Unidad 6.2: Creatividad en radio

Unidad 6.2

CREATIVIDAD EN MEDIOS

RADIO

ALBERT EINSTEIN

“La lógica te llevará de A a B. La imaginación te llevará a todas partes”

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.2

El Poder del Sonido

La relevancia comunicativa del sonido radica en que genera recuerdos, el oyente participa

activamente con la imaginación en el proceso de compresión.

Por esta razón se exige que los contenidos sean de calidad y con eficacia, aprovechando

inteligentemente los recuerdos expresivos y comunicativos.Como no se cuenta con imagen, el sonido debe permitir

que la imaginación del oyente la complete en su mente

Publicidad en RadioVENTAJAS

Es económicamente viable (menor producción)

Amplia difusión popular (90% de penetración en Venezuela)

Está hecha a la medida de oyentes específicos

Tiene una calidad íntima que otros medios no tienen

Es simple, breve, impactante y fácil de recordar

Instantaneidad (continuo y permanente) y simultaneidad (llega inmediatamente)

Códigos que utiliza: verbal-oral y no verbal musical. La imagen está en la mente.


Publicidad en RadioDESVENTAJAS

× Unisensorialidad (el oyente se distrae fácilmente)

× Condicionamiento del receptor

× Fugacidad (limitación de información cae en monotonía)

× Temporalidad (lineal e irreversible)

× “Ausencia del interlocutor”


Publicidad en RadioFUNCIONES

• Potenciadora: La publicidad impulsa el consumo de un producto

• Financiadora: el patrocinio de actividades a cambio de exhibición de la marca

• Estereotipadora: transmite criterios, gustos y/o ideas.

• Generadora de soluciones: la publicidad crea un mundo ideal que muestra el lado amable de la vida.


TIPOS DE PUBLICIDADEN RADIO

Tipos de Publicidad en RadioCOMERCIAL EN VIVO

• Tiene la animación y vitalidad del locutor durante el programa, pero tienen su propia música, sonidos, tonos y efectos propios

• Adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables y adaptables a las condiciones requeridas


Tipos de Publicidad en RadioCOMERCIAL PRE-GRABADO

• Requiere producción previa

• Es mucho más rico en contenido auditivo y significativo por su preparación

• Se puede repetir varias veces sin modificar


Tipos de Publicidad en RadioDE VENTA DIRECTA

• Describen los atributos del producto, revela sus ventajas y beneficios competitivos

• Siguen un guión, pero son “modificables”

• No tiene costos de producción


Tipos de Publicidad en RadioCOMERCIAL DE DIÁLOGO

• El mensaje se desarrolla en medio de una serie de conversaciones entre los locutores, o el locutor y el anunciante

• Se “disfraza” como contenido del programa porque no parece publicidad

• Publicidad testimonial


Tipos de Publicidad en RadioCOMERCIAL DRAMATIZADO

• Semejante al texto narrativo, se desarrolla bajo una historia

• Hay protagonistas que tienen un problema, y el producto es la solución


Tipos de Publicidad en RadioPROMO

• Publicidad que hace la radio a sí misma, a sus programas o contenidos.

• No menciona a los anunciantes, sino que promociona el programa: su estilo, locutores, formas y contenidos.


FORMAS DE EMISIÓN

Formas de EmisiónCUÑA

• Forma compacta de publicidad radiofónica caracterizada por ser breve, repetible, sin relación al programa en el cual se inserta.

• Sus contenidos pueden ser transferibles en cualquier momento a “cualquier” programa.

• Se graba previamente.


Formas de EmisiónPUBLICIDAD DIRECTA

• Forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor.

• Se inserta en su discurso sin separación (formal o verbal).


Formas de EmisiónPUBLI-REPORTAJE

• Espacio de corta duración que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo, investigación, micro…)

• Se delimita el espacio entre la publicidad y el contenido (por tonalidad, actitud, sonido…)


Formas de EmisiónPATROCINIO

• Forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a financiar un espacio.

• Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador.


Formas de EmisiónBARTERING

• Programa producido por la marca patrocinadora, de manera que el espacio se adapta al mensaje y filosofía del producto que ofrece.

