideolgicas, artsticas y libre manifestacin. Por otra parte, tambin existen las revistas y programas que ayudan a la educacin, sobre todo lo ltimo gracias al boom del internet, que ha llegado hasta los hogares de la poblacin, amplindose el espectro de usuarios que utilizan este sistema para conseguir diferente informacin, complementar ideas o aportar en la web, subiendo artculos o textos para que otros puedan acceder a ellos, permitiendo una especie de red solidaria social. Asimismo, dentro de la funcin educativa de los medios masivos de comunicacin, se encuentra la transmisin de los valores culturales de las distintas generaciones existentes en la humanidad, ya que de esta forma la sociedad va conociendo sus orgenes y acue su identidad. Ejemplos de esta labor comunicacional: programas de televisin cultural, de naturaleza, flora y fauna, cine arte, programacin propia de un pas, etc.

Entretener.Esta funcin es una de las ms recurrentes en esta poca, ya que la inmensa mayora de los medios de comunicacin integra en su parrilla programtica o editorial este propsito. Esta funcin se fundamenta en que las personas no quieren slo saber de noticias, que en estos tiempos suelen ser cargadas de malos sucesos y violencia y desean hallar un momento de relajo, olvidando las presiones del da y descansado de sus labores. Es propio de la funcin de entretencin los programas de farndula, los suplementos o revistas de lo mismo, los programas de humor y miscelneos, que incluyen a los matinales, los textos que integran juegos, las pelculas que estn en cartelera de los cines, cable, las que se arriendan o compran, los canales de deportes y de series. As tambin los dibujos animados y los programas de concursos son elementos de entretencin dentro de los medios masivos.

Formar Opinin.Esta es una funcin que cada medio de comunicacin adopta segn su lnea editorial y que puede considerar posiciones polticas, religiosas, culturales o sociales, las que interpreta segn sus intereses y los deseos de la direccin de cada medio. Esto implica que una noticia puede ser enfocada desde diferentes prismas, dependiendo del medio (o canal si es televisin) en que se emita la informacin. Por esta razn, sobre todo en televisin, se dice que lo emitido no representa necesariamente el pensamiento de la entidad comunicativa, aunque s algo tiene que ver con ella, ya que cada medio adopta sus posturas y modos de ver las cosas y presentarlas a la poblacin. Ejemplos: documentales, reportajes de televisin, columnas de opinin insertas en un peridico, entre otros.Hay dos funciones ms que cumplen los medios de comunicacin de masas, que si bien no estn dentro de las con mayor relevancia, es pertinente tenerlas en consideracin:

Persuadir.Esta funcin es aquella que pretende convencer al receptor sobre un tema o sobre algo especfico y utiliza la argumentacin como soporte principal y fundamental para este fin.

Promover.Esto quiere decir que los medios de comunicacin tambin buscan la promocin y difusin de productos y servicios, los que son necesarios para los individuos y para la sociedad en general. Ac hallamos la propaganda, los avisos comerciales, los infomerciales, los spots y anuncios varios.Los medios de comunicacin masivos han permitido que la gente tenga cercana con los hechos y con la cultura, derribando fronteras y el tiempo. Sin embargo, uno de sus inconvenientes es que sesga la informacin, es decir, puede tender a dirigir la opinin del que accede al medio, dependiendo de la orientacin que ste (el medio) tenga sobre determinados temas. Es as que algunos temas son tocados abiertamente en algunos, pero en otros simplemente son tab y no se tratan. A raz de ello, aparecen dos elementos muy importantes que pueden afectar la veracidad de la informacin:

La Censura: sto se refiere a la reprobacin de algunos contenidos, los que no son emitidos por algn medio, pues trastoca la lnea editorial o la ideologa de la organizacin. De esta forma, temas no tratados podran ser la religin, la poltica o temas de connotacin social controversiales, donde la entidad tenga una opinin tajante, por lo cual prefiere evitar abordar estas temticas, ya que quiere evitar verse envuelta en alguna discusin o planteamiento diferente, que pudiese incomodar a los ejecutivos o al alto mando del medio de comunicacin. De esta forma, la informacin que se da no es completa, pues una parte de ella se ha censurado o cortado, con el fin de responder a los requerimientos de la institucin, en desmedro de la objetividad e impidiendo a los receptores al conocimiento cabal de la informacin, lo que imposibilita a stos a tener un juicio acabado respecto a un tema determinado o una opinin con sustento total.

