UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL - UGrepositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/7719/1/TESIS GENESIS PEREZ... ·...
103
i UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO PROYECTO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE: “INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO” TÍTULO DEL PROYECTO PATRIMONIO CULTURAL DEL RECINTO “EL SALVADOR” DEL CANTÓN NARANJAL PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL SECTOR. PROPUESTA ELABORACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA. Autora: Génesis Janeth Pérez Orellana Tutor Académico y Técnico: Msc. Luis Olvera Vera Guayaquil 2015
Transcript of UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL - UGrepositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/7719/1/TESIS GENESIS PEREZ... ·...
i
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE:
“INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO”
TÍTULO DEL PROYECTO
PATRIMONIO CULTURAL DEL RECINTO “EL SALVADOR” DEL CANTÓN NARANJAL PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL SECTOR.
PROPUESTA
ELABORACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA.
Autora: Génesis Janeth Pérez Orellana
Tutor Académico y Técnico: Msc. Luis Olvera Vera
Guayaquil 2015
ii
REPOSITARIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO de tesis TITULO Y SUBTITULO:
PATRIMONIO CULTURAL DEL RECINTO “EL SALVADOR” DEL
CANTÓN NARANJAL PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL SECTOR.
AUTOR/ES: GÉNESIS JANETH PÉREZ
ORELLANA
REVISORES: Msc. Luis Olvera Vera
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD: COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA: INGENIERIA EN DISEÑO GRÁFICO
FECHA DE PUBLICACIÓN: JUNIO 2015
N. DE PAGS: 103
ÁREAS TEMÁTICAS: ELABORACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA.
PALABRAS CLAVE: Patrimonio Cultural – Turismo - Difusión
RESUMEN: Este proyecto de investigación tiene como objetivo captar la mayor cantidad de turistas por medio de la
promoción turística del Puerto “El Salvador” con el uso de un spot publicitario donde se explicará la
biodiversidad que ofrece la zona y así llegar a obtener cada día un desarrollo sostenible a través del
turismo para el Cantón Naranjal, con este recurso los habitantes de la comuna podrán satisfacer la
necesidad de saber cuáles son los atractivos de la zona a aquellos turistas que lleguen a adentrarse en
busca de un lugar nuevo por conocer. La aplicación de estrategias en el proyecto están basadas en la
necesidad de demostrar cuales son con exactitud la biodiversidad tanto la fauna como flora que es de gran
evidencia en el sector pero no se los establecía. Este proyecto es factible porque se encuentra con el
respectivo conocimiento técnico y con la capacidad de llevarlo a cabo con la mayor difusión posible sin
duda alguna, la cual se elabora utilizando los recursos proporcionados por el muestreo No aleatorio ya
que se eligió a través de los resultados de la muestra la cantidad a encuestar y así delimitar la cantidad de
encuestados. El estudio de los instrumentos de investigación son elementos útiles como la observación, la
encuesta, la entrevista, esta se da por medio de un cuestionario de preguntas dando como resultado la
aceptación de implementar la difusión de un audiovisual dándoles a conocer el video a los moradores y
turistas del Puerto “El Salvador” .
N. DE REGISTRO (en base de datos):
N. DE CLASIFICACIÓN:
DIRECCIÓN URL (tesis en la web):
ADJUNTO URL (tesis en la web):
ADJUNTO PDF: x SI NO
CONTACTO CON AUTORES/ES: Teléfono: 0985583268
E-mail: [email protected]
CONTACTO EN LA INSTITUCION: Nombre: CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Teléfono: 2451851
E-mail: www.facsodg.edu.ec
iii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
____________________________ _____________________________
Dr. Kléber Loor Valdiviezo, MSc. MSc. Cristel Matute Zhuma
DECANO SUBDECANA
____________________________ ____________________________
Ab. Isabel Marín, MSc. MSc. Óscar Vélez Mora
V COORDINADOR GENERAL DIRECTOR DE LA
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
_______________________________
Ab. Xavier González Cobo
SECRETARIO GENERAL
iv
Máster
Kléber Loor Valdiviezo
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
De mi consideración:
En virtud de la resolución del H. Consejo Directivo de la Facultad de fecha
en la cual me designó Consultor de Proyectos de investigación de la Carrera
DISEÑO GRÁFICO.
Tengo a bien informar lo siguiente:
Que la egresada Génesis Janeth Pérez Orellana con C.C.# 0927272724 diseño
y ejecutó el Proyecto de investigación con el tema: Patrimonio Cultural del
recinto “El Salvador” del Cantón Naranjal para el desarrollo Turístico del sector.
Propuesta: Elaboración y difusión de una campaña de promoción turística.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones dadas por el
suscrito.
La autora ha ejecutado las diferentes etapas constitutivas del proyecto; por lo
expuesto se procede a la Aprobación del Proyecto, y pone a vuestra
consideración el informe de rigor para los efectos legales correspondientes.
Atentamente,
___________________________
Ing. Luis Olvera Vera MSc.
TUTOR ACADÉMICO
v
Máster
Kléber Loor Valdiviezo
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
De mi consideración:
En virtud de la resolución del H. Consejo Directivo de la Facultad de fecha
en la cual me designó Consultor de Proyectos de investigación de la Carrera
DISEÑO GRÁFICO.
Tengo a bien informar lo siguiente:
Que la egresada Génesis Janeth Pérez Orellana con C.C. # 0927272724
diseño y ejecutó el Proyecto de investigación con el tema: Patrimonio Cultural
del recinto “El Salvador” del Cantón Naranjal para el desarrollo Turístico del
sector. Propuesta: Elaboración y difusión de una campaña de promoción
turística.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones Técnicas
dadas por el suscrito.
La autora ha ejecutado las diferentes etapas constitutivas del proyecto; por lo
expuesto se procede a la Aprobación del Proyecto, y pone a vuestra
consideración el informe de rigor para los efectos legales correspondientes.
Atentamente,
___________________________
Ing. Luis Olvera Vera MSc.
TUTOR TÉCNICO
vi
Máster
Kléber Loor Valdiviezo
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
De mis consideraciones;
Para los fines legales pertinentes comunico a usted que los derechos
intelectuales del Proyecto de Investigación: PATRIMONIO CULTURAL DEL
RECINTO “EL SALVADOR” DEL CANTÓN NARANJAL PARA EL
DESARROLLO TURÍSTICO DEL SECTOR. PROPUESTA: ELABORACIÓN Y
DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA.
Atentamente,
_________________________________
Génesis Janeth Pérez Orellana
C.C. # 092727272-4
vii
CERTIFICADO DE REVISIÓN REDACCIÓN Y ORTOGRAFÍA
MSc. DIANA ABAD CHILES, Certifico: que he revisado la redacción y ortografía del contenido
del proyecto de investigación, cuyo tema es: PATRIMONIO CULTURAL DEL RECINTO “EL
SALVADOR” DEL CANTÓN NARANJAL PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL
SECTOR, y su propuesta ELABORACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN TURÍSTICA, elaborado por GÉNESIS JANETH PÉREZ ORELLANA con cédula
de ciudadanía 092727272-4, como requisito previo para optar al título de INGENIERA EN
DISEÑO GRÁFICO de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil.
Para el efecto he procedido a leer y analizar de manera profunda el estilo y la forma del
contenido del texto.
Se denota pulcritud en la escritura en todas sus partes.
La acentuación es precisa.
Se utilizan los signos de puntuación de manera acertada.
En todos los ejes temáticos se evita los vicios de dicción.
Hay concreción y exactitud en las ideas.
No incurre en errores en la utilización de las letras.
La aplicación de la sinonimia es correcta.
Se maneja con conocimiento y precisión la morfosintaxis.
El lenguaje es ACADÉMICO, sencillo y directo por lo tanto de fácil comprensión.
Por lo expuesto, y en uso de mis derechos como docente, según el Reglamento de Titulación
de la Universidad de Guayaquil Comisión Académica Enero 2015, Capítulo IV DEL PROCESO
DE TITULACIÓN Art. 20, Literal a), b); Art. 21 y Art. 22, recomiendo la VALIDEZ
ORTOGRÁFICA del presente proyecto previo a la obtención del título de INGENIERA EN
DISEÑO GRÁFICO.
MSc. Diana Abad Chiles Docente Carrera de Diseño Gráfico REG. SENESCYT Nº 1006-14-86043858
viii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
ADVERTENCIA
Se advierte que las opiniones,
ideas o afirmaciones vertidas en el
presente proyecto, son de
exclusiva responsabilidad del
autor(a) del mismo y no está
incluida la responsabilidad de la
Universidad de Guayaquil.
ix
PROYECTO
PATRIMONIO CULTURAL DEL RECINTO “EL SALVADOR” DEL CANTÓN NARANJAL PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL SECTOR.
ELABORACIÓN Y DIFUSIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA.
APROBADO
__________________________
Miembro del Tribunal
________________________ ______________________
Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal
________________________
Secretario
x
DEDICATORIA
Dedico este proyecto para:
Aquellos que me apoyaron moral y económicamente. Mi Madre Janeth, quien
es mi fuerza y mi aliento cuando he querido quebrantarme, mi padre que
siempre me alentaba a culminar mis metas.
A mi hijo Elían y mi esposo quienes son mi base fundamental y por quienes
sigo adelante gracias a su amor y comprensión.
A mi hermano Brian, mi tío Galo y mi Abuelita Olguita quienes representan a mi
pequeña pero gran familia los cuales jamás me han defraudado y jamás los
defraudaré.
A mis queridos maestros que me ofrecieron sus conocimientos los cuales me
ayudan a ser una persona de éxito.
Génesis Janeth Pérez Orellana
xi
AGRADECIMIENTOS
Le agradezco a Dios sobre todas las cosas por su amor y misericordia que me
ha acompañado a lo largo de mi carrera.
Agradezco a mis padres que me forjaron a nombre del creador y quien debo
tanta enseñanza ya que los valores humanos son buenos pero los valores
cristianos son forjados de la palabra de Dios y contribuyen al alma.
“Claman los justos, y Jehová oye y los calma de todas sus angustias”
Gracias a todos aquellos que soportaron mis adversidades a mi lado, mi hijo
Elían que cuando crezca sea mejor que mami.
Sin dejar a un lado todo aquello que me fortaleció, los malos ratos y disgustos
los cuales ayudan a darse cuenta que la vida tiene obstáculos pero se los
puede dejar atrás, gracias MSc. Luis Olvera por su comprensión y ayuda.
