Uso de la red social Linkedin en España

8/3/2019 Uso de la red social Linkedin en Espaa

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Estudio Uso deEstudio Uso de LinkedinLinkedin en Espaen Espaaa

Diciembre 2011


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ndice

Introduccin

Objetivos

Metodologa

Resultados Principales conclusiones

Nota de prensa


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1.Introduccin


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Ms de 135 millones de usuarios en agosto 2011 en ms de 200 pases. Ms de 31 millones de usuarios en Europa Ms de la mitad de sus usuarios son de fuera de EE.UU.

Ms de 2 millones de Pginas de Empresas 2 usuarios nuevos por segundo

1 milln de usuarios por semana 61% usuarios considera Linkedin como la red social profesional de referencia.

Ms de 17 millones de usuarios registrados en grupos 1,5 millones de altas de usuarios en grupos a la semana Ms de 1,2 millones de debates y comentarios en grupos por semana

Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empresas espaolas y el Estudio del Usode Twitter, ahora te presentamos las conclusiones del Estudio de Uso de Linkedin.

Y es que, tras anunciar que el pasado mes de agosto haba alcanzado la cifra de 135 millones deusuarios registrados, Linkedin es hoy por hoy la red de profesionales ms grande del mundo.

Desde su creacin en mayo 2003, esta red profesional ha tenido un crecimiento muy notorioconsiguiendo las siguientes cifras*:

* http://press.linkedin.com/abouthttp://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/
http://press.linkedin.com/abouthttp://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/http://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/http://press.linkedin.com/about


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Y en Espaa? En Espaa, Linkedin cuenta con ms de 2 milln de usuarios. Desde adigital nospreguntamos qu estn haciendo esos usuarios y las empresas dentro Linkedin y, por ello, lanzamosla Encuesta sobre el Uso de Linkedin para analizar tanto el perfil de usuario de esta red profesional,los motivos que le llevan a usarlo, qu tipo de contenido acostumbra a publicar y qu implicacintiene en los grupos de debate existentes dentro de Linkedin; as como qu tipo de presencia tienenhoy en da las empresas en Linkedin, qu tipo de empresas se publicitan, qu uso hacen de esta red

profesional o qu resultados estn obteniendo. En definitiva, conocer en detalle el porqu, cmo ycundo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social.

* http://press.linkedin.com/about
https://fs11.formsite.com/adigital/encuesta_linkedin/secure_index.htmlhttp://press.linkedin.com/abouthttp://press.linkedin.com/abouthttps://fs11.formsite.com/adigital/encuesta_linkedin/secure_index.html


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2.Objetivos


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Desde adigital, la Asociacin Espaola de la Economa Digital, nos planteamos un objetivo principal:

Perfil del Usuario en Linkedin Sexo, edad, poblacin y estudios Perfil laboral

Uso de Linkedin por parte del usuario Antigedad en Linkedin Motivos por los que un usuario se da de alta en Linkedin

Resultados logrados N de contactos y tipologa Acceso a Linkedin publicaciones en el Estado y herramientas utilizadas Invitaciones y recomendaciones

Los grupos en Linkedin Opinin de los propietarios Adscripcin de los usuarios en grupos Participacin Objetivos

Linkedin, empresas y publicidad ndice de presencia de empresas en Linkedin Tipo de presencia Publicacin de anuncios

Experiencia de publicidad tanto para usuarios como para empresas

Conocer en detalle el porqu, cmo y cundo usan tanto usuarioscomo empresas esta potente red social

Para ello, nos hemos centrado en 4 premisas:


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3.Metodologa


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adigital lanz el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de Linkedin por parte delas empresas espaolas.

Cmo es la Encuesta? La Encuesta consta de 49 preguntas dinmicas (se muestran segn respuestas)fciles y giles de responder, agrupadas en reas segn los objetivos marcados.

En qu soporte? La Encuesta se ha diseado en formato online y ha estado publicada bajo el

dominio de la Asociacin www.adigital.orgDurante cunto tiempo? Fecha de lanzamiento: 10 de octubre de 2011

Fecha de cierre: 28 de octubre de 2011

Acciones realizadas: Difusin, tanto en perfiles como en grupos en los que adigital est presente,de las siguientes redes sociales:

Twitter Facebook Linkedin Twitter

Publicacin en nuestras webs corporativas Encuesta va email a 10.786 registros

Colaboracin en su difusin por parte de heavy-users de Twitter Colaboracin en su difusin por parte de empresas asociadas a adigital y

presentes en Twitter

Respuestas obtenidas Esta encuesta se lanz en todos los canales de comunicacin que poseeadigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente.


