Universidad tv
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“Una idea Universitaria y Televisiva”
Mostrar al mundo, a través de una formula Innovadora, la realidad
UniversitariadenuestroPaís.“Utv”
A.- Claves para trasmitir una buena idea.
1ºSorprender:Impactar
- Porlainnovadoraestructuradelprograma.
- Porlafrescuradeloscontenidos.
- Porlaactualidaddelentornoysuvanguardismo.
- PorladimensióninternacionaldelaUniversidad.
- Porlacercaníadelospersonajes.Alumnosuniversitarios.
2ºEnganchar:Identificación
- Porlaconexióndiariaconlarealidaduniversitaria,víaInternet.
- PorlanovedosafórmulaSerie‐Noticia.
- Porlanaturalempatíadelosactores.
- Pormostrarunmundouniversitariopróximoalarealidad.
- Porladiversidaddecontenidos,dediferentescarrerasyespecialidades.
3ªCompartir:Aprenderydivertir.
- Conelprotagonismodepersonajesuniversitarios,concapacidadde
comunicaciónydetrasmitirbuenasvibraciones.
- Conpresenciatelevisivaenmúltipleseventosuniversitarios,docentes,
deportivosylúdicosproducidosendichoentorno.
- Porrecrearunaactualidaduniversitaria,dondelatelevisióninternadela
propiauniversidad,seráelcanalcentralyelhiloconductordetodalaserie.
- Porlaparticipacióndemuchosalumnos,enunambientesanoyeducativo.
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4ºContribuir:Informarygeneraropinión.
- Losalumnospodránopinar,ennuestroBlogyredessociales.
- Losalumnosentrevistaránagentedelacalle,ampliandosusrelacionesconla
sociedadylasempresas.
- Porquetododepende“delcristalconquesemire”……..
5ºGeneraradeptos.Amigosysimpatizantes.
- Crearemoshistoriasparalelasquecontinuamenteseentremezclan.
- Porlainteractividadquesegeneradesdecasa,víadeInternet.
- Cadasemanahabrápremiosaquienresuelvadeterminadassituaciones.
- Unpremiointernoparalosalumnosdelafacultadgeneradoradecontenidos.
- Unpremioexterno,paraalumnosdeuniversidadesextranjerascolaboradoras.
6ºComunicar:Formar
- Porque ”Universidad.tv” está concebido como universo lúdico universitario,
pensado no solo para mostrar nuestra Universidad, su entorno y todo su
potencial, sinomásbienpara crear la necesidadde conocer cada rincónque
apareceráen laseriedíaadía,amododeescaparatederinconesespeciales.
Sitios donde disfrutar, puntos de encuentro de estudiantes y todo tipo de
actividadesdeocio,comercioyaventura.
B.‐DescripcióndelProyecto‐Utv.
Mostraremosalmundo, la realidadestudiantildenuestroPaís,mediante lacreación
deunaPlataformade Comunicación denominada: Universidad.tv odeuna
formamáscomercialysintetizada:“Utv”.
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B.1‐Planteamientodecreatividadyrealizaciónaudiovisual.
1.1.‐UnaserieTv/Internetconnombrepropio
Proponemoslacreacióndeunaseriedeprogramasdetelevisión,cuyocontenidoaudiovisualpasaporcontardesdedentrodelaUniversidad,larealidaddecadadía.
Se trata de novelar la realidad de la Universidad para que los más de 450 millones depersonas, público objetivo del proyecto, conozcan lo que es y lo que hace cada día esta
institución, por la difusión y promoción de la lengua española. La Universidad puedeaprovecharelpotencialinternacionalgeneradoporelInstitutoCervantes
La intención es que la gente se identifique con laUniversidad Española como epicentro delfomento de nuestro idioma y cultura y alimentar así el deseo de los estudiantes de todo el
mundo, por estudiar en Universidades Españolas. Para ello propongo como eje de todo elproyectoysudesarrollo,nuestraFacultaddeCienciasdelaInformación.UCM
“Másvivaquenunca”
• Porque la Universidad no es algo estático, sino vivo y cambiante día a día vamos aconvertirUniversidad.tvenunespacioaudiovisualatractivoydeactualidad.