Génesis Janeth Pérez Orellana
xii
ÍNDICE GENERAL
Portada ............................................................................................................. I
Página de directivos ........................................................................................ II
Informe del proyecto ....................................................................................... III
Derechos intelectuales .................................................................................... V
Página de la redacción de la revisión de la ortografía .................................... VI
Advertencia .................................................................................................... VII
Página del tribunal ........................................................................................ VIII
Dedicatoria ..................................................................................................... IX
Agradecimientos .............................................................................................. X
Índice general ................................................................................................. XI
Índice de cuadros .......................................................................................... XII
Índice de gráficos ......................................................................................... XIII
Índice de figuras .......................................................................................... XIV
Índice de piezas gráficas ............................................................................. XIV
Resumen ..................................................................................................... XVI
INTRODUCCIÓN ................................................................................................ 1
1. CONTEXTO DE LA INVESTIGACIÓN .................................................... 1
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN .......................................................... 4
3. CAUSAS Y CONSECUENCIAS ................................................................ 5
4. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ......................................................... 5
5. UBICACIÓN .............................................................................................. 5
6. DELIMITACIÓN ......................................................................................... 6
7. OBJETIVOS .............................................................................................. 6
8. HIPÓTESIS Y VARIABLES ....................................................................... 6
9. JUSTIFICACIÓN ....................................................................................... 7
10. NOVEDAD CIENTÍFICA Y APORTES ..................................................... 8
CAPÍTULO I ........................................................................................................ 9
1. MARCO TEÓRICO ....................................................................................... 9
xiii
1.1. Antecedentes ............................................................................................ 9
1.2. BASES TEÓRICAS ................................................................................. 12
1.2.1. Fundamentación Teórica ............................................................... 12
1.3. BASES LEGALES ................................................................................... 24
1.3.1. LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL DEL ECUADOR ............... 24
1.3.2. OMT (ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE TURISMO) ....................... 27
1.3.3. LOES: LEY ORGÁNICA DE EDUCACIÓN SUPERIOR ................ 28
1.3.4. CONSTITUCIÓN 2008 ARTICULO EL BUEN VIVIR .................... 29
CAPÍTULO II ..................................................................................................... 32
2. METODOLOGÍA ......................................................................................... 32
2.1 Métodos, técnica e instrumentos de investigación .................................. 32
2.1.1. Tipos de investigación ......................................................................... 32
2.1.1.1. Investigación cuantitativa ........................................................... 32
2.1.1.2. Investigación de campo ............................................................. 33
2.1.2. Métodos de la Investigación ................................................................ 33
2.1.3. Técnicas .............................................................................................. 33
2.1.3.1. La Observación .......................................................................... 34
2.1.3.2. La Encuesta ............................................................................... 34
2.1.3.3. Entrevista ................................................................................... 34
2.1.4.Instrumentos ......................................................................................... 35
2.1.4.1. Tipos de preguntas .................................................................... 35
2.2. Población y Muestra ................................................................................ 35
2.2.1. Tipos de Muestreo ......................................................................... 36
2.2.2. Cálculo de la Muestra .................................................................... 37
2.2.3. Resultados .................................................................................... 38
CAPÍTULO III .................................................................................................... 50
3. PROPUESTA ............................................................................................. 50
3.1 Título ....................................................................................................... 50
3.2 Justificación de la propuesta ................................................................... 50
3.3 Objetivos ................................................................................................. 51
3.3.1 Objetivo General ........................................................................... 51
xiv
3.3.2 Objetivo Específico ........................................................................ 51
3.4 Factibilidad de Aplicación ........................................................................ 51
3.5 Ubicación ................................................................................................ 52
3.6 Descripción ............................................................................................. 52
3.7 Aplicación de la Propuesta ...................................................................... 53
3.7.1. Logo .............................................................................................. 54
3.7.2. Slogan ........................................................................................... 56
3.7.3. Tipografía ...................................................................................... 57
3.7.4. Portada del CD .............................................................................. 57
3.7.5. Estuche Del CD ............................................................................. 58
Medidas del empaque para el disco ........................................................... 58
3.7.6. Partes del estuche ......................................................................... 59
3.7.7. Story boards .................................................................................. 59
3.8 Elementos para elaborar la propuesta .................................................... 62
3.9 Espacio físico .......................................................................................... 64
3.10 Programas a utilizar ............................................................................... 64
3.11 Instrumentos gráficos a utilizar .............................................................. 68
3.12 Conceptos de instrumentos y programas gráficos ................................. 68
3.13 Conclusiones y recomendaciones ......................................................... 73
Glosario de términos ......................................................................................... 75
Bibliografía ........................................................................................................ 77
Anexos .............................................................................................................. 79
xv
ÍNDICE DE CUADROS
Cuadro #1 Involucramiento Población del Puerto “El Salvador”………………..39
Cuadro #2 Actividad Turística……………………………………………………….40
Cuadro #3 Identidad Cultural………………………………………………………..41
Cuadro #4 Promoción Turística……………………………………………………..42
Cuadro #5 Atractivos Turísticos…………………………………………………….43
Cuadro #6 Turismo de Naranjal…………………………………………………….44
Cuadro #7 Instalaciones del Municipio…………………………………………….45
Cuadro #8 Actividades en la reserva Ecológica…………………………………..46
Cuadro #9 Gastronomía del sector…………………………………………………47
Cuadro #10 Fomentar el turismo…………………………………………………...48
Cuadro #11 Comuna del Puerto…………………………………………………….49
Cuadro #12 Ruta de llegada al Puerto “El Salvador”…………………………….54
xvi
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico #1 Actividad Turística……………………………………………………….40
Gráfico #2 Identidad Cultural………………………………………………………..41
Gráfico #3 Promoción Turística…………………………………………………….42
Gráfico #4 Atractivos Turísticos…………………………………………………….43
Gráfico #5 Turismo de Naranjal…………………………………………………….44
Gráfico #6 Instalaciones del Municipio…………………………………………….45
Gráfico #7 Actividades en la reserva Ecológica…………………………………..46
Gráfico #8 Gastronomía del sector…………………………………………………47
Gráfico #9 Fomentar el turismo……………………………………………..………48
Gráfico #10 Comuna del Puerto…………………………………………………….49
xvii
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura #1 Población y Muestra…………………………………………………….38
Figura #2 Colores básico y sus combinaciones…………………………………..56
Figura #3 Variaciones de colores utilizados en el Isologo………...……………..56
Figura #4 Colores cálidos……………...…………………………………………...57
Figura #5 Tipografía Drive……...……………………………….………………….66
ÍNDICE DE PIEZAS GRÁFICAS
Pieza Gráfica #1 Isologo……………...……………………………………………58
Pieza Gráfica #2 Portada del CD…….……………………………………………59
Pieza Gráfica #3 Estuche del CD……………...………………………………….60
Pieza Gráfica #4 Partes del Estuche……………...………………………………61
Pieza Gráfica #5 Story Boards……………...……………………………………..62
Pieza Gráfica #6 Elaboración del Logo en el programa Photoshop.….……….63
Pieza Gráfica #7 Edición del video en el Programa Adobe Premie…………..68
Pieza Gráfica #8 Elaboración del Logo personalizado…………………………69
xviii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Tema:
PATRIMONIO CULTURAL DEL RECINTO “El SALVADOR” DEL CANTÓN
NARANJAL PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL SECTOR.
Autora: GÉNESIS JANETH PÉREZ ORELLANA
Tutor: Ing. LUIS OLVERA VERA MSc.
Resumen
Este proyecto de investigación tiene como objetivo captar la mayor cantidad de turistas por medio de la promoción turística del Puerto “El Salvador” con el uso de un spot publicitario donde se explicará la biodiversidad que ofrece la zona y así llegar a obtener cada día un desarrollo sostenible a través del turismo para el Cantón Naranjal, con este recurso los habitantes de la comuna podrán satisfacer la necesidad de saber cuáles son los atractivos de la zona a aquellos turistas que lleguen a adentrarse en busca de un lugar nuevo por conocer. La aplicación de estrategias en el proyecto están basadas en la necesidad de demostrar cuales son con exactitud la biodiversidad tanto la fauna como flora que es de gran evidencia en el sector pero no se los establecía. Este proyecto es factible porque se encuentra con el respectivo conocimiento técnico y con la capacidad de llevarlo a cabo con la mayor difusión posible sin duda alguna, la cual se elabora utilizando los recursos proporcionados por el muestreo No aleatorio ya que se eligió a través de los resultados de la muestra la cantidad a encuestar y así delimitar la cantidad de encuestados. El estudio de los instrumentos de investigación son elementos útiles como la observación, la encuesta, la entrevista, esta se da por medio de un cuestionario de preguntas dando como resultado la aceptación de implementar la difusión de un audiovisual dándoles a conocer el video a los moradores y turistas del Puerto “El Salvador” . INDICADORES
Patrimonio Cultural – Turismo - Difusión
1
INTRODUCCIÓN
1. CONTEXTO DE LA INVESTIGACIÓN
La sociedad es voluble y más cuando se desarrolla dejando a un lado
perjuicios sociales con la necesidad de intercambio de información que se da
en casi todos los ámbitos de la sociedad, tanto en el ámbito público
(profesional, empresarial, político, asociativo, etc.) como en el privado. Aun así,
entre los diferentes sectores económicos existen algunos, donde la información
es aún más intensa. Uno de ellos es el turismo. Pues tiene características
especiales que explican esta intensa información.
El turismo por sus propias características es origen y fuente de una gran
recopilación de datos y por tanto, la necesidad de una campaña audiovisual
que integre cantidad y calidad de información es una característica central para
los distintos destinos que participan en el mismo.
Una de las principales dificultades con las que se enfrenta una zona turística
a la hora de diseñar y desarrollar sus planes y programas es la falta de
información precisa, ordenada, comparable y continúa sobre el turismo. Este
hecho surge en la falta de materiales visuales para la difusión de forma versátil
y de fácil adquisición lo cual es necesario para la actividad turística, tanto en
términos cuantitativos como cualitativos, que refleja un adecuado conocimiento
y descripción del sector. De otro lado, las dificultades se acentúan como
consecuencia del elevado nivel de estacionalidad turística con lo que se
caracteriza la zona.
Para lograr un óptimo desarrollo en el campo turístico de la zona es
considerable saber que la investigación está orientada a los turistas y
habitantes por medio de la difusión audiovisual de Puerto “El Salvador”, a
2
sabiendas que se encontrarán con gente amable, pero por falta de información
desconocen que a poca distancia de su recorrido pueden encontrar diversidad
de atractivos naturales.
Por ende, es necesario mejorar la calidad de los recursos visuales con los
cuales el turista obtenga mayor información sobre el acceso que los conectan
con las zonas turísticas para estimular el desarrollo económico del Recinto “El
Salvador” puerto del Cantón.
Dentro de la importancia se desea estimular visualmente el destino mediante la
ubicación geográfica del paisaje que el turista le atraiga, de cómo fruto la
aceptación de las variedades que ofrece la zona y se llegue a obtener
beneficios sociológicos como nivel de desarrollo.
En Italia han procedido a elaborar el diseño de una cuenta satélite de
turismo por un grupo de trabajo Inter-Secretaria. Este grupo de trabajo fue
creado por la División de Estadísticas de las Naciones Unidas, con la
participación de la Oficina Estadística de las Comunidades Europeas, la
Organización de Cooperación y Desarrollos Económicos y la Organización
Mundial del Turismo.
Estos tres organismos habrán de fomentar la aplicación de las
recomendaciones en sus Estados Miembros. La estructura fundamental de las
recomendaciones sobre la cuenta satélite de turismo se fundamenta en el
equilibrio general que existe en una economía cualquiera entre la demanda de
productos generada por el turismo y su oferta.
El sentido de la confección de una cuenta satélite de turismo es analizar
detalladamente todos los aspectos de la demanda de bienes y servicios que
3
podrían estar asociados con el turismo dentro de la economía, observar su
correlación afectiva con la oferta de dichos bienes y servicios dentro de la
misma economía de referencia, y describir como esta oferta se relaciona con
otras actividades económicas.
Las recomendaciones de la presente publicación facilitan un marco que los
países podrán utilizar para elaborar una cuenta satélite de turismo y que, en
general, permitirá una mayor comparabilidad internacional de las estadísticas
de turismo. Por ello se considera que una guía turística detallada beneficia en el
crecimiento económico del sector.
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT) destacó la importancia
del turismo latinoamericano, especialmente la de México, y aseguró que el
crecimiento de los países de la zona va de la mano de aquella industria. El
secretario general de la OMT, Taleb Rifai, recordó que la Declaración de
Líderes, salida de la reunión anual de los líderes mundiales, celebrada en Los
Cabos (México) se habló de la importancia del turismo.
Taleb Rifai Secretario de la OMT Dijo:
“Esto sólo ha pasado en México y el turismo y el futuro de Latinoamérica
van de la mano, el futuro de Latinoamérica va de la mano del crecimiento
del turismo”.
Esta es la razón por la cual se debe acreditar un completo servicio turístico
para los excursionistas ya que es venidero para llegar a obtener una economía
favorable, por ello es un asunto factible en beneficio de la sociedad.
Un gran paso para Ecuador pero con muchas expectativas es el reciente pero
no minoritario aporte turístico que se lleva como ejecución en los últimos
tiempos y en la cual ha sido elegido como miembro de la Organización Mundial
de Turismo.
4
La iniciativa de la prefectura del Guayas es convertir al Recinto “El Salvador”
en un puerto turístico, ya que consta con una gran extensión ecológica como lo
es la Reserva del Manglar de Churute, la cual se visualiza a futuro como el
mejor destino en avistamientos de aves del Cantón Naranjal.
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
El mejoramiento del sector turístico del Recinto el “El Salvador” Puerto del
Cantón Naranjal es a través de la implementación de un spot publicitario,
siendo este de mayor acogida ya que integra uno de los medios de
comunicación más vistos en la actualidad.
La necesidad de la campaña audiovisual se acoge a que los individuos se
encuentran atraídos a la publicidad, hoy en día es tendencia establecer un
vínculo de lo desconocido a los individuos que practican el turismo.
La escasa difusión de una campaña audiovisual es la clave principal a
combatir, es entonces que la falta de planeación de un turismo responsable en
el sector produce efectos que conllevan a establecer la carencia de recursos
económicos y socioculturales; por esto es viable difundir al Puerto “El Salvador”
integrando buenas imágenes audiovisuales las cuales se exponga los puntos
de interés productivos de la zona y paisajes que demuestren la belleza del
sector. El turismo se ve siempre reflejado en la economía y en la cultural por
eso es de interés motivar a los individuos que la practican para una buena
vinculación de los mismos en la práctica del turismo.
Con esto se lleva a cabo no tan solo que se reconozca al Puerto “El Salvador”
sino que se beneficie económicamente cada uno de sus moradores con la
afluencia de turistas.
5
3. CAUSAS Y CONSECUENCIAS
Causas
Carencia de conocimiento de planeaciones estratégicas para la
llegada de turistas.
Insuficiencia de línea gráfica señalizando donde se encuentran
ubicados.
Carencia de optimización de recursos por desmotivación.
Consecuencias
Escasa afluencia de turistas
Descuido en el manejo de los recursos económicos.
Subdesarrollo, desplazamiento de los habitantes de la zona.
4. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Cómo incide la falta de difusión turística del Puerto “El Salvador” Recinto del
Cantón Naranjal en el crecimiento económico para sus habitantes?
VARIABLES
Independiente: Realizar una campaña audiovisual como medio
de comunicación.
Dependiente: Fortalecer la economía de sus habitantes.
5. UBICACIÓN
Naranjal, cantón de la Provincia del Guayas, ubicado en el margen
izquierdo del Río Naranjal. Con mayor exactitud, se ubica entre el paralelo
2º y 3º de latitud sur y entre el meridiano 79º y 80º de longitud oeste; Puerto
“El Salvador” Recinto ubicado a 30 minutos de la entrada entre el Rio
Chacayacu y el rio Santa Rosa de Flandes , Parroquia que tiene el mismo
nombre. Límites: Norte: Cantones: Yaguachi, E Triunfo y Duran, tomando
como limite el río Taura; Sur: provincia de El Oro; Este: Provincias del
Cañar y Azuay y Oeste: el Canal de Jambelí. (castro, 2012)
6
6. DELIMITACIÓN
Objetivo de estudio: Promoción Turística
Campo: Sociológico
Área: Diseño Grafico
Tema: Patrimonio cultural del Recinto “El Salvador” del Cantón Naranjal
para el desarrollo turístico del sector.
7. OBJETIVOS
Objetivo General
Determinar la importancia de la difusión del Puerto “El Salvador” del
Cantón Naranjal de la Provincia del Guayas por medio de una
campaña publicitaria para promover el sector turístico.
Objetivos Específicos
Analizar los factores que inciden en la falta de turismo en el Puerto
“El Salvador”.
Clasificar la publicidad de los principales atractivos turísticos para
fomentar el turismo en el Cantón.
Diseñar una Campaña de promoción turística para fomentar el
turismo en el Recinto.
8. HIPÓTESIS Y VARIABLES
Hipótesis:
Realizar de un Spot publicitario como medio audiovisual para el
Puerto “El Salvador” Recinto de la parroquia Santa Rosa de Flandes
del Cantón Naranjal para mejorar la afluencia de turistas.
