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INSTITUTO POLITECNICONACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO YADMINISTRACION

PLANEACION ESTRATEGICA PARA LACOMUNICION INTEGRALREPORTE DE LAS UNIDADES 1 Y 2

INTEGRANTES

PARTICIPACIONBallesteros Chvez Sanra !a"r#ela $%%&Casta'ea ()arez Cesar A*el $%%&+#ler#o R)#z ,aren $%%&P-rez .alle Ivn $%%&Santana Re/es L)#s Anton#o $%%&

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UNIDAD 1 4

1.1 RELACIONES PBLICAS, PUBLICIDAD Y PROMOCIN DE VENTAS (DIFUSINDE MARCA) 4

RELACIONES PBLICAS 4

PUBLICIDAD 4

PROMOCIN DE VENTAS 5Cara0ter1st#0as e la Pro2o0#3n e .entas4 5T#6os e A)#en0#a Meta 6ara la Pro2o0#3n e .entas4 7O"8et#vos e la Pro2o0#3n e .entas4 7+erra2#entas e la Pro2o0#3n e .entas4 7

1.2 EL PROCESO DE ANLISIS EN EL PLAN DE COMUNICACIN INTEGRAL !

1.2.1 ESTUDIO Y ANLISIS DE LAS VARIABLES DE COMUNICACIN CON LASREAS ESTRAT"GICAS DE LA CORPORACIN, EL MERCADO, EL CONSUMIDOR YLA COMPETENCIA. 1#

ANLISIS DEL MERCADO 1#

ANLISIS DEL CONSUMIDOR 11

ANLISIS DE LA COMPETENCIA 12

1.2.2 DESARROLLO DEL BRIEF$ ANTECEDENTES COMERCIALES DE LA

EMPRESA, DESCRIPCIN Y PERSONALIDAD DEL PRODUCTO, PARTICIPACINDEL MERCADO ACTUAL Y ANLISIS DE LA COMPETENCIA. DETERMINACIN DELTARGET. INSIG%T DEL CONSUMIDOR Y ANLISIS FODA 1&

UNIDAD 2 1'

2.1 LA PRODUCCIN DE MEDIOS DE DIFUSIN GRFICA$ LA IMAGEN GRFICA.PLANEACIN DE ACUERDO AL MENSAE MEDIO Y COTI*ACIN. FORMATOSPUBLICITARIOS GRFICOS Y ONLINE. ESTRATEGIAS Y %ABILIDADESNARRATIVAS$ DIAGRAMACIN, ENCABE*ADO, SUBENCABE*ADO, TE+TOS DEAPOYO, CUERPO DE TE+TO (BODY COPY). EVALUACIN. 1'

9ORMATOS PUBLICITARIOS $5LA IMA!EN !RA9ICA $5PLANEACION DE ACUERDO AL MENSA(E $7MEDIO Y COTI:ACI;N< $7

9ORMA DE COMPRA DE MEDIOS< $79ORMATOS PUBLICITARIOS !R=9ICOS Y ONLINE< $>

!RA9ICOS $>El 23)lo $?El @al3n $?

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La 2e#a 6#na $?El 9also Ro"a6#nas $?Ro"a6#na $?La 6#na $?La o"le 6#na $?

ONLINE %

Banner4 %Mea"anner4 %S/s0ra6er4 %Ro"a6#nas4 %Bot3n4 %R#0h 2e#a "anners4 %Te*tl#n4 $Patro0#n#o4 $Po6 )6)ner4 $La/er o shosheles4 $

Avertor#al4 $+ABILIDADES NARRATI.AS4 DIA!RAMACI;NF ENCABE:ADOF SUBENCABE:ADOF

TEGTOS DE APOYOF CUERPO DE TEGTO HBODY COPY< E.ALUACI;N< $DIA!RAMACI;N< $

2.1.1DISEO EDITORIAL$ PERIDICOS, FOLLETOS, REVISTAS, ETC. 22PERIODICOS

CARACTERISTICAS4 TIPOS DE PUBLICIDAD EN PERI;DICOS

9OLLETOS JDKPTICOS JTRKPTICOS JRE.ISTAS 5.ENTA(AS 5

DES.ENTA(AS 7

2.1.2 DISEO PARA CARTELES$ ARMADO Y COMPAGINACIN DE CARTELES,AFIC%ES, VOLANTES, ETC. 2-

CARTELERAS >DISEO DE CARTELES ?COMPA!INACI;N DE CARTELES %E9ECTI.IDAD DE LAS CARTELERAS PUBLICITARIAS %RENTABILIDAD DE LAS CARTELERAS PUBLICITARIAS %

A9IC+ES $ELEMENTOS $TIPOS DE A9IC+E

.OLANTES TAMAO DE LOS .OLANTES

BIBLIOGRAFIA$ &4

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UNIDAD 1

1.1 RELACIONES PBLICAS, PUBLICIDAD Y PROMOCIN DE VENTAS

(DIFUSIN DE MARCA)

RELACIONES PBLICASLas Rela0#ones P"l#0as son )n 0on8)nto e a00#ones e 0o2)n#0a0#3n estrat-#0a0oor#naas / sosten#as a lo laro el t#e26oF )e t#enen 0o2o 6r#n0#6al o"8et#vo@ortale0er los v1n0)los 0on los #st#ntos 6"l#0osF es0)0hnolosF #n@or2nolos /6ers)a#-nolos 6ara lorar 0onsensoF @#el#a / a6o/o e los 2#s2os ena00#ones 6resentes /o @)t)ras