Manipulacin de la Informacin: consiste en cambiar o intervenir la informacin que un medio emite, con la finalidad de privilegiar una postura ideolgica determinada; esto se realiza dando otra interpretacin a las informaciones, organizando de modo distinto los hechos, para que el destinatario reciba el contenido de la forma en que la entidad desea que lo haga.

4.2 Usos de las tecnologas de comunicacin.Las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin, tambin conocidas como TIC, son el conjunto de tecnologas desarrolladas para gestionar informacin y enviarla de un lugar a otro. Abarcan un abanico de soluciones muy amplio. Incluyen las tecnologas para almacenar informacin y recuperarla despus, enviar y recibir informacin de un sitio a otro, o procesar informacin para poder calcular resultados y elaborar informes

Se denominan tecnologas de la informacin y la comunicacin al conjunto de tecnologas que permiten la adquisicin, produccin, almacenamiento, tratamiento, comunicacin, registro y presentacin de informaciones, en forma de voz, imgenes y datos contenidos en seales de naturaleza acstica, ptica o electromagntica. Las TIC incluyen la electrnica como tecnologa base que soporta el desarrollo de las telecomunicaciones, la informtica y el audiovisual

El uso de las TIC facilita la coordinacin en las organizaciones virtuales, si bien la literatura sobre este tpico ha considerado, en ocasiones, que las TIC no solamente posibilitan el desarrollo de estas estructuras, sino que adems su uso es un requisito vital ineludible. En consecuencia, es posible encontrar dos corrientes de pensamiento: una que considera a las TIC como un instrumento que facilita el funcionamiento de la estructura virtual y otra que defiende el papel fundamental de las TIC en la construccin de dichas estructuras.

Las TIC conforman el conjunto de recursos necesarios para manipular la informacin y particularmente los ordenadores, programas informticos y redes necesarias para convertirla, almacenarla, administrarla, transmitirla y encontrarla. Se puede reagrupar las TIC segn:

* Las redes. Son organizaciones, instituciones o asociaciones internacionales o multinacionales que conforman un conjunto integrado por diversas instituciones interrelacionadas entre s de manera permanente, multidireccional, horizontal y autnoma (no de dependencia ni piramidal). Ellas persiguen propsitos especficos y comunes y se constituyen en ejemplos de auto organizacin, de carcter espontneo y descentralizado

*Telefona fija. El mtodo ms elemental para realizar una conexin a Internet es el uso de un mdem en un acceso telefnico bsico. A pesar de que no tiene las ventajas de la banda ancha, este sistema ha sido el punto de inicio para muchos internautas y es una alternativa bsica para zonas de menor poder adquisitivo.

*Banda ancha.La banda ancha originariamente haca referencia a una capacidad de acceso a Internet superior al acceso analgico (56 kbps en un acceso telefnico bsico o 128 kbps en un acceso bsico RDSI). El concepto ha variado con el tiempo en paralelo a la evolucin tecnolgica. Segn la Comisin Federal de Comunicaciones de los EEUU (FCC) se considera banda ancha al acceso a una velocidad igual o superior a los 200 kbps, como mnimo en un sentido. Para la Unin Internacional de Telecomunicaciones el umbral se sita en los 2 Mbps.

*Telefona mvil. Permiten velocidades medias competitivas en relacin con las de banda ancha en redes fijas: 183 kbps en las redes GSM, 2015 kbps en las WiFi. Esto permite a los usuarios un acceso a Internet con alta movilidad, en vacaciones o posible para quienes no disponen de acceso fijo. De hecho, se estn produciendo crecimientos muy importantes del acceso a Internet de banda ancha desde mviles y tambin desde dispositivos fijos pero utilizando acceso mvil.