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4.Resultados

4.1. Perfil

Estudio Uso de Twitter en Espaa


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Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Tienes perf i l en Linkedin?

Ms del 96% de los usuarios que han respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin.

96,20%

3,70%



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SexoEl 58,30% de los usuarios de Linkedin sonhombres.

0,80%

1,80%

16,20%

52,20%

27,00%

1,70%

0,00%

Ms de 61 aos

55-60 aos

45-54 aos

35-44 aos

25-34 aos

21-24 aos

Hasta 20 aos

58,20%

41,70%

Hombre

Mujer

EdadEl 79,20% de los usuarios de Linkedin se sitan enuna franja de edad entre los 25 y los 44 aos,destacando la franja de 35 a 44 aos, con el

52,20%.

Comunidad Autnoma

Madrid, con 53,40% de los usuarios yBarcelona, 24,40%, son las dos comunidadesautnomas con ms representacin dentrode Linkedin.

Perf i l del usuar io en Linkedin: hombre, ent re 35 y 44 aos, residente en Madr id

8,40%

2,30%

53,40%

2,50%

4,40%

24,40%

3,70%

Otros

Pas Vasco

Madrid

Galicia

Comunidad Valenciana

Catalua

Andaluca

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin



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Perf i l acadmicoEl 93,60% de los usuarios de Linkedin

tienen estudios superiores,destacando que el 55,40% tiene unpostgrado o mster.

55,40%

22,00%

7,30%

8,90%

5,90%

0,10%

Post-grado / Mster

Licenciado

Diplomado

Universitario

Educacin Secundaria / BUP / COU

Educacin Primaria / EGB

Situacin profesionalEl 67,20% de los usuarios trabajan por

cuenta ajena.

Perf i l del usuar io en Linkedin: con est udios superi ores y t rabaj ador por cuenta aj ena

0,10%

4,60%

10,40%

17,40%

67,20%

Estudiante

Desempleado

Autnomo / Freelance

Trabajador por cuenta propia

Trabajador por cuenta ajena


93,60%



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p


Experiencia laboral

El 45% de los usuarios deLinkedin tienen ms de 10aos de experiencialaboral.

0,10%

0,50%35,70%

31,20%

7,30%

0,70%

5,90%

0,30%

0,10%

17,60%

Voluntario

Becario

Adjunto en un Departamento

Director Departamento

Direccin General

Consejero Delegado

Socio

Vicepresidente

Presidente

Propietario

Perf i l del usuario en Linkedin: con experiencia laboral ent re 10 y 15 aos, adj untode depar t ament o y con un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 mensuales

Cargo dentro de la empresaAdjunto a un departamento (35,70%) y Directorde departamento (31,20%), cargos con mspresencia en Linkedin.

Sueldo aproximadoEl sueldo aprox. de un usuario de Linkedinoscila entre 1.201 a 3.000 mensuales.

21,20%

23,90%

15,80%

17,20%

16,10%

5,50%

Ms de 15 aos

De 10 a 15 aos

De 7 a 10 aos

De 4 a 6 aos

De 1 a 3 aos

Menos de 1 ao


25,20%14,50%

29,50%

20,20%

4,20%

1,40%

1,00%

1,60%

1,90%

Prefiero no responder la pregunta

Ms de 3.000 mensuales

De 1.801 a 3.000 mensuales

De 1.201 a 1.800 mensuales

De 901 a 1.200 mensuales

De 601 a 900 mensuales

Hasta 600 mensuales

Sin ingresos

Paro

45,10%


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4.Resultados

4.2. Uso de Linkedin



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Linkedin es una red profesional consolidada:casi el 50% de los usuarios lleva ms de 3

aos, y el 37% entre 1 y 2 aos.

Desde cuando t ienes Perf i l en Linkedin?

4,60%

8,50%

37,00%

49,80%

Desde hace menosde 6 meses

Entre 6 meses y 1ao

Entre 1 y 2 aos

Ms de 3 aos


Qu red social ut i l izas pr incipalment e a nivel profesional?

EL 90% de los usuarios utilizan Linkedincomo red profesional, seguido de Twitter

a gran distancia (42%).

