Análisis competitivo y del medio ambiente

Unidad 9

Estrategia de marca

● Marca: Es una palabra, nombre, diseño o símbolo o todos ellos, que tiene por objeto identificar visual y verbalmente la oferta d euna empresa y diferenciarla de otra.

Marca registrada: Es la protección legal

otorgada por el gobierno para uso

exclusivo del propietario.

Clases de marcas

● Familiares

● Individuales

● Fabricante

● Distribuidor

Características de una buena marca

● Decir sus ventajas, uso o acción● Pronunciarse, escribirse y recordarse con

facilidad● Adaptable● Registrada

Uso genérico de marca

Usos genérico de marca

Estrategia de marca

● Del fabricante

● Aplicación a partes o materiales

● De intermediarios

Aplicación de una marca a una línea de

producto

Familia de marca

Aplicación de una marca a una línea de producto

Nombre individual

Aplicación de una marca a una línea de producto

Familia de marcas de productos

Aplicación de una marca a una línea de producto

Nombre de marca de una compañía

Aplicación de una marca para ampliar su participación de mercado

Marca múltiple

Registrar una marca en México

Registrar una marca en México

Análisis del producto de la competencia

● Producto

– Es un conjunto de atributos físicos y químicos tangibles conformados de manera identificable.

– Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que el comprador puede captar como ofrecimientos de satisfacción de necesidades.

Análisis del producto de la competencia● Competencia

– Es un conjunto de empresas que pertenecen al mismo mercado.

Análisis del producto de la competencia

3 factores para agregar

emoción a la actividad empresarial

1. La gente tiene tantas cosas y 1. La gente tiene tantas cosas y más dinero del necesariomás dinero del necesario

2. Poca diferencia entre 2. Poca diferencia entre productos genéricosproductos genéricos

3. Inevitable por la rutina diaria3. Inevitable por la rutina diaria

Cronología de las actividades para estructurar mercados

Relación Tipo de estructura Fecha aproximada

Empresas con empresas Por parte de economistas 1930

Empresas con productos Mezcla de mercadotecnia 1950

Las personas perciben a las empresas

Imagen corporativa 1950

Personas con personas Segmentación 1960

Personas con productos Estructura conductual 1960