1

Glosario Publicitario

2

JINGLE

Anuncio cantado que habla del producto. Los jingles se popularizaron durante décadas en las que la radio era el principal medio de comunicación. Es el antecedente del actual formato musical. Canciones publicitarias que se creaban para la radio. Contenían el nombre del anunciante o de sus productos que eran los protagonistas de la canción, de modo que su capacidad para conseguir que la marca sea recordada es realmente elevada.

3

ANIMATIC

Storyboard en formato vídeo realizado por tanto con las imágenes esenciales del anuncio sonorizado o doblado para que el cliente pueda ver el efecto de las voces integradas con la imagen. Un Animatic se crea para probar la sincronización dramática. Un Animatic es una serie de imágenes inmóviles corregidas y exhibidas en secuencia. Comúnmente, un diálogo o una pista de sonidos se agregan a la secuencia de las imágenes inmóviles (tomadas generalmente de un Storyboard) a la prueba si el sonido y las imágenes están trabajando bien juntos.

4

5

PRODUCT PLACEMENT

Consiste en exhibir o mencionar marcas en medios de comunicación audiovisuales como en series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y en videos juegos. Todo esto se hace con la finalidad de que una marca se haga más notoria.

6

BARTERING

De manera genérica, sería trueque en español. Acción de relaciones públicas liderada por una organización que puede realizarse de varias formas, ya sea produciendo una pieza no publicitaria que trasmitirá un medio sin que la organización que lo promueve tenga que pagar por su difusión, o facilitando productos que sirvan como reclamo para atraer al público en un contenido entre el contenido editorial y lo publicitario.

7

Below The Line

La publicidad BTL o below the line significa en castellano: bajo la línea, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La publicidad BTL se conoce también como marketing de guerrilla.

La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

8

Visual Merchandising

Merchandising visual es la colocar una en vitrina las cosas que están dentro de tu tienda, con unas pantallas tridimensionales con el fin de maximizar las ventas.

Tanto los bienes o servicios que se pueden mostrar para resaltar sus características y beneficios. El propósito de merchandising visual, es atraer, comprometer y motivar al cliente a hacer una compra.

9

Publicidad Viral

La publicidad viral o marketing viral, es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar las redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en reconocimiento de marca, esto se suele comunicar de boca en boca y es como un virus a todos se les pasa.

10

Branding

Branding es todas las acciones que se realizan para construir marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

11

Sampling

Es la forma más rápida y efectiva de conseguir y fidelizar clientes. Consiste en entregar muestras de sus productos a sus posibles clientes, ya sea en su domicilio, en comercios o directamente en mano. Las campañas de sampling son más económicas y certeras ya que en estas disminuye el tiempo que tarda un cliente en realizar la primera compra.

12

MUPI

Un MUPI (Mueble Urbano para la Presentación de Información) es un soporte publicitario aprovechado en un espacio disponible en un

elemento de mobiliario urbano con otro fin, como kioscos, marquesinas, contenedores de reciclaje, etc.

13

OPI Un OPI (Objeto Publicitario Iluminado) es un soporte exclusivamente

para fines publicitarios independiente de cualquier otro nobiliario urbano.

14

POP-UP

El término anglosajón pop-up (en español: ventana emergente) denota un elemento emergente que se utiliza generalmente dentro de

terminología Web. El término denomina a las ventanas que emergen automáticamente (generalmente sin que el usuario lo solicite). A menudo, las ventanas emergentes se utilizan con el objeto de mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva.

15

PACKAGING

Envase de producto. El estudio y diseño de los productos es un recurso cada vez más cuidado por los anunciantes. Cumple una función práctica para: Proteger el producto en su camino al consumidor. Protegerlo después de la compra. Ayudan la aceptación del producto por intermediarios. Persuadir al consumidor a comprar el producto. El empaque no debe agotar recursos naturales. No debe representar riesgos para la salud. No debe ser un empaque costoso.

16

SPONSOR

La palabra sponsor es original de latín y no del inglés como erróneamente mucha gente cree. Significa “in stricto sensu” garante, fiador. El uso del término que se suele dar generalmente en el ámbito deportivo, como Patrocinador o Auspiciante, es una tergiversación del término latino por parte de los ingleses. Los periodistas deportivos, son los que han introducido al castellano e uso erróneo que dan los ingleses de la palabra sponsor, muy utilizada en los tiempos actuales en todos los medios y la propaganda por la influencia del inglés.

17

LAYAUT

Es un esquema de distribución de los elementos dentro de un diseño, el cual se presenta al cliente para vender la idea, a partir de su aceptación a realizar el trabajo final en base a este. En otras palabras, vendría a ser el boceto que se ofrece inicialmente.

18

Storyline El Storyline es un resumen de inicio a fin, con todos los personajes pero solo contado en 15 líneas, es el resumen de tu guion final.

19

Guion

Un guion es un texto en que se expone, con los detalles necesarios para su realización, el contenido de una película, historieta o de un programa de radio o televisión. Es decir, un escrito que contiene las indicaciones de todo aquello que la obra dramática requiere para su puesta en escena.

20

Storyboard

Un storyboard es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse.

Un storyboard es esencialmente una serie grande de viñetas que ordenan la narración de los hechos de una película. Se utiliza como planificación previa a la filmación de escenas y secuencias.

21

Fotografía Publicitaria

La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por el motivo de que su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Las fotografía publicitarias deben de ser atractivas y tener un mensaje claro.

22

Spot Publicitario

Un anuncio publicitario o comercial es el mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente tigres están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación.

También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad.

23

Curso: Principios de Publicidad.

Alumno: Rodrigo Arosemena Accinelli.

Profesor: Ronald Márquez Buitrón.