Variable dependiente: Difusión de campaña de promoción turística.
Variable independiente: Patrimonio Cultural.
7
9. JUSTIFICACIÓN
Determinando las necesidades principales por la carencia de turistas en el
Recinto “El Salvador” del Cantón Naranjal, se establece la importancia que
tienen los moradores al implementar estrategias de promoción turística para
que se reconozca a la sociedad de esta comuna como uno más de los sectores
turísticos del Cantón Naranjal y obtener una buena publicidad estratégica
dirigida al turista contemplando el desarrollo laboral Socio-Económico del
sector.
En la actualidad el Cantón antes mencionado, cuenta con un centro de
información regulado por el Municipio, organismo que ofrece información a
aquellos turistas que lo requieran, cabe indicar que no cuenta con una
información clasificada para potenciar el turismo de la zona.
Como estrategia se prevé atraer a los visitantes y evitar el bajo nivel de
turistas, por lo cual es necesario que se facilite información sobre los ambientes
y actividades que se desarrollan en el Puerto “El Salvador”, pues en horarios
diurnos se llevan actividades de pesca, visita a senderos, avistamiento de
delfines y aves, ya que en los nocturnos se realizan recorridos desarrollados en
las afueras de Naranjal, a su vez promocionar e informar el uso de transporte
particulares que se encuentra a disposición de los visitantes, siendo una
estrategia posible para evitar la falencia de desinformación de las rutas del
transporte, lo cual se debe contemplar para mejorar el servicio prestado.
Es por ello que el contexto sociocultural que ejerce acciones como la protección
del medio ambiente, flora y fauna por la afluencia de turistas es la de alcanzar
las expectativas de orden e información específica de los atractivos turísticos
de la zona y los de total distracción “Diversión”.
El interés investigativo, la ética profesional y el esfuerzo hace que la
problemática planteada sea viable para la sociedad Salvadoreña del Cantón
Naranjal, porque este aporte es para la sociedad en general mejorando los
servicios de expedición para turistas que llegan a esta zona.
8
10. NOVEDAD CIENTÍFICA Y APORTES
Este proyecto de acuerdo a la investigación es de campo siendo un aporte
social y económico, ya que está establecido que en la sociedad se predomina
la comunicación de los individuos y el tiempo de ocio que se establecen en los
turistas es parte de la comunicación. Esto se da gracias a la tecnología al
mejorar y actualizar con mayor facilidad las informaciones obteniendo
accesibilidad de determinadas actividades; podemos encontrar entre estas
mejoras la televisión, la radio y lo nuevo hoy en día que son los medios
audiovisuales y digitales expuestos en redes sociales.
Aporte Práctico.-Elaboración y difusión de una campaña como guía turística
de las diferentes actividades que se realizan en la zona estableciendo el tiempo
de llegada hasta los accesos definidos para llegar al Puerto “El Salvador”
recinto del Cantón Naranjal, como la ejecución de un material de información
para los turistas, excursionistas que se percibe como necesaria para la
promoción tanto a nivel interno como externo del Cantón Naranjal,
determinando las actividades específicas del entorno como punto clave del
desarrollo Socio-económico y cultural de una sociedad .
9
CAPÍTULO I
1. MARCO TEÓRICO
1.1. Antecedentes
La Isla El Salvador fue poblada por la familia del Sr. Blas Rodríguez con
cinco integrantes para protegerse del frío y el sol construyeron una ramada con
techo de bijao, después llego la familia de la Sra. Mercedes Guzmán.
Esta Isla está ubicada a las orillas del caudaloso Río Trapiche en unión con el
rio Chacayacu cercanías al Océano Pacifico, por el cual navegaban lanchas
con mercadería y pasajeros ya que era el único medio de transporte que tenían
y se dirigían a Puerto Inca, Isla Puna y Golfo de Guayaquil.
Debido a las fuertes corrientes de estos ríos, naufragó la lancha de nombre
“La Independencia” cargada con mercadería y muchos pasajeros, al darse
cuenta los moradores de este trágico accidente que había ocurrido,
decidieron ayudar a estas personas, los habitantes luchaban contra corriente
para rescatar a los náufragos pero esto era casi imposible la correntada no les
permitía la rápida acción, después de varios intentos logrando rescatar algunos
y muchos perdieron la vida, los mismos fueron sepultado en este lugar.
Por este motivo se les llamaba a sus habitantes “salvadores” el cual toma el
nombre de la comunidad como “El Salvador” con el pasar de los años su
población ha ido incrementándose llegando a un aproximado de 400 habitantes
y en aumento.
Actividades ya conocidas:
La Prefectura del Guayas promociona turísticamente la vía a Naranjal como
la Ruta del Cacao, la cual se destaca por haciendas como Cañas, que a una
hora de Guayaquil exhibe el proceso de la producción de la “Pepa de oro”.
10
(Universo, 2012)En sus 550 hectáreas permite, de lunes a viernes, conocer el vivero de cacao más grande del Ecuador, pasear a caballo, disfrutar de bailes montubios, y degustar comidas típicas y el jugo de cacao. También sobresale la hacienda Jambelí, que, además de los recorridos agroturísticos, posee un centro de rescate de vida silvestre para observar tapires, cocodrilos de la Costa, papagayos guayaquileños y monos araña y tigrillos, entre otras especies en peligro de extinción, (Pág.12).
Se plantea a la realización de actividades en masa como en ROMA (Otium).
Los romanos son los inventores del ocio. Ejemplos: teatro, circo, etc. Para ellos
estas actividades también tenían la función de descanso, relajación,
regeneración tanto física como mental.
Pierce padre de la sicología del turismo, fue un filósofo sistemático en el sentido
tradicional de la palabra, su obra encuentra los problemas modernos de
la ciencia, la verdad y el conocimiento a partir de su propia experiencia como
lógico y científico experimental que trabajaba en el seno de una comunidad
internacional de científicos y pensadores.
Pierce dice, “no bloquear el camino de la investigación por ende es necesario para el ser humano adoptar doctrinas de investigación de los hechos como son el visitar un lugar nuevo cada día, saber que existe lugares inesperados como lo son la teoría de la sicología turística en el individuo”.(William, 2009)(Pàg.1)
Todo fenómeno que afecta nuestro bienestar, nos "interesa" y nos anima desde
un primer encuentro; un objeto peligroso nos atemoriza; un objeto
indispensable provoca nuestros deseos.
En crecimiento: el mundo y el espíritu han evolucionado conjuntamente, lo que
equivale a un recíproco ajuste; armonía que, tal como se da parece resultar de
11
un extenso cambio de influencias e interacciones entre dentro y fuera. De aquí
el número de teorías evolucionistas, de las que no puede aún decirse que sean
definitivas, bien que al menos hayan servido para que nuestro objeto se
renueve adquiriendo frescura y riqueza, originando al par muchedumbre de
nuevas cuestiones.
Los de alto rango social venían impregnando la ideología protestante, por lo
que sus trabajadores trabajaban muchas horas (15 o 16), para que no pecaran.
Caldini dice, El turismo es un tema muy selecto para la sociedad.- A la hora de estudiar las relaciones entre personas, hay que estudiarlo en el contexto natural donde este comportamiento aparece. Nada de laboratorios, hay que estudiar el comportamiento tal y como es (metodología naturalista) intentando no influenciar. Este modelo nos da unas pautas para actuar,(Cialdini, 2008) (Pág. 23).
A partir de finales de la Revolución Industrial siglo XIX aparecen los
movimientos obreros sindicales y llegan las mejoras, acortando las horas de
trabajo y consiguiendo el tiempo libre pagado (vacaciones pagadas). Al tener
tiempo libre y más nivel económico tienen a ocuparlo con ocio es decir
haciendo viajes, excursiones.
Uno de los primeros que surgió fue el “Modelo de Ciclo Completo de Caldini”.
Este modelo se basa en dos conjeturas:
Los psicólogos sociales deben abordar temas importantes para la sociedad (ya
que antes se dedicaron a temas que no eran relevantes) Es por esto que es
viable afianzar un modelo de turismo excursionista y de aventura.
12
1.2. BASES TEÓRICAS
1.2.1. Fundamentación Teórica
De acuerdo a la problemática es necesaria la sustentación y fundamentación
según el propósito del presente proyecto de intervención, partiendo de los
siguientes términos.
1.2.1.1 Patrimonio cultural
Para interpretar la unión de estas dos palabras es necesario saber que
significa cada una de ellas la cual se desglosara a continuación:
a. Patrimonio
Según el DRAE (Diccionario de la Real Academia Española, 2012), denota que
“el termino patrimonio proviene del latín pratrimonium, que se define
como los bienes, valores y pertenencias ya sean propios o heredados”.
b. Cultura
Según el DRAE (Diccionario de la Real Academia Española), “el termino
cultura proviene del latín cultura, se lo define como al conjunto de
conocimientos, costumbres y modo de vida, grado de desarrollo artístico,
industrial en una época, grupo social etc.”.
Concepto de Patrimonio cultural
Patrimonio cultural es el conjunto de bienes tangibles e intangibles, los cuales
son trabajos realizados por un pueblo según la prolongación de su historia, esta
es generada por las formas de vida según el sector. Esas actividades o
creaciones son adquiridas para obtener sentido de identidad, logrando así un
rasgo cultural de lo cual participa la comunidad, la llamada herencia cultural.
13
(Rivera, Patrimonio natural , 2008)Los patrimonios naturales son monumentos naturales que tienen un valor relevante desde el punto de vista estético, científico y medio ambiental. Lo componen las formaciones geológicas, lugares y paisajes naturales. Se constituye de las Reservas de la Biosfera, Monumentos Naturales, Reservas y Parques Nacionales y los Santuarios de la Naturaleza (pág. 1)
¿En qué consiste el patrimonio cultural?
Consiste en determinar que el patrimonio de una cultura no es estacionaria,
las actividades al heredarse llegan a seguir expresándose continuamente hasta
desarrollar una cultura de conservación de dicho patrimonio.
Importancia de la protección del Patrimonio cultural
Esta se basa a la labor que heredan los ciudadanos al pasar de los años, y la
obligación de conservarlas para el bien común de generaciones futuras.
Características del patrimonio cultural
Protección de los bienes culturales.
Son parte de una gran fuente de trabajo heredada por vínculos en el
pasado patrimonial de una comunidad.
Bienes que integran el patrimonio cultural los cuales pertenecen al
campo de las artes, tanto como escultura música casas, forma de vida o
lugares de largo recorrido histórico y económico.
Clasificación del patrimonio cultural
Patrimonio cultural tangible o Material.-Es todo aquello que se puede
observar siendo esta medible y que ocupa un lugar en el espacio las
cuales pueden ser Naturaleza Mueble (Pinturas, esculturas libros,
objetos para rituales películas etc.) o Inmueble (Monumentos o sitios
históricos, arqueológicos etc.).
14
Patrimonio cultural intangible o inmaterial,- Son todos aquellos
conocimientos que poseen los miembros de la comuna aquellos rasgos
distintivos intelectuales y afectivos, que caracterizan una sociedad y un
grupo social encerrando un modo de vida, los derechos fundamentales
del ser humano, las tradiciones y las creencias, celebraciones
(leyendas), formas de expresión, lugares(ferias, santuarios).
(Ilam, 2015)Una nueva conceptualización del Patrimonio Intangible se desarrolla, sobre la dimensión del hacer natural. La noción de Patrimonio Intangible Natural, surgida muy recientemente y en plena investigación, se conceptualiza como aquellos elementos “no tocables” del entorno natural que se combinan para crear los objetos naturales. (pag1)
1.2.1.2 Desarrollo turístico
Para conceptualizar lo que es el desarrollo turístico primero hay que saber
que es el turismo son los siguientes:
1.2.1.3 El Turismo
Concepto de turismo
(Beltrani, 2010)La aparición del fenómeno urbano, la utilización de la moneda, el perfeccionamiento de la infraestructura y los medios de transporte, el desarrollo de elementos que fomenten la propensión a viajar cada vez hacia distancias más lejanas, el surgimiento de nuevas necesidades en el seno de la sociedad occidental a partir del contacto con otras tierras(pág240)
¿Por qué estudiar la prehistoria del turismo? Porque, como bien observa el
filósofo-historiador Benedetto Croce, toda historia es historia presente. Los
hechos y períodos históricos son construidos y no dados: el turismo no
prescinde de realidades históricas, del mismo modo que tampoco prescinde de
realidades presentes. El viaje turístico es un fenómeno propio del capitalismo
urbano, y al igual que otros fenómenos sociales, descansa, podría decirse,
15
sobre fundaciones profundas y misteriosas. Lentamente, con el correr del
tiempo, es que se han ido desarrollando elementos que han permitido que se
fueran configurando los antecedentes históricos del turismo.
(Escalona, 2010). Donde la tradición francesa emplea el término „epistemología‟, la tradición anglosajona optaría por la expresión „filosofía de las ciencias‟, y donde la tradición anglosajona emplearía el término „epistemología‟, la tradición francesa optaría por la expresión „teoría del conocimiento‟ o por el término „gnoseología”.(pág. 7)
Al considerar los distintos aspectos por los cuales se fundamenta una teoría
es favorable recalcar, que turismo es la actividad recreativa basada en la
excursión de la tradición he historia las cuales se desarrollan por el placer que
tiene el individuo de experimentar emociones de un ambiente no habitual.
Definición del turismo
(Peña, 2008, pág. capitulo2)Indudablemente que no en toda persona que concurran estos factores se produce la decisión de viajar como turista y faltando algunos de ellos se puede verificar el Viaje turístico. Para dar una definición, que pueda considerarse sociológica, hay que tener presente que la Sociología es una ciencia general respecto al resto de las ciencias sociales. Esto debe permitir, que las operaciones de limitación del concepto definido, conduzcan a la forma particular del concepto de turismo para cada ciencia y que su generalización lleve a la filosofía, (pág. 9).