• Se emplea para designar una acción de trueque, donde el anunciante intercambia con una TV o Radio un programa producido por él a cambio de contraprestación publicitaria.


Chequeo

Formas de

emisión:

A. Cuña

B. Publicidad Directa

C. Publi-reportaje

D. Patrocinio

E. Bartering

Tipos de Publicidad:

1. Comercial en vivo

2. Comercial pre-grabado

3. De venta directa

4. Comercial de diálogo

5. Comercial dramatizado

6. Promo

vs


Anuncio RadialELEMENTOS

El código de la radio condiciona la forma e incluso el contenido del mensaje, porque es un medio que se caracteriza por su:- Rapidez- Brevedad de exposición- Redundancia- Fluidez- Propósito persuasivo

• Palabra• Efectos Sonoros• Música• Silencios

Elementos del mensaje

Contenido Semántico

+Contenido Estético



• Organiza contenidos• Elemento interno de la narración

(crea ambiente)• Contenido en sí misma

MÚSICA Descriptiva(ambiente)

+Dramática(metáfora)Fu

nci

on

es



EFECTOS SONOROS

Descriptiva (ambiente)

+Narrativa (acción)

+Ornamental

(adorno)

Funci

on

es

• Reconstruyen la realidad• Le da dramatismo o

humor



SILENCIOS Expresivo (emociones)

+Interactivo (reflexión)

+Narrativo

(conexión)

Funci

on

es

• Se recarga de significado


Fases del Anuncio Radial

1. Concepción del mensaje

2. Redacción del guión

3. Producción definitiva

“Le lleva 10 veces más tiempo al oído oír que al ojo ver (…) la persona promedio pierde la mitad de lo que

usted dice” – J. Niggli


Fases del Anuncio Radial1. CONCEPCIÓN DEL MENSAJE

• Producto: objeto, idea o servicio que la publicidad da a conocer.

• Marca: identificación del producto

• Lema o Eslogan: frase breve y atractiva que resume la idea central del anuncio.

• Argumento: razones que se dan para consumir el producto. Dos clases: lógicos (para convencer) y Psicológicos (para conmover).

COMPONENTES



PENSAR EN EL OYENTE

Consumidor Racional vs

Cuestiona su compra y busca argumentos convincentes (precio, necesidad, calidad, cercanía…)

Consumidor Impulsivo

Compra sin atender a sus necesidades reales, lo hace por

sentimiento



CREDIBILIDAD• Uso de exclamaciones y afirmaciones

• Argumento de autoridad (Opinión de un experto, certificaciones, garantías…)

COMPLICIDAD DEL CONSUMIDOR

• Valoración de la audiencia• La ironía / El Sarcasmo / El Humor• Inclusión: Uso de primera persona plural• Figuras retóricas



FIGURAS RETÓRICAS

Exhortación

Ejemplo: Amárrate a la vida

Advertencia o consejo



FIGURAS RETÓRICAS

Personificación

Ejemplo: Baneskín

Dar cualidades humanas a seres inanimados



FIGURAS RETÓRICAS

Hipérbole

Ejemplo: La más picante

Exageración excesiva



FIGURAS RETÓRICAS

Exclamación

Ejemplo: Dolor, Pesadez, Inflamación

Sensaciones, sentimientos o estados de ánimo



FIGURAS RETÓRICAS

Pregunta retórica

Ejemplo: ¿Dónde te atienden mejor?

Pregunta cuya respuesta es obvia



FIGURAS RETÓRICAS

Onomatopeya

Ejemplo: Cruje al abrir

Uso de palabra(s) cuya pronunciación imita el sonido de

aquello que describe



FIGURAS RETÓRICAS

Símil y Antítesis

Ejemplo: Lo bueno / ProductoLo bueno (Producto) / Lo malo (La

competencia)

Aproximación o Contraste de 2 ideas con elemento comparativo



FIGURAS RETÓRICAS

Anáfora

Ejemplo: Para los grandes, para los pequeños, para ella,

para todos

Repetición de una palabra al principio de la frase


Fases del Anuncio Radial2. REDACCIÓN DEL GUIÓN

El guión de radio consiste en describir la idea del comercial y los elementos que adornan la

misma.

