UPC – Diplomado MKT Digital

Cómo usar las marcas de

Diego Caballero Diego Caballero Diego Caballero Diego Caballero PásaraPásaraPásaraPásara@DiegoCaballeroPhttp://pe.linkedin.com/in/diegocaballerophttp://www.slideshare.net/DiegoCaballeroP

Normas de Publicidad

Resumen: Resumen: Resumen: Resumen: 1. Alusiones a 1. Alusiones a 1. Alusiones a 1. Alusiones a FacebookFacebookFacebookFacebook• Está permitido el uso del nombre Facebook para hacer referencia a la participación

de tu marca en dicha red social, pero nunca se puede dar a entender alguna

afiliación entre ambas instituciones.

• La palabra Facebook debe mostrar el mismo estilo y tamaño de letra que el resto

del contenido.

• La “F” de Facebook debe escribirse siempre con mayúscula, pues es un nombre

propio. No se puede usar Facebook como verbo ni en plural.

• Si se menciona a Facebook como espacio donde se promociona un evento, se debe

Uso de la marca

• Si se menciona a Facebook como espacio donde se promociona un evento, se debe

dejar claro que Facebook no tiene participación alguna en la organización del

mismo.

• Se puede invitar a los usuarios a darle “me gusta” o hacerse “fan” de tu página en

facebook, pero nunca a “ser amigos” de la misma, pues los usuarios solo pueden ser

amigos de otros usuarios.

• Si quieres promocionar tu página en Facebook especificando la dirección, la

dirección de destino SOLO puede ser tu propia página de Facebook.

Normas de Publicidad

2. Logos y marcas registradas2. Logos y marcas registradas2. Logos y marcas registradas2. Logos y marcas registradas• No se puede usar los activos de marca Facebook de manera que sean los elementos

más destacados de cualquier material preparado por otra marca.

• No está permitido el uso del logo de Facebook (sólo con autorización

especial).

• Sí está permitido el uso de la F de Facebook

si es que se indica claramente qué acción se

desea que realice el usuario y no se modifica las

Uso de la marca

desea que realice el usuario y no se modifica las

formas o colores originales.

• No está permitido el uso de los activos de marca de Facebook para realizar el

merchandising de otras marcas comerciales. Para realizaciones audiovisuales se

deben llenar el formulario de solicitud y esperar aprobación.

• Se permite el uso del botón “me gusta” solo en relación al like

button social plugin y en publicidad fuera de internet para hacer referencia a tu

página en facebook, pero nunca en publicidad digital.

Normas de Publicidad

3. Uso de las capturas de pantalla3. Uso de las capturas de pantalla3. Uso de las capturas de pantalla3. Uso de las capturas de pantalla• Las capturas de pantalla pueden ser usadas solo

con la autorización expresa de Facebook.

• No se puede hacer modificaciones o anotaciones

Encima de las capturas de pantalla.

• Si las capturas involucran información que permita

Identificar a otros usuarios (nombres, fotos…), se deberá

pedir autorización a tales usuarios previamente.

• Para usar capturas de cualquier perfil, se deberá

Uso de la marca

• Para usar capturas de cualquier perfil, se deberá

obtener información de su creador.

4.4.4.4. Anuncios de Anuncios de Anuncios de Anuncios de FacebookFacebookFacebookFacebook• Hace referencia a las normas de publicidad de Facebook, resumidas por nuestro

grupo de trabajo en:

http://www.slideshare.net/maumoya/trabajo-publicidad-facebook

Normas de Publicidad

Detalles interesantesDetalles interesantesDetalles interesantesDetalles interesantes• La norma menciona que las referencias textuales a Facebook con hipervínculos solo pueden

conducir a la página de entrada (Facebook.com). Sin embargo, luego especifica que sí se puede

usar direcciones web personalizadas, siempre que estas conduzcan SOLO a tu página de

Facebook; p.ej. www.facebook.com/realplaza

• A pesar de tener presencia (y una aparente alianza) en esta red social, Facebook reitera

constantemente que no se puede asociar tu nombre de marca con el suyo.

• En general, el uso del logo de Facebook no está permitido. Solo mediante permiso

Uso de la marca

• En general, el uso del logo de Facebook no está permitido. Solo mediante permiso

de “tu persona de contacto de Facebook”, pero no indica cómo contacta.

• Facebook permite el uso de sus activos de marca, pero no a escalas mayores que los otros

elementos gráficos que utilicen otras marcas. Esto probablemente se deba a que no desean

que otras marcas que refugien bajo el “paraguas” de su marca.

• Facebook prohíbe el uso de capturas de pantalla de su plataforma (salvo autorización expresa);

sin embargo, permite que éstas se esparzan por su propia red social sin control de su parte,

por más que Facebook sí tiene la posibilidad de bloquear estos elementos.

Normas de Publicidad

ConclusionesConclusionesConclusionesConclusiones• Facebook, en líneas generales y al igual que en el resto de sus condiciones de uso

analizadas en clase (promociones, publicidad, condiciones de uso…) deja siempre

claro que no guarda relación alguna con las marcas que promocionan sus atributos

en esta red social, por lo que no permite que se relacione directamente su marca

con otras.

• A diferencia de “publicidad en Facebook” donde esta red social hace una revisión

de la publicidad antes de que sea lanzada (es decir, se preocupa de hacer una

Uso de la marca

de la publicidad antes de que sea lanzada (es decir, se preocupa de hacer una

revisión), en el caso de uso de su marca no parece tener acciones o mecanismos

concretos para hacer cumplir con las condiciones que expone aquí.

• Facebook tiene formularios de solicitud bastante sencillos, que pueden ser llenados

en menos de 2 minutos, lo cual hace rápidos los procesos de solicitud y,

generalmente, su ritmo de respuestas es rápido.

• Resulta extraño que el logo principal de Facebook no puede ser utilizado, pero más

extraño es que, a diferencia de las otras secciones, no haya forma directa de hacer

la solicitud de permiso y no te da información adicionales de cómo hacerlo.