No es posible considerar a la definición Sociológica como común al basarla
en meros factores como: tiempo libre y otros de naturaleza económica y legal.
El turismo es un fenómeno social más complejo.
Se podría decir que los seres humanos estamos expuestos a un libre
desplazamiento de nuestras funciones y es por esto que se debe ejecutar un
16
plan de turismo, mas no dejar de generar recursos sin beneficios tanto a nivel
personal como del sector en que se desenvuelve el turismo.
(Ascanio, 2006, pág. 2)Sugiere que “la rápida concentración de capital y personas que despertó el turismo entre 1986-1990 ha generado una particular concentración de riqueza en países industrializados. La creciente movilidad y la globalización como una cosmogonía funcional al intercambio de mercancías pero que paradójicamente presuponen una mayor expansión de la pobreza”.
La concentración de diversas formas de crecimiento en el ámbito turístico nos
deja generar recursos, para luego ir de lo general a lo particular.
Como se manifiesta el desarrollo turístico - Que nos permite
(Pérez, 2012) El turista manifiesta su comportamiento cuando éste detecta necesidades concretas que deben ser cubiertas para satisfacer sus requerimientos básicos como persona. Dichas necesidades vienen de la mano con deseos y demandas que, al entrar en juego con las motivaciones, brindan un resultado específico que respalda por qué a tal comportamiento o acciones, logrando así el cumplimiento de sus expectativas o la falta de ello. “Toda conducta parte de una necesidad, en la cual influyen diversos factores que pueden agruparse según sus bases y características en: culturales, económicos, sociales, personales o psicológicos; los cuales fueron tomados como indicadores para medir su relación respecto al comportamiento” (pág. 17).
Al analizar los factores que manifiestan las necesidades del sector los
cuales son parte fundamental de la economía de la sociedades considerable
llevar a cabo el enriquecimiento cultural siendo esta una llave para el
crecimiento económico para todos aquellos que pertenecen a una zona
turística, la revaloración de la cultura social es de gran beneficio para la
expansión de los atributos que cuando se consideren como importantes llegan
17
a resultar como estabilidad económica para todos aquellos que habitan en una
zona de gran atractivo turístico.
Sostenibilidad en el Campo Turístico
La sostenibilidad en el campo turístico, el principio de una organización
coherente de los recursos geográficos y de la explotación sostenible de los
mismos en un marco de cooperación público-privado.
(TuryDes, junio 2010).Es interacción imprescindible entre la planificación y el contexto donde tiene que operar es lo que la hace tan complicada y difícil, tantas veces una planeación olvidada, lo que ha conducido a una “retórica planificadora”, en paralelo a un cierto descrédito de la misma. (pág. 8)
A tal fin, tratamos de enriquecer el modelo Standard de la planificación
territorial (bonificación, etc.) con aportaciones provenientes de la ecología
cuantitativa del sector por esto es recomendable que funcione una buena
planificación de todo aquello de lo que se encuentra establecido como punto
estratégico u objetivo del Puerto “El Salvador” recinto del Cantón Naranjal, la
economía se basa en la exposición de los productos que se encuentran en la
zona dejando atrás la desmotivación.
(Garcia, 2009). “Las organizaciones deben entender mejor en qué consiste la información, y deben aprender a gestionar este recurso, con el fin de que su estrategia de sistemas de información tenga por objetivo principal la explotación inteligente de este recurso”. El reto de estos Autores es demostrar la necesidad de explotar de forma “inteligente” la información. Drucker (1998) define en muy pocas y adecuadas palabras, información, como datos dotados de pertinencia y propósito (pág. 2)
Dejando así bien claro que las expectativas del crecimiento económico se basa
en la llegada de información hacia los receptores que en este caso son los
turistas.
18
Tiempo para el turismo
Se le considera que el tiempo del hombre que le dedica al turismo es según
el periodo que el individuo le consagra a sus viajes, a sus vacaciones anuales.
También en la actualidad se considera al turismo uno de los modernos medios
más importantes para relacionarse con otras culturas, pues esto no deja de
tener interés el medir el tiempo dedicado a su ejercicio aunque para ciertas
actividades es muy irrelevante ya que con tan solo una visita de paso se
considera turista al que se estaciona y consume de la gastronomía del sector o
del hospedaje para despertar la curiosidad del ser humano.
Se cree que el tiempo es muy limitado. Las dos o tres semanas de
vacaciones anuales parecen muy escasas y de poca ayuda en cuanto la suma
de informaciones culturales y de realización personal. Aunque pareciera que es
escaso el acercamiento a la cultura. Hay que rescatar que con el tan solo hecho
de liberación, el hombre sustituye la rutina por nuevas nociones de vacaciones
como la exploración de un país o de una región, el estilo de una ciudad o de un
estilo de vida, el conocimiento de un pueblo y un arte, de un continente o de
una época.
Hay que insistir en lo formativo, el tiempo consagrarlo a la recolección de
información, a preparar un viaje a la elección del lugar, a reunir documentos, a
leer guías, libros, artículos o reportajes acreditados al objetivo escogido como
meta de las vacaciones.
Es el tiempo que, una vez terminadas las vacaciones y reasumido el retorno, va
a dedicarse para revivir todo aquello que se vivió en el periodo de las
vacaciones. Las fotos, las notas, los dibujos, libros o documentos que se
compraron o se recibieron en el sitio mismo, esto permite colocar al lugar
19
visitado y los conocimientos adquiridos como a los hechos vividos para
volverlos a repetir o hasta recomendarlos.
Formas de hacer turismo
Según el entorno se visualizará los atributos turísticos q posee la zona, en la
que se establecerá la clase de turismo que se ejecuta en el Puerto “El
Salvador” recinto del Cantón Naranjal.
Por esto vale decir que se clasifica en dos Formas:
(Boullón, 2008)Si se desarrolla como una especialidad y, por tanto se diferencia de los servicios tradicionales, puede competir en el mercado como una opción innovadora en cuanto a la programación de actividades y formas de participación del turista (pág. 44)
Turismo rural
Esta se establece por la actividad productiva de la zona, las expresiones
sociales y culturales. También llegando a la utilización óptima de sus recursos
Naturales dejando así una gran hazaña a la hora de referirse al estado
ambiental de la zona.
Características del turismo rural
Se desarrolla en una localidad en la que se encuentra, agrupaciones que
aportan con iniciativas como gestión productiva para la economía del sector,
también el consumismo de insumos en pueblos rurales o actividades
semiagrícolas, en especial por la venta de productos en el mismo medio.
Esta se basa en las costumbres o estilos de vida en las cuales la gente se
interesa informar de sus singularidades y facetas. Un ejemplo muy particular
20
son los animales que interactúan con los habitantes de la zona. El turismo
intrínseco se caracteriza por no ir más allá de la observación del atractivo
turístico. La revaloración de las tradiciones locales, y que solo se debería
aprovechar los atractivos naturales y auténticos, como también las tareas
cotidianas de los individuos habitantes del campo; contribuye a apreciar al
turismo rural que al clásico turismo de playa.
A diferencia de las otras formas de turismo tradicional, esta forma de hacer
turismo no afecta ya que no es necesario tener frente a la estandarización de
los alojamientos en hoteles u hosterías, porque el turista se hospeda en
viviendas, haciendas o fincas las cuales forman parte de las estancias más
requeridas por el turista, estas permiten salir de la rutina general de las
estancias comunes en las que se hospeda el visitante.
Satisface diversos gustos porque se plantea al turista la práctica de
actividades de esparcimientos y de estudio del ambiente natural. Si se
desarrolla como una especialidad y, por tanto se diferencia de los servicios
tradicionales, puede competir como una opción innovadora en cuanto a la
programación de actividades y formas de participación del turista.
En casos excepcionales, se dan procesos en que esta nueva actividad se
terceriza; es decir se influye a otros a través de propaganda a voces entre
conocidos que desean innovar su recorrido turístico.
Turismo social
Se menciona que el turismo social es un turismo de masas en la cual puede
realizarse con cualquier persona y que el turismo social favorece al equilibrio de
la economía y primordial de sustento turístico.
21
Ideas Fundamentales
La calidad de vida
Así como otros tienen la tarea de buscar los beneficios para el hombre
en el trabajo, compete a la OMT tratar de mejorar la condición del hombre
en su tiempo libre.
Por su parte, el Señor José Luis López Henares, subsecretario de turismo,
confirma la vocación espiritual y humanista del turismo:
“Estamos convencidos, se señalará en la historia de la humanidad como
uno de los acontecimientos que determinan la conformación de la vida y
del pensamiento de los hombres.
Al igual que los inventos de imprenta, el de motor de explosión y de la
electricidad provocaron una conducta diferente del hombre y orientaron el
curso de la historia hacia nuevos horizontes, el turismo de grandes
multitudes, la invasión pacífica de los países receptores por millones de
visitantes, engendra un intercambio de experiencias.”
Se toma conciencia del mundo que lo rodea, esto se trata del mismo
hombre que determina, transforma y mejora su medio de vida, de esto se
toma conciencia de surgir económicamente, sin dejar atrás el pensamiento
que deslumbrarse de la belleza de la Naturaleza aporta muy importantes
beneficios para que el ecosistema perdure de la forma más ecológica
posible sin estragos de destrucción a la hora de la masiva llegada de
visitantes.
Tipos de turismo
22
A. Gastroturismo
Una de las motivaciones es cuando el turista desea deleitar el paladar y
conocer los platos típicos del sector, el consumismo es parte primordial del
crecimiento económico de la zona, los platos típicos son los siguientes:
Lomito de Cangrejo
Ceviche de Camarón
Pescado Sancochado
Toda especialidad con el Cangrejo y demás platos Típicos.
Definición de Gastroturismo
(Torres., 2013)Personas que durante sus viajes y estancias realizan actividades fundamentadas en el patrimonio cultural gastronómico material e inmaterial en lugares diferentes a los de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año con el principal fin de consumir y disfrutar productos, servicios y experiencias gastronómicas de manera prioritaria y complementaria.(pag.1)
Al argumentar que la real academia de la lengua reconoce al turismo
gastronómico como una opción de economía prioritaria la cual se manifiesta
con la labor de los individuos del entorno, el sector se beneficia de la
construcción de plataformas de actividades las cuales son característicos de la
zona sin dejar a un lado el patrimonio cultural de la misma.
Los habitantes consideraran a su sector como parte de sí mismos ya que les
contribuye económicamente gracias al ingreso de turistas principalmente para
el consumo masivo de los productos gastronómicos propios del lugar la
riqueza de la flora y fauna la cual permite una gran biodiversidad de Mariscos
alimento prioritario del sector.
B. Ecoturismo
23
(Vanegas, 2006)El ecoturismo es una de las formas de turismo alternativo. En su concepción más simple el ecoturismo se puede describir como un turismo mesurado que produce un mínimo impacto en el entorno, es interpretativo, en el que se persiguen objetivos relacionados con la conservación, la comprensión y el aprecio por el entorno y las culturas que se visitan (pág. 11)
El turismo es un nuevo movimiento conservativo basado en la industria
turística en las cuales la Prefectura del Guayas considera como punto
estratégico a la:
Reserva Ecológica Manglares de Churute
La biodiversidad en el Cantón Naranjal se ve reflejada en su fauna y flora
considerablemente abundante, las cuales es un apoyo fundamental ya que el
Cantón se lo reconoce como fuente de vida silvestre, encontrándose dentro de
la Reserva del Manglar de Churute al Recinto “El Salvador” un pequeño pero
considerable Puerto de partida con los viajes en lancha para aquellos turistas
que deseen emociones diferentes a las comunes, los avistamiento de aves la
calidez de sus habitantes y adentrándose a los mangles se encontraran con
suerte jaguares, tigrillos y demás especies que habitan dentro del sector.
La economía turística también se basa en la biodiversidad de los productos que
les ofrece la zona como lo son:
El cangrejo
La corvina
Demás Moluscos
Los cuales se comercializan en los diferentes puntos de abastos de la ciudad
de Naranjal, siendo así un deleite para el paladar de los visitantes de la zona
sean estos del Cantón o fuera de él.
24
C. Agroturismo
El turismo rural contribuye a diversificar la oferta de productos y a
sostener la economía de las comunidades rurales, las Grandes hectáreas de
cacao y plátano son una de las fuentes de trabajo para muchos habitantes de la
zona.
1.3. BASES LEGALES
En esta sección se recogen las principales leyes, reglamentos y decretos que
definen las políticas y estrategias para las actividades científicas, tecnológicas y
de innovación en el país.
1.3.1. LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL DEL ECUADOR
Según el Art. 289 de la Ley de Propiedad Intelectual del Ecuador, se podrá
demandar:
a) La cesación de los actos violatorios;
b) El comiso definitivo de los productos u otros objetos resultantes de la
infracción, el retiro definitivo de los canales comerciales de las mercancías que
constituyan infracción, así como su destrucción;
c) El comiso definitivo de los aparatos y medios empleados para el
cometimiento de la infracción;
d) El comiso definitivo de los aparatos y medios para almacenar las copias;
e) La indemnización de daños y perjuicios;
25
f) La reparación en cualquier otra forma, de los efectos generados por la
violación del derecho; y,
g) El valor total de las costas procesales.
Ahora bien, a pesar de la necesidad de requerir la autorización del autor o del
titular de los derechos de autor para la explotación de la obra, existen las
siguientes excepciones contempladas en nuestra Ley de Propiedad Intelectual.