2,80%

5,50%

18,10%

41,90%

90,00%

Ninguno

Otros

Facebook

Twitter

Linkedin



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Encontrar nuevos contactos y Mantener el contacto con antiguos compaeros,motivos principales para estar en Linkedin.

Valora del 1 al 6 los mot ivos por los que ut i l izas Linkedin, donde 1 es el mot ivode mayor peso y 6, el de menor?

20,90% 11,20% 17,60% 14,90% 12,00% 23,10%

15,80% 14,70% 19,20% 18,60% 12,40% 19,00%

27,40% 19,00% 14,70% 11,50% 12,00% 15,10%

33,80% 21,10% 11,00% 6,50% 11,50% 15,80%

22,20% 8,10% 12,60% 8,50% 13,50% 34,80%

21,80% 11,50% 14,20% 16,70% 13,80% 21,70%

Buscar Trabajo

Formacin

Mantener el contacto con antiguos

compaeros de trabajo

Encontrar nuevos contactos

relacionados con tu sector

Contratar personal

Promover mi negocio

1 2 3 4 5 6


Mayor peso Menor peso



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Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% hanencontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal deinformacin sobre su profesin.

Qu has conseguido hast a ahora en Linkedin?

5,10%

10,30%

11,70%

64,00%

65,60%

74,70%

Incrementar ventas

No he conseguido nada a

destacar

Encontrar gente para mi

equipo

Fuente de informacin

sobre mi profesin

Encontrar antiguos

contactos

Conseguir nuevos

contactos




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El 79,7% de los usuarios de Linkedin tienen entre 1 y 500 contactos.

Cunt os contactos t ienes en la act uali dad en Linkedin?

1,90%

5,10%

12,90%

24,00%

26,30%

16,10%

13,30%

Ms de 2,000 contactos

Entre 1,000 y 2,000

Entre 500 y 1,000

Entre 250 y 500

Entre 100 y 250

Entre 50 y 100

Menos de 50


79,70%



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El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienencomo contactos en su mayora a personasrelacionadas directamente con su actividad

profesional.

Cunt os de t us cont act os t ienen relacin con tu act ividad profesional?

42,70%

34,50%

16,10%

6,50%

Entre 75% y 100%

Entre 50% y 75%

Entre 25% y 50%

Menos del 25%


Cuntos de t us cont act os vi ven en la misma ciudad que t ?

Linkedin sirve para estar en contactoentre personas independientemente de su

ubicacin geogrfica. De hecho, el 25,20%de los usuarios afirma que el 75% de suscontactos no viven en la misma ciudadque l. 9,70%

34,80%

30,00%

25,20%

Entre 75% y 100%

Entre 50% y 75%

Entre 25% y 50%

Menos del 25%



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Los usuarios de Linkedin acceden conasiduidad a su perfil: casi un 38% lohace diariamente y el mismo

porcentaje, varias veces a lasemana.

Cunt as veces accedes a Linkedi n?

0,10%

1,40%

7,40%

16,30%

37,10%

37,30%

Nunca

Menos de una vez al mes

Siempre que recibo algn email de Linkedin

Varias veces al mes

Varias veces a la semana

Cada da


Act ual izacin de t u per f i l en Linkedin

El 90% de los usuarios mantiene superfil actualizado.

5,50%

4,20%43,70%

46,40%

No he acabado de rellenar mi perfil en Linkedin

Mi perfil en Linkedin est desactualizado

Actualizo mi perfil de vez en cuando

Mantengo mi perfil en Linkedin constamenteactualizado 90,10%



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El 78,40% de los usuarios tiene su perfilcompletado ms de un 75%.

Qu % de tu per f i l t ienes complet ado?

0,10%

1,40%

5,50%

14,40%

56,40%

22,00%

Menos del 10% completado

Entre 24% y 10% completado




100% completado


Cambias a menudo la f ot o de t u Perf i l en Linkedin?

Slo el 1,40% de los usuarioscambian a menudo su foto deperfil. El 9,20% no tiene foto.

9,20%

45,00%

44,30%

1,40%

No tengo ninguna foto en mi Perfil

No, tengo la misma foto desde el principio

No, pero la he cambiado 2 o 3 veces desde que tengo

perfil en Linkedin

S, la cambio a menudo



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El 65% de los usuarios actualiza muy poco o nada su estado. El 45% restante, actualizasu estado con contenido nicamente profesional en el 93% de los casos.