• Universidad.tvesmoderna,actual,cosmopolita,seráelmayormovimientoculturaldel
MundoHispano, centrodecorrientesalmásaltonivel. Elmundode lavanguardia semiraráenuniversidad.tvenunpróximofuturo.
• Universidad.tvseráantetodo,unaplataformadecomunicación,dondenadiesesienta
extraño y eso se notará en el ambiente, de compañerismo y colaboración, cercano atodoyatodos.
1.2‐Unnuevoyvanguardistaformatotelevisivo
• Mostraremos,atravésdeunafórmulatotalmentenueva,laofertaculturaldeuncentrouniversitariomuyespecialymodélico(FCCdeUCM)parareflejarlaentodoelmundo.
• Noscentraremosen laactividaddiariade launiversidad abordando las relacionesde
cultura,turismo,enseñanza,hispanismo,comunicación,deportes,ocio,haciendoénfasisenlasrelacionesacadémicasconotroscentrosentodoelmundo.
• Crearemosunaseriedepersonajesqueactuarándesdeelinteriorde“Universidad.tv”yqueserviráncomohiloconductorpermanente,dela“Serie‐noticia”,conelexterior.
• Esta conexión, es el motivo por el que planteamos introducir elementos noveladosvivos que convivan con los personajes reales de la Universidad. Elementos quecambiaránpermanentemente yqueharándenuestraUniversidad,unaplataformadecomunicaciónsiempreenvanguardia.
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1.3.–UnobjetivoAudiovisual:“NovelarlarealidaddelaUniversidad”
El objetivo principal de este proyecto es reflejar la actualidad, novelando parcialmente el
presente.Comonovedad,destacamoslainteraccióndelaficciónconlarealidad.
• Cada capítulo estará impregnado de actualidad y de un interés constante ya que laparte novelada será el hilo conductor que permitirá adaptarse a losmejores picos deaudiencia.
• Uniremos y adaptaremos el guión de cada capítulo, de forma que tengan cabida los
acontecimientos más importantes e internacionales. Por mencionar alguno de losúltimos acontecimientos internacionales: El concierto de Lady Gaga , El homenaje aPlácidoDomingo,Elconciertopor lapaz,PremiosGoya,FestivaldelComic,Elproximo
partidodefútbolRealMadrid.
• Grabaremos“insitu”connuestrospersonajes,conexcepción,cuandohayaproblemasdederechosysimplementeharemosmencióndentrodecadaguión.
1.4‐UnosprotagonistasorgullososdetrabajarenyparalaUniversidad.
Losdiferentes capítulosdeesta seriedeprogramaspropuestos,estaránprotagonizadosporactores que se relacionarán e interactuarán con el propio personal y alumnos de la
Universidad.
Esto permitirá crear un ambiente “realmente novelado” aportando credibilidad a cadahistoria, así comoel necesarioentretenimientoe interés televisivo, dignode las series conmayoraudienciadetelevisión.
Unambienteconuntrasfondoacadémicoycultural,exigibleencadaguión,porlacategoríay
elprestigiodelaUniversidadydelpropioInstitutoCervantescomocolaborador.
Enunaprimeraselección,senosocurreproponerlossiguientespersonajes:
Directoraderelacionespúblicas.RRPPdelaUniversidad. Dosprotagonistas,hombre‐mujerpresentadoresyalmadeUniversidad.tv OchoestudiantesdeultimocursoImagende laFacultad,yaquejuntoa laTvde la
Universidad serán los que organicen y realicen toda la parte técnica de la serie:guionistas, cámaras, directores de fotografía, jefes de producción, realizadores,directores,etc
Uncoordinadordeactividadesinternas/externas.Universidad Director de recursos humanos con capacidad para impulsar las iniciativas
emprendedorasdelaUniversidad. Una jefa de prensa y directora de relaciones con los medios de comunicación,
pertenecientelaUniversidad. Unacoordinadoraderelacionesinternacionales,conotrasuniversidadesextranjeras.