Permite la coordinación del equipo técnico y humano

Para realizar un guión se necesita definir la estrategia creativa (incluido el tipo de publicidad y la forma de emisión)



• Atracción Auditiva: estilo imaginativo en la escogencia de palabras y tono de voz

• Selección de palabras: usar palabras sencillas, cortas, fáciles de pronunciar y acordes a la audiencia

• Frases descriptivas breves: debe tener absoluta claridad y rápida captación auditiva

• Repetición: si se trata de formatos largos, la repetición es una herramienta clave.

• Originalidad e Imaginación: que llame la atención del oyente que está distraído por su alrededor.

CONSIDERACIONES A LA HORA DE REDACTAR



QUÉ DEBE TENER EN MENTE

• Orden estricto: para entendimiento de todo el equipo

• CDs con música y efectos: si se van a añadir a la grabación. Recomendado que sean separados si se montan uno sobre otro o si se usan muy seguidos

• Efectos en vivo: si se desean grabar efectos hechos en cabina

• Construcción de personajes: tono de voz, vocabulario, ritmo, emociones y sentimientos



CÓMO ARMAR UN GUIÓN

CONTROL LOCUTOR

Persona a quien se dirige la indicación

Acción que debe realizar la persona indicada en la columna Control

CONTROL LAS INDICACIONES PARA EL EQUIPO TÉCNICO VAN EN NEGRITAS Y MAYÚSCULAS

1




CONTROL LOCUTOR

CONTROL ENTRA MÚSICA DE COLDPLAY CD 1 TRACK 12 Y SE QUEDA DE FONDO HASTA QUE EL LOCUTOR 1 DICE “FRASE”,

Locutor 1 Comenzamos el programa con una frase de Ghandi: Sé el cambio que quieres ver en el mundo

CONTROL ATENCIÓN CONTINÚA CONTROL

2




CONTROL LOCUTOR

Locutor 1 ¡Buenos días a nuestros oyentes! Hoy traemos invitada a la Dra. Mayerling Goveia

Locutor 2 Buenos días Gonzalo, gracias por invitarme a tu programa

CONTROL EFECTO SONORO APLAUSOS CD 2 TRACK 1, FADE OUT SEGUNDO 15.

Locutor 1 Hoy vamos a hablar de cómo hacer una dieta saludable (PAUSA) sin morir en el intento…

3


Fases del Anuncio Radial3. PRODUCCIÓN EJECUTIVA

EQUIPO DE PRODUCCIÓN

• Director: el que dirige al equipo y le da instrucciones.

• Productor: el que produce todo el contenido, busca los entrevistados y maneja la logística del programa

• Musicalizador: el que controla la música y efectos de sonido.

• Locutores: los que graban las voces.


TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS

Cadaver Infinito

CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6

Generación: Cadaver Infinito

1. Se toma una hoja de papel y se escribe el tema principal de la que deben surgir todas las ideas

2. La primera persona escribe una palabra a la que asocia el tema, luego envuelve el papel y lo pasa a la siguiente

3. La siguiente persona sólo lee la palabra de la persona anterior y escribe una palabra nueva asociada

4. El proceso se repite hasta que se haya completado el círculo. Se leen todas las palabras y se buscan los puntos comunes en una sola idea.

TÉCNICA DE EVALUACIÓN DE IDEAS

PNI

Desarrollada por Edward de Bono


Análisis: PNIDE EDWARD DE BONO

Se analiza cada idea según los siguientes apartados:

• Aspectos Positivos (P): potencialidades que hacen que la idea funcione con éxito

• Aspectos Negativos (N): potencialidades que hace que la idea no funcione o se deba llevar con cautela

• Aspectos Interesantes (I): cuestiones que no son ni positivas ni negativas


Positivos

Negativos

Interesantes

Evaluación: PNI

Unidad 6.2: Creatividad en radio

Marketing

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