*Redes de televisin.Televisin por cable o televisin paga, comnmente llamada video cable, o simplemente cable, es un sistema de servicios de televisin prestado a los consumidores a travs de seales de radiofrecuencia que se transmiten a los televisores fijos a travs de fibras pticas o cables coaxiales. Usualmente se distribuyen a lo largo de la ciudad compartiendo el tendido con los cables de electricidad y telfono; en oposicin al mtodo a travs del aire que se utiliza en la radiodifusin televisiva tradicional (a travs de ondas de radio) en la que se requiere una antena de televisin.

*Redes en el hogar.Cada da son ms los dispositivos que se encuentran en el interior de los hogares y que tienen algn tipo de conectividad. Tambin los dispositivos de carcter personal como el telfono, mvil, etc. Son habituales entre los miembros de cualquier familia. se pueden implementar por medio de cables y tambin sin hilos, forma sta mucho ms comn por la mayor comodidad para el usuario y porque actualmente muchos dispositivos vienen preparados con este tipo de conectividad.

* Las terminales. Actan como punto de acceso de los ciudadanos a la Sociedad de la Informacin y por eso son de suma importancia y son uno de los elementos que ms han evolucionado y evolucionan: es contina la aparicin de terminales que permiten aprovechar la digitalizacin de la informacin y la creciente disponibilidad de infraestructuras por intercambio de esta informacin digital.

*Ordenador personal. Es un aparato electrnico que forma parte del hardware informtico, destinado al uso de una persona y que le permite trabajar de manera local o en red, con todo tipo de documentos (de texto, presentaciones, hojas de clculo), conectarse y navegar por Internet, gestionar su correo, ver fotos o vdeo y escuchar msica, etc. Navegador de internet es una aplicacin que opera a travs de Internet, interpretando la informacin de archivos y sitios web para que stos puedan ser ledos (ya se encuentre esta red mediante enlaces o hipervnculos) La funcionalidad bsica de un navegador web es permitir la visualizacin de documentos de texto, posiblemente con recursos multimedia incrustados. Los documentos pueden estar ubicados en la computadora en donde est el usuario, pero tambin pueden estar en cualquier otro dispositivo que est conectado en la computadora del usuario o a travs de Internet, y que tenga los recursos necesarios para la transmisin de los documentos (un software servidor web).

Sistemas operativos para ordenadores. Es un programa o conjunto de programas que en un sistema informtico gestiona los recursos de hardware y provee servicios a los programas de aplicacin, ejecutndose en modo privilegiado respecto de los restantes.

*Telfono mvil. Es un dispositivo inalmbrico electrnico para acceder y utilizar los servicios de la red de telefona celular o mvil. Se denomina celular en la mayora de pases latinoamericanos debido a que el servicio funciona mediante una red de celdas, donde cada antena repetidora de seal es una clula, si bien tambin existen redes telefnicas mviles.

* Los servicios.Son tecnologas que estn siendo condicionadas por la evolucin y la forma de acceder a los contenidos, servicios y aplicaciones, a medida que se extiende la banda ancha y los usuarios se adaptan, se producen unos cambios en los servicios. Con las limitaciones tcnicas iniciales (128 kbps de ancho de banda), los primeros servicios estaban centrados en la difusin de informacin esttica, adems de herramientas nuevas y exclusivas de esta tecnologa como el correo electrnico, o los buscadores. Las empresas y entidades pasaron a utilizar las TIC como un nuevo canal de difusin de los productos y servicios aportando a sus usuarios una ubicuidad de acceso. Aparecieron un segundo grupo de servicios TIC como el comercio electrnico, la banca online, el acceso a contenidos informativos y de ocio y el acceso a la administracin pblica. Son servicios donde se mantiene el modelo proveedor-cliente con una sofisticacin, ms o menos grande en funcin de las posibilidades tecnolgicas y de evolucin de la forma de prestar el servicio:

*Correo electrnico. Es una de las actividades ms frecuentes en los hogares con acceso a internet. El correo electrnico y los mensajes de texto del mvil han modificado las formas de interactuar con amigos.

Un problema importante es el de la recepcin de mensajes no solicitados ni deseados, y en cantidades masivas, hecho conocido como correo basura o spam. Otro problema es el que se conoce como que consiste en enviar correos fraudulentos con el objetivo de engaar a los destinatarios para que revelen informacin personal o financiera.