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1.5‐LaUniversidadcomoescenariodelproyectoaudiovisual
Los propios espacios de la Universidad, tanto exteriores (arquitectura y fachadas) como
interiores: salas, aulas, televisión, despachos, espacios comunes, instalaciones deportivas,espacios públicos etc., se convierten en los propios “Sets de rodaje” y los elementosmobiliariosydecorativosdelaFCCI(UCM)madrileña,endecoradosnaturalesdelaseriede
televisión,todoelloparafamiliarizaralespectadorconloscentrosencuestiónyacercarlaalciudadanodeapié.EstosSetsde rodaje seráncomplementadosconotrosescenariosextra‐universitariosperotambiénvinculadosalmundoestudiantil:Residencias,Centrosculturalesy
deocio,AventurayDiversión.
Comoextensióndelescenariocentralysiemprebajolatecnologíade“lavideoconferencia”aparecerán todasy cadaunade lasUniversidades, ubicadasenotrospaíses, siempre comofondodelasdiversasintervencionestestimoniadas,acargodelosdirectoresdecadacentro
internacionaloportavozdelosmismos.
Laserieseorganizarayproduciráíntegramentebajolaofertaderealizacióndelaproductoracontratada y con la colaboración de licenciados y estudiantes de Imagen, periodismo ypublicidad de la Universidad, con los medios y recursos aportados por los diferentes
organismos.
ConapoyodeotrasespecialidadescomoCommunityManager,artesescénicas,decoradores,actores,bellasartes,………..
B.2.‐Estructuraaudiovisualparasupuestaenescena.
2.1.‐ Concebimos la nueva estructura audiovisual propuesta como una “Plataforma decomunicaciónvivaeinteractivadeContenidosyentreContinentes”.
Haremos constantemente hincapié en la proyección internacional que daremos a la serie,
potenciandoelmundohispano,sinolvidarlanecesariaglobalizacióndelaenseñanza.
2.2.‐Comenzaremosgrabandounvideovivo,4díasdegrabaciónsemanalparauncapítulode40minutos.
• Loscuatroprimeroscapítulostendráncomosubtítulo:“Universidad.Lavanguardia”• Tendrán como país anfitrión a Panamá al que convertiremos en centro de
operaciones de la zona Centro‐Americana, donde grabaremos un 25%aproximadamentedelcontenidodeestoscuatrocapítulosiniciales.
• NuestrospersonajestendránunpuntodeencuentroqueseráelClubSocialdelaUniversidadylasinstalacionesdeUniversidad.tv,dondecoincidirándiariamente.
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2.3.‐SerealizaráunprimercapítulopilotoenMadrid
Seemitirádiariamentepor Internet,de lunesaviernes,unaquintaparte(de8minutosdeduración)decadaunodeloscapítulos. Deestaformaseestudiarádiariamenteel índicedeaudiencia de cada quinta parte del capitulo, permitiendo una reacciónmas rápida a lamásmínimapérdidadeniveldeaudiencia.
• Una vez por semana se emitirá en TVE Internacional y en abierto, el capítulocompletode40minutos.
• Deestaforma,semanaasemana, iremosaumentandolaaudienciadelaserietanto
en Televisión, promocionando la Universidad, como en Internet , donde tendremosque contar con Community Manager y estudiantes expertos en Redes sociales,imprescindiblesenbuenadifusióndentrodelmedio.
• Esta fórmula requiere unmáximo control de calidad y de interés argumental, conmedición de audiencias diarias por Internet, para evitar la bajada de interés en losdistintospaíses.
2.4.‐Laseriecontarácondospersonajesprotagonistas,comohiloconductorverbal.
Enprincipioserá la locutoradeUniversidad.tv.oUna jefadeprensaydirectoraderelaciones con los medios de comunicación de la Universidad, lo que permitirá eldoblaje a distintos idiomas. Todos los capítulos se irán subtitulando en distintosidiomas, según se vaya consiguiendo el apoyo publicitario correspondiente conpatrocinadoresdecadapaís.