Excepciones:
Art. 83. Siempre que respeten los usos honrados y no atenten a la normal
explotación de la obra, ni causen perjuicios al titular de los derechos, son lícitos,
exclusivamente, los siguientes actos, los cuales no requieren la autorización del
titular de los derechos ni están sujetos a remuneración alguna:
• La inclusión en una obra propia de fragmentos de otras ajenas de naturaleza
escrita, sonora o audiovisual, así como la de obras aisladas de carácter
plástico, fotográfico, figurativo o análogo, siempre que se trate de obras ya
divulgadas y su inclusión se realice a título de cita o para su análisis,
comentario o juicio crítico. Tal utilización solo podrá realizarse con fines
docentes o de investigación, en la medida justificada por el fin de esa
incorporación e indicando la fuente y el nombre del autor de la obra utilizada;
• La ejecución de obras musicales en actos oficiales de las instituciones del
Estado o ceremonias religiosas, de asistencia gratuita, siempre que los
participantes en la comunicación no perciban una remuneración específica por
su intervención en el acto;
• La reproducción, distribución y comunicación pública de artículos y
comentarios sobre sucesos de actualidad y de interés colectivo, difundidos por
medios de comunicación social, siempre que se mencione la fuente y el nombre
26
del autor, si el artículo original lo indica, y no se haya hecho constar en origen la
reserva de derechos;
• La difusión por la prensa o radiodifusión con fines informativos de
conferencias, discursos y obras similares divulgadas en asambleas, reuniones
públicas o debates públicos sobre asuntos de interés general;
• La reproducción de las noticias del día o de hechos diversos que tengan el
carácter de simples informaciones de prensa, publicados por ésta o
radiodifundidos, siempre que se indique su origen;
• La reproducción, comunicación y distribución de las obras que se encuentren
permanentemente en lugares públicos, mediante la fotografía, la pintura, el
dibujo o cualquier otro procedimiento audiovisual, siempre que se indique el
nombre del autor de la obra original y el lugar donde se encuentra; y, que tenga
por objeto estrictamente la difusión del arte, la ciencia y la cultura;
• La reproducción de un solo ejemplar de una obra que se encuentra en la
colección permanente de bibliotecas o archivos, con el fin exclusivo de
reemplazarlo en caso necesario, siempre que dicha obra no se encuentre en el
comercio;
• Las grabaciones efímeras que sean destruidas inmediatamente después de
su radiodifusión;
• La reproducción o comunicación de una obra divulgada para actuaciones
judiciales o administrativas;
• La parodia de una obra divulgada, mientras no implique el riesgo de confusión
con ésta, ni ocasione daño a la obra o a la reputación del autor, o del artista
intérprete o ejecutante, según el caso; y,
27
• Las lecciones y conferencias dictadas en universidades, colegios, escuelas y
centros de educación y capacitación en general, que podrán ser anotadas y
recogidas por aquellos a quienes van dirigidas para su uso personal.
1.3.2. OMT (ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE TURISMO)
La Organización Mundial del Turismo determina que los impactos que genera
el turismo son relativamente positivos en el ámbito social y cultural, puesto que
gracias al turismo el hombre a desechos barreras que en tiempos antiguos
generaban la intolerancia y perjuicios sociales tales como el racismo. El turismo
ha contribuido con la sociedad siendo pieza fundamental para el desarrollo
urbanístico y tecnológico en la modernización de los pueblos. De la misma
manera ha expandido los horizontes en la forma de pensar de los seres
humanos en cuanto al enriquecimiento cultural propiciando un cambio de
actitudes sociales.
Las manifestaciones culturales de cada etnia, los museos, las plazas y parques,
y todo aquello que representa la imagen de una sociedad y que gracias al
turismo se ha podido rescatar teniendo un gran valor en aportes incalculables.
En la Declaración de Manila sobre el turismo mundial, adoptada por la OMT, se
desglosan unos artículos que tratan aquellos puntos relacionados con los
efectos culturales y sociales del turismo, destacando los siguientes:
Artículo 11: Por sus efectos sobre la salud física y psíquica de quienes lo
practican, el turismo es un factor de equilibrio social, de aumento de la
capacidad de trabajo de las colectivas humanas y de bienestar individual y
colectivo.
Artículo 12: Por la amplitud de los servicios que exige para su realización, el
turismo es un factor recreador de un número considerable de nuevas
28
actividades, fuente de creación de empleos. En tal sentido, constituye un
positivo elemento de progreso social, en todos los países donde se practica,
cualquiera que sea, por otra parte, el grado de desarrollo de esos países.
Artículo 13: En el marco de las relaciones internacionales y en relación con la
búsqueda de la paz basada en la justicia y el respeto de las aspiraciones
individuales y nacionales, el turismo aparece como un factor positivo y
permanente de conocimiento y de comprensión mutua, base de respeto y
confianza entre todos los pueblos del mundo.
Artículo 14: En el ámbito de los intentos emprendidos en todo el mundo con
vistas al establecimiento de un nuevo orden económico internacional, el
turismo, en condiciones apropiadas, pueden desempeñar un positivo papel de
equilibrio, de cooperación, de comprensión mutua y de solidaridad entre todos
los países.
1.3.3. LOES: LEY ORGÁNICA DE EDUCACIÓN SUPERIOR
Art. 8.- Serán Fines de la Educación Superior.- La educación superior tendrá los
siguientes fines:
a) Aportar al desarrollo del pensamiento universal, al despliegue de la
producción científica y a la promoción de las transferencias e innovaciones
tecnológicas;
b) Fortalecer en las y los estudiantes un espíritu reflexivo orientado al logro
de la autonomía personal, en un marco de libertad de pensamiento y de
pluralismo Ideológico;
c) Contribuir al conocimiento, preservación y enriquecimiento de los
saberes ancestrales y de la cultura nacional;
29
d) Formar académicos y profesionales responsables, con conciencia ética y
solidaria, capaces de contribuir al desarrollo de las instituciones de la
República, a la vigencia del orden democrático, y a estimular la participación
social;
e) Aportar con el cumplimiento de los objetivos del régimen de desarrollo
previsto en la Constitución y en el Plan Nacional de Desarrollo;
f) Fomentar y ejecutar programas de investigación de carácter científico,
tecnológico y pedagógico que coadyuven al mejoramiento y protección del
ambiente y promuevan el desarrollo sustentable nacional;
g) Constituir espacios para el fortalecimiento del Estado Constitucional,
soberano, independiente, unitario, intercultural, plurinacional y laico; y,
h) Contribuir en el desarrollo local y nacional de manera permanente, a
través del trabajo comunitario o extensión universitaria.
1.3.4. CONSTITUCIÓN 2008 ARTICULO EL BUEN VIVIR
Sección cuarta: Cultura y ciencia
Art. 21.- Las personas tienen derecho a construir y mantener su propia
identidad cultural, a decidir sobre su pertenencia a una o varias comunidades
culturales y a expresar dichas elecciones; a la libertad estética; a conocer la
memoria histórica de sus culturas y a acceder a su patrimonio cultural; a
difundir sus propias expresiones culturales y tener acceso a expresiones
culturales diversas.
No se podrá invocar la cultura cuando se atente contra los derechos
reconocidos en la Constitución.
30
Art. 22.- Las personas tienen derecho a desarrollar su capacidad creativa, al
ejercicio digno y sostenido de las actividades culturales y artísticas, y a
beneficiarse de la protección de los derechos morales y patrimoniales que les
correspondan por las producciones científicas, literarias o artísticas de su
autoría.
Art. 23.- Las personas tienen derecho a acceder y participar del espacio público
como ámbito de deliberación, intercambio cultural, cohesión social y promoción
de la igualdad en la diversidad. El derecho a difundir en el espacio público las
propias expresiones culturales se ejercerá sin más limitaciones que las que
establezca la ley, con sujeción a los principios constitucionales.
Art. 24.- Las personas tienen derecho a la recreación y al esparcimiento, a la
práctica del deporte y al tiempo libre.
Art. 25.- Las personas tienen derecho a gozar de los beneficios y aplicaciones
del progreso científico y de los saberes ancestrales.
Sección octava: Trabajo y seguridad social
Art. 33.- El trabajo es un derecho y un deber social, y un derecho económico,
fuente de realización personal y base de la economía. El Estado garantizará a
las personas trabajadoras el pleno respeto a su dignidad, una vida decorosa,
remuneraciones y retribuciones justas y el desempeño de un trabajo saludable
y libremente escogido o aceptado.
Art. 34.- EI derecho a la seguridad social es un derecho irrenunciable de todas
las personas, y será deber y responsabilidad primordial del Estado.
La seguridad social se regirá por los principios de solidaridad, obligatoriedad,
universalidad, equidad, eficiencia, subsidiaridad, suficiencia, transparencia y
participación, para la atención de las necesidades individuales y colectivas. El
31
Estado garantizará y hará efectivo el ejercicio pleno del derecho a la seguridad
social, que incluye a las personas que realizan trabajo no remunerado en los
hogares, actividades para el auto sustento en el campo, toda forma de trabajo
autónomo y a quienes se encuentran en situación de desempleo.
32
CAPÍTULO II
2. METODOLOGÍA
Resultado y Análisis
2.1 Métodos, técnica e instrumentos de investigación
2.1.1. Tipos de investigación
Se establece por medio del análisis la problemática, por consiguiente las
mediciones estratégicas hacen que el estudio determine las diferente formas
para la solución aquellos problemas y así la solución de estas. Siendo factible
la realización de diferentes métodos, técnica e instrumentos de investigación
que se define por consiguiente:
2.1.1.1. Investigación cuantitativa
Según Sampieri el objetivo de la investigación cuantitativa es desarrollar y
emplear modelos matemáticos, teorías y / o hipótesis relativas a los fenómenos
que se dan por los hechos del trabajo a plasmar.
La metodología de investigación, aplicada a estudios sobre realidades humanas
en conjunto al método histórico-comparativo. También el estudio científico
diferente a la investigación tradicional; es una manera concreta de llevar
adelante los pasos de la investigación científica de acuerdo con su enfoque y la
investigación etnográfica son métodos de investigación de carácter
eminentemente cualitativo, orientados fundamentalmente a la investigación
social y cultural, muy poco al campo de las ciencias socioeconómico-
administrativas sino más bien como enfoque psicológico que se dedica al
descubrimiento de las leyes de la conducta humana para obtener una
metodología concreta y pertinente en la cual se comprende que las actividades
se deben llevar a cabo con información real y constructiva.
33
2.1.1.2. Investigación de campo
La investigación de campo es factible ya que se da por el control visual de la
información que se requiera del objeto de estudio, incluyendo testimonios
como aporte de gran veracidad para el mejor desarrollo de la solución de la
poca afluencia de turistas en el Puerto “El Salvador” del Cantón Naranjal.
2.1.2. Métodos de la Investigación
La implementación del método inductivo es eficaz para determinar cuáles
son las incidencias que tiene la aplicación de un objeto de información masiva
que es necesario para los turistas y el cual es la que tiene mayor factibilidad de
distribución, la implementación de un Spot publicitario es la mejor forma para
que se informen del atractivo turístico de la zona .
La localidad a investigar es un Nuevo punto turístico el cual las vías de acceso
están en desarrollo, por ende es necesaria la implementación de estrategias
para la promoción viable de las actividades que se puedan ejecutar en el Puerto
“El Salvador” recinto del Cantón Naranjal.
En este capítulo se logra determinar cada detalle de las técnicas como los
instrumentos a usar para el progreso de esta tesis.
Diseñar un Spot publicitario para resolver el objetivo principal la cual es
fomentar el turismo del Puerto “El Salvador” enriquece tanto económicamente
como del propio desarrollo cultural de los habitantes de la comuna.
2.1.3. Técnicas
En la Investigación de Campo se emplea la observación, la encuesta y la
entrevista ya que estas constituyen la amplia forma de investigación de los
hechos de forma precisa para realizar mejoras.
34
2.1.3.1. La Observación
La observación es un elemento esencial en el transcurso investigativo, es en
donde se beneficia el investigador por la mayor recolección de datos que se
encuentran en el punto específico del problema, gran parte de la recolección de
esos datos han sido logradas mediante la observación.
2.1.3.2. La Encuesta
La encuesta consiste en la adquisición de información de interés sociológico
en donde se reconoce con anticipación las opciones de respuestas.
Para saber con veracidad es recomendable hacer Encuestas de tipo
cuestionario, este recurso es sistemático donde cualquier investigador que
aplique este sistema adquiera información clara, obteniendo buenos
resultados.
A través de este instrumento se formularon preguntas de tipo cerradas para
establecer con precisión el entorno social.
2.1.3.3. Entrevista
Es la mejor forma de constituir un lazo de estabilidad emocional entre el
entrevistado y el entrevistador, dándole así preguntas abiertas para establecer
un vínculo de confianza y libre proyección del problema planteado;
garantizando equilibrio entre las diversas formas de pensar de los moradores
de la comuna Puerto “El Salvador” recinto del Cantón Naranjal.
35
2.1.4. Instrumentos
2.1.4.1. Tipos de preguntas
Para la realización de una pregunta es necesario considerar el nivel de
educación y costumbres ya que se debe saber bien escoger las preguntas a
plantearse en el cuestionario.
Se clasifica en las siguientes formas:
Preguntas Abiertas: Son las que se utilizan en las entrevistas
personales, se formula para recolectar la mayor información posible
la cual se espera una respuesta amplia y veraz.
Preguntas Cerradas: Estas son preguntas con opciones de
respuesta las cuales permiten una rápida elección de las
alternativas que se manifiestan. Llegando a obtener el control
absoluto de por parte del entrevistador al entrevistado.
Preguntas dicotómicas: Son aquellas preguntas en la que el
entrevistado tiene dos opciones de respuesta y debe elegir entre
una de ellas. Sirve para clasificar al entrevistado entre dos grupos.
Preguntas de selección múltiple: Son aquellas preguntas en las
que el entrevistado tiene varias opciones de respuestas en las cuales
puede elegir una o varias opciones de respuesta.
2.2. Población y Muestra
Población: Es la cantidad de individuos u objetos que se encuentra en un
mismo conglomerado, este puede ser la entidad principal de una investigación.
Esta se refiere exclusivamente a un determinado lugar.
Muestra: Es una parte representativa que se toma de la cantidad de un objeto
es decir es un subconjunto extraído de la población mediante técnicas de
muestreo esto se le llama tamaño de la muestra.
