DISSENY VISUAL ‐ PAC IIIDISSENY VISUAL   PAC IIIGuia i Manual d’Identitat Corporativa

S d V F tSandra Vega Fuente

1 Eslògan (Logotip campanya)

Bicentenari del naixement de Charles Darwin.

1. Eslògan (Logotip campanya)

Bicentenari del naixement de Charles Darwin.

Empresa anunciant: Universitat d’Estiu de Gandia.

Producte:Amb motiu del bicentenari del naixement de Charles Darwin i el 150 aniversari de la publicació deL’origen de les espècies, la Universitat d’Estiu de Gandia va a realitzar una sèrie de conferències,seminaris i actes relacionades amb el naturalista anglès.seminaris i actes relacionades amb el naturalista anglès.

Objectius de publicitat:Donar a conèixer l’esdeveniments.Donar a conèixer l esdeveniments.

Públic objectiu:Professors i estudiants universitaris.

Campanya:Premsa (3 anuncis), radio i televisió (autonòmica), on-line (lloc web, 3 cibertires, correu-e( ) ( ) (promocional, butlletins d’informació, etc.), material gràfic (cartells, tríptics, etc.).

‐2 Eslògan (verbal i gràfic)2. Eslògan (verbal i gràfic)

L’eslògan de la campanya és “Vine,Evoluciona”, en valencià, ja que “estem” aValència. El text “vine” convida al públicobjectiu d’aquesta campanya (professors iestudiants de la universitat d’Estiu deGandia a que s’inscriguin en la sèrie deconferències, seminaris i actes relacionatsamb Charles Darwin i L’origen de lesespècies. Per altra banda, la paraula“evolució i evoluciona” té una doble vessant,per una part significa evolució pel fetd’aprendre i, per una altra, es fa referència ales publicacions de l’autor.

En la composició gràfica es destaquen 3 aspectes:• L’estiu (moment en que s’imparteix) i característiquesd’un lloc de platja (ja que són vora del mar) ona en blaup j (j q )fosc i sol en groc, a més d’un cel sense núvols (blau cel) ila pròpia lletra E, inicial d’estiu, en groc.• Any “’09” (any en que s’imparteix), formada per unacomposició de signes més intuïtiva; el sol i la ona que

Composició global:Colors que evoquen l’estiu: blaus i groc.Combinació lleugera de blaus i trencadacomposició de signes més intuïtiva; el sol i la ona que

donen forma al 9, el cercle de la seva esquerra (també engroc) que és un 0 i l'apòstrof sobre la “o” (en blau fosc).• Evolució; s’ha donat la forma amb la “o”, el “0” i el foratdel “9” tots en groc però amb diferents formes de menor a

pel groc amb funció de cridar l’atenció.Formes suaus formades per l’ona i el sol.Text en format escriptura, més proper alnostre públicdel 9 tots en groc però amb diferents formes de menor a

major farcit, el que fa destacar el concepte d’evolució; elcreixement i el canvi des d’un origen.

nostre públic.Cal·ligrafia del “nexe” E més propera aldibuix que al text.

3 Trets estables i Trets alternatius Colors Identificatius3. Trets estables i Trets alternatius. Colors Identificatius

#RGB CMYK

Groc: simbolitza la llum del sol i representa l’alegria, la felicitat, la intel·ligència i l’energia. És el color, dels tres, que més atrau l’atenció i, per tant, ressalten els aspectes que volem: el nexe “E” i l’evolució.

R255 G255 B0 C13 M0 Y84 K0 FFFF00

Colors Identificatius

Blau cel: s’associa a la salut, l’enteniment i la tranquil·litat, entre d’altres. En general representen estabilitat i profunditat i són considerats beneficiosos pel cos i per la ment, pel que es lliguen a la intel·ligència i la consciència.

R255 G255 B0 C13 M0 Y84 K0 FFFF00

R90 G188 B236 C63 M12 Y5 K0 5ABCECBlau fosc: representa el coneixement, l’integritat, la serietat i el poder. El blau és un color típicament masculí.

R0 G51 B153 C100 M85 Y14 K2 003399

Blanc: s’associa a la llum, a la bondat i a la puresa, entre d’altres. Se’l considera el color de la perfecció. Pot representar seguretat i un inici afortunat.

Colors Alternatius

Gris: simbolitza l’èxit i significa estabilitat.

R255 G255 B255 C0 M0 Y0 K0 FFFFFF

R165 G165 B165 C41 M30 Y31 K1 A5A5A5Negre: representa el poder, l’elegància, la formalitat. Fa ressaltar la resta de color.

R0 G0 B0 C95 M83 Y82 K90 000000

4 Trets estables i Trets alternatius Tipografia4. Trets estables i Trets alternatius. Tipografia.

De la mateixa forma que l’eslògan ha de tenir diferents versions; una oficial i una altre alternativa, perexemple segons el tipus de publicació escrita (en premsa moltes vegades haurem d’eliminar color enexemple, segons el tipus de publicació escrita (en premsa moltes vegades haurem d’eliminar color enl’eslògan i transformar el mateix al blanc i negre). En la tipografia, s’ha de tenir present el mateix fet, per lesdiferències de tecnologies en els mitjans. Per aquest motiu es proposen a més de les tipografiesidentificatives unes d’alternatives, tant per l’eslògan com per les comunicacions o publicacions escrites.