28,20%

36,80%

12,20%

13,80%

8,70%

No

En muy escasasocasiones

S, 2 o 3 veces almes

S, varias veces a lasemana

S, varias veces alda

Actualizas tu est ado? Qu t ipo de contenido publ icas?

6,90%

0,00%

93,00%

Ambos

Personal

Profesional


65%



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Slo el 30% de los usuarios que actualizan su estado utilizan una herramienta web: sincronizadocon Twitter (43%), Hootsuite (28%) o Tweetdeck (26%).

0,00%

3,30%

26,00%

27,70%

42,80%

Cotweet

Otros

Tweetdeck

Hootsuite

No, sincronizado

con Twitter

17,30%

55,50%

27,00%

Depende del contenido del Estado

No, personalizo el Estado dependiendo dela red social en el que lo vaya a publicar,

S, publico el mismo Estado en dos o msredes sociales a la vez

Ut i l izas alguna herramienta web para act ual izar t u est ado?

S; 29,50%

No; 70,40%

Tienes t u est ado de Linkedin sincronizado con alguna ot ra red social?

Los usuarios publican sus

contenidos en varias redessociales, pero personalizansu estado dependiendo de lared social (55,50%)




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Slo el 6,30% de los usuarios tiene unacuenta Premium de Linkedin.

Tienes una cuenta Premium?

93,50%

1,20%

0,50%

4,60%

No

S, tengo una cuenta Executive

S, tengo una cuenta Empresarial Plus

S, tengo una cuenta Empresarial


Acerca de las Invi t aciones a conectar t e con personas que no conozcas, cmoacost umbras a proceder?

Los usuarios son crticos a la horade aceptar nuevos contactos enLinkedin: el 76,60% nicamenteacepta conectarse con personascuyo perfil ha consultado yconsidera interesante.

11,30%

76,60%

11,90%

Nunca acepto invitaciones de personas que no conozco

nicamente acepto conectarme con las personas cuyo

perfil y contactos, despus de consultarlos, me interesan

Acepto todas las invitaciones a conectarme



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La opcin de recomendar a un contactoen Linkedin es usada en ocasiones muyconcretas (39,10%) o slo en aquellasocasiones que un contacto lo solicita

(31,10%).

Acost umbras a recomendar a amigos o ant iguos compaeros de t rabaj o?

16,10%

31,30%

39,10%

13,30%

Nunca hago recomendaciones

Slo de aquellas personas que me lo

solicitan

En algunas ocasiones muy concretas

S


Cunt as personas te han recomendado?

2 de cada 3 usuarios en Linkedin

tiene alguna recomendacin enLinkedin.

35,20%

0,80%

5,10%

11,30%

47,30%

No tengo ningunarecomendacin

Ms de 25recomendaciones

De 11 a 25recomendaciones




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4.Resultados

4.3. Los grupos en Linkedin



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Los grupos de Linkedin estnplenamente consolidados: el 93% de losusuarios afirma pertenecer a alguno.

Est s suscri t o a algn grupo?

6,20%

6,40%

9,60%

21,30%

25,60%

30,70%

No

S, a ms de 40 grupos

S, entre 20 y 40 grupos





Par t icipas de f orma regular en est os grupos?

A pesar de la alta pertenencia delos usuarios de Linkedin a algn

grupo, el 72,60% de los usuarios noparticipa o participa en pocasocasiones.

18,90%

53,70%

23,50%

3,70%

Nunca

En pocas ocasiones

De vez en cuando

S, me considero unusuario activo

93,60%

72,60%



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Los usuarios en su mayora seapuntan a grupos relacionados consu sector (92%) o con su categoraprofesional (57,60%).

En qu t ipo de grupo est s suscri t o?

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen a algn grupo

Indica el / los mot ivo/s por el/ los que est s suscri t o a un grupo?

Los usuarios pertenecen a un grupocon el objetivo de estar informado

de novedades en su sector (87,60%)y de su categora profesional(52,70%). 21,20%

44,90%

52,70%

87,60%

Promover mi negocio

Encontrar nuevas personas con las quepoder contactar

Estar informado de novedades en mi

categora profesional

Estar informado de novedades en mi sector

10,40%

57,60%

92,00%

Grupo/srelacionado/s con

aficiones personales

Grupo/srelacionado/s con micategora profesional

Grupo/srelacionado/s con mi

sector


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Las principales acciones que lleva acabo un propietario de grupo es ' Iniciardebates' (75%) y 'Participar en debates'(61%). El 19% afirma que usa Linkedin

para publicar promociones.