*Bsqueda de informacin. Es uno de los servicios estrella de la sociedad de la informacin, proporcionado para los llamados motores de bsqueda, como Google o Yahoo, que son herramientas que permiten extraer de los documentos de texto las palabras que mejor los representan. Estas palabras las almacenan en un ndice y sobre este ndice se realiza la consulta. Permite encontrar recursos (pginas web, foros, imgenes, vdeo, ficheros, etc.) asociados a combinaciones de palabras. Los resultados de la bsqueda son un listado de direcciones web donde se detallan temas relacionados con las palabras clave buscadas. La informacin puede constar de pginas web, imgenes, informacin y otros tipos de archivos. Algunos motores de bsqueda tambin hacen minera de datos y estn disponibles en bases de datos o directorios abiertos. Los motores de bsqueda operan a modo de algoritmo o son una mezcla de aportaciones algortmicas y humanas. Algunos sitios web ofrecen un motor de bsqueda como principal funcionalidad: YouTube, Google Video, etc, son motores de bsqueda de vdeo.

*Banca online.El sector bancario ha sufrido una fuerte revolucin los ltimos aos gracias al desarrollo de las TIC, que ha permitido el fuerte uso que se est haciendo de estos servicios. Su xito se debe a la variedad de productos y a la comodidad y facilidad de gestin que proporcionan. Los usuarios del banco lo utilizan cada vez ms, por ejemplo, para realizar transferencias o consultar el saldo.

*Audio y msica. Desde la popularidad de los reproductores MP3, la venta o bajada de msica por internet est desplazando los formatos CD. Un nuevo servicio relacionado con los contenidos de audio es el podcast, esta palabra viene de la contraccin de iPod y Broadcast. Son ficheros de audio grabados por aficionados o por medios de comunicacin, que contienen noticias, msica, programas de radio, entre otros. Se codifican normalmente en MPS, aunque pueden ser escuchados en el ordenador, es ms habitual utilizar los reproductores porttiles de MP3, como el iPod, que en abril del 2008 haba vendido 150 millones de unidades en todo el mundo.

4.3 La comunicacin en los procesos de globalizacin.Esta describe los cambios en las sociedades y la economa mundial que resultan en un incremento dramtico del comercio internacional y el intercambio cultural. La globalizacin es un proceso dinmico de creciente libertad e integracin mundial de los mercados de trabajo, bienes, servicios, tecnologa y capitales. Este proceso no es nuevo, viene desarrollndose paulatinamente desde 1950 y tardar muchos en completarse si la poltica lo permite.

La globalizacin es el enlace entre los diferentes mercados, las redes de comunicacin que se forman entre todos los pases y todas las personas gracias a la explosin de los medios tecnolgicos, la Internet, la televisin por cable, el telfono satelital, etc., o sea, es la multiculturalidad generada por diferentes factores, todos creados por el ser humano y con el fin de mejorar la calidad de vida de las personas, aun cuando el resultado no sea siempre el esperado.

Las crisis de las representaciones polticas y sociales, el repliegue del Estado, han llevado a que la gente encuentre en ellos un canal vlido para expresar sus inquietudes y necesidades. Esto se puede comprobar en la aparicin de numerosos programas que se encargan de escuchar y ayudar a las personas.

Muchas veces es a travs de los medios, que se instalan los temas de la agenda poltica, pero estos surgen, a veces, desde el poder, otras de la comunidad que recurren a ellos para realizar sus reclamos y otras, incluso, surgen de los propios medios por motivos empresariales.

El circuito meditico est formado por las empresas, los medios y el pblico. Las empresas generan mensajes, pero reciben presiones del poder econmico y del poder poltico; el pblico recibe esos mensajes ya manipulados, pero genera, al mismo tiempo, demandas a travs del consumo. Y, por ltimo, los medios a travs de los cuales se transmiten estos mensajes tampoco son neutros.

LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIN EN EL PROCESO DE GLOBALIZACION. Los medios de comunicacin derriban naciones y mezclan todo tipo de culturas, creando un mundo en el cual nos podemos enterar de todo lo que nos interesa, pero en estos intereses en ocasiones se crean diversidades dependiendo de las mismas culturas. Los sistemas de comunicaciones globales estn teniendo un crecimiento muy importante y visible en la actualidad; por medio de los procesos de la globalizacin, las naciones, pases y los diferentes grupos sociales interactan de manera ms fluida. El objeto primordial de los mas media es trasmitir la verdad y tener como objeto de estudio la mejora de la sociedad.

La tendencia de la globalizacin son los poderosos medios de comunicacin social.Los medios de comunicacin actan activamente en el proceso de negociacin y globalizacin de todo tipo de negocios.

LA GLOBALIZACIN DE LA COMUNICACIN.

El estudio de la comunicacin desde una ptica internacional es un fenmeno relativamente reciente. Hasta no hace mucho, especialmente en Europa, la investigacin en el campo de la comunicacin ha estado restringida por fronteras nacionales y basada en necesidades locales e intereses de determinados colectivos. Pero las geopolticas europeas caracterizadas por rpidos movimientos hacia la unificacin, la integracin de las economas europeas y la internacionalizacin de la comunicacin, han estimulado con rapidez el crecimiento de los estudios de comunicacin en Europa.

Los investigadores britnicos Kevin Robbins y James Cornford afirmaron hace ya algn tiempo que hacer un anlisis de los medios de comunicacin hoy era formular simultneamente cuestiones de economa (produccin, distribucin y consumo) y cuestiones culturales (significados, identidades y estilos de vida), porque en el perodo que estamos viviendo, tanto las industrias mediticas como las culturas de los medios de comunicacin estn atravesando procesos de globalizacin.

Hoy las computadoras y las telecomunicaciones permiten ser espectadores universales. Gracias a la televisin, la radio, internet, el ordenador, el telfono (el mvil y la tecnologa GSM), el mdem, el fax y las autopistas de la informacin, es posible conocer en tiempo real lo que est sucediendo en cualquier parte del mundo.

GLOBALIZACION Y COMUNICACIN ALTERNATIVA.La actual popularidad del trmino globalizacin nos obliga a reflexionar en torno a sus definiciones, desde la perspectiva de la comunicacin alternativa. Cules son las tendencias sociales sealadas con el concepto de globalizacin y que tienen que ver con las formas de pensar y hacer comunicacin alternativa? La mayora de las tendencias enfatizadas por los medios de informacin para representarnos la globalizacin tiene que ver con la redefinicin de poderes entre el estado-nacin y las empresas multinacionales. En este sentido podemos ofrecer dos ejemplos que tuvieron mucha cobertura en los medios. Una forma til de pensar la globalizacin es a travs de la conceptualizacin e historia de la comunicacin alternativa. Una conceptualizacin apropiada de la comunicacin alternativa conlleva una comprensin de las palabras que usualmente se incluyen en su definicin: hegemona y contra hegemona.

GLOBALIZACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS Y TELEVISIN. Los medios de comunicacin, especialmente la televisin, tienen su origen en la constitucin de la modernidad, vinculados a las clases emergentes han tenido un protagonismo fundamental en el desarrollo del escenario de mediacin en el que sienta sus bases la sociedad capitalista. El sistema informativo se consolida y desarrolla, como tal, esto es como sistema institucional de produccin y circulacin de contenidos simblicos durante el proceso de surgimiento y aplicacin intensiva de la produccin masificada por la nueva industria fondista, justamente cuando es necesario establecer una nueva norma de consumo de masas.

Cuando se utiliza el trmino "global", en conjuncin con la televisin o la industria de la comunicacin, ste se refiere primordialmente a la extensin de la cobertura, y as la popularidad de la televisin por satlite y las redes de computacin sirven como evidencia para demostrar la globalizacin de la comunicacin.

Efectivamente, nunca antes en el curso de la historia haba sido posible sintonizar el mismo canal de televisin en ms de 150 pases, y tampoco haba existido un medio. CMO SE DIO EL PROCESO DE LA GLOBALIZACIN?