36
2.2.1. Tipos de Muestreo
Son de dos tipos:
Aleatorio
No Aleatorio
2.2.1.1. Concepto de Muestreo Aleatorio
Cada miembro de la población tiene la misma probabilidad de ser
seleccionado como sujeto. Este muestreo puede calcularse con anticipación el
proceso de toma de muestras, se ejecuta con un solo paso, en donde cada
subordinado es seleccionado independientemente y no al azar.
2.2.1.2. Concepto de Muestreo No Aleatorio
Este muestreo es aquel que elige cada uno de los miembros de la muestra
sin intervención del azar. Es decir, Los miembros se seleccionan bajo algún
criterio, donde no intervine la casualidad.
Muestreo No Aleatorio
Se considera a este tipo de muestra la que se ejecuta en la tesis, ya que es
de forma irrelevante la elección precisa del individuo en la población vale
considerar que las actividades que se ejecutan en la comuna son parte de
todos los individuos que habitan en el Puerto “El Salvador”.
Figura #1
37
2.2.2. Cálculo de la Muestra
Cuadro # 1 Involucramiento Población del Puerto “El Salvador”
Involucrados Población Muestra Instrumento
Mujeres 182 45% Encuesta
Hombres 218 55% Encuesta
Población Total 400 196 hab. Encuesta
(INEC, 2012)
Remplazar:
N=400 hab. Aproximadamente
E=0.05
Z=1.96 Formula:
P=0.5
n=?
(1.96)2*400*(0.5)*(1-0.5)
n=-------------------------------------------------- (0.05)2*(400-1)+ (1,96)2*(0.5)*(1-0.5)
(3.84) *400*(0.5)*(0.5) n=--------------------------------------------------
(0.0025)*(399)+ (3,84)*(0.5)*(0.5)
1536*(0.5)*(0.5) n=---------------------------------------
0.9975 + (3,84)*(0.5)*(0.5)
(3.84) *100 n=----------------------
0.9975 + 0.96
384 n=----------------------
1.9575
n= 196 Total encuestados
38
2.2.3. Resultados Tablas y Gráficos
1. ¿Usted cree que la actividad turística del puerto “El Salvador”, se
está llevando a cabo por parte de las autoridades competentes?
La probabilidad queda abierta en las mentes de los habitantes porque el
13% cree que Si pero ya que el 45 % dice que No se puede tomar en
cuenta que está en debate, aunque el 42 % dice que Talvez, por la falta
de comprometimiento de ambas partes es la causante de que no se
haya logrado un notable avance en el desarrollo turístico de la zona.
39
2. ¿Cree usted que la identidad cultural es importante para fortalecer
el turismo del Puerto “El Salvador” del Cantón Naranjal?
En este cuadro se puede observar que el 53% de los moradores opinan
que Si es recomendable identificarse culturalmente y es muy evidente
que el 0% opine que No sea importante el reconocimiento del sector,
aunque el 92% se siente con duda ya que opinan que Talvez sea
importante fortalecer el turismo porque necesitan capacitarse u obtener
algún material de apoyo para darles a los turistas y demás personas que
visiten uno de los Puertos principales de abastos del cangrejo Rojo del
Cantón Naranjal.
40
3. ¿Usted conoce de algún tipo de promoción turística en el Puerto “El
Salvador” del Cantón Naranjal en la actualidad?
El 55% deja en claro que No se conoce ningún tipo de promoción
turística por ahora del Recinto, aunque el 1% diga que si es notable este
se presta para ser un lugar muy prometedor en el ámbito turístico. Un
dato curioso es que se denota un 44% dice que Talvez podrían ver
observado algo que aunque no es directamente para la zona se los ha
mencionado. El primer requisito seria el aporte de un video audiovisual
con el cual a los moradores los beneficie para el progreso individual del
sector y colectivo del Cantón Naranjal.
41
4. ¿Considera importante que se promocione y facilite información de
los atractivos turísticos del Puerto “El Salvador” a través de un spot
publicitario en los sectores de mayor afluencia de turistas en la
ciudad de Naranjal?
En el correspondiente gráfico se presenta una cantidad representativa de
un 89% del cual indica que Si es importante promocionar y facilitar la
correspondiente información de la biodiversidad que contiene el sector del
Puerto “El Salvador”, pero es notable que el 0% dice No esto da al hecho
de que se desea que se cumpla un desarrollo en el sector por eso nadie
tomo esta opción como algo positivo aunque el 11% diga que Talvez.
42
5. ¿Cree usted que debe ser promocionado en las instalaciones del
departamento de turismo de Naranjal al Puerto “El Salvador”?
Este cuadro manifiesta que el 79% de las personas están de acuerdo
que el audiovisual se ejecute en las instalaciones donde tiene más
llegada el turista, el 2% menciona que No pero el 19% dice que Talvez
pueda ser una opción donde ejecutarse. Se logra recalcar que el video
representa sistemas y técnicas específicas con el propósito de dar a
conocer la biodiversidad del sector tanto para aprendizaje como para
una visita de relajación.
43
6. ¿Cree usted que debe ser promocionado en las instalaciones del
Municipio del Cantón Naranjal al Puerto “El Salvador”?
En este cuadro podemos observar que el 68% de los encuestados
exponen que si están a favor con que se aplique la campaña audiovisual
en esta institución aunque el 3% diga que No es notable que el 29% de
los encuestados exponen que Talvez sería una buena idea que se
ejecute por este medio, el mejoramiento de la zona se basa en la
exposición del spot en los lugares de mayor concurrencia de turistas
aunque el Municipio es algo concurrido por aquellos que no
corresponden como turistas y basándose que el municipio ha establecido
ya un departamento que ejecute las propuestas de turismo en la
instalación ya asignada para aquello.
44
7. ¿Cree que los turistas conocen sobre las actividades que se
realizan en la reserva ecológica?
En el cuadro podemos ver que el 24% dice que Si, más queda un 30%
que dice que No se los conoce con alguna actividad turística. Dándonos
cuenta al analizar se observa la duda en los pobladores ya que dice el
46% de la población deja dicho que Talvez los turistas sepan de las
actividades y adentrándose a resolver la duda es que ellos creen que la
mayoría solo los conoce como un sector de expendio del cangrejo rojo y
demás moluscos.
45
8. ¿Cree que los turistas conocen acerca de la gastronomía del Puerto
“El Salvador”?
En el cuadro se establece que el 54% de las personas dicen que si es
reconocida la gastronomía, esto se basa a que se los conoce como una
comuna que se dedica al expendio del cangrejo rojo, la tilapia y demás
moluscos, el 37% dice que No se los reconoce pero es porque su
principal fuente económica hasta el momento es el comercio y un 10%
opina que Talvez se conozca la gastronomía del sector.
46
9. ¿Cree factible la ejecución de una campaña para fomentar el
turismo en la comunidad Salvadoreña del Cantón Naranjal?
La comunidad se expresa con un 86% Si, positivamente con la
propuesta de que la influencia de un spot publicitario es favorable para
fomentar el turismo, y el 0% en la opción Negativa para los moradores es
desfavorable. Aunque el 14% dice que Talves es factible pero en su gran
mayoría dejan acentuado que la comuna consta con una de las mayores
biodiversidades de aves y demás especies que se encuentran en el
manglar las cuales son parte fundamental para el rescate ecológico no
tan solo del sector sino del Ecuador.
47
10. ¿Recomendaría a otras personas que visiten la comuna del Puerto “El Salvador”?
El 83% de las personas argumentan que si han recomendado en algún
momento que visiten al Puerto “El Salvador”, porque la llegada de
turistas aunque por el momento son muy escasos, los moradores se
sienten capaces de tomar nuevas expectativas de desarrollo y con la
llegada de turistas la economía se amplia, también se observa en el
cuadro tiene “0%”, No existen personas las cuales no sean capaces de
recomendar el sitio aunque visualizamos que el 17% dice que Talvez
pero esto es irrelevante ya que los pobladores se sienten con las ganas
de desarrollarse en este ámbito.
48
Análisis General
Dentro de la observación se destaca de forma directa los aspectos
visionarios de los habitantes de la comuna, haciendo así de forma inmediata la
aceptación de los ciudadanos en que se preste ayuda profesional para la
promoción turística de la zona como uno de los principales puntos turísticos del
Cantón Naranjal.
Los habitantes consideran que es de fácil alcance adquirir información a través
de un comercial y que lo mejor sería que tenga por objetivo la difusión de la
cultura, opinión pública, artes y ciencias por las que el receptor de la
información se instruya adecuadamente de lo que tiene y acontece en las
diferentes etapas de desarrollo del Puerto “El Salvador”.
Dando prioridad a los individuos que se manifestaron en la recolección de
información a través del cuestionario técnico, queda establecidos que al
momento de fomentar el turismo del sector en Naranjal desean un material de
apoyo actualizado, de cuáles son las costumbres de los individuos habitantes
de la zona y los lugares que son de mayor avistamiento de aves y delfines.
Los habitantes Salvadoreños acogen al turista en sus zonas tropicales con una
gran biodiversidad ya que es una tierra privilegiada de atributos en su
naturaleza. También se manifiesta que el turismo en Naranjal se desarrolla en
un gran porcentaje por turistas que se deciden buscar lugares no visitados
comúnmente.
Los habitantes asignan que es muy importante la llegada de personas al
Puerto, porque se desarrolla económicamente la sociedad que se encuentra
establecida prestando un buen servicio amable y seguro. Por ende es
necesaria la difusión de un Spot Publicitario para beneficiar al sector que por el
momento es menos conocido como turístico y que combine su economía tanto
49
con el producto del cangrejo rojo y demás moluscos con la del turismo rural del
Cantón Naranjal.
Con las resoluciones que se manifiestan, en la encuesta se constató que no
existe algún servicio de promoción turística en la cual se reúna información de
todos los puntos turísticos de la zona con mayor biodiversidad y valorado como
uno de los puntos más rico en flora y fauna, de la provincia del Guayas.
Al manifiesto de los moradores se llega a la conclusión de que se encuentran a
favor con el proyecto de reconocimiento del sector en la cual se efectúa con
notable aceptación la forma de expresión comunicacional.
50
CAPÍTULO III
3. PROPUESTA
3.1 Título
Elaboración y difusión de una campaña de promoción turística.
3.2 Justificación de la propuesta
La razón por la cual se ejecuta esta investigación es con el afán de elaborar
un material audiovisual como lo es un spot publicitario para la comunidad del
Puerto “El Salvador”. A pesar de que todos reconocen la importancia de
receptar turistas, no tiene el apoyo debido, por esta razón es importante resaltar
al Puerto El Salvador recinto del Cantón Naranjal como punto turístico para
aquellos que no tienen idea de que existe un lugar con características de
aprendizaje como lo es la fauna y la flora del sector.
Al estar al tanto de cómo el turista quiere ser informado es necesaria la
ejecución de un spot publicitario ya que la evolución o avance depende de la
importancia que los moradores le den a la hora de implementar el audiovisual
como material de ayuda con los turistas que visiten, por ende que tenga como
imagen principal la naturaleza de la zona, los lugares de diversión y demás
detalles que ofrece el Puerto, siendo así la realización eficaz de una campaña
de turismo lo cual es mayormente factible para llegar hasta las personas que
requieran saber de los lugares escasamente visitados.
El desconocimiento del sector es un implemento necesario en la
problemática sociológica, existen comparativos entre los visitantes y los que
pasan tan solo para deleitarse de la gastronomía para esto puede llegar a ser
mas allá de una pequeña pasada por la zona del Cantón Naranjal, sino
adentrarse a explorar paisajes nunca antes vistos.
51
La organización Mundial de turismo expresa; que el aporte de métodos para la
promoción de un lugar con atractivos turísticos debe ser un Plan de Información
de todo aquello que beneficie no tan solo a un grupo y a los turistas sino a
todos aquellos que brinden servicios para los turistas.
3.3 Objetivos
3.3.1 Objetivo General
Captar mayor cantidad de turistas por medio de la promoción del Puerto “El
Salvador” con el uso de un spot publicitario, para el Cantón Naranjal.
3.3.2 Objetivo Específico
Determinar los diferentes atractivos de la zona
Crear un audiovisual para fomentar el turismo
Dar a conocer el audiovisual
3.4 Factibilidad de Aplicación
La posibilidad de implementación de la propuesta se fundamenta en los
siguientes aspectos:
Factibilidad técnica-operativa: existencia de recursos tanto económico, humano
y tecnológico; la disponibilidad de tiempo para la elaboración de la propuesta, el
problema de turismo de los habitantes Salvadoreños está muy enraizada en las
mentes de los turistas pues la ejecución de un audiovisual ayuda a satisfacer
una necesidad de conveniencia mutua.
Factibilidad social: el Presidente de la comuna da las facilidades para la
realización del proyecto y se presta para la ejecución de la misma, la cual
formara parte de la promoción turística a través de un spot publicitario con la
que se fomentara la llegada de turistas en la zona.
52
La ejecución de un plan de información como lo es un comercial turístico
beneficiaría tanto al turismo interno como externo. Al tener ya planteada una
perspectiva de la realización del audiovisual es necesario dar a conocer el spot
publicitario a los moradores del Puerto “El Salvador”, para llenar las
expectativas de cambio y mejoramiento de los habitantes.
Por ende la estructura del spot será basada a los aspectos principales que
tiene un producto audiovisual de turismo que por organización del diseño se
debe enfocar.
3.5 Ubicación
Cuadro # 12 Ruta de llegada al Puerto “El Salvador”
Puerto “El Salvador” Recinto ubicado a 30 minutos de la entrada entre el Rio
Chacayacu y el rio Santa Rosa de Flandes, Parroquia que tiene el mismo
nombre, perteneciente a Naranjal Cantón de la Provincia del Guayas.