Tigografia identificativa:

ESLÒGAN:• Lucida Calligraphy: text.

Utilitzem una tipografia del grup de lesd’escriptura ja que ens volem apropar a ung p y

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

d escriptura, ja que ens volem apropar a unpúblic bàsicament universitari. El tipus determinal té forma de pic o ganxo.

• Jokerman: nexe “E”.AbcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Una cal·ligrafia que s’aproxima a un dibuixper les seves formes més complexes.Només s’usa en el nexe per cridar l’atenció.

COMUNICACIONS I PUBLICACIONS:• Arial: text.abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Es busca una comunicació senzilla, directa isense entrebancs per a la seva lectura, peraixò s’utilitza una tipografia de pal secg j pq y

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

això s utilitza una tipografia de pal sec.

5 Trets estables i Trets alternatius Tipografia5. Trets estables i Trets alternatius. Tipografia.

L’elecció de les tipografies alternatives ha estat en línea amb la de les estables. Igual que passa amb els

Tigografia alternativa

colors dels eslògans que podem veure a la dreta de dalt a baix, en les seves tres versions: color, gamma de grisos i en versió per premsa en blanc i negre.

g g

ESLÒGAN:• Monotype Corsiva: text.abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

• Pristina: nexe “E”.AbcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

COMUNICACIONS I PUBLICACIONS:• Verdana: text.abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZQ1234567890

6 Altres trets estables i alternatius6. Altres trets estables i alternatius. 

• A més dels colors i les tipografies l’eslògan ha d’ajustar-se a unes mesures mínimes i màximes:A més dels colors i les tipografies l eslògan ha d ajustar se a unes mesures mínimes i màximes:

Mínima: 3,5 x 8,75 cm (premsa)L’expressió mínima garanteix que sempre que s’utilitzi l’eslògan, tindrà les condicions suficient per serllegit.llegit.

Màxima: 36 x 90 cm (cartells exterior)Per cartells s’utilitzaria l’eslògan més les dates de l’esdeveniment, indicant el bicentenari de CharlesDarwin i afegint el símbol de la universitat.g

• La qualitat i resolució de les imatges i del GIF ha de ser la suficient per poder admetre per exemplevariacions en mesura. En aquest treball s’han donat la suficient per tal d’enviar-se còmodament per e-mail.

• La relació d’altura 1 x 2,5 d’amplitud, és una norma que no s’ha de trencar mai.

• Textura: preferentment es mantindrà el mateix sense textura, revisant que els mitjans en els qualss’imprimeix, garanteixin, al igual que passa amb la mida, les condicions suficients per ser llegit.p , g , g q p , p g

• Material: L’eslògan s’ha creat per difondre l’esdeveniment entre el seu públic objectiu. En primer termeserà utilitzat en un lloc web (com podem observar en el GIF annex, creat amb el programa AdobeImageReady) i en paper, però s’ha de tenir en compte que es pot fer servir sobre diferents articles com esg y) p p , p p q ppoden veure al punt “8. Articles promocionals i variants de l’eslògan”.

7 Trets lliures7. Trets lliures.

• Logotip Universitat Internacional Gandia:ó ’ ò ’ óVersió de l’eslògan Vine, Evoluciona amb l’inclusió

del logo de l’UIG i l’extrapolació a tot l’eslògan delspropis colors de la universitat.- Granat: R126 G126 B90

C55 M38 Y64 K15C55 M38 Y64 K15# 7E7EA5

- Gris: R192 G0 B39C23 M99 Y82 K12# C00027

- Negre: R41 G3 B6C63 M88 Y73 K79# 290306

Aquesta versió podria ser utilitzada com a primer contacte ambel públic objectiu; d’integració i connexió amb la universitat.

• Versió reduïda:Un cop conegut l’eslògan pel públicobjectiu l'eslògan es pot reduir deixant els Aquesta versió podria utilitzar-se enobjectiu l eslògan es pot reduir deixant elsfactors més rellevants: estiu i evolucióamb els seus colors (el més llampant:groc) i amb el fons utilitzant el blau mésfosc perquè el contrast sigui major.

q particles de promoció o merxandatgecom podrien ser bolígrafs, USB’s,encenedors, ... en els que l’eslòganseria massa gran.

8 Articles promocionals i variants de l’eslògan8. Articles promocionals i variants de l eslògan.

L’eslògan es pot imprimir en diferents articles promocionals utilitzant les seves variants, com per exemple:

* Bolígraf

* Llibreta

* USB

Gràcies per la seva atenció!Gràcies per la seva atenció!

S d V F tSandra Vega Fuente