Cmo par t icipas normalment e en t u/s grupo/s?

12,20%

19,20%

32,40%

61,40%

75,40%

Publicacin deofertas de empleo

Publicacin dePromociones

Moderacin de losdebates

Participacin endebates

Inicio de debates

Ut i l izas normalmente la herramient a Anuncios para enviar emails a todos losmiembros de t u/s grupo/s?

Slo el 7% de los propietarios enva

'Anuncios' con fines promocionalesa los miembros de sus grupos.

35,00%

23,60%

21,90%

10,50%

12,20%

7,00%

No

No, no conozco esta herramienta

No, lo considero una forma de hacer spam

S, a modo de resumen de la actividad en mi grupo

S, con fines meramente informativos (no propios)

S, con fines comerciales (informacin propia)

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algn grupo


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4.Resultados

4.4. Linkedin, empresas y publicidad



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El 67% de los usuarios siguen aempresas dentro de Linkedin.

Dent ro de Linkedin, las empresas t ambin t ienen su espacio Sigues a algunaempresa dent ro de Linkedin?

7,80%

25,00%

67,00%

No saba que podaseguir a empresas

No

S


Sabes si la empresa en la que t rabaj as t iene presencia en Linkedin?

El 65% de las empresas cuyos usuarios han

respondido esta encuesta tienen presenciaen Linkedin.

5,60%

29,00%

65,30%

No lo s

No

S



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El 61,70% de los usuarios afirman quesu empresa no ha introducidopublicidad en Linkedin.

Tu empresa ha int roducido publi cidad en Linkedin?

32,50%

61,70%

5,60%

No lo s

No

S

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publicidad enesta red social

Cul ha sido vuest ra experiencia?

El 50% de las empresas que han introducidopublicidad en Linkedin tienen una

experiencia positiva; el 12,5%, regular; y el25%, negativa.

12,50%

25%

12,50%

50%

No lo s

Negativa

Regular

Positiva



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El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, ono recuerdan qu tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho click en anuncios deformacin (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

71,30%

26,10%

2,40%

No que yo recuerde

S, alguna vez

S, a menudo

Has hecho click en alguna publ icidad que hayas vi st o en Linkedin? De qu?

2,94%

12,75%

5,88%

11,76%

32,35%

34,31%

Headhunter

Ofertas de empleo.

Ocio

Otros

Formacin

No lo recuerdo

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en alguna publicidad


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5.Conclusiones


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Linkedin es usada a nivel profesional en el 90% de los usuarios, a gran distancia de Twitter(41,90%) y an mayor de Facebook (18,10%).

Encontrar nuevos contactos y Mantener el contacto con antiguos compaeros, motivosprincipales para estar en Linkedin.

Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% hanencontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal deinformacin sobre su profesin.

El 50% de los usuarios lleva ms de 3 aos en Linkedin, y el 37% entre 1 y 2 aos.

El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayora a personasrelacionadas directamente con su actividad profesional.

Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayora con su sector (92%) o con sucategora profesional (57,60%), con el objetivo de estar informado de novedades en susector (87,60%) y de su categora profesional (52,70%).

En caso de actualizar su estado, el usuario de Linkedin lo hace con contenido nicamenteprofesional en el 93% de los casos.

Linkedin, una red profesional consoli dada

*Cifras sobre % de empresas que han respondido a la Encuesta


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Hombre (58,20%), de entre 53 y 44 aos (52,20%), residente en Madrid (53,40%) oBarcelona (24,40%).

Con estudios superiores (93,60%), destacando que el 55,40% tiene un postgrado o mster.

Trabajador por cuenta ajena (67,20%), con experiencia laboral de entre 10 y 15 aos(23,90%) o ms de 15 aos (21,20%).

Ocupa preferentemente cargos de Rble. de Dpto. (31,20%) o Adjunto en un Dpto. (35,20%)y cobra un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 mensuales (28,90%).

Per f i l del usuar io: hombre, de 35 a 44 aos, resident e en Madrid

Presencia de empresas en Linkedin, sin consolidar

El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin.

No existe un criterio nico para establecer la presencia de una empresa en internet:pgina (37,60%), perfil (32,10%) o ambas (19,60%).

El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.


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Publicidad en Linkedin? Usuar io, no; empresas, s

Empresas: El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad en Linkedin. El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva;

el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.