3.6 Descripción
Este proyecto desarrolla aspectos como la sicología del paisaje, para
aprender algo nuevo o de salir de la rutina con imágenes capturadas por el
53
órgano ocular, toda persona encuentra atractiva las cosas nuevas por eso la
conducta humana es explorativa hasta el punto de posesionarse como
necesidad el viajar a un paisaje nunca antes visto y volverse rutina si es
necesario.
Ya observada la perdida de visitantes, la implementación de un objeto de ayuda
para el turista es muy necesario porque facilita información sobre aquellos
ambientes que ofrecen los pobladores que todo visitante requiere saber.
Si la comunidad Salvadoreña está dispuesta a llevar a cabo actividades de
turismo, porque no el de facilitarles una herramienta visual con la cual puedan
instruir los lugares y actividades q se hacen en el Puerto a los turistas que en
algún momento lleguen a deleitar de los atractivos de la zona.
Mediante el programa de Adobe Photoshop se realizan los logos los cuales
son las marcas conmemorativas del spot publicitario tanto como el isologo del
sector junto al slogan los cuales están bien elaborados con sus respectivos
detalles.
El software que se implementaría para el diseño de este material gráfico
audiovisual seria:
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Adobe Premiere
3.7 Aplicación de la Propuesta
La propuesta se aplica para el beneficio de la comunidad del Recinto Puerto
“El Salvador”, Ubicada en Santa Rosa de Flandes Parroquia del Cantón
Naranjal a tan solo una hora y media de la Ciudad de Guayaquil.
En la aplicación correspondiente de la propuesta se espera efectos favorables
ya que consta con una previa investigación en la cual se identifican las causas
y efectos de la problemática.
54
3.7.1. Logo
Variaciones de color:
Estas se dan ya que cuando sea de imprimir el documento será en formato
CMYK, pero cuando es para televisión se realiza con el color q proporciona la
cámara que es la de RGB.
Variaciones de Colores utilizados en el Isologo
El logo que se observa en el inicio del audiovisual es el nombre referente del
Recinto Puerto “El Salvador” del cual habla el video.
Figura #2
Figura #3
55
El logo creado para el recinto es de tipo Isologo, con el cual se denota la
principal fuente económica del sector y demás biodiversidad.
El logo consta de colores cálidos los cuales forman parte de la biodiversidad
tropical del sector, tomando en cuenta que una publicidad atractiva es en la
ejecución de un normas específicas para hacer un muy buen trabajo
garantizando el éxito del producto.
Estos colores que se visualizan son parte del logo la cual lleva congruencia con
los tonos en toda la línea gráfica puesto que son llamativos y producen
sensaciones de confort.
Figura #4
56
ISOLOGO
El logo se presenta al inicio del video esta se ha trabajado definiendo los
atributos de la zona los cuales son las siguientes partes:
La simbología que se encuentra en la primera letra a muestra las aguas
en las cuales está rodeada la isla, estas son el río Chacayacu, rio
Trapiche y el Océano Pacífico.
La imagen que se encuentra en la segunda letra a tiene un pescador lo
cual es la parte fundamental de la economía en la que trabaja la
población de la zona.
En la letra O se la reemplazo por la principal fuente económica del
sector y el de mayor Gastronomía el cual es el cangrejo rojo.
3.7.2. Slogan
“RINCONCITO DEL ECUADOR”
El slogan se lo denomino de esta forma porque el lugar se presta
para llamarlo así ya que su área de población no es muy grande, aunque
su área geográfica es extensa.
57
3.7.3. Tipografía
La tipografía TYPO_GROTESK es sencilla y clara la cual no deja a un lado
la congruencia con la suavidad en la que se refleja un viaje de turismo, esta nos
permite no llegar al cansancio visual y denota todo lo que podemos encontrar
dentro de esta Comunidad.
3.7.4. Portada del CD
58
3.7.5. Estuche Del CD
Medidas del empaque para el disco
59
3.7.6. Partes del estuche
FRONTAL POSTERIOR
El estuche personalizado está elaborado con un diseño elegante y confortable a
la vista, manifestando los colores de la biodiversidad.
3.7.7. Story boards
Es un conjunto de imágenes mostradas en secuencias, con el fin de
previsualizar un Guión Gráfico de lo que se vaya a ejecutar en el audiovisual o
de cualquier otro medio gráfico.
¿Cómo se debe hacer un Guión?
Esta se debe hacer con un conjunto de aportes escritos y filmaciones que
se los divide en fragmentos que se desee. La narración no debe contar lo que
se ve en la película, sino aportar información y explicar lo que se va a ver.
60
Se debe establecer los datos que se encuentren en la gráfica, como las tomas
de videos, escenarios y textos aunque no hay formato específico para la
elaboración del Guión.
En el siguiente cuadro se visualiza la descripción del audiovisual del Puerto “El
Salvador” recinto del Cantón Naranjal:
61
Este story boards describe detalladamente un comercial de turismo
centrándose en la labor del sector, es decir los mariscos con los cuales se los
reconoce en el centro de la ciudad de Naranjal, también los objetos llamativos
para excursiones en la zona como lo es el viaje en bote para ver la gran
variedad de aves y los delfines que merodean las aguas que abrazan la isla
donde esta acentuado el Puerto.
Tiempo de difusión en un comercial de turismo:
(Telégrafo, 2014) Según el reglamento general de la Ley Orgánica de Comunicación (LOC) establece una serie de criterios para la publicidad. Los medios, anunciantes, agencias y creativos deberán cumplir nuevas obligaciones. Los medios audiovisuales solo podrán difundir 15 minutos de publicidad por cada hora de transmisión, más 2 minutos de autopromoción, (Pág.1).
62
Al ya estar establecido el tiempo, se debe definir cuál es el tiempo
prudencial que demora un comercial audiovisual de característica
turística, pues la duración máxima de un comercial educacional es de 2
minutos como máximo y de 1:40 minutos como mínimo ya que se debe
establecer parámetros de lenguaje comunicativo para llegar de forma
clara a los receptores (turistas).
Y una de las ventajas principales del tiempo en que demora el
comercial es para reducir costos a la hora de pagar un tiempo
televisivo.
3.8 Elementos para elaborar la propuesta
Línea gráfica
La línea grafica está muy clara, detallada y debe transmitir en el tiempo
preciso todo lo que se encuentra en el sector, llegando así a hacer un
audiovisual completo logrando que las personas que observan el video no
pierdan el interés desde el principio del video hasta su final.
Color
La visualización del color es fundamental en cualquier ámbito esta se basa a
que los individuos compramos algo por señales visuales, aunque según el
sector geográfico ciertos colores pueden ser mayormente atractivos que otros.
Se dice que el color llega a producir sensaciones de hecho a la hora de
implementar un tono de color es recomendable visualizar cual es el color con
que se identifica el sector u objeto que se diseñe, hay que reconocer que el
color esta por muy encima que otros factores como lo son el sonido el olor o la
textura.
Así mismo los colores que se utilizan para el proyecto están basados a las
características que tiene la zona, como el color de las aguas que rodean a la
comuna en las cuales se refleja mucha vegetación, el color de la principal
63
fuente económica el cual es el cangrejo rojo y demás tonalidades en las cuales
se ha basado toda la propuesta.
Tipografía
La tipografía fue escogida porque es elegante, clara y llamativa.
Se define que tipografía es el arte y técnica de crear y componer tipos los
cuales se diseñan letras de forma clara y de llamativos rasgos estos se los
utiliza para comunicar con elegancia un mensaje.
El diseño y la apariencia de las dimensiones de los tipos se basa en la
tipografía que se esté haciendo o utilizando ya que el hombre en la línea del
diseño tipográfico ha tenido influencias artísticas y tecnológicas para la
evolución de la misma.
Gutenberg padre de la imprenta reconocido como el que elabora la Biblia,
realza a la letra y la plasma en los diferentes tipos y signos tipográficos en la
biblia pues queda como referencia que la tipografía es esencial en cualquier
medio de comunicación sea este visual o impreso.
Por ende el medio tipográfico abarca todo medio impreso o digital en la que se
puedan plasmar letras o signos.
La tipografía digital es un medio totalmente moderno y eficaz a la hora de
hablar de diseño digital, la evolución tipográfica se da con la creación de las
computadoras y demás celulares inteligentes. La informática tiene diseños
particulares de la tipografía las cuales se ha hecho necesaria la corrección de
algunas tipografías las cuales no eran de mala calidad y al establecerlas con
los códigos informáticos no tenían buena calidad.
La implementación de la tipografía digital es de gran ayuda y necesaria para
todo Diseñador Gráfico aunque debe saber muy bien la utilización de las
herramientas para ejecutar una buena utilización de las fuentes.
64
Cuando se implementa las fuentes esta debe ser clara y legible para que el
mensaje llegue a los receptores de forma certera y no llegar al cansancio visual
y armónico de la diagramación de la propuesta.
La tipografía escogida es llamada Drive, esta es de características claras las
cuales es de mayor dominio para diseñar el Isologo que representa a la
comunidad del puerto “El Salvador”.
3.9 Espacio físico
El lugar en donde se desarrolla el video son los alrededores de la
comunidad del Puerto “El Salvador”, y vale recalcar que es también parte del
video las áreas verdes de La Isla de los Ingleses junto al Manglar de Churute.
Espacio gráfico correspondiente a los alrededores de la zona, donde se ejecuta
la pesca formal de las especies marinas tanto de la desembocadura del rio
Trapiche y el rio de Chacayacu en el Océano Pacífico, es decir que es de gran
extensión geográfica las zonas en las que se graba el video.
3.10 Programas a utilizar
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Adobe Premier
Figura #5
Tipografía: Drive
65
Los programas corresponden a la mejor resolución del video la cual se destaca
el formato de cine en la que se ve las franjas negras tanto en la parte superior
como inferior del video.
Elaboración del logo en el Programa Photoshop:
Boceto del isologo
Isologo elaborado
66
Edición del video en el Programa Adobe Premier:
67
Elaboración del Logo personalizado de la producción audiovisual Programa de
Illustrator y en Photoshop:
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Elaboración del Logo personalizado
68
3.11 Instrumentos gráficos a utilizar
Cámara de video HD
Luces
Sonido
Ángulos
Storyboards
3.12 Conceptos de instrumentos y programas gráficos
Instrumentos
Cámara de video
Es un dispositivo de fácil manejo pero con los conocimientos adecuados del
manejo de la misma se puede lograr la captura de imágenes y sonidos este
traductor óptico puede capturar imágenes y convertirla en señales eléctricas las
cuales son comúnmente llamadas video.
El funcionamiento de una video cámara está compuesta de tres luces
reflectoras las cuales son:
Rojo
Verde
Azúl
Tipos de cámaras:
Cámara casera
Cámara profesional
Cámara Semiprofesional
En este caso con el Audiovisual de la propuesta es realizada con unas dos
cámaras Semiprofesionales las cuales se utilizan con un trípode para mayor
estabilidad de las imágenes de video.
69
Trípode
Se puede decir que es la según herramienta indispensable cuando ya se ha
adquirido una cámara sea esta de video o solo para capturar imágenes aunque
hoy en día se tiene las dos aplicaciones en la misma.
Los diferentes tipos de trípodes:
Minitrípode
Trípode estándar o profesional
Trípode Monopies
Trípode pata de araña
El trípode utilizado es el minitrípode con el cual se estabiliza para el video y
permite una mejor toma de la cámara.
Luces
La luz es uno de los objetos principales al momento de la realización de un
video es por ello las luces profesionales más comúnmente utilizadas son la Luz
de alógeno, Luz de cuarzo y las más económicas las luces LED.
La utilización de luz fue esencial a la hora de la entrevista al presidente de la
comunidad del Puerto “El Salvador” en la cual se utiliza la luz alógena de un
reflector portátil, aunque en el resto del audiovisual no fue necesaria ya que se
presentaba en un escenario alumbrado por el resplandiente sol.
Sonido
En la barrera del sonido podemos destacar que se divide en dos:
Sonido lingüístico en el escenario, es decir efectuado por un cuerpo
(animales, personas, etc.).
Sonidos acústicos, es decir efectuado en armonía (música, sonido de
animales en acústica, etc.).
70
Voz en off
Esta se refiere a una técnica de producción donde se transmite una voz que se
pronuncia y no se visualiza dentro del video o enfoque de la cámara.
La voz puede ser de alguien que en algún momento aparezca en la pantalla en
otros segmentos del video o a su vez de algún locutor especialista en el tema.
La voz en off se utiliza como recurso para expresar una descripción de algún
tema o fragmento importante del video.
Pues a lo largo del comercial turístico de la propuesta se ejecuta esta
herramienta de gran ayuda para la descripción de lo más importante que se
realiza en la zona del Puerto “El Salvador”.
Audiovisual publicitario
Audiovisual publicitario, más conocido como Spot Publicitario o comercial.
Esta es una de las formas masivas de llegar al público por la disolución de
información en la que se toma un pequeño instante del tiempo de cada
individuo sin llegar al cansancio o aburrimiento al momento de visualizar el
video.
Formato MP4
Es un formato que fue desarrollado por la compañía Moving Picture Expert
Group Audio, su función es el de reproducir todo tipo de archivo sin
inconvenientes.
Al renderizar el video se efectúa con el formato MP4 ya que este formato
comprime imágenes audio y video en alta definición, puesto que el video está
elaborado con cámara de resolución HD y es recomendable reproducir el video
en QuickTime aunque si se visualiza en otros formatos.
71
Ángulo de cámara
La distribución de cómo se debe enfocar la cámara hacia la imagen de video
digital es primordial cuando se elabora un audiovisual, así como el movimiento
de la misma.
Si se desea dar más características de la utilización del lenguaje del video o
más bien se desea detallar la forma de ejecución como se elaborara el
audiovisual, es necesario tener primordialmente los ángulos de cómo se
ubicara en cada escena o fragmento del video la cámara.
En el video se establece las siguientes características:
Ángulo Frontal
Angulo Frontal Semifrontal
Angulo Picado
Angulo lateral
Paneo o barrido esto se establece cuando estamos diciendo de una imagen
móvil y no se las utiliza en una imagen inmóvil.