La Primera Globalizacin se di con los romanos, cuando stos articularon un imperio, construyendo caminos y canales de riego, impusieron susistema legal, forzaron el uso de su moneda y protegieron elcomerciocontra los piratas. La Segunda Globalizacin ocurri en los das de los grandes descubrimientos, en los siglos XIV y XV. Se descubrieron nuevos continentes y fue abierto el camino a laIndiay a laChina. Sin embargo, elcomercio internacionalen marcha fue interrumpido frecuentemente porguerrasreligiosas y los enfrentamientos de las monarquas europeas. La Tercera Globalizacin aparece en el siglo XIX despus de las guerras napolenicas. Fue el siglo en el que elliberalismose impuso sobre elmercantilismoy comienza a prosperar el sistema democrtico degobierno. La Cuarta Globalizacin, surge al finalizarla Segunda Guerra Mundial, con el surgimiento deinstitucionescomo lasNaciones Unidas, Fondo Monetario Internacional,Banco Mundialy principalmente delGATT(Acuerdo General de Comercio y Tarifas), que impulsaron la apertura de globalizacin de la economa.

CARACTERSTICAS DE LA GLOBALIZACIN. *Aumentode la competencia.* Diversificacin de nuevosproductosy servicios.* Mejoramiento continuo deprecios. *Internacionalizacin de la produccin.

TIPOS DE GLOBALIZACIN. *Globalizacin econmica. *Globalizacin cultural.*Globalizacin poltica. *Globalizacin social.

LOS CUATRO ASPECTOS CLAVES DE LAS EMPRESAS FRENTE A LA GLOBALIZACION.

Los cambios de poltica en la economa mundial, concretamente la liberalizacin de las corrientes de capital y de comercio, la desregulacin de los mercados, y el desarrollo del sector privado incluida laprivatizacin, que han abierto nuevas oportunidades de inversin en la mayora de los pases.

La aceleracin del progreso tecnolgico que ha cambiado las reglas deljuegotanto para las Empresas Transnacionales como para los pases en desarrollo anfitriones y las empresas de estos pases.

Las nuevasestructurasorgnicas de las empresas, que en parte han sido posibles gracias a la reduccin de los costos de transporte provenientes de los adelantos tecnolgicos en las industrias de lainformaciny lascomunicaciones.

El desplazamiento progresivo del poder econmico del Norte y el Oeste a los pases en desarrollo, especialmente deAsia, como resultado y tambin como causa de la globalizacin.

Conclusin

Los medios de comunicacin facilitan la coordinacin en las organizaciones sin importar la magnitud o el giro de la organizacin, los medios de comunicacin estn siendo condicionados por la evolucin y la forma de acceder a los contenidos, servicios y aplicaciones, a medida que se extiende permite un mayor desarrollo en la estructura de la organizacin.Los medios de comunicacin, especialmente la televisin, tienen su origen en la constitucin de la modernidad, vinculados a las clases emergentes han tenido un protagonismo fundamental en el desarrollo del escenario de mediacin en el que sienta sus bases la sociedad capitalista.Los medios de comunicacin actan activamente en el proceso de negociacin y globalizacin de todo tipo de negocios. La tendencia de la globalizacin son los poderosos medios de comunicacin social por lo tanto estn teniendo un crecimiento muy importante y visible en la actualidad; por medios de los procesos de globalizacin; las naciones, pases y los diferentes grupos sociales interactan de manera ms fluida.Las nuevas estructuras orgnicas de las empresas, que en parte han sido posibles gracias a la reduccin de los costos de transporte provenientes de los adelantos tecnolgicos en las industrias de la informacin y las comunicaciones.

Bibliografas

Chiavenato, Idalberto.Introduccin a la Teora General de la Administracin. Editorial Mc Graw Hill, edicin 2006.Fernndez Collado,La Comunicacin en las Organizaciones. Editorial, Trillas, edicin 2005.Barquero Cabrero, Jos Daniel. Comunicacin: publicacin y marketing. Editorial Mc Graw Hill, edicin 2006.

Referenciashttp://www.gestiopolis.com/canales/gerencial/articulos/71/comunicorgan.htm Autor: Laura Mrquez Molina