2.5.‐Anexoalprogramaprincipal:Saladevideo‐conferencia
Esmuyimportante,contarconunasaladevideoconferenciacentralenlaUniversidad,yen
todaslasUniversidadescolaboradorasenelmundo.
La finalidades conectar endirecto y tener las noticias interesantes a nivel internacional deformapermanenteenloquellamaremos“NoticiasUniversales”.
EsteanexoestaráunidoenpequeñosFlashconlaserie,aunqueserá independiente,yaqueenInternet, 8minutosesyaunespacioal límitedetiempo,paramantenerel interés,dela
serie.
Deberíamoscontemplar laposiblecreaciónporpartede laUniversidaddecursospost‐grado100%prácticos,muyespecializados, centradosen experimentarunagrabacióndeuna seriereal donde serán a su vez protagonistas, como ejemplo La noche americana de François Truffaut. Creemos que seria una llamada interesantísima para Licenciados de los 5 Continentes
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3.‐AportacionesempresarialesdeAtlantida.Tv
La empresa de comunicación Atlantida.Tv como creadora y gestora de la idea y todo elproyecto de comunicación presentado en este documento, ofrece la Universidad toda laexperiencia y conocimientos de su equipo profesional, formado por Lucio Villalba y JoséA.
VivancoGonzálezencalidadde:
• Asesoresdecomunicación.• ApoyodeExpertoseneldiseñodeestrategiasdecomunicaciónaudiovisual.• Asesoramiento de Expertos en creatividad y realizaciones audiovisuales y eventos
complementarios.• AsesoramientoaGuionistasyproductoresdecapítulosdiariosysemanalesenTvysu
correspondientegestiónenInternet.• Creadoresdeunnuevoconceptoyformatotelevisivo:
MixtoInternet–Televisión. Novelado–Reality Directoresdelproyectoencontenidos,guiones,imageneiluminación. Experienciaprofesionalalserviciodelacomunicaciónaudiovisual:
Lucio Villalba como realizador de cine publicitario, director de fotografía y fotógrafo.
http://luciovillalba.blogspot.com/
JoséA.VivancocomoAsesorEstratégicoyCreativodeComunicación.Profesionaldelacomunicación,con34añosdeexperienciaencampañasdelsectordeGranConsumo,campañasinstitucionalesparaelEstadoydiversascolaboracionescreativasconONG´Scomoredactorydirectorcreativo.12 años como profesor docente, impartiendo creatividad en cursos de publicidad, conferencias,seminariosyenMasterapostgraduados,endiferentesEscuelasdeNegociosyUniversidades
Ampliaexperienciacreativaydecomunicación,creandoyrealizandocampañasparagrandesmarcascomercialescomo:BMW,Telefónica,CajaMadrid,HewlettPackard,Winston,AustrianAirlines,ColgatePalmolive, Bimbo, Audi /Volkswagen, Schweppes, Jonshon Wax, UNESA, Barclays Bank, IBM,Tabacalera,Hasbro,Merck,Procter&Gamble,Pampers,Volvo,Lladró ,UNICEF, ContinentalAirlines ,Grupo Z, Repsol, Larios , ONCE, Sol Meliá, Galp, RENFE, Endesa, Trasmediterránea, Seur, Campañanacional antidroga, CampañaNacional antitabaco…y un largo etcétera de proyectos y experiencia enproductosdecomunicación.
Liderando cargos de Dirección Creativa en agencias nacionales y multinacionales como Tapsa, TedBates, TandenDDDB, Satchi& Satchi,OpciónMMLB, EurekaAdvertising y SloganMadrid y habiendotrabajado comoCreativoFreelance,paraMcCannEricsson,Casadeval yPedreño,RuizNicoli, SoluciónDiagonal,GrupoBarro,etc
En la actualidad: Director general creativo de Atlantida. Tv y Asesor Estratégico y Creativo deComunicaciónparaAgencias como:McCannEricsson, EuroRscg ,AfterSahre.tv yAnunciantes como:BBVA,Unipublic,GrupoAntena3,UCTL,MesadelToro,RealMadridclubdeFútbol.