Ángulo frontal
La cámara está a la altura de la imagen principal sea este cualquier persona u
objeto.
Ángulo frontal Semifrontal
La cámara está a la altura de la imagen principal situando un objeto secundario
en la parte lateral sea este cualquier persona u objeto.
Picado
La cámara se sitúa por encima del personaje. (Tiene por consecuencia
minimizar al personaje).
72
Contrapicado
La cámara se ubica debajo del personaje. (Tiene por consecuencia realzar al
personaje).
Punto de vista subjetivo
La cámara acoge el punto de vista de uno de los personajes.
Ángulo aberrante o lateral
La cámara se inclina hacia un costado.
Programas
Adobe Illustrator
Es el programa de Adobe de dibujo vectorial siendo un gran referente
dentro de la industria del diseño. Es un programa de elaboración vectorial, su
mesa de trabajo es esencial para la elaboración de dibujos vectoriales los
cuales son basados de la imaginación u objetos ya creados por el creativo.
Este software fue utilizado para hacer el storyboards y las bases del logo
personalizado.
Adobe Photoshop
Este programa es también del paquete de Adobe, es específico para las
personas creativas las cuales desean elaborar detalladamente efectos
fotográficos y rasterizar imágenes con retoques profesionales llegando a
alcanzar estándares muy privilegiados de calidad.
En este programa se elabora la caratula del CD, el empaque junto al Logo y
retoque del mismo.
73
Adobe Premier
El programa es esencialmente para la edición de video la ejecución de un
video bien estructurado este se lo utiliza para formatos de películas y
renderizado en formatos de mayor interés del editor los cuales son formato AVI,
formato MP4, formato MOV, etc.
El programa se utiliza para la edición del audiovisual en la propuesta.
3.13 Conclusiones y recomendaciones
Conclusiones
Al realizar el estudio de la zona con la encuesta, previamente se pudo
observar que existen muchas afirmaciones que las actividades turísticas no se
están llevando con ahínco, pues los moradores dicen que es importante que
conozcan su identidad cultural porque esta se fortalece.
La necesidad de formar una sociedad con responsabilidad social se hace llegar
el audiovisual como material de ayuda para la sociedad que se encuentra
dentro del recinto, esta es con el fin de promocionar y facilitar información de
los atractivos turísticos puesto que el Spot publicitario está vinculado para el
desarrollo de las actividades que se realizan en la reserva ecológica.
La actividad turística por el momento es escasa en el Puerto “El Salvador”
aunque la identidad cultural sea importante esta se la debe fortalecer ya que los
moradores están dispuestos a realizarlo, es considerable facilitar información a
través del audiovisual en los sectores de mayor afluencia de turistas en la
Ciudad de Naranjal, lo cual es recomendable promover el turismo rural de las
diferentes actividades que se pueden realizar y la cual es recomendable para la
visita de turistas permitiendo el progreso del Puerto.
74
Recomendaciones
Se recomienda que para una mayor afluencia de turistas en el Puerto “El
Salvador” se lleve a cabo la exposición del audiovisual a todos aquellos turistas
que lleguen al Puerto, porque se informaran sobre los puntos más atractivos de
la zona y no se perderán de los rinconcitos de biodiversidad los cuales se
capacitaran con el video ya que resalta la fauna y flora de los alrededores de la
comuna. Por ello, el comercial debe incluir tanto a los moradores de la
comunidad Salvadoreña como de las mismas autoridades que disponen de una
cordial bienvenida con otras autoridades de las zonas ya consideradas
turísticas.
Esto es para adentrarse a una masiva exposición del producto audiovisual y así
llegar no tan solo a los turistas que visitan a otras comunidades sino hasta los
moradores de las mismas.
75
Glosario de términos
Turista: Es aquella persona que le atrae las actividades de recreación en la
cual pasa fuera de su casa, conoce lugares, y disfruta de lo que le atrae en el
entorno.
Tour: Esta palabra es de origen francés, su significado contribuye a la relación
del entorno, significa gira, vuelta, viaje.
Comercial: Es la compra y venta de servicios la cual puede presentarse a
través de un audiovisual como medio de comunicación para la tv, la radio,
prensa escrita o ser publicitado por medio de la comunicación a voces.
Propaganda: Es la que trata de atraer a los usuarios hacia una determinada
ideología, idea política o religión.
Intrínseco: Es un término utilizado frecuentemente en filosofía para designar lo
que corresponde a un objeto por razón de su naturaleza y no por su relación
con otro.
Comuna: Grupo de personas congregadas que vive y se organiza de forma
autónoma generalmente fuera de los núcleos urbanos que comparten tanto las
propiedades de su alrededor como el poder.
Expresión comunicacional: Es el proceso de transmitir de alguna forma los
aspectos que se quieran comunicar.
Moluscos: Animales invertebrados con cuerpo blando dividido en tres partes
cabeza masa visceral y pies esta puede ser terrestre o acuática.
76
Spot publicitario: Es un anuncio publicitario el cual se difunde generalmente
en la TV, se lo utiliza para la comercialización de cualquier objeto o tema que
se desea dar a conocer a multitudes.
Audiovisual: Palabra técnica que utilizan profesionales sobre el Material de
video o imágenes en movimiento y audio con el cual se los utiliza con el fin de
transmitir información didáctica la cual se expresa artísticamente alguna idea.
Programas: En la informática es un grupo de instrucciones con las que se
desarrollan distintas funciones y también se lo conoce como software se
sistema o software de aplicación.
Adobe Premier: Es un programa que sirve para crear videos en distintos
formatos.
Promoción turística: Es la acción de promover y procesar actividades e
incrementándolas dándolas a conocer como referencia de un lugar destacando
la economía del sector y sus atractivos tanto gastronómicos como biodiversidad
de la zona a promocionar.
Reserva ecológica: Es alguna área protegida de gran importancia para la vida
silvestre tanto la fauna y flora del sector, esta es con fines de conservación y de
facilitar oportunidades de educación e investigación.
OMT: Organización Mundial de Turismo.
DRAE: Diccionario de la Real Academia Española.
77
Bibliografía
1. Ascanio. (2006).
2. Barretto. (2003).
3. Beltrani, M. (2010). Ocio y viajes en la historia: antigüedad y Medioevo.
4. Boullón, R. C. (2008). Turismo Rural: Un enfoque global. En R. C.
Boullón, Turismo Rural (pág. 213). Mexico: Trillas,S.A.
5. castro, j. ( 22 de 09 de 2012). Monografias.com . Recuperado el 01 de 05
de 2014, de http://www.monografias.com/trabajos93/plan-dedesarrollo-
gastronomico/plan-dedesarrollo-gastronomico.shtml#aspectosga
6. Ceballos, H. (s.f.).
7. Cialdini. (2008). Sicologia de Cialdini.
8. Escalona, F. M. (2010). EPISTEMOLOGÍA DEL TURISMO UN ESTUDIO
MÚLTIPLE. TuryDes, vol.3 n.7.
9. García, B. (15 de Junio de 2011). Turismo Rural (Definición, Tipologías,
Origen, Beneficios, Tendencias). Obtenido de
http://es.scribd.com/doc/46927499/Turismo-Rural-Definicion-Tipologias-
Origen-Beneficios-Tendencias#scribd
10. Garcia, I. B. (2009). SISTEMA DE INFORMACIÓN TURÍSTICO DESDE
PRESUPUESTOS ECOLÓGICOS Y FOLKSONÓMICOS. TuryDes, vol 2
n.5.
11. Ilam, F. (2015). Patrimonio: Clasificacion y Definiciones.
12. INEC. (2012). Turistas.
13. Korstanje, M. E. (2003). Ciencia de la Hospitalidad.
14. Larevista, E. u. (2013). El universo Larevista. Obtenido de
http://www.larevista.ec/viajes/viajemos/rumbo-al-sur
15. Medina, J. A. (2011). LOS EFECTOS SOCIO-CULTURALES DEL
TURISMO. TURyDES, vol.4 n.9.
16. NATALIA, G. P. (2006). Monografias.com. Recuperado el 12 de 10 de
2014, de http://www.monografias.com/trabajos34/clasificacion-
turismo/clasificacion-turismo.shtml
78
17. Peña, M. (2008). Aspectos Sociopsicologicos de Turismo.
18. Pérez, E. M. (2012). Procedimiento para Analizar el Comportamiento del
Turista. TURyDES , vol.5 n.13.
19. Río, B. y. (1995). Conciencia de la moral filosófica . Enciclopedia online.
20. Rivera, M. (s.f.).
21. Rivera, M. (2008). Patrimonio natural .
22. Telégrafo, E. (23 de 01 de 2014). El Telégrafo. Recuperado el 11 de
Junio de 2015, de http://www.telegrafo.com.ec/noticias/informacion-
general/item/solo-habra-15-minutos-de-publicidad-por-cada-hora-de-
transmision.html
23. Torres., D. A. (06 de 07 de 2013). Peregrino Gastrósofo. Recuperado el
12 de 06 de 2014, de Planificación del Turismo Gastronómico
Sostenible, Servicios, Rutas, Productos, y Destinos”:
http://peregrinogastrosofo.wordpress.com/2013/07/06/definicion-turismo-
gastronomico/
24. TuryDes. (junio 2010). SOSTENIBILIDAD Y PLANIFICACIÓN: EJES
DEL DESARROLLO TURÍSTICO SOSTENIBLE. TuryDes, vol.3 n.8.
25. Universo, E. (2012). LA RUTA DEL CACAO. La revista.
26. Vanegas, G. M. (2006). Obtenido de
http://tesis.udea.edu.co/dspace/bitstream/10495/149/1/EcoturismoInstru
mentoDesarrolloSostenible.pdf
27. viajandox. (10 de 6 de 2013). viajandox Ecuador. Recuperado el 2013,
de http://www.viajandox.com/guayas/hacienda-jambeli-naranjal.htm
28. William, J. (2009). Filosofía de la experiencia.
79
Anexos
80
Encuesta
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Poner un visto en la respuesta deseada: 1 ¿Usted cree que la actividad turística del puerto “El Salvador”, se está llevando a cabo por parte de las autoridades competentes? SI NO TALVEZ
2 ¿Cree usted que la identidad cultural es importante para fortalecer el turismo del Puerto “El Salvador” del Cantón Naranjal? SI NO TALVEZ
3 ¿Usted conoce de algún tipo de promoción turística en el Puerto “El Salvador” del Cantón Naranjal en la actualidad? SI NO TALVEZ
4 ¿Considera importante que se promocione y facilite información de los atractivos turísticos del Puerto “El Salvador” a través de un spot publicitario en los sectores de mayor afluencia de turistas en la ciudad de Naranjal? SI NO TALVEZ
5 ¿Cree usted que debe ser promocionado en las instalaciones del departamento de turismo de Naranjal al Puerto “El Salvador”? SI NO TALVEZ
6 ¿Cree usted que debe ser promocionado en las instalaciones del Municipio del Cantón Naranjal al Puerto “El Salvador”? SI NO TALVEZ
7 ¿Cree que los turistas conocen sobre las actividades que se realizan en la reserva ecológica? SI NO TALVEZ
8 ¿Cree que los turistas conocen acerca de la gastronomía de Puerto “El Salvador”? SI NO TALVEZ
9 ¿Cree factible la ejecución de una campaña para fomentar el turismo en la comunidad Salvadoreña del Cantón Naranjal? SI NO TALVEZ
10 ¿Recomendaría a otras personas que visiten la comuna del Puerto “El Salvador”? SI NO TALVEZ
81
Entrevista
Entrevista al Presidente de la comunidad del Puerto “Salvador” ubicada en el
Cantón Naranjal:
1 ¿Conoce que es un spot publicitario o que ha sabido del tema?
He sabido que es para promocionar cualquier tema, porque es un medio de
comunicación masivo que cualquiera lo entiende ya que no todos los
moradores saben leer y escribir.
2 ¿Considera importante que se ejecute una campaña de promoción
turística de los atractivos que presenta la zona en el Puerto “Salvador” del
Cantón Naranjal?
Sí, porque nos beneficia a la comunidad ya que se podría abrir el comercio y a
través de esto se podría también hacer conocer los platos típicos del sector.
3 ¿Cree usted que al facilitarse información cultural de la comunidad
Salvadoreña es posible que se realicen mejoras en el sector para
beneficio de sus habitantes?
Por supuesto ya que todo lo basado en el turismo es para que nosotros los
moradores tengamos más conocimientos y tendríamos mayor ingreso
económico para cada uno.
4 ¿Es posible ejecutar un plan de turismo a través de la ejecución de un
spot publicitario para el reconocimiento del sector a los turistas del
Cantón Naranjal?
Si es posible ya que también nosotros nos capacitaríamos para ser promotores
de turismo y así le daríamos reconocimiento al sector.
5 ¿Cuáles son los aspectos positivos que usted encuentra con la
promoción turística de los alrededores del Puerto “Salvador”?
82
Seriamos reconocidos a nivel Nacional dando a conocer a las personas que
nos llegan a visitarnos y nos ayudaría a que recomienden la visita a nuestra
zona.
6 ¿Considera usted una ventaja el desarrollo turístico de la zona para una
mayor sostenibilidad económica y del patrimonio cultural?
Si es una ventaja porque el conocimiento cultural y la sostenibilidad es a través
del turismo que al desarrollarse es a beneficio general de los individuos sea
este el turista o los moradores de la comuna.
Anexo #1 Entrevista al Presidente del Puerto “El Salvador”
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
83
Anexo #2 Firma y sello de autorización
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
Anexo #3 Firma de recibimiento del audiovisual
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
84
Anexo #4 Difusión del audiovisual en las instalaciones de la comuna
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
Anexo #5 Encuestado en su domicilio
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
85
Anexo #5 Encuestado
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
Anexo #6 Encuestado
Fuente: In Situ Elaborado por: Génesis Pérez Orellana