Usuarios: El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, o no recuerdan qu tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho

click en anuncios de formacin (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

Grupos: protagonist as de Linkedin pero con escasa part icipacin

Los grupos de Linkedin plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecera alguno.

A pesar de alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algn grupo, el 76,20% de los

usuarios no participa o participa en pocas ocasiones. Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayora con su sector (92%) o con sucategora profesional (57,60%).

Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en susector (87,60%) y de su categora profesional (52,70%)


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Nota de Prensa


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LINKEDIN ES LA RED MS USADA POR LOS

INTERNAUTAS ESPAOLES A NIVEL PROFESIONAL

Hombre, de 35 a 44 aos, con formacin de grado superior y residente en Madrid es el perfil delusuario.

El 50% de los miembros de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace ms de tres aos.

El 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en laplataforma.

Madrid, 13 de diciembre de 2011.- El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el mbito profesional la redsocial que ms utilizan es Linkedin. Twitter le sigue a distancia con un 41,9% y Facebook con un 18,1%. Estos datos se

desprenden del estudio Uso de Linkedin en Espaa que ha llevado a cabo la Asociacin Espaola de la EconomaDigital (adigital), organizacin que representa a ms 500 empresas.

Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el porqu, cmo y cundo utilizan los ciudadanos y las empresasesta potente red social, que en Espaa cuenta ya con ms de dos millones de miembros, mientras que en el mundosuperaba en noviembre de 2011 los 135 millones.

Segn este informe, el perfil del miembro de esta red es el de un hombre, de 35 a 44 aos, con formacin de gradosuperior y residente en Madrid. As, el documento refleja que el 58,2% de los usuarios son hombres; el 53,4% residen enMadrid, mientras que el 24,4% en Catalua; el 93,6% tiene estudios superiores; el 67,2% trabaja por cuenta ajena y el45,1% tiene ms de diez aos de experiencia laboral. En este ltimo punto, entre las categoras profesionales citadasms frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%);Propietario (17,6%) o Director General (7,3%).


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Una red profesional consolidada

El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace ms de tres aos y el 37% afirma que suantigedad oscila entre uno y dos aos. Asimismo, este documento pone de manifiesto que Encontrar nuevoscontactos o Mantener el contacto con antiguos compaeros son los principales motivos a los que aluden losencuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42,7% tienen entre sus contactos fundamentalmente apersonas relacionadas con su actividad profesional.

Por otro lado, los grupos en Lindekin estn plenamente consolidados segn revela el estudio: el 93% de los usuarios

afirma pertenecer a alguno. Sin embargo, a pesar de este algo ndice, el 76,2% asegura que no participa en estos foroso, si lo hace, es de forma espordica. En este sentido, la mayora de los usuarios forman parte de grupos relacionadoscon su sector (92%) y con su categora profesional (57,6%); y con el objetivo de estar informado de las novedadesrelativas a su actividad (87,6%) o de su puesto de trabajo (52,7%).

Empresas y publicidad en Linkedin

El estudio Uso de Linkedin en Espaa estima que el 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de la red, queestn presentes a travs de una pgina (37,65), un perfil (32,1%) o con ambas frmulas (19,65).En cuanto a la publicidad en la red, el 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anunciopublicado en esta plataforma. Sin embargo, entre aquellos que reconocen que su empresa ha utilizado esta frmulapara publicitarse (un 61,7%), el 50% asegura que la experiencia ha sido positiva.

Metodologa

Estos datos se han recogido a travs de una encuesta on line, distribuida a travs de todos los canales de comunicaciny soportes de adigital, obteniendo un total de 584 encuestas cumplimentadas, que han servido de muestra para elestudio. El documento constaba de 49 preguntas dinmicas, de las que se pueden extraer datos ms cualitativos quecuantitativos.


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Acerca de adigital

La Asociacin Espaola de la Economa Digital (adigital) integra a ms de 500 empresas interesadas en el desarrollo dela economa digital como motor de crecimiento del mercado espaol. Grandes anunciantes, empresas que utilizan elcomercio electrnico y otros sistemas de venta a distancia, entidades financieras, representantes del sector de ladistribucin, de las redes sociales, del contact center (Asociacin de de Contact Center Espaola), agencias digitales(Asociacin de Agencias Digitales), organizaciones de fundraising (Asociacin Espaola de Fundraising), y empresaspertenecientes a la Red de Empresas de Internet (REI), son slo algunos de los mbitos a los que pertenecen losasociados a adigital.

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Uso de la red social Linkedin en España

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